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        傳統(tǒng)少兒出版與新媒體融合的路徑分析

        2018-03-28 07:25:23
        傳媒論壇 2018年11期
        關(guān)鍵詞:出版物報(bào)刊形式

        郭 茜

        (中國(guó)少年兒童新聞出版總社,北京 100022)

        少兒出版是傳統(tǒng)出版業(yè)的一部分,專門針對(duì)少年兒童,提供相應(yīng)的報(bào)紙、雜志以及服務(wù),在青少年的健康成長(zhǎng)過程中發(fā)揮著重要作用。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2017年,全國(guó)少兒讀物的數(shù)量超過了20萬種,參與出版少兒報(bào)刊讀物的出版社超過了500家,使得少兒出版在傳統(tǒng)出版業(yè)中成為了最具成長(zhǎng)性和活力的板塊。不過我們也必須認(rèn)識(shí)到,傳統(tǒng)少兒出版在發(fā)展過程中,同樣受到了新媒體的沖擊,必須處理好彼此之間的關(guān)系,實(shí)現(xiàn)高度融合,才能進(jìn)一步提升傳統(tǒng)少兒出版的市場(chǎng)影響力。

        一、新媒體的特點(diǎn)

        新媒體可以看作是一種環(huán)境,其本身幾乎涵蓋了所有的數(shù)字化媒體形式,包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、移動(dòng)端媒體等,從嚴(yán)格意義上講,應(yīng)該將新媒體稱為數(shù)字化新媒體。新媒體的特征體現(xiàn)在幾個(gè)方面:一是價(jià)值性,媒體本身是具備價(jià)值的信息載體,有一定受眾,具備信息傳遞的條件、時(shí)間等;二是原創(chuàng)性,新媒體的原創(chuàng)性應(yīng)該是在一段特定時(shí)間內(nèi),時(shí)代賦予的新內(nèi)容創(chuàng)造,與其他時(shí)代在內(nèi)容、形式和理念方面的創(chuàng)新存在區(qū)別;三是生命力,新媒體必須具備一定的生命力,如果其本身在發(fā)展中采取生搬硬套的方式,不具備生命力,被市場(chǎng)所淘汰,則不能算是媒體,更不能將其稱為新媒體。

        二、傳統(tǒng)少兒出版發(fā)展?fàn)顩r

        (一)市場(chǎng)發(fā)展快速

        傳統(tǒng)少兒出版是出版市場(chǎng)的重點(diǎn)項(xiàng)目,在過去幾年取得了相當(dāng)顯著的成果,分析原因,一是因?yàn)閲?guó)家對(duì)于少兒報(bào)刊等出版物非常重視,管理和審查嚴(yán)格,不合格出版物無法進(jìn)入市場(chǎng),為少兒出版的發(fā)展提供了環(huán)境支撐;二是在不斷的發(fā)展過程中,少兒出版格局得到了健全和完善,多元化的出版主體使得少兒出版形成了以買方市場(chǎng)為主的新環(huán)境,市場(chǎng)參與度更高。

        (二)內(nèi)容形式多樣

        對(duì)于少兒出版物,內(nèi)容是靈魂,形式則是外在表現(xiàn),面對(duì)買方市場(chǎng),出版方必須利用更加新穎的內(nèi)容和形式來吸引少年兒童的目光。以少兒報(bào)刊為例,報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)該貼近少年兒童的現(xiàn)實(shí)生活,并通過豐富多彩的形式和不同風(fēng)格的版式,吸引讀者的注意力。新媒體的出現(xiàn),為傳統(tǒng)少兒出版內(nèi)容與形式的創(chuàng)新發(fā)展提供了良好契機(jī),一方面,出版物的選題更加契合時(shí)代主題,能夠滿足少年兒童身心發(fā)展需求,充分發(fā)揮少兒出版物自身的引導(dǎo)和教育功能,幫助少年兒童健康成長(zhǎng);另一方面,少兒出版物的形式從單純的紙質(zhì)媒體朝著圖片、音頻、視頻等多樣化的方向發(fā)展,能夠更好地吸引少年兒童的注意。

        三、新媒體給傳統(tǒng)少兒出版帶來的挑戰(zhàn)

        (一)侵權(quán)問題越發(fā)凸顯

        新媒體背景下,借助計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò),信息能夠?qū)崿F(xiàn)快速傳播,不僅傳播速度越來越快,傳播的范圍也在持續(xù)增大,在社會(huì)發(fā)展中有著不容忽視的影響力。雖然這樣能夠使得原本僅能通過閱讀報(bào)刊書籍、觀看電視等獲取的少兒出版內(nèi)容也可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播,提升了讀者的數(shù)量,但是也會(huì)導(dǎo)致傳統(tǒng)少兒出版物面臨越發(fā)嚴(yán)重的侵權(quán)問題。例如,部分優(yōu)質(zhì)少兒報(bào)刊可能會(huì)被惡意利用,在盜用信息后以更加低廉的價(jià)格進(jìn)行出版,或在新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)傳播,不僅出版物的質(zhì)量無法保證,也會(huì)對(duì)出版者的利益產(chǎn)生侵害,同時(shí),我國(guó)現(xiàn)階段在網(wǎng)絡(luò)信息安全方面的立法欠缺,也使得有關(guān)部門無法及時(shí)對(duì)此類侵權(quán)問題進(jìn)行有效處理,出版方的維權(quán)難度較大。

        (二)市場(chǎng)發(fā)展不夠科學(xué)

