李孟冉 安徽大學新聞傳播學院
深度報道面臨著經(jīng)濟上的困境和壓力。這些年傳統(tǒng)媒體遭遇的經(jīng)濟壓力、技術壓力及用戶習慣改變的壓力是不言而喻的。曾經(jīng),深度報道是皇冠上的明珠,是一家媒體的專業(yè)水平和影響力的代表;也曾作為媒體異質(zhì)化的代表產(chǎn)品,但是,美中不足的是它帶來的社會影響轉化成媒體機構直接的經(jīng)濟效益的鏈條太過漫長,在某些意義上,它就被視為奢侈品。特別是在媒體機構遭遇經(jīng)濟壓力之后,這樣無法帶來經(jīng)濟效益的部門,自然難逃被壓縮空間的命運。
如今,深度報道面臨的一個困境是深度閱讀者的忠實受眾在減少。在大眾傳播時代,我們把在紙媒上看新聞作為日常生活的一種方式,如同現(xiàn)在起床刷微博刷微信一樣,我們吃早飯的時候看報紙,晚上回家看晚間新聞,儀式化的新聞閱讀帶來的效果是,我們其實不知道馬上要看到的新聞是什么?但還是會在固定的時間,沿著固定的習慣去看。而隨著上一代忠實受眾的老化和新的年輕受眾的崛起,現(xiàn)在的人們都喜歡在手機上看新聞,看報紙的人已經(jīng)非常少了。
文字作為報紙的主要載體,與新興媒體上的圖片、視頻相比,顯得有點單調(diào)、乏味,同時也不夠生動形象,無法帶給受眾事件的現(xiàn)場感。盡管近年來有些報紙已經(jīng)在慢慢創(chuàng)新和改善,在新聞中加入了圖片,但其影響力和傳播效果都遠不如網(wǎng)絡媒體和電視。
在這個快時代下,悠閑地坐下看報紙的情況已經(jīng)很少了。大多數(shù)人會選擇在空閑時間在手機或電腦上看新聞,在坐地鐵或在外面的餐廳,這些空余的時間,人們不可能隨手帶著報紙,此時拿出手機看看新聞就是很方便的事情。所以與新媒體相比,紙媒有很大的不便性。
紙質(zhì)媒體想要尋求突圍,就必須認識到自己的優(yōu)勢,進而努力凸現(xiàn)紙媒的優(yōu)勢。那么紙媒的優(yōu)勢是什么呢?俗話說:“少而精”。既然不能在廣度上與新媒體相比,那就在深度上做文章,提升自己的優(yōu)勢。
如何做到“深”呢?就是不能只孤立的分析事件本身,而應該將其放在它所處的社會背景中,更深一層次的是將其與歷史結合來思考。這樣才可以全面而深刻地了解和理解事件,進而道出蘊藏在事件背后的深刻含義。
為什么大多數(shù)人們喜歡通過看視頻了解新聞,而不愿意通過讀報紙呢?可想而知,視頻有聲音,有畫面,這些都可以滿足觀眾的現(xiàn)場感。顯然這些都是報紙所不具有的。想要帶給觀眾視覺的滿足感,報紙顯得有些艱難,但并非沒有辦法,即通過大量細節(jié)描寫,描繪生動的畫面感和故事情節(jié),帶給觀眾身臨其境的特別感覺。這樣的報紙還會有人不愿讀嗎?
傳統(tǒng)的報紙版面大,信息量多。既不便于攜帶,又不容易很快讀完。想反,受眾看到琳瑯滿目的文字,會產(chǎn)生壓力感。那么在這個人人都有壓力的時代,人們當然不會選擇這樣的獲取新聞的方式。那么此時舊有的大報紙可以搖身變成“微”報紙,這里的“微”,不是微信,而是小。制作小的報紙,既便于攜帶,又易于閱讀。也可以將新聞印刷到卡片上,這樣的新形式無疑會吸引一大批閱讀者。這樣紙媒就可以有新的發(fā)展了。
效仿互聯(lián)網(wǎng)+的模式,我們也可以采用報紙+,來增強報紙的傳播力。將報紙放在任何一個有人停留的地方,例如咖啡館,地鐵,公交車站牌等等。這些零碎的時間,大多數(shù)人都用來玩手機,如果出現(xiàn)了報紙,大家應該也會看報紙,了解新聞的。
在運營“報紙+”模式的初期可以采取免費閱讀模式,以宣傳和推廣為主,不計盈利。等到閱讀報紙被大家接受,繼而形成閱讀報紙的習慣時,再采取部分報紙免費,部分收費模式。從而紙媒可以獲得收益。
新聞具有時效性,我在此稱其為“一次性”。一次性而且不便宜的東西購買的人少也在情理之中。而且現(xiàn)在獲取新聞的渠道不只報紙,像電視、電腦、手機,即方便快捷,又省錢,所以人們當然會棄前者而擇后者。那么如同“共享單車”,如果現(xiàn)在引出“共享報紙”,即可以減少報紙被人看過一次就扔掉了的不充分利用,對個人來說,也是方便與實惠的選擇。
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