張楚詩

（廣州市鐵一中學(xué)，廣東 廣州 510000）

一、研究背景

1.“新媒體”概念的界定

上海文廣新聞傳媒集團(tuán)總裁黎瑞剛說：“所謂新媒體，是一個相對的概念，是對于我們平時見到的報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的,不久才發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，最常見的就是數(shù)字媒體?！标P(guān)于新媒體的界定，關(guān)鍵在于對于“新”的理解。清華大學(xué)熊澄宇教授表示，所謂“新”是相對于“舊”而言的，隨著媒體發(fā)展不斷地變化，只能是相對而論的。例如電視剛出現(xiàn)時相對于廣播算是“新媒體”，而廣播剛出現(xiàn)時相對于報紙也算是“新媒體”。而在如今的21世紀(jì)，我們所說的“新媒體”通常是指在計算機(jī)信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)。

2.網(wǎng)絡(luò)小說的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)小說最初起源于臺灣的BBS網(wǎng)站，1997年蔡智恒在BBS網(wǎng)站上發(fā)表的小說《第一次親密接觸》，在短短時間里征服了許多閱讀者，成為了網(wǎng)絡(luò)小說的開山之作。據(jù)2010年到2011年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說的閱讀覆蓋人數(shù)統(tǒng)計看，自2010年第三季度以后，網(wǎng)絡(luò)小說有了較快速度的發(fā)展，也有了更廣的覆蓋面。

隨之，網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站也逐漸發(fā)展起來，如起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)等，已經(jīng)成為了十分受讀者歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站。

圖1 2010-2011中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說家庭及辦公用戶月度覆蓋人數(shù)

二、現(xiàn)狀分析

1.網(wǎng)絡(luò)小說的受眾人群

在“新媒體時代”到來的今天，網(wǎng)絡(luò)小說走上了流行之路，從易觀智庫(EnfoDesk)2014年發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年度研究報告》的數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)絡(luò)小說的主要受眾人群是以18～35歲的人為主。而從下列近期所做的調(diào)查問卷分析來看，網(wǎng)絡(luò)小說的主要受眾人群的年齡大約在12～30歲。這證明網(wǎng)絡(luò)小說的受眾人群正在逐漸向低齡化邁進(jìn)，閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的主要人群從中青年逐漸過渡到青少年甚至是中、小學(xué)生。網(wǎng)絡(luò)小說不同于紙質(zhì)文學(xué)，它的傳播實時性及廣泛性更加契合現(xiàn)代青少年學(xué)生的閱讀時間與閱讀習(xí)慣，所以網(wǎng)絡(luò)小說的主要受眾逐漸偏向朝這一群體發(fā)展。其中，從餅狀圖中可得知，大約有62.26%的受眾——也就是大部分讀者閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的習(xí)慣已經(jīng)持續(xù)了1～5年，而23.58%的人閱讀網(wǎng)絡(luò)小說的習(xí)慣持續(xù)較長，約為5～10年。

圖2 閱讀網(wǎng)絡(luò)小說讀者年齡段調(diào)查

圖3 網(wǎng)絡(luò)小說閱讀經(jīng)歷調(diào)查

2.網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀題材

網(wǎng)絡(luò)小說是網(wǎng)絡(luò)寫手在網(wǎng)上直接發(fā)表連載的一種文學(xué)作品，因此網(wǎng)絡(luò)小說的傳播媒介都依賴于網(wǎng)絡(luò)媒體。最普遍的網(wǎng)絡(luò)小說閱讀渠道是網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站。隨著網(wǎng)絡(luò)小說的風(fēng)靡盛行，網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站也逐漸興盛發(fā)展起來，瀟湘書院、起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)，是近年來網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站點擊量排行榜的前三名。下表是起點中文網(wǎng)男生（左）和女生（右）板塊各自的網(wǎng)絡(luò)小說閱讀排行榜。

