（內(nèi)蒙古興安廣播電視臺(tái)，內(nèi)蒙古 烏蘭浩特 137400）

新媒體時(shí)代的到來(lái)，使得新媒體平臺(tái)迅速崛起，以強(qiáng)勢(shì)的姿態(tài)對(duì)于電視新聞宣傳帶來(lái)了一定的沖擊，這在客觀上要求電視新聞工作者必須要結(jié)合電視新聞宣傳的要求，快速轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，整合先進(jìn)知識(shí)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)工作方法的創(chuàng)新。

一、新媒體時(shí)代中電視新聞宣傳的特點(diǎn)解析

（一）采訪(fǎng)方式多樣化

新媒體時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的應(yīng)用不斷廣泛，這對(duì)于電視新聞采訪(fǎng)是一把“雙刃劍”，一方面使得電視新聞傳播與生產(chǎn)變得更加多樣化，另一方面也使得采訪(fǎng)形式受到一定的沖擊，在新媒體環(huán)境中所存在的多元化新聞資源以及豐富的信息內(nèi)容，使得新聞素材的獲取方式以及途徑得到了拓寬。與此同時(shí)，新媒體新聞平臺(tái)大量涌現(xiàn)，使得新聞傳播的速度提升，如果傳統(tǒng)媒體可以有效整合新媒體技術(shù)，那么其新聞服務(wù)范圍將會(huì)擴(kuò)大。

（二）錄像設(shè)備依賴(lài)性

電視新聞宣傳工作需要將新聞采訪(fǎng)過(guò)程中的各項(xiàng)設(shè)備進(jìn)行匯總，如錄像設(shè)備、錄音設(shè)備等等，所以這些設(shè)備質(zhì)量的好壞直接影響所呈現(xiàn)出的新聞信息質(zhì)量水平。在新媒體時(shí)代當(dāng)中，記者手中的紙筆、卡帶采訪(fǎng)機(jī)已經(jīng)逐步被智能手機(jī)、數(shù)碼錄音機(jī)所代替，單獨(dú)將感覺(jué)作為基礎(chǔ)的錄音剪輯也已經(jīng)不能滿(mǎn)足廣大受眾對(duì)于新聞信息的需要，而是要將新聞剪接與錄音編輯有效轉(zhuǎn)化到非線(xiàn)性、數(shù)字化的方向上來(lái)，這樣一來(lái)可以極大程度地提高新聞信息的效率，所以新媒體時(shí)代中電視新聞宣傳呈現(xiàn)出了即時(shí)性與同步性的特征。

（三）新聞信息碎片化

新媒體技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上推動(dòng)了新聞信息質(zhì)量的優(yōu)化，拓寬了新聞信息的傳播路徑。但是，受到多方面原因的影響和制約，一部分電視臺(tái)是不能有效利用多元化渠道的資源，并且對(duì)這些信息資源進(jìn)行有效整合，這樣最終呈現(xiàn)出的新聞質(zhì)量將適得其反。導(dǎo)致這一現(xiàn)象出現(xiàn)的原因就是相關(guān)工作人員面對(duì)海量化的新聞信息以及新聞素材，不具備快速篩選與歸類(lèi)整理的能力，所以極其容易出現(xiàn)信息碎片化的問(wèn)題，這對(duì)新聞節(jié)目播報(bào)效果將會(huì)帶來(lái)不利影響。另外，在電視新聞宣傳的采訪(fǎng)過(guò)程中，并沒(méi)有給予百姓充分發(fā)表自身見(jiàn)解的機(jī)會(huì)，其自身的言論自由等權(quán)利在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中往往受制于制作人的格局，這是一種社會(huì)平等性缺失的表現(xiàn)，而這一問(wèn)題直接影響電視新聞宣傳變革的進(jìn)程。

二、新媒體環(huán)境中電視新聞宣傳對(duì)于電視采訪(fǎng)的應(yīng)用

（一）采編播手段的創(chuàng)新

現(xiàn)階段，電視新聞錄制的過(guò)程中，已經(jīng)具備了比較成熟的拍攝、編輯以及傳輸技術(shù)，針對(duì)采訪(fǎng)編輯、制作播出的流程也相對(duì)完善，在這些技術(shù)以及流程的基礎(chǔ)上，使得新聞的宣傳效果得到了大幅度提高，所以在日后的工作中，主要需要考慮的就是做好策劃工作。

