李 霜 楊思杭

改革開放至今近四十年，隨著經(jīng)濟(jì)水平上升，國(guó)家綜合實(shí)力增強(qiáng)，人民生活水平的日益提高，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在新型經(jīng)濟(jì)體系中的地位顯得越來越重要，特別是音樂產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)效益在市場(chǎng)份額中不斷地占據(jù)上風(fēng)。

在20世紀(jì)六七十年代，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的戶外音樂節(jié)就已經(jīng)走在世界的發(fā)展前列，建立了相對(duì)成熟的管理運(yùn)作體系，人們對(duì)音樂節(jié)有著非常強(qiáng)烈的感情，每一年舉辦的大大小小的音樂節(jié)都深深地吸引著來自世界各地的音樂愛好者們。相對(duì)國(guó)外的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國(guó)的戶外音樂節(jié)發(fā)展起步較晚。但是近幾年來，這種從外國(guó)引進(jìn)來的新型演出經(jīng)營(yíng)模式卻越來越得到國(guó)內(nèi)一些音樂產(chǎn)業(yè)公司的青睞，它不僅讓音樂與娛樂休閑相結(jié)合，更是反映了當(dāng)下的人們追求美好生活的一種態(tài)度。在日益緊張的城市生活節(jié)奏中，音樂節(jié)更是被賦予了一種新的含義，它不僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的音樂會(huì)，更是一種來自現(xiàn)場(chǎng)的、對(duì)音樂最為直觀的表達(dá)方式。

因?yàn)閼敉庖魳饭?jié)所具有的包容性和多元性，注定可以帶來市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，不僅帶動(dòng)了地方的旅游業(yè)，也讓城市的形象得以提升，是城市文化一張不可或缺的名片。而對(duì)于音樂市場(chǎng)來說，戶外音樂節(jié)的興盛已然成為未來整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然趨勢(shì)。

一、音樂節(jié)的概況

音樂節(jié)是一種以現(xiàn)代節(jié)慶的形式產(chǎn)生，可以在特定的一個(gè)地方用一個(gè)主題，比如搖滾音樂、民族民間音樂或者紀(jì)念某一位杰出的音樂家而進(jìn)行連續(xù)數(shù)天的演出。最初舉辦音樂節(jié)的出發(fā)點(diǎn)主要是利用音樂自身的魅力給人們帶來視覺上以及感官上的體驗(yàn)，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展和人們生活水平的逐步提升，音樂節(jié)以其自身具備的推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)、吸引人流量以及能夠很好地產(chǎn)生時(shí)代共鳴的優(yōu)勢(shì)成為一張漂亮的城市地方名片，甚至改變了某一個(gè)地方或區(qū)域人群的生活方式和對(duì)生活的態(tài)度。

20世紀(jì)，國(guó)外的戶外音樂節(jié)發(fā)展較為迅速，比如1969年美國(guó)舉辦的并成為搖滾樂歷史上具有特殊意義的伍德斯托克音樂節(jié)、日本富士音樂節(jié)等。國(guó)內(nèi)音樂節(jié)的發(fā)展歷史雖然只有短短的十幾年時(shí)間，但如今已經(jīng)慢慢成為一種新型的、集旅游業(yè)、音樂產(chǎn)業(yè)以及時(shí)代文化等集多行業(yè)于一身的綜合性產(chǎn)業(yè)。目前，比較有名的有長(zhǎng)江音樂節(jié)、迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、張北草原音樂節(jié)、熱波音樂節(jié)以及西湖音樂節(jié)等。

二、音樂節(jié)發(fā)展現(xiàn)狀之優(yōu)勢(shì)與不足

隨著時(shí)代的變化以及城市經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，我國(guó)的音樂節(jié)從最開始簡(jiǎn)單的音樂表演形式進(jìn)而漸漸演變成多樣的、多形式結(jié)合且規(guī)模宏大的表演模式，這種不一樣的風(fēng)格音樂相互融合，如：搖滾、民謠、電音、嘻哈、說唱等，不僅使生活更加的多元化，同時(shí)也促進(jìn)了公益事業(yè)的發(fā)展。然而，盡管如此，在日益劇增的音樂節(jié)中，也夾雜了許多不利于其發(fā)展的劣勢(shì)。下面，筆者就音樂節(jié)存在的優(yōu)勢(shì)與不足進(jìn)行多維度的分析。

