（湖北荊門日報社，湖北 荊門 448000）

在新媒體蓬勃發(fā)展的今天，地市報面臨前所未有的尷尬。用發(fā)展、辯證的眼光看，新媒體并不是十全十美，地市報也絕非一無所長。地市報具備的功能性、權(quán)威性、原創(chuàng)性等優(yōu)勢，新媒體無法比擬。因此，即使深受新媒體的劇烈沖擊，地市報生存的土壤依然肥沃。推動地市報走上高質(zhì)量發(fā)展之路，離不開三股力量：產(chǎn)品有魅力、經(jīng)營有活力、發(fā)行有黏力。

一、產(chǎn)品有魅力

推動地市報高質(zhì)量發(fā)展，“內(nèi)容為王”仍是“當(dāng)頭炮”。地市報從業(yè)人員要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，堅持提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（一）要在深度報道上發(fā)力

深度報道是地市報與新媒體競爭的制勝利器。新媒體由于講究速度，報道上大多淺嘗輒止，限于“就事說事”。地市報要與新媒體拼質(zhì)而不是競速，要做好新聞策劃，充分挖掘新聞資源，在報道的深度與廣度上下功夫；要在現(xiàn)有新聞線索有限的情況下，運用發(fā)散性思維，做好新聞策劃，“無中生有”，豐富報道內(nèi)涵。以荊門晚報為例：2018年夏汛過后，晚報記者發(fā)現(xiàn)一條街道的某處窨井蓋存在凹陷，發(fā)表了一則消息。編委會從中發(fā)現(xiàn)線索，要求記者探訪：還有沒有類似的缺陷井蓋？并迅速拓展思路：通過窨井蓋，剖析城市的管理細(xì)節(jié)問題。結(jié)合當(dāng)前荊門市積極創(chuàng)建全國文明城市的大背景，荊門晚報啟動了持續(xù)一個月的系列報道，不僅號召市民“舉報”缺陷井蓋，還以此為契機，動員市民積極參與“創(chuàng)城”，共同獻力獻策，提升城市管理水平。該組報道受到了宣傳部點贊，同時，政府相關(guān)部門也在全市范圍內(nèi)啟動了為窨井蓋“治病”的大行動。

（二）要在媒體融合上加力

推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。地市報要迅速推動媒體融合盡快由相“加”邁向相“融”，實現(xiàn)“融為一體，合而為一”。要辦好微信公眾號、微博、客戶端，建好微信矩陣，同時，利用“兩微一端”，推送記者原創(chuàng)作品，進一步擴大影響力；要從新媒體上獲取相關(guān)線索，進一步采訪，做好做深報道；要鍛造融媒型記者，掌握融媒體知識，學(xué)會“一次采集、多樣發(fā)布”。

（三）要在視覺報道上給力

圖片是當(dāng)下更簡潔、更高效的信息載體，相較于音頻、視頻、文字，它更直觀,更節(jié)省時間，可以做到“打開即完成”式的強制閱讀。地市報從業(yè)人員要人人爭當(dāng)攝影記者，在平面端，整合圖片信息，形成“文圖并茂”；在自辦新媒體端，通過現(xiàn)場記錄與客觀點評，實現(xiàn)“文思齊發(fā)”。2012年起,荊門晚報開始打造“新聞眼”圖片欄目，迄今已近七年。用新聞人的眼睛記錄生活百態(tài),感知人間冷暖，再將它們生成一張張圖片，變成報紙的眼睛，引領(lǐng)民眾看清未來的方向，這便是“新聞眼”創(chuàng)辦的初心。欄目推出后，贏得業(yè)內(nèi)外普遍贊譽，也受到商家青睞。2014年，“新聞眼”榮獲中國晚報新聞獎二等獎?！靶侣勓邸弊呒t原因有三：一是視覺上的震撼，每期“新聞眼”都是整版推出，中心大圖點綴小圖，大圖是整個版面的靈魂，極具視覺沖擊力。二是采編融合，“新聞眼”采編合一，從前期采訪拍攝到后期寫稿編輯，都由一人獨立完成，記者既懂?dāng)z影，又會編輯，知道如何用一組攝影作品來講述一個完整的平民故事，知道在細(xì)節(jié)中如何完善一個主題，知道用什么樣的文字去表達圖片的意境。三是“新聞眼”的廣度、深度和溫度讓人高看一眼。

二、經(jīng)營有活力

經(jīng)營創(chuàng)收，是地市報的生存之本。在把社會責(zé)任放在第一位的同時，地市報也要不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，追求經(jīng)濟效益的高質(zhì)量增長。

（一）創(chuàng)新機制

建立一套科學(xué)的管理用人與分配激勵機制，是充分釋放經(jīng)營創(chuàng)收能量的關(guān)鍵所在。以荊門晚報為例——2016年以來，該報開始實施“扁平化管理、事業(yè)部構(gòu)建”模式，保持了經(jīng)營創(chuàng)收的平穩(wěn)。針對核心客戶，精準(zhǔn)成立地產(chǎn)、商貿(mào)、金融、教育、健康等事業(yè)部，對事業(yè)部主任充分放權(quán)，用好考核杠桿，實行“員工能進能出，干部能上能下，待遇能增能減”，2017年底對兩名事業(yè)部主任進行調(diào)整，三名事業(yè)部員工進行待崗，讓付出者與收獲成正比，讓無為者得不到更多薪酬。

