崔英霞

（河北工程技術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050091）

以互聯(lián)網(wǎng)站為代表的新媒介的興起，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，報紙也不例外。近些年，移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展又使傳統(tǒng)報紙的經(jīng)營遇到了更大的挑戰(zhàn)，和移動互聯(lián)網(wǎng)融合、走合作共贏之路已經(jīng)成為報業(yè)界共識。手機(jī)是移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的接收終端，如何以手機(jī)終端為平臺實(shí)現(xiàn)報紙和移動互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，是業(yè)界和學(xué)界研究的重點(diǎn)。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第40次《全國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》顯示，截至2017年6月，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到7.51億，網(wǎng)民數(shù)量約占全球網(wǎng)絡(luò)用戶的五分之一。互聯(lián)網(wǎng)的快速增長勢必影響到傳統(tǒng)媒體的受眾規(guī)模，傳統(tǒng)媒體在迎合新媒體過程中進(jìn)行了大量的嘗試，本文以傳統(tǒng)報業(yè)為例，分析傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體融合的形式，為傳統(tǒng)媒體開拓受眾，提升傳播效果提供參考。

一、媒介融合背景下的報網(wǎng)融合趨勢

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體都開始了新媒體化的嘗試，報紙作為傳統(tǒng)媒體中存在時間最長的媒體，曾經(jīng)經(jīng)歷了廣播、電視等媒體的沖擊，在這些媒體沖擊中依然獲得了重要的市場份額，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)報業(yè)也開始嘗試新的媒體形式。媒介融合是互聯(lián)網(wǎng)時代的典型特征。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下并沒有消極觀望，而是主動出擊，充分利用新媒體技術(shù)改革傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)報業(yè)的印刷已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化，《人民日報》可以在重點(diǎn)城市同時印刷，這些都得益于數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用。隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)也及時進(jìn)行了移動技術(shù)的應(yīng)用，將傳統(tǒng)的報紙開始了手機(jī)報的嘗試，并獲得了市場的認(rèn)可。傳統(tǒng)報業(yè)的網(wǎng)站、微信客戶端、微博等新媒體形式的出現(xiàn)，都豐富了傳統(tǒng)報業(yè)的媒介形式，擴(kuò)大了數(shù)字媒體在年輕受眾中的閱讀規(guī)模。

在傳統(tǒng)報業(yè)新媒體化的過程中，傳統(tǒng)報業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)仍然是吸引讀者的重要砝碼。傳統(tǒng)報業(yè)除了在形式上使用新媒體技術(shù)之外，必須以迎合報業(yè)受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，為讀者提供他們想得到的媒介內(nèi)容。所以傳統(tǒng)報業(yè)必須構(gòu)建全新的采、寫、編平臺，積極吸納讀者將其從受眾變?yōu)閭鞑フ?，并從受眾那里獲取更多的信息，讓這些源自受眾的新聞成為報業(yè)新聞中的重要組成部分，進(jìn)而吸引更多的讀者成為報紙的受眾。

傳統(tǒng)報業(yè)的新媒體化過程必然是社會效益和經(jīng)濟(jì)效益并重，除了擴(kuò)大報紙的傳播范圍，提升傳播效果外，新媒體的使用應(yīng)該能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)報業(yè)帶來新的經(jīng)濟(jì)效益，否則新媒體化只會消耗傳統(tǒng)報業(yè)資源，成為拖垮傳統(tǒng)報業(yè)的稻草，最終導(dǎo)致傳統(tǒng)報業(yè)的覆滅。所以，在傳統(tǒng)報業(yè)新媒體化的過程中必須考慮新媒體的經(jīng)濟(jì)效益，要使新媒體成為傳統(tǒng)報業(yè)新的增長點(diǎn)，能夠帶動傳統(tǒng)報業(yè)的收入增長。

二、《河北日報》傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的路徑

《河北日報》作為新中國創(chuàng)刊較早的省級報紙，于1949年8月1日開始發(fā)行，至今已有60余年的歷史。2001年7月河北日報報業(yè)集團(tuán)成立，《河北日報》開始跨入快速發(fā)展階段?！逗颖比請蟆酚?999年創(chuàng)建河北新聞網(wǎng)開始新媒體化的嘗試，至今已發(fā)展成為擁有河北新聞網(wǎng)、《河北日報》客戶端、《河北日報》官方微博、《河北日報》微信公眾號、手機(jī)報等眾多新媒體，《河北日報》報、網(wǎng)融合的過程是傳統(tǒng)媒體迎合新媒體沖擊的一個縮影。由于管理機(jī)制的原因，歸屬《河北日報》的各個報紙或者板塊曾經(jīng)創(chuàng)建了多達(dá)幾十個微信公眾號，造成了受眾的分散?！逗颖比請蟆芳皶r調(diào)整策略將新媒體形式統(tǒng)一，利用同一個微信公眾號為受眾傳播信息。

《河北日報》在新媒體化的過程中也增加了與受眾的互動，讀者可以通過電話提供新聞線索，可以利用新媒體平臺發(fā)表評論，也可以作為傳播者發(fā)布新聞信息，這樣就實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體從單向傳播向雙向傳播的轉(zhuǎn)變，增加了受眾的參與，提高了媒體的公信力?！逗颖比請蟆吠ㄟ^與新媒體的融合，傳統(tǒng)報業(yè)煥發(fā)新的活力?！逗颖比請蟆穫鹘y(tǒng)報業(yè)與新媒體各自發(fā)揮自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了受眾人群的年輕化，迎合了年輕讀者的媒介接觸習(xí)慣。

三、結(jié)語

縱觀媒介發(fā)展史，新舊媒介之間基本是疊加狀態(tài)，但是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)是否會顛覆原有的媒介發(fā)展模式？其發(fā)展趨勢是值得新聞傳播學(xué)界和業(yè)界思考的。傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體的融合，可以為紙媒的發(fā)展提供新的機(jī)遇，為報紙的可持續(xù)發(fā)展提供多種應(yīng)對策略，避免報紙受新媒體沖擊太大而影響到生存。

新媒體技術(shù)的應(yīng)用對傳統(tǒng)媒體形成巨大的沖擊，傳統(tǒng)報業(yè)必須抓住新媒體蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，適應(yīng)新媒體的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮傳統(tǒng)報業(yè)的優(yōu)勢，繼續(xù)為讀者提供優(yōu)秀的新聞大餐，在與新媒體的相互融合中不斷成長。傳統(tǒng)報業(yè)也只有在與新媒體的融合發(fā)展中才能避免報業(yè)的消亡，傳統(tǒng)報業(yè)也只進(jìn)行新媒體化才能積極迎合年輕一代的閱讀習(xí)慣。