在新聞信息拍攝之前，我們首先要確立主題以及宣傳的角度，并且在相關(guān)主題的指導(dǎo)之下去選擇方法，并且要制定出大體框架。在明確了選題之后，記者要對(duì)報(bào)道的切入點(diǎn)做出分析，進(jìn)而也就可以準(zhǔn)確地去判斷新聞事件。當(dāng)然，對(duì)于新聞事件來(lái)講，核心思想不僅僅體現(xiàn)在新聞信息中，在相關(guān)的領(lǐng)域中也會(huì)體現(xiàn)出來(lái)，所以我們必須要找出電視新聞的播放角度。只有將每一個(gè)立意新穎的播報(bào)角度串聯(lián)在一起，才能使得新聞宣傳的核心思想有效地傳達(dá)出來(lái)。對(duì)于電視新聞來(lái)講，若想將事件聲像并茂地呈現(xiàn)在受眾的面前，必須要綜合性地去考慮拍攝現(xiàn)場(chǎng)、采訪(fǎng)對(duì)象、氛圍等多方面的因素，同時(shí)還要注意采訪(fǎng)不能停留在表明，而是要注重細(xì)節(jié)，進(jìn)而才能將新聞更加真實(shí)地呈現(xiàn)出來(lái)。

例如，在2008年5月12日，震驚中外的汶川大地震發(fā)生，面對(duì)著這樣突如其來(lái)的自然災(zāi)害，全國(guó)人民都希望可以通過(guò)新聞報(bào)道了解災(zāi)區(qū)的現(xiàn)場(chǎng)，在地震發(fā)生之后，各電視臺(tái)就派出了多名記者深入到了地震災(zāi)區(qū)，對(duì)地震之后的情況進(jìn)行了有效拍攝。之后，衛(wèi)星車(chē)、直播車(chē)等現(xiàn)代化設(shè)備也陸續(xù)地進(jìn)入到了災(zāi)區(qū)，對(duì)汶川地區(qū)的受災(zāi)情況進(jìn)行了新聞直播，并且報(bào)道了政府以及民眾萬(wàn)眾一心的抗災(zāi)場(chǎng)景，在這個(gè)新聞事件的報(bào)道中就有效利用了電視采訪(fǎng)的多元化手段，從而達(dá)到了極好的新聞宣傳效果。

（二）整合多樣性的采訪(fǎng)手段

在新媒體時(shí)代中，廣大受眾對(duì)于新聞信息的選擇范圍的要求是極高的，要求的是新聞信息選擇空間的拓寬以及自由度的提升，同時(shí)在新媒體的驅(qū)動(dòng)之下自媒體應(yīng)運(yùn)而生，而自媒體的出現(xiàn)使得受眾群體的自我意識(shí)不斷強(qiáng)化，對(duì)于高品質(zhì)的新聞信息需求迅速提高以滿(mǎn)足高質(zhì)量精神生活的訴求，所以高價(jià)值的新聞信息的需求量極大?；诖耍鳛閺V大人民群眾獲取權(quán)威性信息的重要渠道——電視新聞，一定要加快創(chuàng)新的步伐，滿(mǎn)足人民群眾的價(jià)值訴求，當(dāng)然也是滿(mǎn)足自身發(fā)展的需要。在此種背景下的新聞采訪(fǎng)，必須要綜合性地去思考各方面的因素，最大程度發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)多樣化的采訪(fǎng)技術(shù)與采訪(fǎng)手段，實(shí)現(xiàn)新聞質(zhì)量的有效提升，進(jìn)而強(qiáng)化電視新聞宣傳的效果。

在電視新聞采訪(fǎng)實(shí)踐中，一般都需要借助攝像機(jī)、燈光技術(shù)、擴(kuò)音技術(shù)等等。通過(guò)對(duì)這些技術(shù)的有效應(yīng)用，可以快速地搜集與整理新聞素材，為后續(xù)的編輯工作奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，之后再通過(guò)系列地編排與制作形成完整的新聞節(jié)目。在新媒體環(huán)境下，現(xiàn)場(chǎng)觀察與拍攝需要同步進(jìn)行，這就需要記者必須具備較強(qiáng)的駕馭現(xiàn)場(chǎng)能力。另外拍攝記者一定要與文字記者、編輯記者積極溝通，使得各部門(mén)的思想觀念、目標(biāo)目的達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一。記者在實(shí)際采訪(fǎng)的過(guò)程中一定要做到多觀察、勤思考，并且要強(qiáng)化自身的應(yīng)變能力與理解能力。

