何欣薇

[摘 要]包裝設計是一門獨立的學科，它直接為大眾的生活服務。是溝通品牌商品生產(chǎn)商與消費者之間的情感紐帶。在現(xiàn)今品牌競爭的年代，包裝的重要意義已遠遠超出了其基本功能價值，它已成為宣傳商品、促進銷售、創(chuàng)建品牌的主要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提高商品在消費者面前就成為設計的主要目的。

世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會自己的真實感受，設計與色彩一樣能夠給人們帶來激情，更好的結合色彩設計才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領域，色彩的設計和分析又有其特殊性，更好的理解產(chǎn)品理解色彩與各方面的配合才能更好的進行設計。

[關鍵詞]包裝；消費；設計；色彩

一、商品包裝設計中的心理策略

文化是人類歷史實踐過程中所創(chuàng)造物質財富和精神財富的總和。經(jīng)濟學家杜森·佰瑞（J·Dusenbery）說：“在人類涉及的各種活動中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購買，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質上的途徑，還是精神上的享受，都構成了我們的生活方式?！倍皇兰o的包裝，即由簡單的保護、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費的橋梁，包裝設計作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟活動中的自覺行為，在其發(fā)展過程中已由過去的產(chǎn)品包裝升華為當今的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學技術、文化藝術、民俗風貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價值。商品包裝已成為商品的一個重要組成部分，設計符合消費者心理需要則可以激發(fā)其購買欲望，因此，研究其與消費心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。

1.能引起人們的注意是增強包裝效果的首位因素?！白⒁狻笔切睦碚J識活動過程的一種特征，是人對所認知事物的指向和集中。人們無論在知覺、記憶或思維時都會表現(xiàn)出注意的特征。心理學研究分析，一件包裝設計要想使消費者注意并能理解、領會并形成鞏固的記憶。是和作用于人的眼、耳等感覺器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨特性分不開的。

在人們的視覺認知過程中，不是被動接受客觀事物的刺激作用。而是在客觀事物和人的主觀心理因素相互作用下進行的。商品包裝的文、圖、色及造型形態(tài)，對消費者來說都是一種視覺元素，而這些元素必須具備一定的個性特征才可能引起消費者的注意。

2.情感與聯(lián)想。設計師對包裝做到醒目并不太困難，但要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內涵則是設計過程中最為關鍵的。

在商品包裝設計的諸多元素中，色彩的視覺沖擊力最強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，誘發(fā)各種情感，使購買心理發(fā)生變化。但要注意的是，使用色彩來激發(fā)人的情感時也應遵循一定的規(guī)律。心理學研究認為，在設計食品包裝時，要少用藍色、綠色、紫色等，而盡量多的使用橙色、桔紅色等使人聯(lián)想到豐收、成熟的色彩，從而引起顧客的食欲促使購買的行動。消費者購買滋補類產(chǎn)品時，大多會對大面積暖色調包裝的商品感到滿意，而對洗潔用品則對冷色調包裝比較感興趣。

商品的包裝還要考慮與商品的市場定位、等級、價值、成本相匹配。消費者普遍認為包裝的好壞反映了產(chǎn)品的質量與形象，但也要注意避免過度包裝，以免消費者產(chǎn)生華而不實、上當受騙的感覺。這就是商品包裝作用于消費者心理的效果。

二、創(chuàng)新價值

在本次酒鬼花生的包裝設計中，不僅僅有了口味真正獨特純正，口味香酥可口，不僅僅深得20-45歲成功人士的青睞和厚愛。還可以從酒鬼花生包裝的款式、顏色以及燒烤味三保的優(yōu)良品質（保鮮、保香、保質）上更深一層的吸引到由少到老不同年齡層次的消費者。

1.設計理念創(chuàng)新。樹立以“質量求生存，創(chuàng)新求發(fā)展，服務見真情”的宣傳經(jīng)營理念，產(chǎn)品包裝不斷開發(fā)更新，開發(fā)制造獨特新穎的產(chǎn)品包裝，解決了不同領域的客戶需求。然而，現(xiàn)今在包裝設計方面有個弊端，在商超貨架上，炒貨區(qū)的產(chǎn)品總是面目相似，包裝嚴重雷同，直接缺乏創(chuàng)新精神。為了更好的解決這個弊端，我們必須提高設計理念的創(chuàng)新，給產(chǎn)品一個更高階層的要求。相對于康樂花生系列提倡的“吧零后”“戀上你的嘴”什么的，花生一上市會受到消費者的喜愛，而本次設計的酒鬼花生包裝不但要“戀上你的嘴”，而且還要“戀上你的心和眼”。這樣就更勝一籌了。他們在設計銷售方面只選對的不選大的，而我們不但要對的、大的、還要永遠在設計方面做經(jīng)營道路的后備工廠。

