劉 柯

（陜西廣播電視臺 播出部，陜西 西安 710061）

一、引言

隨著經(jīng)濟與社會的不斷發(fā)展，人們的文化水平也不斷提高，人們對電視節(jié)目的欣賞水平與審美水平也不斷提高，電視節(jié)目的表現(xiàn)形式也越來越豐富。在當前激烈的電視市場競爭環(huán)境中，電視節(jié)目內容嚴重同質化，如何留住觀眾的目光，答案只有創(chuàng)新。而在電視節(jié)目的制作過程中，前期策劃發(fā)揮著不可比擬的作用。沒有好的策劃就沒有好的節(jié)目，更不要說獲得好的市場了。各大電視臺要想在這樣激烈的媒體競爭之中脫穎而出，就一定要拿得出足夠優(yōu)秀的電視節(jié)目，而優(yōu)秀的電視節(jié)目一定離不開節(jié)目策劃的創(chuàng)新。

二、電視節(jié)目創(chuàng)新的必要性

（一）節(jié)目的創(chuàng)新能夠更加突出主題

觀眾對于一檔節(jié)目最深刻的印象往往莫過于節(jié)目的主題，一個成功的節(jié)目一定會有一個讓觀眾耳目一新的主題，一個新穎的節(jié)目主題一定能夠讓觀眾印象深刻，從而對這個節(jié)目的印象更加深刻，為整個電視臺提升競爭力。

（二）節(jié)目的創(chuàng)新能夠展現(xiàn)獨家視點

在快餐式的媒體市場里，海量且同質化嚴重的電視節(jié)目往往不能給觀眾留下印象。只有新奇的事物、獨到的觀點才能滿足觀眾越來越新奇的收視習慣。因此，節(jié)目的創(chuàng)新必須要能體現(xiàn)出媒體獨有的視點。一檔具有創(chuàng)新意義的電視節(jié)目往往能夠給觀眾帶來獨有的、其他媒體不能帶來的視點。例如：《西安零距離》節(jié)目之所以受到廣大觀眾的青睞，就是因為《西安零距離》節(jié)目創(chuàng)新是以西安廣大群眾的視角對新聞事件進行解讀，而且能始終堅持節(jié)目獨特的視點。

（三）節(jié)目的創(chuàng)新能夠展現(xiàn)風格

一檔節(jié)目的風格包括其對觀眾的視覺感受、感知認識、展現(xiàn)方式等，節(jié)目的策劃就是從這些方面想辦法去施行，這就是節(jié)目的風格的策劃。一檔精心策劃的電視節(jié)目必然有其獨特的風格，比如：湖南衛(wèi)視《我們約會吧》這檔節(jié)目的主體風格就是把年輕人和中老年人關注的相親事件節(jié)目化，通過人物的講述和現(xiàn)場互動將相親這個難題輕松化、娛樂化，因此受到了廣泛的認可。而央視品牌欄目《高端訪問》則是是以專訪外國元首、政府首腦和各界知名人士為基本風格的人物訪談節(jié)目，通過與這些國際知名人士進行面對面的聊天，將這些看似高高在上遙不可及的人與觀眾拉近距離，因此這種獨特的風格也得到了廣大觀眾的認可，繁榮了我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)。