在網(wǎng)絡(luò)小說逐漸風(fēng)靡的進(jìn)程中，網(wǎng)絡(luò)小說的主要題材，也從一開始網(wǎng)絡(luò)小說始祖《第一次親密接觸》類的言情小說，發(fā)展成為包含玄幻、武俠、現(xiàn)代都市、校園等多方面多角度的流行題材，使網(wǎng)絡(luò)小說這棵大樹的枝葉越來越繁茂。但從上圖中可以看到，在起點中文網(wǎng)中，比較受男生歡迎的題 材有玄幻、仙俠以及都市類，但女生則更傾向于言情類的小說。在瀟湘書院網(wǎng)站中，在總的小說排行榜里，言情類小說依然是占據(jù)了榜首。由此看出，網(wǎng)絡(luò)小說閱讀對題材有明顯的性別差異，但言情類相比于其他題材，依然是網(wǎng)絡(luò)小說閱讀中較主要、較熱門的一大題材。

3.網(wǎng)絡(luò)小說的傳播

2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場產(chǎn)值突破5000億，據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)小說及文學(xué)網(wǎng)站的日均點擊量已超過15億次，而手機(jī)移動端閱讀便是網(wǎng)絡(luò)小說閱讀的一大工具。手機(jī)的廣泛普及以及其使用的方便性和快捷性，無疑為網(wǎng)絡(luò)小說閱讀提供了較為大眾化的“著陸點”，手機(jī)閱讀方式也成為了網(wǎng)絡(luò)小說傳播十分普遍的媒介。

但相較于較為原始的手機(jī)閱讀，如今的網(wǎng)絡(luò)小說，逐漸開始以改編成影視劇的形式傳播開來，并成為了百姓喜聞樂見的一大形式。近幾十年來，先后有許多的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)小說被改編成了電影或電視劇。2004年，第一部網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》被改編成了同名電視劇并在廣東衛(wèi)視播出。這無疑引領(lǐng)了網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的潮流。

2010年明曉溪的熱門小說《泡沫之夏》被改編成了電視劇，同年，由網(wǎng)絡(luò)小說《山楂樹之戀》《失戀33天》改編而成的兩部同名電影，上映后收到了廣泛好評。此后，一大批由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的電視劇或電影迅速擠占影視市場，不論是現(xiàn)代劇《那些年我們一起追過的女孩》《盛夏晚晴天》《何以笙簫默》《杉杉來了》《致我們終將逝去的青春》，或是古裝劇《云中歌》《花千骨》《風(fēng)中奇緣》《后宮甄嬛傳》《瑯琊榜》，這些網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇放在浩浩蕩蕩的影視劇大軍中，可以說是十分亮眼且廣為人知。網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇雖有些許“毀原著”的風(fēng)險，但它的網(wǎng)絡(luò)播放量卻無比驚人。新浪科技在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)小說改編影視劇的報道中提到：由網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇已逐漸開始霸占收視率之最。在以下有關(guān)近幾年來網(wǎng)絡(luò)電視劇點擊量排名的表格中，排名靠前的幾名里，《青云志》《花千骨》《錦繡未央》《幻城》《微微一笑很傾城》《瑯琊榜》《甄嬛傳》以及《何以笙簫默》均是網(wǎng)絡(luò)小說的改編劇，而且下表的數(shù)據(jù)也說明了網(wǎng)絡(luò)小說改編劇如今的風(fēng)靡程度。因此，將把網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇視為網(wǎng)絡(luò)小說的一大傳播渠道，也是無可厚非的了。

圖4 2012-2016電影、電視劇收視率點擊量排名

4.網(wǎng)絡(luò)小說讀者閱讀行為分析

傳媒“巫師”麥克盧漢說過：“水手自救的方法，是研究漩渦，并與之合作。從研究中得到樂趣，樂趣又給他們提供了逃出漩渦迷宮的線索。”在他話語中所提及的水手所面對的“漩渦”，恰恰是現(xiàn)如今新媒體時代下人們所面對的“信息漩渦”，這種信息漩渦帶來了以快速的生活節(jié)奏為標(biāo)桿的“快時代”。在這個信息爆炸的時代洪流中，各種信息充斥著我們的生活，對于被信息包圍的我們來說，我們需要一種高效獲得信息的方法，我們需要一種短時間內(nèi)能滿足個人需求的方式與手段，這便使網(wǎng)絡(luò)小說在傳統(tǒng)紙質(zhì)書叢中嶄露頭角，并慢慢流傳開來，成為占據(jù)人們生活中片段時間的一大娛樂方式。