從酒鬼花生包裝設計的整體過程來講我從設計的顏色和款式上做出了大幅度的創(chuàng)新，考慮到了不同年齡、不同場合和不同消費者的喜好，相對應的做出了不同的包裝設計。比如說，兒童大多比較喜歡顏色鮮艷的小桶裝。青年都喜歡外出走遠路，更加適合的就是比較方便攜帶的袋裝了。老年人大多都比較閑暇，吃的也不多，當然最佳的就是易長時間存放的灌裝了。所以在產(chǎn)品包裝設計上“滿足”是我們永遠不變的遵旨。

2.設計包裝風格的創(chuàng)新。越來越快的生活節(jié)奏使消費者形成了隨時隨地食用東西的習慣，這樣可以要求食品在包裝上能夠為消費者提供便利，從包裝規(guī)格上要便于攜帶，從設計上要容易開啟。小而精致的包裝受到人們青睞的最主要原因是，第一，小包裝便于攜帶；第二，小包裝產(chǎn)品可以一次吃完，保證產(chǎn)品新鮮；第三，小包裝價格更低；第四，小包裝=更少的熱量。小包裝產(chǎn)品雖然降低了容量，卻贏得了市場銷量的上升。

買賣也與感覺有關，在產(chǎn)品銷售中沖動購買的概率很高，一個獨特的命名，一款特殊的造型，一點簡單的創(chuàng)新都可以傳達一種全新的感受，而促成人們第一時間的購買。比如，凱旋食品的“溜溜梅”，其成功就與獨具創(chuàng)新的命名和獨特的袋子造型有著直接的聯(lián)系。如水果形狀一樣可愛的包裝袋直接打動消費者想要購買的心，讓人聯(lián)想到鮮果的美味。

還有就是包裝的材質越來越多樣化，一種特殊的包裝材質可以讓產(chǎn)品立即與競品形成差異，從貨架中脫穎而出。人常說買產(chǎn)品就是買感情，當產(chǎn)品的設計接近時尚，接近現(xiàn)代化，綠色化，消費者的興奮點就會集中于某種感覺。將這個點放大，成為產(chǎn)品的一個文化背景，并作為主訴求，就能實現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

3.包裝色彩上的創(chuàng)新。包裝與產(chǎn)品本身個性一致，能有效的促進銷售。為了突出不同產(chǎn)品鮮明個性，在包裝上需要采用適當?shù)纳?。例如，“草莓味糖果”就采用紅色，這種包裝和產(chǎn)品在色彩上的協(xié)調運用，讓消費者看上去就能輕松聯(lián)想到里面的糖果。然而酒鬼花生的包裝色彩我以綠色為主，另外還有紅色、黃色等。目的也很明確綠色產(chǎn)品，能使消費者買的放心，吃的踏實。要想搶眼球就要想盡辦法讓包裝鮮艷，那就缺少不了顏色上的創(chuàng)新。

在生活節(jié)奏日益加快的今天，要能夠在茫茫的產(chǎn)品海洋中凸顯出來。首先是靠外形和顏色，第一印象尤為重要，一款顏色鮮艷，款式又好的包裝不僅能吸引消費者的眼球，促使消費者購買，也是全面展示品牌形象產(chǎn)品風味和檔次的舞臺。色彩創(chuàng)意搭配好的包裝，猶如一塊敲門磚，可以幫助企業(yè)敲開消費市場大門，成為引領產(chǎn)品成功企業(yè)發(fā)展的主要砝碼。

包裝色彩創(chuàng)新至少能為企業(yè)帶來三大好處，首先，可以幫助企業(yè)跳出常規(guī)的創(chuàng)新競爭，帶給消費者新鮮感；其次，在采用色彩創(chuàng)新包裝后，可以為產(chǎn)品增添附加值，實現(xiàn)產(chǎn)品定位和品牌形象的升級；再次，是一款出色的包裝就能取代狂轟濫炸的廣告，在決定購買的關鍵時刻吸引住消費者的眼球。

參考文獻：

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