（四）節(jié)目創(chuàng)新是新媒體環(huán)境下的必然選擇

在新媒體時代電視節(jié)目的策劃不能只局限于電視熒屏、網(wǎng)絡，這個異?；钴S的事物將萬千大眾世間百態(tài)包羅其中，各種新媒體以其靈活多變、參與程度高、互動性好等優(yōu)勢借助網(wǎng)絡呼風喚雨、扶搖直上，傳統(tǒng)電視節(jié)目若是繼續(xù)固守以往經(jīng)驗進行策劃必然會導致收視率的下降。因此，電視節(jié)目策劃者需要更多地關注和利用互聯(lián)網(wǎng)去搜集更多的素材，挖掘更多的信息，從而豐富節(jié)目的內容以提高收視率。新媒體時代下信息瞬息萬變，什么樣的節(jié)目在什么時間以什么方式展現(xiàn)給觀眾？什么樣的觀眾需要什么樣的節(jié)目？什么風格、什么內容、什么藝術表現(xiàn)形式的節(jié)目才能受到觀眾的垂青？都是節(jié)目策劃過程中需要考慮的因素。電視節(jié)目的策劃決不能走繼承傳統(tǒng)因循守舊的老路子，電視節(jié)目的策劃必須以創(chuàng)新為先決條件才可能不被新媒體所淘汰。據(jù)有關部門的權威統(tǒng)計顯示，在我國30歲以下的青少年大約占整個互聯(lián)網(wǎng)用戶量的75%，絕大部分的年輕人形成了通過手機互聯(lián)網(wǎng)收看廣播影視節(jié)目的習慣。這樣一來，自媒體的迅猛發(fā)展，推動中國傳媒行業(yè)進行了一場巨大的、深刻的革新。今天，同樣依托科技的飛速進步，自媒體正大步向前，不斷趕超傳統(tǒng)媒體。

三、電視節(jié)目策劃創(chuàng)新措施

（一）培養(yǎng)工作人員創(chuàng)新意識和能力

在電視節(jié)目的創(chuàng)作過程中，策劃人員對節(jié)目總體效果的把控起到了重要的作用。當今時代一個合格的策劃人員首先必須具備強烈的創(chuàng)新意識，其次才是其掌握的專業(yè)知識和工作經(jīng)驗。各電視臺必須重視提升視策劃人員的創(chuàng)新意識，可以通過學習交流、出國深造、在崗培訓、技術交流、思維拓展訓練等方式促使其增長見識并積累創(chuàng)作知識和靈感，培養(yǎng)節(jié)目策劃人的獨立思維以及獨立解決問題的能力，培養(yǎng)節(jié)目策劃人員提取資料和整理資料的能力以及搜集創(chuàng)新元素和輸出創(chuàng)新方案的能力。鼓勵策劃人員勤于思考、善于總結，鼓勵工作人員在節(jié)目策劃中突破創(chuàng)新，在全臺營造創(chuàng)新氛圍，從電視節(jié)目的制作源頭打牢創(chuàng)新基礎。為了尋求發(fā)展之路，還需要力求創(chuàng)新。既要求媒體人具有創(chuàng)新的理念，不斷從外界汲取新知識、新經(jīng)驗，改變傳統(tǒng)的傳統(tǒng)媒體傳播思路，并且充分將技術和傳統(tǒng)媒體的運作結合起來。還需要不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營體制，要圍繞市場戰(zhàn)略目標進行創(chuàng)新，需要具備敏銳的時代嗅覺，并具有全媒體的眼光和戰(zhàn)略，實現(xiàn)信息的采集、制作、發(fā)布和銷售一體化經(jīng)營，這樣才能夠推動傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展。但這些都必須要以受眾為中心。

（二）堅持電視節(jié)目內容創(chuàng)新

一檔成熟電視節(jié)目播出的內容一般都圍繞該節(jié)目的主題展開，時間久了節(jié)目的表現(xiàn)風格也相對固定，內容一般會繼承以往的節(jié)目。但是如今的觀眾對新奇事物的興趣比以往更加強烈，如果一直繼承相同的節(jié)目主題很容易在節(jié)目內容上落入俗套，久而久之將無法引起觀眾的興趣。因此，在電視節(jié)目策劃過程中，工作人員要重視節(jié)目內容的更新，同一檔節(jié)目可以策劃多個主題，針對不同主題編排不同內容的節(jié)目，從而避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，以及可以提升節(jié)目的檔次，展現(xiàn)節(jié)目制作方強大的實力。例如，近年來熱播的《中國達人秀》欄目其重要的成功之處就在于該欄目通過不同人物的不同經(jīng)歷，將原本單純的唱歌、跳舞、魔術、雜技等常規(guī)才藝表演變得引人入勝，該欄目還巧妙地通過不同人物的不同故事將親情、勵志、成長、奇幻等內容穿插到欄目中，使觀眾每次收看節(jié)目都有全新的感受，因而取得了不錯的收視效果。在節(jié)目發(fā)展的過程中一定要充分實現(xiàn)交互性原則，變受眾被動的局面為主動參與的局面，這樣能夠吸引更多的受眾。例如在當前在新聞、綜藝、選秀、廣播電臺節(jié)目的播出過程中，通過掃描二維碼參與互動，或者是電話短信互動的方式增強與受眾的交流和溝通，一方面宣傳、推廣了節(jié)目的品牌，另一方面這樣能夠實現(xiàn)電視節(jié)目的廣泛參與性，吸引更多的人氣。

