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        報(bào)紙與新媒體融合發(fā)展研究
        ——以《河北日報(bào)》為例

        2018-03-27 13:45:01崔英霞
        傳媒論壇 2018年1期
        關(guān)鍵詞:媒體化報(bào)業(yè)日報(bào)

        崔英霞

        (河北工程技術(shù)學(xué)院,河北 石家莊 050091)

        以互聯(lián)網(wǎng)站為代表的新媒介的興起,給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊,報(bào)紙也不例外。近些年,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展又使傳統(tǒng)報(bào)紙的經(jīng)營遇到了更大的挑戰(zhàn),和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合、走合作共贏之路已經(jīng)成為報(bào)業(yè)界共識(shí)。手機(jī)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的接收終端,如何以手機(jī)終端為平臺(tái)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展,是業(yè)界和學(xué)界研究的重點(diǎn)。

        中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40次《全國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示,截至2017年6月,我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到7.51億,網(wǎng)民數(shù)量約占全球網(wǎng)絡(luò)用戶的五分之一?;ヂ?lián)網(wǎng)的快速增長勢必影響到傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模,傳統(tǒng)媒體在迎合新媒體過程中進(jìn)行了大量的嘗試,本文以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)為例,分析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體融合的形式,為傳統(tǒng)媒體開拓受眾,提升傳播效果提供參考。

        一、媒介融合背景下的報(bào)網(wǎng)融合趨勢

        伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,傳統(tǒng)媒體都開始了新媒體化的嘗試,報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體中存在時(shí)間最長的媒體,曾經(jīng)經(jīng)歷了廣播、電視等媒體的沖擊,在這些媒體沖擊中依然獲得了重要的市場份額,現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也開始嘗試新的媒體形式。媒介融合是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的典型特征。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下并沒有消極觀望,而是主動(dòng)出擊,充分利用新媒體技術(shù)改革傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的印刷已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化,《人民日報(bào)》可以在重點(diǎn)城市同時(shí)印刷,這些都得益于數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用。隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也及時(shí)進(jìn)行了移動(dòng)技術(shù)的應(yīng)用,將傳統(tǒng)的報(bào)紙開始了手機(jī)報(bào)的嘗試,并獲得了市場的認(rèn)可。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的網(wǎng)站、微信客戶端、微博等新媒體形式的出現(xiàn),都豐富了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的媒介形式,擴(kuò)大了數(shù)字媒體在年輕受眾中的閱讀規(guī)模。

        在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新媒體化的過程中,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)仍然是吸引讀者的重要砝碼。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)除了在形式上使用新媒體技術(shù)之外,必須以迎合報(bào)業(yè)受眾的需求為出發(fā)點(diǎn),為讀者提供他們想得到的媒介內(nèi)容。所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須構(gòu)建全新的采、寫、編平臺(tái),積極吸納讀者將其從受眾變?yōu)閭鞑フ?,并從受眾那里獲取更多的信息,讓這些源自受眾的新聞成為報(bào)業(yè)新聞中的重要組成部分,進(jìn)而吸引更多的讀者成為報(bào)紙的受眾。

        傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的新媒體化過程必然是社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重,除了擴(kuò)大報(bào)紙的傳播范圍,提升傳播效果外,新媒體的使用應(yīng)該能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)效益,否則新媒體化只會(huì)消耗傳統(tǒng)報(bào)業(yè)資源,成為拖垮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的稻草,最終導(dǎo)致傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的覆滅。所以,在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新媒體化的過程中必須考慮新媒體的經(jīng)濟(jì)效益,要使新媒體成為傳統(tǒng)報(bào)業(yè)新的增長點(diǎn),能夠帶動(dòng)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的收入增長。

        二、《河北日報(bào)》傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑

        《河北日報(bào)》作為新中國創(chuàng)刊較早的省級報(bào)紙,于1949年8月1日開始發(fā)行,至今已有60余年的歷史。2001年7月河北日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立,《河北日報(bào)》開始跨入快速發(fā)展階段?!逗颖比請?bào)》于1999年創(chuàng)建河北新聞網(wǎng)開始新媒體化的嘗試,至今已發(fā)展成為擁有河北新聞網(wǎng)、《河北日報(bào)》客戶端、《河北日報(bào)》官方微博、《河北日報(bào)》微信公眾號(hào)、手機(jī)報(bào)等眾多新媒體,《河北日報(bào)》報(bào)、網(wǎng)融合的過程是傳統(tǒng)媒體迎合新媒體沖擊的一個(gè)縮影。由于管理機(jī)制的原因,歸屬《河北日報(bào)》的各個(gè)報(bào)紙或者板塊曾經(jīng)創(chuàng)建了多達(dá)幾十個(gè)微信公眾號(hào),造成了受眾的分散?!逗颖比請?bào)》及時(shí)調(diào)整策略將新媒體形式統(tǒng)一,利用同一個(gè)微信公眾號(hào)為受眾傳播信息。

        《河北日報(bào)》在新媒體化的過程中也增加了與受眾的互動(dòng),讀者可以通過電話提供新聞線索,可以利用新媒體平臺(tái)發(fā)表評論,也可以作為傳播者發(fā)布新聞信息,這樣就實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體從單向傳播向雙向傳播的轉(zhuǎn)變,增加了受眾的參與,提高了媒體的公信力。《河北日報(bào)》通過與新媒體的融合,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)煥發(fā)新的活力?!逗颖比請?bào)》傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體各自發(fā)揮自身優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)了受眾人群的年輕化,迎合了年輕讀者的媒介接觸習(xí)慣。

        三、結(jié)語

        縱觀媒介發(fā)展史,新舊媒介之間基本是疊加狀態(tài),但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是否會(huì)顛覆原有的媒介發(fā)展模式?其發(fā)展趨勢是值得新聞傳播學(xué)界和業(yè)界思考的。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與新媒體的融合,可以為紙媒的發(fā)展提供新的機(jī)遇,為報(bào)紙的可持續(xù)發(fā)展提供多種應(yīng)對策略,避免報(bào)紙受新媒體沖擊太大而影響到生存。

        新媒體技術(shù)的應(yīng)用對傳統(tǒng)媒體形成巨大的沖擊,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)必須抓住新媒體蓬勃發(fā)展的機(jī)遇,適應(yīng)新媒體的挑戰(zhàn),充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的優(yōu)勢,繼續(xù)為讀者提供優(yōu)秀的新聞大餐,在與新媒體的相互融合中不斷成長。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也只有在與新媒體的融合發(fā)展中才能避免報(bào)業(yè)的消亡,傳統(tǒng)報(bào)業(yè)也只進(jìn)行新媒體化才能積極迎合年輕一代的閱讀習(xí)慣。

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