網(wǎng)絡(luò)新聞評論是新聞評論在網(wǎng)絡(luò)平臺上的延伸，其包括傳統(tǒng)新聞評論在網(wǎng)絡(luò)媒體上的轉(zhuǎn)載，網(wǎng)絡(luò)論壇獨立成篇的評論性文章等，網(wǎng)絡(luò)新聞評論憑借高效、快捷等優(yōu)勢發(fā)展迅速。同時，微信、微博等自媒體的發(fā)展使網(wǎng)民有了更大的話語權(quán)，這改變了傳統(tǒng)新聞傳播以傳播者為中心的局面，受眾成為了新聞傳播的中心，這也導(dǎo)致正確的輿論導(dǎo)向越來越難以引導(dǎo)，甚至出現(xiàn)謠言當(dāng)?shù)赖木置?，進(jìn)一步提升了網(wǎng)絡(luò)新聞評論的公信力，正確引導(dǎo)輿論成為亟待解決的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞評論公信力缺失的原因

(一)自詡無冕之王

記者一向有“無冕之王”的稱號，這是對其所掌握的輿論力量的承認(rèn)，但如果這種權(quán)力過大、缺乏監(jiān)督，就會給宣傳工作帶來很壞的影響，甚至危害社會。在實踐中，部分新聞從業(yè)者自詡無冕之王，過分迷信手中的權(quán)力，認(rèn)為操縱了輿論就能決定他人、企業(yè)的發(fā)展、處境，實際上這種態(tài)度不僅害人，也會害己。時間一長，公眾對新聞工作者這個身份就產(chǎn)生了不好的觀感，對于權(quán)威性本就不強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)新聞評論來說，其公信力自然也就更少了。

(二)做有償新聞

中宣部三令五申禁止做有償新聞，但事實上仍有少部分新聞從業(yè)者唯利是圖，在暗中進(jìn)行有償新聞交易。與傳統(tǒng)新聞評論相比，網(wǎng)絡(luò)新聞評論所受的監(jiān)督更少，相關(guān)人員所進(jìn)行的交易行為更難以被察覺，也是有償新聞的重災(zāi)區(qū)，“你給錢，我發(fā)稿”已經(jīng)成為部分媒體的“潛規(guī)則”。正是因為這種潛規(guī)則的存在，一篇篇的假新聞被炮制出來，媒體的形象大打折扣甚至喪盡。

(三)追逐名利，道德缺失

少數(shù)新聞記者為了追求出名而不擇手段，例如使用高科技合成照片，欺騙評委編輯，達(dá)到揚名的目的。也有少數(shù)新聞工作者不能恪守職業(yè)道德，置新聞道德于不顧，唯利是圖，甚至明目張膽地收受賄賂，嚴(yán)重敗壞了新聞媒體的形象。

二、新形勢下網(wǎng)絡(luò)新聞評論公信力的提升

(一)嚴(yán)格新聞評論寫作

一篇好的新聞，必須要有一個好的“由頭”，也就是新聞事實本身是否值得評論，這在很大程度上決定了評論的成敗，自然也影響觀者對新聞評論的看法。一個好的新聞“由頭”，必須具有針對性和現(xiàn)實啟示性，具備顯著性、趣味性、重要性等要素。其次，在新媒體環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)上的信息量非常大，新聞評論很容易就被淹沒，因此，一個吸睛的標(biāo)題是非常必要的，一個好的標(biāo)題要觀點鮮明、語言生動，點明人物、事件、地點，吸引網(wǎng)友來閱讀。最后，新聞評論的內(nèi)容要嚴(yán)謹(jǐn)，用傳統(tǒng)新聞媒體的標(biāo)準(zhǔn)約束自己，不要言語偏激、論述松散。

(二)在求準(zhǔn)的基礎(chǔ)上求快

“快”是網(wǎng)絡(luò)新聞評論的重要要素。其次，以虛假新聞為由頭進(jìn)行評論，會直接降低網(wǎng)絡(luò)新聞評論的可信度、思想度，只有充分保障網(wǎng)絡(luò)新聞評論的真實性才能提高媒體的公信力、影響力。

(三)追求原創(chuàng)性、思想性

同質(zhì)化嚴(yán)重是網(wǎng)絡(luò)新聞評論存在的突出問題，很多網(wǎng)站、媒體的新聞評論都是轉(zhuǎn)載而來，內(nèi)容千篇一律，也有些新聞評論作者一稿多投，導(dǎo)致很多網(wǎng)站的新聞評論雷同，毫無特色，時間一長，網(wǎng)絡(luò)評論的影響力也隨之下降。要想突出新聞評論的特色，就必須透過相同的新聞事實闡述獨特的觀點，做到“言人之所未言”，做到“有思想，有見解，鋒芒畢露，一針見血”。

新聞評論不能是為評而評，而是要通過新聞對社會本質(zhì)、規(guī)律進(jìn)行分析，揭露問題的實質(zhì)，并盡可能地提出解決路徑，讓社會受益，讓百姓受益。

(四)抓住媒體融合趨勢，利用好新形勢

近年來，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)民這一群體也在急劇擴(kuò)大，但從事實上說，網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力、影響力仍舊不能與傳統(tǒng)媒體對比，利用好傳統(tǒng)媒體可以有效增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞評論的公信力。例如，網(wǎng)絡(luò)媒體可以與傳統(tǒng)媒體合作，將其內(nèi)容放到網(wǎng)上刊出，再將網(wǎng)民的反饋報告給傳統(tǒng)媒體，這就同時增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體雙方的影響力，也使后續(xù)宣傳更具針對性，更加貼近實際。

(五)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞隊伍建設(shè)

一是要建立一套行之有效的規(guī)章制度，任何人違反制度都必須受到懲罰。二是實施責(zé)任制度，新聞記者和評論員要對自己的報道、評論負(fù)責(zé)，對新聞事故不僅要追查當(dāng)事人的責(zé)任，還要追究相關(guān)部門負(fù)責(zé)人的責(zé)任。三是要提升新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德素養(yǎng)，對其進(jìn)行職業(yè)道德教育，使其規(guī)范自身行為，同時人事部門也要把好進(jìn)入關(guān)，吸納更多的優(yōu)秀人才進(jìn)入隊伍，大力表彰新聞戰(zhàn)線的杰出人物，在社會大眾心中樹立良好形象。最后，新聞媒體也要嚴(yán)格把關(guān)，避免和杜絕虛假新聞流向社會。同時，有關(guān)部門也要加強(qiáng)監(jiān)管，不斷對新聞環(huán)境加以凈化。

三、結(jié)語

在新形勢下，網(wǎng)絡(luò)新聞評論人員要清晰定位自己，規(guī)范自身行為，用真實、客觀的評論證明自身的公正、深度、思想，自覺接受社會公眾的監(jiān)督，為人民群眾送上更為可靠的新聞評論。

[1]顧金喜.全媒體時代如何有效加強(qiáng)黨的網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)[J].新聞與傳播研究，2016(06).

[2]吉海濤.新媒體時代新聞記者擔(dān)負(fù)好新聞輿論工作使命的策略研究[J].新媒體研究，2017(11).