        從出版機(jī)構(gòu)的角度,一方面需要引入流程快的操作,降低投資成本,另一方面也需要充分考慮出版物發(fā)行后的市場(chǎng)接受度。少兒出版物發(fā)行的對(duì)象是少年兒童,其本身在認(rèn)知方面相對(duì)有限,對(duì)于出版物的質(zhì)量要求更高。但是就目前而言,少兒媒體雖然得到了快速發(fā)展,大小報(bào)社林立,但是因?yàn)闇?zhǔn)入門檻較低,在水平方面參差不齊,一些小報(bào)社出版的刊物質(zhì)量堪憂,在一定程度上影響了少兒出版市場(chǎng)的科學(xué)運(yùn)行。

        (三)創(chuàng)新實(shí)踐嚴(yán)重缺乏

        新時(shí)期,面對(duì)新的發(fā)展環(huán)境,少年兒童成長(zhǎng)的過程中也表現(xiàn)出許多新的特點(diǎn),傳統(tǒng)少兒出版單一的出版模式很難適應(yīng)少兒成長(zhǎng)的個(gè)性化需求。與之相比,新媒體能夠通過更加豐富的內(nèi)容和更加多樣化的形式,滿足少兒的成長(zhǎng)需求,但是事實(shí)上,多數(shù)出版社并沒有認(rèn)識(shí)到新媒體的作用,依然采用傳統(tǒng)的出版形式,創(chuàng)新實(shí)踐嚴(yán)重缺乏,無法激發(fā)少年兒童的閱讀興趣,也使得自身的市場(chǎng)占有率有所下降。

        四、傳統(tǒng)少兒出版與新媒體的融合路徑

        從新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)少兒出版的發(fā)展情況以及面臨的挑戰(zhàn)分析,想要推動(dòng)傳統(tǒng)少兒出版與新媒體的有效融合,需要從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度進(jìn)行分析研究,在強(qiáng)調(diào)質(zhì)量的前提下,對(duì)少兒出版物的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新。

        (一)維持市場(chǎng)秩序

        國(guó)家新聞出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該高度重視少兒出版主體的法律意識(shí)培養(yǎng),做好監(jiān)督管理工作,確保其能夠在現(xiàn)有法律框架內(nèi),開展出版業(yè)務(wù),重視版權(quán)管控,對(duì)出版機(jī)構(gòu)和相關(guān)人員的合法權(quán)益進(jìn)行維護(hù)。同時(shí),少兒出版主體需要認(rèn)真研究行業(yè)內(nèi)的相關(guān)法律法規(guī),制定科學(xué)合理的規(guī)章制度,對(duì)相關(guān)人員的出版行為進(jìn)行規(guī)范和約束,避免出現(xiàn)違規(guī)操作和盜版等問題,鼓勵(lì)原創(chuàng),以此來維護(hù)少兒出版市場(chǎng)的秩序,推動(dòng)市場(chǎng)穩(wěn)定健康發(fā)展。

        (二)創(chuàng)新出版內(nèi)容

        傳統(tǒng)少兒出版在長(zhǎng)期的發(fā)展過程中,對(duì)于質(zhì)量的重要性有著相當(dāng)清醒的認(rèn)識(shí),優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能更好地滿足少兒在成長(zhǎng)過程中對(duì)于知識(shí)與能力的需求,也才能更好地應(yīng)對(duì)越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),提升自身的市場(chǎng)占有率?;诖耍霭鏅C(jī)構(gòu)和相關(guān)人員應(yīng)該對(duì)少兒出版的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新,從選題開始,嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),將質(zhì)量管控落實(shí)到出版活動(dòng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)。不僅如此,還應(yīng)該對(duì)相關(guān)人員的行為進(jìn)行監(jiān)督管理,做好出版物的校對(duì)工作,如果發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不合格,或者存在不良內(nèi)容,則應(yīng)該嚴(yán)禁其流入市場(chǎng)。有關(guān)部門需要做好少兒出版物的市場(chǎng)調(diào)研工作,對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)信息準(zhǔn)確把握和調(diào)控,確保其能夠切實(shí)滿足少年兒童的成長(zhǎng)需求。

        (三)創(chuàng)新出版方式

        少兒出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該順應(yīng)新媒體時(shí)代的特點(diǎn),做好出版方式的引進(jìn)和創(chuàng)新,借助新媒體本身實(shí)時(shí)性、生動(dòng)性的特點(diǎn),開展出版物的策劃工作。例如,少兒報(bào)刊出版結(jié)構(gòu)可以依照移動(dòng)客戶端的發(fā)展情況,開發(fā)相應(yīng)的報(bào)刊閱讀App,確保少兒讀者能夠利用手機(jī)、平板等終端,觀看相應(yīng)的內(nèi)容,調(diào)動(dòng)其對(duì)于閱讀的積極性。面對(duì)新媒體環(huán)境,出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該敢于打破常規(guī),做好自我發(fā)展的創(chuàng)新,確保自身能夠始終緊跟出版行業(yè)的發(fā)展步伐。

        總而言之,傳統(tǒng)少兒出版面對(duì)的是少年兒童,對(duì)于少年兒童的成長(zhǎng)影響巨大,必須得到足夠的重視。新時(shí)期,面對(duì)新媒體環(huán)境的沖擊,傳統(tǒng)少兒出版得到了一定的發(fā)展,也面臨著許多新的問題,導(dǎo)致其本身的教育和引導(dǎo)功能無法充分發(fā)揮出來?;诖耍瑐鹘y(tǒng)少兒出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該在堅(jiān)持質(zhì)量為主的基礎(chǔ)上,尋求與新媒體融合發(fā)展的有效路徑,突破傳統(tǒng)發(fā)展模式的束縛,適應(yīng)出版行業(yè)的發(fā)展要求,為少兒讀者提供更加豐富的讀物,引導(dǎo)其健康成長(zhǎng)。

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