（二）拓展路徑

在抓好報紙核心客戶、做好紙媒廣告的基礎(chǔ)上，實行“多種經(jīng)營、多腿走路”。一是增加發(fā)布路徑，將廣告業(yè)主的發(fā)布渠道，由傳統(tǒng)紙媒增至新媒體。以荊門晚報為例，2015年以來，該報公眾微信貼片廣告等，以20%的速度，保持遞增態(tài)勢；同時，借助技術(shù)優(yōu)勢，以智慧城市建設(shè)、政務(wù)信息公開等為契機，承接政府、企業(yè)公眾微信托管及輿情監(jiān)測與分析業(yè)務(wù)，截至目前，荊門晚報新媒體技術(shù)團隊負(fù)責(zé)運營的公眾微信號超過20個，可實現(xiàn)創(chuàng)收超過100萬元。二是策劃對接活動。地市報要通過直面市場、接軌市場、服務(wù)市場，發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，以活動為抓手，實現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)，促進經(jīng)營創(chuàng)收。2015年以來，荊門晚報先后承辦中國菊花展·美食節(jié)活動、武網(wǎng)城俱賽、大型現(xiàn)代花鼓戲《鄉(xiāng)月照人還》公益首演新聞發(fā)布會等，取得了圓滿成功，不僅換來了用戶的高度認(rèn)可和肯定，也使不少單位找上門談合作?！扒G門晚報舉辦的活動”，不僅成為了一個品牌，收入也彌補了部分資源剛性下滑的缺口，且利潤不斷增長。

（三）擴大格局

地市報本為一家人，遇到外界壓力時，更應(yīng)同聲相應(yīng)、為同行發(fā)聲，提供溫暖和支持。近年來，荊門晚報聯(lián)合長江日報、武漢晚報、十堰晚報、三峽商報、三峽晚報、襄陽晚報等媒體，開展了多次跨區(qū)域協(xié)作：聯(lián)辦“榜樣湖北·XX力量”（注：XX指各地市名稱）評選，在同一品牌旗幟下，各展身手，其中，三峽商報在此次評選中創(chuàng)收近百萬元；組織“全省媒體看愛飛客”活動，邀請各地市報同步造勢；為各兄弟媒體組織的車展、旅游活動等刊發(fā)稿件、硬廣，跨區(qū)域引流，實現(xiàn)資源分享，攜手共贏和多贏。

三、發(fā)行有黏力

地市報“內(nèi)容為王”與“發(fā)行是報紙的生命線”，是辯證統(tǒng)一的關(guān)系。沒有吸引人的內(nèi)容，報紙就發(fā)行不出去；反之，發(fā)行渠道不通暢，送到讀者手中的時間太遲，有好的內(nèi)容也無濟于事。解決好發(fā)行的問題，就是夯實地市報業(yè)發(fā)展的基石。

（一）增強采編發(fā)行互動

荊門晚報一直視發(fā)行為生命線，對發(fā)行公司“高看一眼”，在政策傾斜上“厚愛一分”；記者編輯與發(fā)行人員良性互動，在新聞賣點上一起探討，在客戶服務(wù)上同頻共振；編輯部與發(fā)行公司共同攜手，探索活動發(fā)行新模式，在車展、記者進社區(qū)、老年俱樂部、小記者看世界等活動中，以“現(xiàn)場訂報有獎”等新增報紙訂戶，收到良好的綜合效果。

（二）豐富增值實用服務(wù)

近幾年，荊門晚報利用品牌優(yōu)勢，聯(lián)系商家免費為讀者贈送體檢卡、洗車卡、購物優(yōu)惠券等，提高發(fā)行含金量；充分發(fā)揮“讀者俱樂部”功用，開展優(yōu)惠旅游、健康講座、財富論壇等，不僅黏合服務(wù)讀者，穩(wěn)定了讀者群體，而且還擴大了報紙影響，起到了為商家引流的作用，促進了合作商家廣告投放。

（三）深耕定向潛在領(lǐng)域

在報社之外，存在著眾多通達用戶的各類渠道，如果能實現(xiàn)合作共贏，就可以豐富報紙發(fā)行手段，為報紙發(fā)行提供新的支撐。近年來，荊門晚報通過各種渠道，想方設(shè)法為發(fā)行找增量、擴影響。

第一，與政府相關(guān)部門攜手，開展“文化扶貧”，為受助對象免費贈閱。

第二，與商家聯(lián)手，向商家指定區(qū)域，如高速公路出入口號、醫(yī)院、銀行大廳、的士等公共空間發(fā)放。

第三，著力開發(fā)青少年市場，以小記者為抓手，撬動發(fā)行。一項項合作，豐富了報紙發(fā)行渠道，優(yōu)化了報紙發(fā)行結(jié)構(gòu)。荊門晚報僅通過《教育周刊·小記者》平臺，招募近2000名小記者，每年穩(wěn)定報紙訂戶2000多戶。

四、結(jié)語

地市報要認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻理解習(xí)近平總書記關(guān)于加快推進媒體融合發(fā)展的重要講話精神以及在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神，遵循新聞傳播規(guī)律和新媒體發(fā)展規(guī)律，不斷推進工作理念、方法、手段，載體、渠道、機制創(chuàng)新，在推動高質(zhì)量發(fā)展的進程中，更好地“強信心、聚民心、暖人心、筑同心”。