與此同時(shí)，在電視新聞宣傳的過(guò)程中，受到新媒體時(shí)代的推動(dòng)，信息采集的手段更為豐富，并朝著科學(xué)化與現(xiàn)代化的方向發(fā)展。如今，在新聞采訪(fǎng)的時(shí)候，轉(zhuǎn)播車(chē)、衛(wèi)星車(chē)以及相關(guān)采訪(fǎng)設(shè)備開(kāi)始廣泛應(yīng)用，攝像技術(shù)、錄音技術(shù)、切換技術(shù)等也實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步提高，這為電視新聞宣傳效果的提升提供了技術(shù)支持和設(shè)備基礎(chǔ)。在多元化、智能化、現(xiàn)代化、數(shù)字化的采訪(fǎng)手段之下，相信電視新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展將會(huì)邁上新的臺(tái)階。

（三）以高新技術(shù)突破時(shí)空限制

在新媒體環(huán)境當(dāng)中，平臺(tái)與平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，只有實(shí)現(xiàn)報(bào)道形式的創(chuàng)新發(fā)展，才能吸引更多受眾的關(guān)注，最終才有利于提高媒體平臺(tái)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。實(shí)際上來(lái)講，電視媒體作為一種傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，其在新媒體環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)中可以說(shuō)不具備過(guò)多的優(yōu)勢(shì)，所以為了實(shí)現(xiàn)電視媒體在紛繁復(fù)雜的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可以站穩(wěn)腳跟，繼續(xù)發(fā)揮黨和政府喉舌的作用，繼續(xù)為社會(huì)注意精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量，繼續(xù)為廣大人民群眾提供新聞資訊，就應(yīng)該合理應(yīng)用先進(jìn)的技術(shù)。對(duì)于單條電視新聞來(lái)講，應(yīng)該重點(diǎn)對(duì)剪輯技術(shù)、特效技術(shù)進(jìn)行整合應(yīng)用，從而使得新聞信息更具吸引力；而對(duì)于整檔新聞節(jié)目來(lái)講，應(yīng)該對(duì)節(jié)目包裝等方面做出著重思考，尤其要對(duì)片頭、片尾、編排方式等方面下足功夫，可以將非線(xiàn)性編輯技術(shù)有效應(yīng)用到后期的制作工作中，進(jìn)而提高新聞節(jié)目的藝術(shù)感染力，因?yàn)榉蔷€(xiàn)性編輯技術(shù)不會(huì)受到時(shí)間與空間的限制，可以有效利用直播、視頻連線(xiàn)、雙視窗等先進(jìn)技術(shù)，將新聞事件快速的傳輸?shù)诫娨暉善林稀Ａ硗庖稽c(diǎn)就是要求記者一定要深入新聞第一現(xiàn)場(chǎng)，不僅要用鏡頭去記錄新聞事件，同時(shí)應(yīng)該利用記者的情緒以及語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)等去完整地傳達(dá)出接受采訪(fǎng)者的心理狀態(tài)以及情感特質(zhì)，在衛(wèi)星這一傳輸手段的幫助之下，將錄像快速傳播到演播室當(dāng)中，通過(guò)一定的剪輯加工，將新聞事件的內(nèi)涵以及思想整理出來(lái)，進(jìn)而提高新聞信息的可信度，最終達(dá)到吸引受眾，提高新聞宣傳效果的目的。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體環(huán)境中新聞宣傳呈現(xiàn)出了全新的特點(diǎn)，所以在新聞宣傳的過(guò)程中有效整合與利用電視采訪(fǎng)手段是提高新聞宣傳效果的需要，是全面滿(mǎn)足廣大受眾要求的需要。希望通過(guò)文章的闡述，可以使得廣大電視新聞工作者認(rèn)識(shí)新媒體對(duì)于電視媒體新聞宣傳帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，進(jìn)而轉(zhuǎn)變工作理念，提高技術(shù)水平，進(jìn)而達(dá)到最佳的新聞宣傳效果。