王玉山

（新華社解放軍分社，北京 100089）

典型報道在軍事新聞報道中占有著重要的地位，極具宣傳性和鼓動性，是體現(xiàn)主流新聞媒體特點的主要代表性類型，多年來，其在凝聚軍心、統(tǒng)一思想、催人奮進等方面發(fā)揮著積極作用。從董存瑞、黃繼光到何祥美、向南林，一個個有著鮮明時代特點的人物典型通過典型報道的方式為人們所熟知，激發(fā)著無數(shù)熱血青年投身軍營，報效國家。

近年來，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們接收信息的方式途徑和價值觀念都發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)的典型報道在新時期的媒介環(huán)境狀態(tài)下也受到了劇烈沖擊。軍事新聞中，典型報道想要繼續(xù)發(fā)揮積極宣傳作用以及發(fā)揮鼓舞士氣、激發(fā)斗志的作用，就需要軍事記者必須不斷結(jié)合實際實踐，創(chuàng)新報道方式方法，優(yōu)化傳播效果，持續(xù)提升主流媒體的傳播力與影響力。

一、一線采訪，貼近對象，提升典型報道的可讀性和公信力

在信息渠道多元化的今天，媒體面臨新的挑戰(zhàn)，過去部分依靠“合理想象”的典型報道不僅難以得到受眾贊賞，反而容易弄巧成拙，引起讀者反感。典型報道主要功能就是宣傳與鼓動，但如果忽視受眾特性，只注重單向的、主觀的傳播，肆意拔高典型人物，為力求塑造典型人物“高大全”的完美形象而編纂沒有發(fā)生的事跡，這樣與實際生活脫節(jié)，甚至違背常識的報道，在信息渠道多元、思想高度開放的時代，必然難以發(fā)揮理想的傳播效果。

新聞的生命來源于真實。典型報道在選題上自身就帶有明顯的傾向性，宣傳報道想要起到潛移默化、春風化雨的效果，更需要堅持一線采訪，捕捉典型人物最具有傳播價值的特點。記者要在采訪前做足功課，與采訪對象真情交流，盡可能地發(fā)掘典型感人動人之處。從細微之處見真情，有了詳盡的采訪，才能使得典型報道中的人物和事跡成為一個個鮮活的案例，為讀者所樂于閱讀接受。

為了采寫《年輕的你，為什么那么勇敢——追記海軍某艦載航空兵部隊一級飛行員張超》一文，筆者不僅前往張超曾經(jīng)工作的部隊，眾采張超生前的點點滴滴，掌握大量一手材料，而且在采訪前做了大量功課，梳理了世界和中國航母艦載機事業(yè)的發(fā)展軌跡，將張超個人不懈的追求與中國航母艦載機事業(yè)有機結(jié)合起來，全面生動地展現(xiàn)了張超為強軍事業(yè)不忘初心、不懈奮斗的人生華章。有了詳細的一手采訪材料，典型報道就不會淪為枯燥的宣講、材料的堆砌，而是增強了故事性、可讀性，更能夠打動讀者，引起共鳴。

很多時候，典型報道之所以無法贏得受眾青睞，問題主要出在真實性不足。長期以來，一些軍事典型報道沒有認真全面地貫徹新聞性要求，真實性較弱成為一個不爭的事實。作品多是主觀性極強的報道樣式，觀念信息、情感信息占據(jù)了較大比例，事實信息在報道中往往居于次要地位，并且是為觀念服務(wù)。有的典型報道生硬地依照宣傳活動或是人物展開，有時出現(xiàn)一個典型多次報道、事跡重復(fù)利用的情況。典型報道作為新聞的一種形式，記者在采訪寫作中也需要遵循新聞的規(guī)律，多下軍營，多到基層，多去一線，發(fā)掘鮮活生動的真實感人事例，進一步豐富典型報道的可讀性。接了“地氣”有了“活力”的典型報道，才能更為容易地為廣大官兵所喜愛。

二、加強組織策劃，創(chuàng)新內(nèi)容選題

一次好的、成功的典型報道背后，往往凝聚著集體的智慧。團隊的合作，對于好的典型報道來說至關(guān)重要。為了能夠更好地進行典型報道，多年來，新華社解放軍分社堅持將策劃選題視為典型報道的重要組成部分。在進行典型報道時，分社領(lǐng)導(dǎo)往往都會帶著記者一起梳理采訪線索，整理素材，結(jié)合典型人物或事跡的實際情況確定主題，充分發(fā)揮集體智慧，策劃采訪與寫作方案。