（1）閱讀的深淺。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，導(dǎo)致知識呈爆炸式增長，讀者獲取信息的途徑也增多，但同時人們沒有更多時間和精力接收更多、更完善的信息。因此，他們期望能夠得到最精簡、最有用的信息，而“淺閱讀行為”恰好能夠迎合讀者的碎片化閱讀方式。相對于“淺閱讀”，“深閱讀”是對圖書精細(xì)品讀，把讀書當(dāng)成一種讀者與作者心靈之間的深層次對話，把閱讀某本書當(dāng)成一種可以讓自己的思想境界得到一定提升，知識面得到一定擴(kuò)充的手段。

因此，“深閱讀”的對象是一些哲理性強(qiáng)或經(jīng)典的圖書，是一種需要仔細(xì)研究，運(yùn)用思維閱讀的讀物，它注重挖掘書本的內(nèi)涵。而與“深閱讀”相比，“淺閱讀”則更注重讀者感官感受，讓讀者不一定需要“動腦子”來獲取相關(guān)信息。在《淺閱讀時代的深層思考》一書中，作者寫道“淺閱讀以快餐式、跳躍性、碎片化為特征，符合當(dāng)下流行的‘快餐文化’的特質(zhì)——迅速享用，而享用的對象則是他人的思考成果”。以此來看，“淺閱讀”是一種碎片化閱讀，對應(yīng)的則是碎片化的閱讀時間以及閱讀習(xí)慣。

而從下圖(圖5)來看，約有63.9%的人表示他們閱讀網(wǎng)絡(luò)小說是出于消磨時間，這契合淺閱讀的閱讀時間碎片化的特點，因此對于網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀方式，大多人還是以淺閱讀為主。而這種淺閱讀是否會對深閱讀產(chǎn)生影響呢？網(wǎng)絡(luò)小說閱讀者中有12.8%的人認(rèn)為讀了網(wǎng)絡(luò)小說之后出現(xiàn)讀不下去高深書本的情況，而有73.9%的人認(rèn)為對網(wǎng)絡(luò)小說的淺閱讀并不會太影響他們對于深閱讀式的對書籍的內(nèi)容攝取。

（2）閱讀動力。動力是指一切力量的來源模式對事物前進(jìn)發(fā)展起促進(jìn)作用的力量。所以，閱讀動力就是指一些能夠?qū)﹂喿x起促進(jìn)作用的物質(zhì)，即閱讀的目的和意義。有些人的閱讀動力是出于對知識的渴望與獲取，有些人的閱讀動力則是為了自身心靈的放松或是內(nèi)心的愉悅體驗。它包括最常見的興趣動機(jī)、解疑動機(jī)和成就動機(jī)。

解疑動機(jī)是人們?yōu)榱私鉀Q生活中的某種問題而去閱讀，帶有明確的目的性，偏重于閱讀的長遠(yuǎn)性。而成就動機(jī)是一種推動人們?nèi)氖?、完成自己認(rèn)為有價值的工作，并因此獲得某種成就感的內(nèi)部精神動力。

興趣動機(jī)則表現(xiàn)為人們根據(jù)自己的興趣愛好傾向性找到被吸引點，而實施閱讀行為。它的產(chǎn)生一般有兩個原因：一是某讀物有對讀者非常鮮明的吸引點；二是人們對讀物本身擁有的閱讀熱情，二者反映的都是讀者的閱讀主動性心理傾向。而這種心理傾向表現(xiàn)為：娛樂休閑、放松身心，或是純粹消磨時光、滿足感官刺激。由網(wǎng)絡(luò)小說的讀者閱讀目的來看，對網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀目的既有滿足感官刺激的，也有消磨時光的，屬于興趣動機(jī)。網(wǎng)絡(luò)小說或多或少的，給讀者營造了一個超越現(xiàn)實的想象空間，而所涉獵的內(nèi)容大多受潮流左右，具有時效性、娛樂性以及通俗性。

