李孟冉 安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院
深度報(bào)道面臨著經(jīng)濟(jì)上的困境和壓力。這些年傳統(tǒng)媒體遭遇的經(jīng)濟(jì)壓力、技術(shù)壓力及用戶習(xí)慣改變的壓力是不言而喻的。曾經(jīng),深度報(bào)道是皇冠上的明珠,是一家媒體的專業(yè)水平和影響力的代表;也曾作為媒體異質(zhì)化的代表產(chǎn)品,但是,美中不足的是它帶來的社會(huì)影響轉(zhuǎn)化成媒體機(jī)構(gòu)直接的經(jīng)濟(jì)效益的鏈條太過漫長(zhǎng),在某些意義上,它就被視為奢侈品。特別是在媒體機(jī)構(gòu)遭遇經(jīng)濟(jì)壓力之后,這樣無法帶來經(jīng)濟(jì)效益的部門,自然難逃被壓縮空間的命運(yùn)。
如今,深度報(bào)道面臨的一個(gè)困境是深度閱讀者的忠實(shí)受眾在減少。在大眾傳播時(shí)代,我們把在紙媒上看新聞作為日常生活的一種方式,如同現(xiàn)在起床刷微博刷微信一樣,我們吃早飯的時(shí)候看報(bào)紙,晚上回家看晚間新聞,儀式化的新聞閱讀帶來的效果是,我們其實(shí)不知道馬上要看到的新聞是什么?但還是會(huì)在固定的時(shí)間,沿著固定的習(xí)慣去看。而隨著上一代忠實(shí)受眾的老化和新的年輕受眾的崛起,現(xiàn)在的人們都喜歡在手機(jī)上看新聞,看報(bào)紙的人已經(jīng)非常少了。
文字作為報(bào)紙的主要載體,與新興媒體上的圖片、視頻相比,顯得有點(diǎn)單調(diào)、乏味,同時(shí)也不夠生動(dòng)形象,無法帶給受眾事件的現(xiàn)場(chǎng)感。盡管近年來有些報(bào)紙已經(jīng)在慢慢創(chuàng)新和改善,在新聞中加入了圖片,但其影響力和傳播效果都遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體和電視。
在這個(gè)快時(shí)代下,悠閑地坐下看報(bào)紙的情況已經(jīng)很少了。大多數(shù)人會(huì)選擇在空閑時(shí)間在手機(jī)或電腦上看新聞,在坐地鐵或在外面的餐廳,這些空余的時(shí)間,人們不可能隨手帶著報(bào)紙,此時(shí)拿出手機(jī)看看新聞就是很方便的事情。所以與新媒體相比,紙媒有很大的不便性。
紙質(zhì)媒體想要尋求突圍,就必須認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì),進(jìn)而努力凸現(xiàn)紙媒的優(yōu)勢(shì)。那么紙媒的優(yōu)勢(shì)是什么呢?俗話說:“少而精”。既然不能在廣度上與新媒體相比,那就在深度上做文章,提升自己的優(yōu)勢(shì)。
如何做到“深”呢?就是不能只孤立的分析事件本身,而應(yīng)該將其放在它所處的社會(huì)背景中,更深一層次的是將其與歷史結(jié)合來思考。這樣才可以全面而深刻地了解和理解事件,進(jìn)而道出蘊(yùn)藏在事件背后的深刻含義。
為什么大多數(shù)人們喜歡通過看視頻了解新聞,而不愿意通過讀報(bào)紙呢?可想而知,視頻有聲音,有畫面,這些都可以滿足觀眾的現(xiàn)場(chǎng)感。顯然這些都是報(bào)紙所不具有的。想要帶給觀眾視覺的滿足感,報(bào)紙顯得有些艱難,但并非沒有辦法,即通過大量細(xì)節(jié)描寫,描繪生動(dòng)的畫面感和故事情節(jié),帶給觀眾身臨其境的特別感覺。這樣的報(bào)紙還會(huì)有人不愿讀嗎?
傳統(tǒng)的報(bào)紙版面大,信息量多。既不便于攜帶,又不容易很快讀完。想反,受眾看到琳瑯滿目的文字,會(huì)產(chǎn)生壓力感。那么在這個(gè)人人都有壓力的時(shí)代,人們當(dāng)然不會(huì)選擇這樣的獲取新聞的方式。那么此時(shí)舊有的大報(bào)紙可以搖身變成“微”報(bào)紙,這里的“微”,不是微信,而是小。制作小的報(bào)紙,既便于攜帶,又易于閱讀。也可以將新聞?dòng)∷⒌娇ㄆ?,這樣的新形式無疑會(huì)吸引一大批閱讀者。這樣紙媒就可以有新的發(fā)展了。
效仿互聯(lián)網(wǎng)+的模式,我們也可以采用報(bào)紙+,來增強(qiáng)報(bào)紙的傳播力。將報(bào)紙放在任何一個(gè)有人停留的地方,例如咖啡館,地鐵,公交車站牌等等。這些零碎的時(shí)間,大多數(shù)人都用來玩手機(jī),如果出現(xiàn)了報(bào)紙,大家應(yīng)該也會(huì)看報(bào)紙,了解新聞的。
在運(yùn)營(yíng)“報(bào)紙+”模式的初期可以采取免費(fèi)閱讀模式,以宣傳和推廣為主,不計(jì)盈利。等到閱讀報(bào)紙被大家接受,繼而形成閱讀報(bào)紙的習(xí)慣時(shí),再采取部分報(bào)紙免費(fèi),部分收費(fèi)模式。從而紙媒可以獲得收益。
新聞具有時(shí)效性,我在此稱其為“一次性”。一次性而且不便宜的東西購買的人少也在情理之中。而且現(xiàn)在獲取新聞的渠道不只報(bào)紙,像電視、電腦、手機(jī),即方便快捷,又省錢,所以人們當(dāng)然會(huì)棄前者而擇后者。那么如同“共享單車”,如果現(xiàn)在引出“共享報(bào)紙”,即可以減少報(bào)紙被人看過一次就扔掉了的不充分利用,對(duì)個(gè)人來說,也是方便與實(shí)惠的選擇。
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