（一）優(yōu)勢(shì)——促進(jìn)生活多元化

隨著改革開放的深入發(fā)展，戶外音樂節(jié)早已成為都市年輕人休閑娛樂首選的活動(dòng)，不同主題之間加入地方特色元素的音樂節(jié)如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，如長(zhǎng)江主題音樂節(jié)、深圳沙灘迷笛音樂節(jié)、帶有江南氣質(zhì)的杭州西湖音樂節(jié)、大型戶外帶有娛樂休閑味道的草莓音樂節(jié)、位于河北具有中國(guó)代表性的遼闊草原文化氣息的張北音樂節(jié)以及加入了流行音樂元素的、不單單僅限于搖滾樂表演風(fēng)格的熱波音樂節(jié)等。這些來自全國(guó)各地且?guī)е赜蝻L(fēng)情的文化戶外音樂節(jié)不僅為當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也提升了當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖?，甚至產(chǎn)生了輻射效應(yīng)，帶動(dòng)餐飲業(yè)以及旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，它們豐富了城市的文化生活，使人們能體驗(yàn)到多元的文化生活。

（二）優(yōu)勢(shì)——促進(jìn)公益事業(yè)發(fā)展

戶外音樂節(jié)屬于文化類的一種節(jié)事活動(dòng)，具有傳播人文的社會(huì)功能。音樂節(jié)與公益事業(yè)相結(jié)合，不僅可以很好地宣揚(yáng)公益文化，也使音樂節(jié)的舉辦融入了人文精神的元素。這種相互結(jié)合的方式給社會(huì)帶來了正能量，在休閑娛樂中傳遞了健康的生活方式。諸如：日本的富士搖滾音樂節(jié)就提出“自然與音樂共存”的主題，迷笛音樂節(jié)提出“減少鳴笛”“拯救中國(guó)河流”等主題來響應(yīng)積極環(huán)保的理念。由此，環(huán)境與經(jīng)濟(jì)的沖突、大氣污染等一系列與生態(tài)環(huán)境相關(guān)的問題，都可以通過音樂節(jié)的主題倡導(dǎo)人們積極地發(fā)展公益事業(yè)，彰顯一種人文情懷。

（三）不足——運(yùn)營(yíng)管理同質(zhì)化嚴(yán)重

由于我國(guó)戶外音樂節(jié)起步慢且發(fā)展時(shí)間較短，受到不成文的制度規(guī)范以及缺乏具有品牌創(chuàng)意意識(shí)的運(yùn)營(yíng)策劃團(tuán)隊(duì)等條件制約，在較長(zhǎng)的一段時(shí)間里都無法與國(guó)際上的戶外音樂節(jié)媲美，規(guī)模和質(zhì)量皆達(dá)不到國(guó)際上的水平。再者，從目前國(guó)內(nèi)的音樂節(jié)舉辦程度來看，出現(xiàn)很多重復(fù)率較高的演出陣容，這種同質(zhì)化演出對(duì)于音樂節(jié)的發(fā)展來說是極為不利的，不僅使觀眾的審美容易產(chǎn)生疲勞，還無法獲得較好的口碑。

（四）不足——音樂產(chǎn)品更新較慢

戶外音樂節(jié)是一個(gè)新興不久的綜合性產(chǎn)業(yè)，處在一個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)之間的交叉產(chǎn)業(yè)。音樂產(chǎn)品作為新型產(chǎn)業(yè)中的一部分，若要想在市場(chǎng)運(yùn)作中經(jīng)久不衰，就必須遵循音樂產(chǎn)品的生命周期理論，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中努力滿足消費(fèi)者的需求，及時(shí)更新不符合潮流的音樂產(chǎn)品，在已有的基礎(chǔ)上推陳出新。如果是僅僅依賴部分的樂隊(duì)和歌手來維持音樂節(jié)的“門面”，這樣并不利于戶外音樂節(jié)的快速發(fā)展。

三、音樂節(jié)的發(fā)展對(duì)策

（一）加大政府的扶持

若要一個(gè)產(chǎn)業(yè)又快又好的良性發(fā)展，必定離不開政府部門的大力支持和導(dǎo)向，我國(guó)政府應(yīng)努力營(yíng)造一個(gè)健康的制度環(huán)境，建立起針對(duì)大型戶外演出活動(dòng)的管理?xiàng)l例，加快健全和完善我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的內(nèi)容，加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制，開展宏觀調(diào)控，加大對(duì)戶外音樂節(jié)的批文力度，減免戶外音樂節(jié)的審批環(huán)節(jié)，制定各種有利于戶外音樂節(jié)演出市場(chǎng)的優(yōu)惠政策，為戶外音樂節(jié)的開展盡可能地提供便利。