圖5 網(wǎng)絡(luò)小說讀者閱讀動機(jī)調(diào)查

三、反思與改進(jìn)

1.網(wǎng)絡(luò)小說創(chuàng)作中存在的問題

首先，從網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站平臺來看，網(wǎng)絡(luò)小說的風(fēng)靡讓網(wǎng)絡(luò)小說平臺商家看到了利益，網(wǎng)絡(luò)小說的完全商業(yè)化也隨之而來。網(wǎng)絡(luò)小說主要網(wǎng)站平臺，例如起點中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)等連載的網(wǎng)絡(luò)小說，大多都需要讀者付費(fèi)閱讀，這種以營利為主要目的的模式使得網(wǎng)絡(luò)小說市場上作品良莠不齊，不少文學(xué)價值非常低的網(wǎng)絡(luò)小說也被擺上了“貨架”，供人們閱讀。

其次，從網(wǎng)絡(luò)小說寫手的角度來看，他們大多都為年齡在20～35歲的年輕人，其中不乏一些文化水平并不高的寫手，通過連載網(wǎng)絡(luò)小說這一“職業(yè)”而謀生。在網(wǎng)絡(luò)上，人們不用展現(xiàn)自己的真實身份，因此他們的對公眾的責(zé)任感也相對淺薄，能夠用心把一部小說以較高文學(xué)質(zhì)量連載完成的寫手，是少之又少。再加上網(wǎng)絡(luò)小說平臺的營利化經(jīng)營模式，使得大批的垃圾作品涌入了網(wǎng)絡(luò)小說市場，這對網(wǎng)絡(luò)小說行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，無疑是十分不利的。

再者，從青少年閱讀心理來看，在對青少年人群關(guān)于“色情元素在網(wǎng)絡(luò)小說中是否重要”的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有19.41%的青少年認(rèn)為色情元素在網(wǎng)絡(luò)小說選擇中占據(jù)了較重要的地位。雖然數(shù)據(jù)不太有代表性，但不難看出，網(wǎng)絡(luò)小說市場上仍然存在相關(guān)內(nèi)容的管理問題。在青少年正值身心生長發(fā)育的關(guān)鍵時期，若在網(wǎng)絡(luò)小說大眾化的背后仍存在一些對其身心發(fā)展不利的弊端，必定無法以正確的價值觀對青少年加以引導(dǎo)。

最后，從網(wǎng)絡(luò)小說大多消費(fèi)者的角度來看，由上文不難看出，網(wǎng)絡(luò)小說的閱讀人群大多是因閱讀帶來心靈愉悅的功能和以此來消磨時間而選擇它，而網(wǎng)絡(luò)小說帶給人們的都是一種碎片化閱讀，“淺閱讀”行為也越來越普遍，這是網(wǎng)絡(luò)小說的娛樂性使然。這種“淺閱讀”雖然能夠帶給人們一定的心理滿足，但長此以往，卻容易讓人不加思考地閱讀，從而養(yǎng)成非常不好的閱讀習(xí)慣。

2.網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展對策

（1）成立網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會。網(wǎng)絡(luò)寫手群體數(shù)量大，成立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，為他們搭建交流溝通的平臺，以規(guī)范的組織形式引導(dǎo)寫手的正向行為，通過交流培訓(xùn)逐步提升網(wǎng)絡(luò)寫手的整體寫作水平，運(yùn)用法律手段維護(hù)網(wǎng)絡(luò)寫手的合法權(quán)益。

（2）建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)監(jiān)測體系。組織專業(yè)團(tuán)隊對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，開展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)活動，建立國內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域理論研究者的溝通交流平臺，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展提供理論指引，不斷促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的健康發(fā)展。