之所以在策劃中花費精力，一是因為典型報道代表著當前主流的價值取向，在選擇先進典型進行宣傳報道時，更要仔細嚴謹篩選，使得這一典型人物或事跡具有較為廣泛和持續(xù)的傳播效果；二是因為一旦典型報道的基調(diào)確定后，文章的書寫就將圍繞著這一主題展開。雖然前期可能需要花費一定的時間和精力，但確保了采訪寫作中記者在擬定采訪提綱、梳理采訪材料時少走彎路。

在新媒體環(huán)境下，受眾的信息獲取更加便捷，所以典型報道在選材上也要更加注重“社會整合”功能。多年來，軍隊典型報道中推出的大量典型，實際上是某種抽象觀念的承載者，傳遞著當時社會和部隊所倡導(dǎo)的價值觀，為軍隊提供著一套適應(yīng)時代需要、為部隊官兵所接受的價值體系。

詳細的典型報道策劃，能夠發(fā)掘出報道對象對于新時代強軍事業(yè)建設(shè)所發(fā)揮的別樣意義。典型報道的對象往往都具有鮮明的時代特征，但典型人物也是普通人，典型人物的人格魅力能夠更為深刻地感染讀者，而不是作為刻板的“雕像”存在。在寫作典型報道前期重視組織策劃，能夠進一步在采訪寫作中更好地突出豐富典型人物或事跡的細節(jié)，也能夠有效避免典型報道的程序化與制式化，防止典型報道落入俗套。

三、多媒體形式整合傳播，有效提升典型報道的傳播效果

曼紐爾·卡斯特認為，“流動空間”是信息社會和網(wǎng)絡(luò)社會的支配性空間形態(tài)，“由于我們社會的功能與權(quán)力是在流動空間里組織的，其邏輯的結(jié)構(gòu)性支配根本地改變了地方的意義和動態(tài)”。在當前媒介高度融合環(huán)境下，典型報道中各媒體的材料內(nèi)容可以相互借用，平臺與平臺之間的合作交流更需要進一步深化。各種形式報道有機結(jié)合，方能真正有助于增強報道的傳播效果。

融合媒介時代，軍隊媒體在傳播上有著天生的整合優(yōu)勢，如果能夠達到整合傳播，實現(xiàn)采編到傳播各個環(huán)節(jié)的相互融通，就能夠有效提升典型報道的傳播力。尤其在自媒體蓬勃發(fā)展的時代背景下，傳統(tǒng)地將讀者看作受眾，強調(diào)單方面?zhèn)鞑サ膫鞑シ绞揭呀?jīng)不適應(yīng)融合媒介時代的需求。

一段時期以來，典型報道之所以為讀者所詬病的原因之一，就是其模式化的寫作和單一的敘事視角。各個媒體對于同一典型的報道往往千篇一律，缺少個性化與細節(jié)感。整合式的典型性報道著眼于不同媒介用戶的分化情況，利用不同的表現(xiàn)形式，多樣化地呈現(xiàn)典型報道。

在典型新聞報道中，各媒體要充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢，盡可能地實現(xiàn)對文字、圖片和音視頻報道素材的一次采集，多次編輯。按照各媒介平臺的特點，通過報紙、電視臺、新聞客戶端和微信公眾號等，對不同媒體提供有針對性的傳播內(nèi)容，力求實現(xiàn)傳播效果的最大化。

此外，還可以進一步加強與官兵的互動，讓廣大基層官兵參與到典型報道創(chuàng)作中來，進一步激發(fā)起官兵對于典型報道的共鳴和向往，讓典型報道真正“落地生根” “開花發(fā)芽”。

四、結(jié)語

在2017年策劃組織的“英雄”系列報道中，新華社解放軍分社就采取了多媒體互動、整合傳播的方式進行。在提前擬定采訪方案，詳細跟蹤采訪的基礎(chǔ)上，在《北京晚報》推出了70多個整版文字報道，深度體現(xiàn)了各部隊涌現(xiàn)出的英雄模范的光輝風采，進一步深化了強軍內(nèi)涵。同時，積極利用網(wǎng)絡(luò)和客戶端傳播圖片和視頻的優(yōu)勢，在新華網(wǎng)和新華社新聞客戶端上整理發(fā)布了英雄們的圖片和視頻，獲得了讀者大量點擊和關(guān)注。數(shù)字媒體報道與傳統(tǒng)媒體報道有機結(jié)合，取得了較好的傳播效果。