劉 顧

（中國傳媒大學，北京 100024）

電視節(jié)目策劃是電視節(jié)目生產(chǎn)、制作、傳播過程中的一個非常重要的環(huán)節(jié)，其質(zhì)量的好壞直接決定著電視節(jié)目壽命的長短。近年來，隨著我國電視行業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的電視節(jié)目出現(xiàn)在人們的視線中，類型與數(shù)量都有著顯著的增加。而隨著電視節(jié)目類型與數(shù)量的增加，也使得越來越多的電視臺開始關(guān)注以及重視制作電視節(jié)目前期的策劃。因在制作一檔電視節(jié)目的過程中，認真做好電視節(jié)目前期的策劃，是延長電視節(jié)目壽命，以及提高電視臺經(jīng)濟效益的有效途徑之一。

一、對電視節(jié)目策劃的詳細闡述

電視節(jié)目策劃指的是電視節(jié)目策劃人員依照電視節(jié)目制作與運作規(guī)律，對電視節(jié)目的定位∶定位指的是節(jié)目策劃人對播出節(jié)目的思想內(nèi)容、節(jié)目樣式、目標受眾、制作風格等的規(guī)劃，對節(jié)目設置的目的與宗旨所做的事先規(guī)劃。節(jié)目定位相當于一篇作文的中心思想，這檔節(jié)目你要傳達給觀眾什么？并且，節(jié)目定位也是決定這一個節(jié)目與其他節(jié)目的區(qū)別。選題∶選題是電視節(jié)目的靈魂，選題標準的清晰化與明確化，是決定電視節(jié)目長久風格的重要因素。立意∶立意指的是從導向、社會認知度和影響力等方面簡單敘述策劃以及開辦這個節(jié)目的目的。制作∶制作指的是各類電視節(jié)目創(chuàng)作形成的全過程。播出等進行整體的謀劃。簡單來講，電視節(jié)目策劃也可以理解為電視節(jié)目策劃人員充分利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢對電視節(jié)目全方位地進行設計、規(guī)劃與包裝，使之實現(xiàn)一定的社會效益與經(jīng)濟效益。

二、對電視節(jié)目策劃作用的探討

（一）電視節(jié)目策劃的作用——提高電視節(jié)目收視率

電視節(jié)目收視率指的是某一時段內(nèi)收看某電視節(jié)目的人數(shù)或者家戶數(shù)占電視觀眾總?cè)藬?shù)或者家戶數(shù)的百分比。制作一檔節(jié)目之前，進行精心策劃，才能使其迸發(fā)出璀璨的生命力，才能吸引觀眾的眼球。而當一檔電視節(jié)目足夠吸引觀眾的眼球后，就可有效地提高電視節(jié)目的收視率。因此，電視節(jié)目策劃能夠起到提高電視節(jié)目收視率的作用。

（二）電視節(jié)目策劃的作用——延長電視節(jié)目壽命

電視節(jié)目策劃能夠促進電視節(jié)目內(nèi)容的豐富與深化，提升電視節(jié)目的品質(zhì)，贏得電視觀眾的認可和喜愛。當電視節(jié)目得到觀眾的認可和喜愛后，就有助于延長電視節(jié)目的壽命。因電視節(jié)目的壽命長短很大程度上是取決于觀眾的認可和喜愛。舉例說明∶由湖南衛(wèi)視于1997年7月11日開辦的一檔綜藝性娛樂電視節(jié)目《快樂大本營》，播出至今已經(jīng)有21年了。該節(jié)目不僅是湖南衛(wèi)視上星以來一直保持的品牌節(jié)目，也是國內(nèi)壽命最長的綜藝性娛樂電視節(jié)目之一。為什么《快樂大本營》這檔綜藝性娛樂電視節(jié)目能存活那么久呢？究其緣由，主要還是節(jié)目的前期策劃、中期策劃、后期策劃做得好。由此可見，電視節(jié)目策劃能夠起到提高電視節(jié)目收視率的作用。

三、電視節(jié)目策劃中存在的問題

電視節(jié)目策劃人員綜合素質(zhì)有待提高。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，廣大電視觀眾對電視節(jié)目的質(zhì)量與品位的要求也越來越高了。一檔電視節(jié)目想要吸引廣大電視觀眾的注意力，就需要提高電視節(jié)目的質(zhì)量與品位。而電視臺想要提高電視節(jié)目的質(zhì)量與品位，就需要擁有一批綜合素質(zhì)高的電視節(jié)目策劃人才。因綜合素質(zhì)高的電視節(jié)目策劃人才是提高電視節(jié)目質(zhì)量與品位的關(guān)鍵因素之一。但是，現(xiàn)階段我國多數(shù)電視節(jié)目策劃人員都存在綜合素質(zhì)低下的現(xiàn)象。綜合素質(zhì)是指個人在特定的時期，所應具備的知識水平、道德素養(yǎng)、社會修為能力，以及對社會生活、工作、學習中所表現(xiàn)出來的應變能力和所體現(xiàn)的價值觀念等。這一現(xiàn)象不僅在一定程度上影響著電視節(jié)目的質(zhì)量與品位，其策劃出來的電視節(jié)目也無法吸引廣大電視觀眾的注意力。

