現(xiàn)如今，我國各個行業(yè)都已經(jīng)得到了發(fā)展和創(chuàng)新，科學(xué)技術(shù)也在不斷的提高和優(yōu)化，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)占領(lǐng)了我們的日常生活。新媒體形式充斥了整個媒體行業(yè)，這對于城市廣播電視臺來說既是一種挑戰(zhàn)，又是一種發(fā)展機遇。新時代的出現(xiàn)雖然給城市廣播電視臺較大的沖擊力度，但是與此同時又為城市廣播電視臺提供了良好的發(fā)展環(huán)境。城市廣播電視臺作為一個傳統(tǒng)媒體媒介，需要不斷創(chuàng)新，需要重視融媒體發(fā)展，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，提升城市廣播電視臺的節(jié)目質(zhì)量，優(yōu)化城市廣播電視臺的運營方式。筆者針對融媒體發(fā)展特點，提出發(fā)展策略和應(yīng)對方法，希望能幫助廣播電視臺得到總體發(fā)展。

一、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的主要特點

新媒體的出現(xiàn)是依靠信息技術(shù)，信息技術(shù)支撐著新媒體形式的發(fā)展。這也是新媒體形式的發(fā)展特點，城市廣播電視臺卻存在著與新媒體形式不同的發(fā)展特點，以下就是筆者總結(jié)的城市廣播電視臺的發(fā)展特點。

(一)傳統(tǒng)媒體在報道過程中具備權(quán)威性

城市廣播電視臺作為傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)經(jīng)歷了多年的發(fā)展歷史，經(jīng)歷了多個媒體發(fā)展環(huán)境。每一次的媒體創(chuàng)新，每一次的媒體時代的更換都會給城市廣播電視臺帶來非常嚴峻的挑戰(zhàn)。每一次城市廣播電臺都會針對挑戰(zhàn)想出應(yīng)對措施，加快創(chuàng)新和發(fā)展，努力跟隨時代的步伐。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)出現(xiàn)之前，城市廣播電臺就已經(jīng)形成了較好的發(fā)展規(guī)模，與此同時也經(jīng)歷了多年的發(fā)展過程，在發(fā)展和應(yīng)對挑戰(zhàn)方面已經(jīng)有了很多經(jīng)驗。在節(jié)目制作和節(jié)目口碑上已經(jīng)具備了一定的權(quán)威性。會有更多觀眾相信城市廣播電視臺，可信度較高。

(二)新聞存在差異性

新聞節(jié)目是城市廣播電視臺的核心節(jié)目，在一定程度上具備時效性，這種時效性決定著新聞的質(zhì)量。如果新聞缺乏時效性，那么新聞報道就不存在相應(yīng)的作用和新聞價值。因此，城市廣播電視臺應(yīng)當注重新聞節(jié)目的時效性，為提升新聞時效性采用與新媒體融合的手段，利用互聯(lián)網(wǎng)的快速和便捷，為觀眾帶去更好更快的新聞節(jié)目。在新媒體背景下不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，保證在新聞報道上能夠與時俱進，利用新媒體改變劣勢。

(三)融媒體形式增強了媒體傳播效率

新媒體和傳統(tǒng)媒體進行比較過后，筆者發(fā)現(xiàn)，新媒體存在非常明顯的優(yōu)勢就是傳播速度較快，能夠第一時間將新聞報道傳播到觀眾的終端。因此融媒體形式本身就存在著很大的發(fā)展優(yōu)勢，不僅僅能夠優(yōu)化城市廣播電視臺的渠道，又能夠增強城市廣播電視臺的媒體效率。城市廣播電視臺如果想要扭轉(zhuǎn)局勢，迎合時代發(fā)展并且還要占據(jù)一定的市場地位，著重發(fā)展融媒體，利用新媒體優(yōu)勢增強城市廣播電視臺媒體的競爭力，增強節(jié)目的傳播效率。這樣一來就能帶給觀眾全新的視覺體驗，促進城市廣播電視臺今后的發(fā)展。

二、城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的應(yīng)對策略

(一)充分利用融媒體的優(yōu)勢

融媒體是近期發(fā)展勢頭較好的媒體形式，如果城市廣播電視臺能夠利用融媒體進行自身發(fā)展，就會結(jié)合新媒體提升新聞報道的傳播速度，使時效性更加明顯。但是新媒體形式較多，如果利用新媒體形式肯定會混入到不良媒體環(huán)境中，很多新媒體形式采用虛假信息吸引群眾，這就損壞了城市廣播電視臺的良好形象，因此城市廣播電視臺應(yīng)當在自身多年良好基礎(chǔ)上利用新媒體增強自身競爭力，進而建立權(quán)威。在媒體發(fā)展過程中需要結(jié)合融媒體的發(fā)展優(yōu)勢，加強發(fā)展優(yōu)勢，彌補劣勢。城市廣播電視臺在多年發(fā)展過程中已經(jīng)積攢了權(quán)威性，結(jié)合新媒體同時依舊要注重自己的權(quán)威性不動搖，要累積更多的群眾群體，推動自身總體發(fā)展。

(二)構(gòu)建信息化、開放化的新媒體節(jié)目

城市廣播電視臺作為較為傳統(tǒng)的媒體，與新媒體相比存在很多劣勢，這些劣勢的存在直接影節(jié)目的時效性，因此就要利用融媒體的發(fā)展優(yōu)勢，構(gòu)建信息化新媒體，結(jié)合新媒體形式提升節(jié)目的時效性，另外，城市電視臺在發(fā)展中存在發(fā)展空間小、資源不足、市場狹小等問題，面臨諸多困難。為了尋求更大的發(fā)展，城市電視臺應(yīng)該沖出困境，打破地域格局，拓展節(jié)目內(nèi)容以及形式，豐富節(jié)目內(nèi)涵，拓展發(fā)展空間并結(jié)合新媒體提升自身的競爭力，進而推動廣播電視臺的總體發(fā)展。

三、結(jié)束語

總而言之，城市廣播電視臺現(xiàn)在面臨的形勢非常嚴峻，因此就需要結(jié)合新媒體形式，著重關(guān)注融媒體發(fā)展，針對融媒體發(fā)展，應(yīng)當抓住融媒體發(fā)展特點，掌握好發(fā)展情況，提升新聞報道時效性，建立權(quán)威性，不斷完善，為大眾帶去更好的視覺體驗，融媒體發(fā)展有利于更新城市廣播電視臺的發(fā)展模式，與此同時還有利于提升城市廣播電視臺競爭力，使其依舊能夠在新時代中占據(jù)一定的市場。本文提出相應(yīng)的策略，希望能推動廣播電視臺的總體發(fā)展。

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