在互聯(lián)網(wǎng)風靡全球的今天，媒體因其自身的獨特性質(zhì)成為了領(lǐng)導輿論的先驅(qū)動力，在我國輿論發(fā)展和引導的過程當中占據(jù)著重要的地位，影響著整個社會的輿論風向。在媒體不斷相互融合的今天，報紙、廣播、電視等媒體在我國的媒體行業(yè)依舊占據(jù)著十分重要的地位，推動和促進著我國輿論的穩(wěn)定發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的興起給人們的生產(chǎn)和生活帶來了翻天覆地的變化，微博、微信等新媒體給人們帶來了更新的生活體驗，這在一定程度上撼動著傳統(tǒng)媒體的輿論引導地位。在媒體融合的大背景下，如何優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的媒介功能，使之與新媒體共同發(fā)展和前進，實現(xiàn)自身傳播正能量的作用，是當下急需解決的問題。

一、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體面臨的困境

(一)缺乏時效性

相比于傳統(tǒng)媒體來講，時效性是新媒體的突出特征。傳統(tǒng)媒體如報紙，在發(fā)布信息時有固定的發(fā)售時間和發(fā)售地點；電視新聞節(jié)目一般都是定時的進行新聞報道，偶爾有大事件發(fā)生時會在其他節(jié)目播出時進行插播。而新媒體不受時間和空間的限制，例如：搜狐、新浪等頭條新聞資訊都會在第一時間進行新聞更新，幾分鐘內(nèi)就可以播出重大事件，隨后還能靈活的跟進新聞事件的最新進展。人們的社交軟件不斷增多，業(yè)余時間也變的豐富多彩，有了大把的時間從手機端瀏覽視頻、音頻、圖片等資訊，大大降低了對于傳統(tǒng)媒體的依賴性。

(二)新聞受眾發(fā)生分化和減少

在傳統(tǒng)媒體的傳播過程中，受眾是處于接收地位的，而新媒體打破了這一傳統(tǒng)模式，化被動為主動，使原來單純的接收者變成了集接收、發(fā)布以及評論信息于一體的存在。用戶可以自主的選擇自己喜歡的內(nèi)容進行瀏覽，逐漸形成受眾領(lǐng)域分化的趨勢；門戶網(wǎng)站更加人性化的推送用戶喜歡的內(nèi)容，更加適應了受眾分化的傳播趨勢，傳統(tǒng)媒體永遠無法滿足用戶分化的需求。與此同時，受眾也會在自己的社交圈分享豐富的網(wǎng)絡內(nèi)容，增進了彼此之間的交流和溝通。而傳統(tǒng)媒體卻以內(nèi)容為主，在傳播的過程中具有一定的獨斷性，信息無法得到有效的溝通和互動，信息缺乏傳播的活力和效率，導致受眾群體的減少。

二、媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的出路所在

(一)提高新聞內(nèi)容品質(zhì)

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體吸引受眾的主要優(yōu)勢。門戶網(wǎng)站缺乏自主采訪權(quán)，新聞內(nèi)容的傳播主要是依靠轉(zhuǎn)載，傳統(tǒng)媒體卻擁有自身完善的采寫編評系統(tǒng)，有效的保障了內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性。在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)媒體只有在堅持媒體“公信力”的基礎上，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進行內(nèi)容方面的深度挖掘，靈活運用多種采編技術(shù)，不斷為受眾提供優(yōu)質(zhì)豐富的內(nèi)容，才可以讓新聞報道更加完整，更有深度；還要結(jié)合當下人們的快速閱讀習慣，抓住碎片化時間，報道篇幅不宜過長，積極的在受眾當中開通交流和溝通的渠道，縮短與受眾的距離感；最后，要不斷擴展內(nèi)容增值業(yè)務，打造屬于自己的新聞品牌，不斷拓寬新聞傳播渠道，取長補短，不斷讓受眾認可傳統(tǒng)媒體，關(guān)注傳統(tǒng)媒體，才能最大程度上激活新聞傳播的生命力。

(二)拓寬新聞傳播渠道

優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容是吸引受眾的重要因素，傳統(tǒng)媒體還要考慮的是如何在新媒體的沖擊下利用合適的渠道向大眾傳播更優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容。通過多個渠道的共同傳播，可以打開傳統(tǒng)媒體的銷售道路，便于其在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地，搶占更大的市場份額，不斷壯大自身的綜合經(jīng)濟水平，為媒體的深化發(fā)展提供相應的技術(shù)支持，從而獲得可持續(xù)的長久發(fā)展。

(三)培養(yǎng)更加全能的記者

記者是采集和發(fā)布信息的第一工作者，不僅要負責采集和新聞信息的編輯，還需要在不同渠道進行宣傳和發(fā)布，因此媒體行業(yè)要專注培養(yǎng)更加全能的記者隊伍。作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)的一員，記者不僅要能寫評論、好消息之類的傳統(tǒng)新聞題材，還要在當今的媒體融合背景下，不斷提升個人的綜合水平，熟練掌握采集視頻音頻等資源的能力，利用網(wǎng)絡及時的向受眾傳播新聞消息，同時還要綜合當前受眾網(wǎng)絡閱讀的習慣，制作出人們更喜歡的、吸引眼球的、言簡意賅的網(wǎng)絡新聞標題和新聞內(nèi)容，熟練的利用直播等新媒體平臺實時跟進新聞報道。這樣才可以成為媒體融合背景下的全能記者人才，才更好的在時代的洪流中實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

三、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)不斷深入人心的今天，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合、相輔相成，新聞受眾群體有了更加分化的精神層面的需求，媒體行業(yè)需要不斷更改自身的市場運作方式，才可以在媒體融合的大時代背景下，將傳統(tǒng)媒體推向一個更高的發(fā)展領(lǐng)域。因此，傳統(tǒng)媒體要不斷彌補自身與新媒體的差距，不斷進行創(chuàng)新和改革，為大眾及時傳播正能量的新聞內(nèi)容，才可以在日益激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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