在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景下，新媒體得以快速發(fā)展和崛起，成為當(dāng)前最受歡迎的媒體形式，有著巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。相比之下，紙媒的發(fā)展則面臨著困境，在信息多樣性、綜合性等方面存在著顯著的劣勢(shì)，因此，紙媒的轉(zhuǎn)型迫在眉睫，關(guān)系到未來(lái)的生存與發(fā)展。紙媒需要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，并向新媒體進(jìn)行學(xué)習(xí)，將全媒體融合作為發(fā)展的新思路，進(jìn)而拓展紙媒的生存和發(fā)展空間，提高其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

一、紙媒轉(zhuǎn)型的必要性

(一)時(shí)效性有待提高

新媒體之所以受到大眾的歡迎，與其良好的時(shí)效性有著密切的聯(lián)系。新媒體的信息傳播速度明顯比紙媒更快，人們可以通過(guò)手機(jī)、電腦等移動(dòng)設(shè)備，方便、快捷的獲取新聞資訊，新聞周期只有幾分鐘甚至幾秒鐘。傳統(tǒng)紙媒則具有固定的出版周期，人們需要等待幾個(gè)小時(shí)以上獲取信息，這在很大程度上影響著新聞的時(shí)效性。相比之下，紙媒在新聞時(shí)效性方面的劣勢(shì)十分顯著，完全失去了競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)做出相應(yīng)的改變。

(二)缺乏互動(dòng)性

紙媒的信息傳播方式具有單向性，這是限制紙媒發(fā)展的主要因素。單向的信息傳播過(guò)程中，紙媒無(wú)法得到讀者的反饋，同樣無(wú)法了解讀者的需求，雙方缺乏互動(dòng)性。而在新媒體的信息傳播過(guò)程中，能夠?qū)崟r(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)。人們?cè)陂喿x新聞之后，能夠根據(jù)自己的想法，對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論、留言，能夠自由表達(dá)個(gè)人的見(jiàn)解。在傳統(tǒng)紙媒中，讀者是新聞的閱讀者。而在新媒體當(dāng)中，讀者則是新聞的參與者。為了增加紙媒與讀者的互動(dòng)性，需要轉(zhuǎn)變紙媒的發(fā)展思路，為讀者提供參與新聞傳播的機(jī)會(huì)。

(三)單一性

紙媒的信息內(nèi)容較為固定、單一，更多的是以文字、圖片予以呈現(xiàn)缺乏特色，難以吸引讀者的閱讀興趣。而新媒體的信息形態(tài)更加豐富，兼具多種類型媒體的功能，呈現(xiàn)出別具特色的新聞內(nèi)容，能夠?yàn)樽x者提供更多的選擇。相比之下，紙媒難以受到讀者的青睞。

在新媒體時(shí)代下，紙媒想要長(zhǎng)久、持續(xù)的生存發(fā)展下去，必須做出轉(zhuǎn)型，而全媒體融合是一種良好的思路，對(duì)于提高紙媒的時(shí)效性、互動(dòng)性和多元化有著積極的幫助作用[1]。

二、全媒體融合格局下的紙媒轉(zhuǎn)型策略

(一)打造紙媒的移動(dòng)互聯(lián)媒體

在新媒體時(shí)代下的紙媒發(fā)展，需要發(fā)揮其原有的優(yōu)勢(shì)作用，以良好的公信力和權(quán)威性，贏得更多讀者的信任。在此基礎(chǔ)上，向新媒體學(xué)習(xí)，創(chuàng)新自身的功能，促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒與新媒體的有機(jī)結(jié)合。紙媒的發(fā)行和傳播方式不再局限于報(bào)刊，而是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行拓展，打造其移動(dòng)互聯(lián)媒體，開(kāi)發(fā)媒體客戶端APP，建立微博、微信公眾平臺(tái)，進(jìn)而豐富新聞信息的傳播途徑?！稄V州日?qǐng)?bào)》在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，以全媒體融合為基本思路，將紙媒與網(wǎng)站、微信、微信融合為一體，讀者除了購(gòu)買報(bào)紙之外，還可以訪問(wèn)廣州日?qǐng)?bào)大洋網(wǎng)瀏覽新聞，關(guān)注其官方微博、微信公眾號(hào)，可以更加方便、快捷的瀏覽新聞，新聞內(nèi)容的時(shí)效性、互動(dòng)性和多元化均得以顯著提升。2017年，《廣州日?qǐng)?bào)》還推出了@廣視頻，以當(dāng)下最流行的短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播作為新的信息傳播方式，能夠吸引更多的讀者和讀者。與此同時(shí)，《廣州日?qǐng)?bào)》還建立“微社區(qū)e家通”，覆蓋廣州市的近百個(gè)街道，更加接近人民群眾的日常生活，提供便捷的新聞服務(wù)。目前，《廣州日?qǐng)?bào)》的微博粉絲數(shù)達(dá)到1200萬(wàn)，充分體現(xiàn)出《廣州日?qǐng)?bào)》傳播力和影響力。與此同時(shí)，《廣州日?qǐng)?bào)》紙媒的讀者規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大，進(jìn)而說(shuō)明全媒體融合在紙媒轉(zhuǎn)型中的重要作用。

(二)創(chuàng)新商業(yè)模式

廣告商在投放廣告的選擇上，已經(jīng)逐漸開(kāi)始由傳統(tǒng)紙媒轉(zhuǎn)移至新媒體，而人們也開(kāi)始更多的選擇即時(shí)、免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)信息，購(gòu)買紙媒的人逐漸減少，極大的減少了紙媒的經(jīng)濟(jì)收益，對(duì)于紙媒的生存與發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅，甚至有人提出了“紙媒已死”的論調(diào)。為了擺脫當(dāng)前的發(fā)展困境，紙媒需要進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新，基于全媒體融合格局下，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，向其他行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行拓展和延伸。與新媒體相比，紙媒的公信力仍然無(wú)可取代，這是紙媒生存的根本。2017年，《貴州日?qǐng)?bào)》、《貴州都市報(bào)》等全國(guó)幾十家報(bào)社，共同成立的中國(guó)報(bào)業(yè)電商物流聯(lián)盟，構(gòu)建了“紙媒發(fā)行+物流+電商”的新的商業(yè)模式，利用紙媒的影響力和傳播力，通過(guò)報(bào)業(yè)、物流、電商之間的合作，推動(dòng)電商的規(guī)范發(fā)展[2]。

三、結(jié)論

綜上所述，在全媒體融合格局下，傳統(tǒng)紙媒需要充分利用其在公信力和權(quán)威性方面的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)其時(shí)效性差、缺乏互動(dòng)性以及內(nèi)容單一等問(wèn)題。打造紙媒的移動(dòng)互聯(lián)媒體，開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新其商業(yè)模式，提高紙媒傳播力和影響力的同時(shí)，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益，能夠讓紙媒得以長(zhǎng)期、持久、良好的發(fā)展下去。

[1]湯琴.新媒體環(huán)境下紙媒轉(zhuǎn)型策略思考[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018(01)：80-81.

[2]陳寧.媒介融合背景下傳統(tǒng)紙媒戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型策略思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015，6(09)：260-261.