電視節(jié)目策劃人綜合素質(zhì)低下主要表現(xiàn)在以下幾個方面∶①政治素質(zhì)低下。作為一名優(yōu)秀的電視節(jié)目策劃人員，應該具有良好的政治素質(zhì)，以毛澤東思想、馬克思列寧主義、鄧小平理論為指導，樹立愛國主義精神，堅持社會主義文藝方向，傳播先進的文化，反映人民的心聲。在電視節(jié)目策劃人員應具備的諸多素質(zhì)中，政治素質(zhì)是最為重要的，其起著方向性和主導性的核心作用。并且，政治素質(zhì)也是影響電視節(jié)目策劃人員整體綜合素質(zhì)提高的重要因素。但是，目前部分電視節(jié)目策劃人員卻存在政治素質(zhì)低下的現(xiàn)象。這一現(xiàn)象不僅會影響了電視節(jié)目策劃人員整體綜合數(shù)字的提高，也影響了電視節(jié)目策劃的質(zhì)量。②電視節(jié)目策劃人員缺乏專業(yè)知識?，F(xiàn)如今，部分電視節(jié)目策劃人員都存在缺乏專業(yè)知識的現(xiàn)象。究其緣由，造成這一現(xiàn)象的原因主要有兩個方面∶未經(jīng)過專業(yè)院校的正規(guī)培訓與學習。當前，少數(shù)電視節(jié)目策劃人員都是半路出家，并未經(jīng)過系統(tǒng)的學習與培訓，所以導致其缺乏專業(yè)知識，未能在工作以外繼續(xù)學習。電視節(jié)目策劃工作相比其他工作來說，工作內(nèi)容比較繁雜，導致電視節(jié)目策劃人員需要經(jīng)常加班加點，造成電視節(jié)目策劃人員沒有足夠的精力去繼續(xù)學習。但電視節(jié)目策劃人員不能在工作以外繼續(xù)學習，就會使其自身的專業(yè)知識無法得到及時更新。進而也就造成電視節(jié)目策劃人員缺乏專業(yè)知識。

造成電視節(jié)目策劃人員綜合素質(zhì)低下主要的原因一般有以下幾個方面∶①部分電視臺未對電視節(jié)目策劃人員實施再教育和再培訓計劃。②當前，在我國大部分電視臺中，尤其是縣級電視臺都屬于事業(yè)單位。事業(yè)單位是指由政府利用國有資產(chǎn)設立的，從事教育、科技、文化、衛(wèi)生等活動的社會服務組織。事業(yè)單位接受政府領(lǐng)導，是表現(xiàn)形式為組織或機構(gòu)的法人實體。導致他們在引進高素質(zhì)的電視節(jié)目策劃人才方面受到了體制的限制。因事業(yè)單位是直接隸屬于核心政府部門，不具有獨立的人才引進與人事任免權(quán)利。所以，導致他們在引進高素質(zhì)的電視節(jié)目策劃人才方面會受到限制。當電視臺受體制限制無法引進高素質(zhì)的電視節(jié)目策劃人才時，就會影響電視節(jié)目策劃人才隊伍的建設進而造成電視節(jié)目策劃人員綜合素質(zhì)普遍低下。

四、解決電視節(jié)目策劃中問題的有效措施

提高電視節(jié)目策劃人員的綜合素質(zhì)。作為一名電視節(jié)目策劃人人，必須要具備良好的綜合素質(zhì)。這樣才能策劃出一檔優(yōu)秀的、精彩的電視節(jié)目進而吸引受眾、感染受眾、打動受眾。受眾即受傳者，亦可稱為信宿。其指的是信息傳播的接收者，包括書籍與報刊的讀者、網(wǎng)民、電影電視的觀眾以及廣播的聽眾。受眾從宏觀上來看是一個巨大的集合體，從微觀上來看體現(xiàn)為具有豐富的社會多樣性的人。那么如何才能提高電視節(jié)目策劃人員的綜合素質(zhì)呢？下文提出幾點建議，僅供參考。①電視節(jié)目策劃人員應加強自身修養(yǎng)，有利于提高其的綜合素質(zhì)。②定期組織電視節(jié)目策劃人員培訓學習。想要提高電視節(jié)目策劃人員的綜合素質(zhì)，電視臺需要定期組織對電視節(jié)目策劃人員專業(yè)知識與專業(yè)技能等方面的培訓學習。因定期培訓是提高電視節(jié)目策劃人員綜合素質(zhì)的重要途徑之一。

總之，電視節(jié)目策劃是理論對實踐的支撐，是創(chuàng)意對實踐的引導。只有好的電視策劃才能使電視節(jié)目的“面目”生動起來，才能使電視節(jié)目順暢運作，不出一點差錯，才能贏得全國觀眾的好評與市場，進而在眾多不同類型的電視節(jié)目中占到一席之地。綜上所述，一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目離不開一個好的電視策劃。因此，電視臺想要制作出一檔優(yōu)秀的電視節(jié)目，一定要對電視節(jié)目策劃重視起來。