（三）推進電視節(jié)目形式創(chuàng)新

一檔電視節(jié)目要能吸引觀眾，只有豐富的內容還不夠，想要進一步提升節(jié)目的吸引力，還要注重節(jié)目形式的創(chuàng)新?，F(xiàn)階段新興的網(wǎng)絡媒體以其靈活多變的節(jié)目包裝形式和無孔不入的宣傳網(wǎng)絡將眾多異彩紛呈的節(jié)目呈獻給觀眾。而許多電視臺還在一味地制作千篇一律的選秀、婚戀、生活類節(jié)目，期待短期內能取得一定的收視率，然而現(xiàn)實是殘酷的，眾多電視臺所主打的同質化節(jié)目都落入收視率衰退的怪圈。特別是當同類型電視綜藝節(jié)目較多時，對于觀眾而言，會產(chǎn)生一定的審美疲勞。其次，形式內容的同質化現(xiàn)象，也反映出了當前電視綜藝節(jié)目制作中缺乏較好的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新思維，究其原因，不是節(jié)目內容策劃不充分，也不是節(jié)目制作沒有下功夫，而是節(jié)目形式創(chuàng)新不足。在推進節(jié)目形式創(chuàng)新的過程中值得學習的便是湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視作為我國衛(wèi)視節(jié)目的佼佼者，其在節(jié)目形式創(chuàng)新方面總能別出心裁。例如《天天向上》這檔節(jié)目，策劃者總是能通過劇情穿插、引入超人氣偶像、各種評選互動等形式創(chuàng)新環(huán)節(jié)將觀眾的眼球牢牢抓住，確實值得稱贊。

（四）注重節(jié)目新元素的加入

近年來一些諸如跨媒體融合、互動以及大數(shù)據(jù)元素的出現(xiàn)使得電視節(jié)目的策劃發(fā)生了根本的變化，在電視節(jié)目的制作過程中注重新元素的加入已成為節(jié)目成敗的關鍵因素。利用電視節(jié)目為載體將其他各種媒體的信息傳遞給廣大受眾是電視節(jié)目融合新元素的有效途徑，也是電視節(jié)目提高收視率的一劑良藥。例如網(wǎng)絡與電視熒屏同時互動，這種方法加入了網(wǎng)絡媒體常用的互動方式，能有效使觀眾和媒體進行信息交流并提高收視率，是目前電視領域廣泛使用的方式。再比如引入名人助陣，電視臺通過電視節(jié)目引進明星利用明星的粉絲關注度提高節(jié)目收視率同時滿足部分觀眾的好奇心也是一種有效的手段。

四、結語

我國電視行業(yè)進入市場化以后競爭日趨激烈，這是不可避免的，然而許多電視臺急于求成，在節(jié)目制作創(chuàng)新方面力度不夠大，一味追求節(jié)目的數(shù)量而忽視了節(jié)目的質量，導致了節(jié)目內容枯燥、收視率不高。電視節(jié)目的策劃環(huán)節(jié)是電視節(jié)目是否能取得良好收視率的關鍵因素，進而影響整個電視臺的經(jīng)濟效益，所以針對這種情況必須加強電視節(jié)目策劃人員的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，推進電視節(jié)目內容和形式創(chuàng)新，另外還要注重節(jié)目新元素的加入。