陳瓊 陳曦 河南廣播電視臺教育廣播

2018年1月13日，湖南衛(wèi)視推出《聲臨其境》首期，一時間火遍大江南北。而幾乎與此同時，河南廣播電視臺教育廣播獨立打造的融媒體誦讀平臺《鄭在讀詩》團(tuán)隊，亦于2018年1月推出了中原首個原創(chuàng)魅力聲音現(xiàn)場——“Listen有聲者”，全年十二個不同的聲音領(lǐng)域，打造十二個匠心的“聲音現(xiàn)場”，迅速浸透河南文藝市場。同時期，同樣以聲音的真實性和表演性，迅速掀開廣播電視的一股熱潮，在當(dāng)今融媒體發(fā)展的大環(huán)境下，確實留給人們不少反思：究竟什么才是廣播媒體最應(yīng)該堅守的陣地？

聲音，是廣播媒體的魅力之源

[Listen有聲者]改變了傳統(tǒng)廣播線上制播的形式，以小劇場、創(chuàng)意式場景的方式，全年打造十二種不同的聲音形式，如演播、朗誦、表演、話劇、吟唱、噴空、配音等不同的形式呈現(xiàn)，讓大眾走進(jìn)聲音的腹地，感受源自聲音的多元魅力。

湖南廣電在《聲臨其境》的研討會上，有人對總導(dǎo)演徐晴提出質(zhì)疑：“大家都說，這不是一檔廣播節(jié)目嗎，還能做成電視綜藝？”可見，在大家傳統(tǒng)的觀念里，做聲音，是廣播該做的事情。[Listen有聲者]就是廣播人守住了自己的陣地。電視，選取的是聲音的一種形態(tài)，通過豐富的電視手段，將配音這一單獨的聲音形態(tài)立體化打造；而“有聲者”則是直接從聲音入手，將其劃隔為不同的橫切面，精心打造屬于聲音的不同形態(tài)，當(dāng)然在每一種聲音形態(tài)單調(diào)性的解構(gòu)上，也或多或少采用了視覺的輔助手段。

聲音，是廣播媒體人的寶藏，有著無限挖掘的可能性。生產(chǎn)好聽的聲音，去發(fā)現(xiàn)、記錄、珍存和打造優(yōu)質(zhì)聲音，是它的魅力之源。而如何才能精確、精準(zhǔn)，找到廣播電視媒體與受眾的需求對接，也是現(xiàn)在廣播媒體人需要思考的一個問題。

精確的受眾洞察力，是廣播媒體的指引方向

2017年10月18日，習(xí)近平同志在十九大報告中強調(diào)，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。在人們物質(zhì)生活基本需求日漸達(dá)到滿足的狀態(tài)下，大家對有品質(zhì)、能提升的文化層面的需求越來越強。

[Listen有聲者]從一開始，實行的是對內(nèi)容進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的售票制，這符合當(dāng)下為知識付費的大趨勢。邏輯思維的創(chuàng)始人羅振宇，將2016年定義為“知識付費元年”，他也從數(shù)據(jù)層面分析市場已經(jīng)開始從服務(wù)大數(shù)據(jù)的流量轉(zhuǎn)向服務(wù)精準(zhǔn)VIP圈層。[Listen有聲者]的母體《鄭在讀詩》平臺，恰是從成立之初，就定位于喜歡文藝、喜歡詩歌、喜歡聲音的小眾圈層。所以，能不能準(zhǔn)確地找到項目的受眾圈層，是品牌升級再造可能性的基石與保障。

除了圈層服務(wù)，內(nèi)容服務(wù)更為重要。第一，大眾所期待的內(nèi)容呈現(xiàn)方式?！堵暸R其境》、《演員的誕生》、《幻樂之城》等，逐漸讓先前居于幕后的配音演員、導(dǎo)演、剪輯團(tuán)隊以及熟悉的演員不為人知的一面深度揭秘，這背后是大眾群體作為受眾平等感、尊享感以及參與感的獲得。第二，當(dāng)每個人都可以是自媒體的呈現(xiàn)者，要甄選權(quán)威。[Listen有聲者]規(guī)劃的十二個聲音領(lǐng)域，選取的是每個聲音領(lǐng)域里的權(quán)威代表。比如四月話劇專場，國家一級演員吳廣林呈現(xiàn)的河南話劇十年之作。

在準(zhǔn)確地洞察受眾需求的基礎(chǔ)上，如何才能讓大眾眼前一亮，有創(chuàng)意地將正確輿論導(dǎo)向的內(nèi)容呈現(xiàn)輸出呢？

創(chuàng)意的匠心呈現(xiàn)，是廣播媒體的生命源泉

如今，許多電視節(jié)目的樣態(tài)，都呈現(xiàn)了創(chuàng)意設(shè)計的去雷同化，有創(chuàng)新、有匠心，[Listen有聲者]每一期的聲音現(xiàn)場都是根據(jù)主咖的特點量身定做，重新設(shè)計，是原汁原味的原創(chuàng)。

聲咖所代表聲音領(lǐng)域的多維挖掘。全年十二位聲咖，各代表一個聲音領(lǐng)域，但在各自的領(lǐng)域里，是否能挖掘出傳統(tǒng)表現(xiàn)上的新亮點和新意義，就顯得至關(guān)重要。比如吟唱專場中將吟唱、朗誦、民謠大膽結(jié)合的新形勢演繹。

節(jié)目的創(chuàng)意和巧妙的編排。當(dāng)每一場想要的東西很多時，首先要考慮的問題就是如何進(jìn)行有價值的編排。視覺的，聽覺的，角色的，互動的，外力的，環(huán)環(huán)相扣的節(jié)目設(shè)計，讓現(xiàn)場觀眾在無意識的觀賞中，既全情投入，又積極表達(dá)。

新形式的大膽嘗試。演播專場，采用黑幕演播。除了一束光、一個剪影，放掉其它視覺表達(dá)，還原聲音本真的魅力。

符合時代主流發(fā)展方向的意義。非遺中的聲音專場，以己之力，聚焦非遺，用點滴敬畏之心，觸摸千年文明，這正是有聲者做非遺專場的初衷。

自帶話題的流量IP，中原的文化理想，聲咖的代言功能，以及公益帶來的品牌社會美譽度，在朋友圈里迅速發(fā)酵，口口相傳，再加上電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙、等多家媒體的報道，都讓一場又一場的有聲者成為當(dāng)月一票難求的文化現(xiàn)象。新時代，廣播電視媒體人應(yīng)該關(guān)注和挖掘更多具有時代意義的聲音，做好正能量價值導(dǎo)向的宣傳，努力創(chuàng)造更優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。