（二）延續(xù)“演唱會(huì)+音樂節(jié)”的模式

長(zhǎng)江音樂節(jié)率先在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)了“演唱會(huì)+音樂節(jié)”的表演模式，由于長(zhǎng)江音樂節(jié)的策劃團(tuán)隊(duì)制作過蝎子樂隊(duì)的專場(chǎng)演唱會(huì)，在“演唱會(huì)+音樂節(jié)”的模式上積累了比較豐富的經(jīng)驗(yàn)，不僅使長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)的舞臺(tái)設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)參照后街男孩的巡回世界演唱會(huì)，而且制作的整個(gè)戶外音樂節(jié)的舞臺(tái)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)也與林肯公園等知名世界巡回演唱會(huì)的參數(shù)相匹配。換言之，雖然觀眾們身在戶外音樂節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)，但是依舊能深深地體驗(yàn)到猶如演唱會(huì)的觀感以及視聽盛宴的享受。這樣的表演模式使得音樂節(jié)和演唱會(huì)無瑕銜接，同時(shí)也協(xié)調(diào)了戶外音樂節(jié)與演唱會(huì)的制作問題。長(zhǎng)江國(guó)際音樂節(jié)注重制作上的不斷精益求精，且力求在低票價(jià)的前提下，帶給全國(guó)乃至全世界觀眾們一場(chǎng)國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)的、以演唱會(huì)的規(guī)格來制作的大型戶外音樂節(jié)。如此這般，國(guó)內(nèi)音樂節(jié)也可參照這種類型模式，開拓屬于自己的音樂節(jié)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展模式。

（三）新媒體的營(yíng)銷策略

如今，量子技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)以及數(shù)碼的全新技術(shù)革命都紛至沓來，傳統(tǒng)的媒體營(yíng)銷已經(jīng)與這個(gè)時(shí)代相脫節(jié)。能否抓住機(jī)遇，利用新媒體的營(yíng)銷方式來改變國(guó)內(nèi)戶外音樂節(jié)的發(fā)展是至關(guān)重要的。隨著互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及，涌現(xiàn)出新型的營(yíng)銷策略方式，豆瓣網(wǎng)、社交軟件的開發(fā)以及各種音樂直播的手機(jī)APP等等新媒體的出現(xiàn)，其擁有的傳播速度快以及操作簡(jiǎn)便的特點(diǎn)大大加速了音樂節(jié)的發(fā)展腳步。

（四）合理的票價(jià)定制

依據(jù)國(guó)際上的慣例，國(guó)外大型戶外音樂節(jié)的套票價(jià)格制定需參考居民的每個(gè)月收入，但是反觀我國(guó)的音樂節(jié)票價(jià)仍然處于一個(gè)較高的水平，這不僅使消費(fèi)群體特別是在校青年大學(xué)生望而卻步，更不利于本身還處于不斷摸索階段的音樂節(jié)的發(fā)展。因此，音樂節(jié)在票價(jià)的制定和營(yíng)銷上一定要合理規(guī)范，甚至可以實(shí)施彈性票價(jià)，這樣就解決作為戶外音樂節(jié)的學(xué)生消費(fèi)主體在經(jīng)濟(jì)上的困窘，使她們既可以在這種大型戶外活動(dòng)中交到同樣喜歡音樂的樂迷們，又可以盡情地享受著音樂帶來的快樂和美感，這無疑為國(guó)內(nèi)音樂節(jié)的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，贏得較好口碑的同時(shí)也擁有了大批忠實(shí)的粉絲。

總之，戶外音樂節(jié)作為一種融合了多種文化元素的音樂產(chǎn)業(yè)，必須加快市場(chǎng)化的發(fā)展道路，加大政府部門的支持，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)之間的互幫互助，利用新媒體的營(yíng)銷策略方式，借鑒舉辦得比較成功的戶外音樂節(jié)，開拓創(chuàng)新，培養(yǎng)出專業(yè)的音樂與技術(shù)型人才，為音樂節(jié)的發(fā)展儲(chǔ)備后續(xù)力量。