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        新媒體時(shí)代流行音樂傳播研究

        2018-03-27 12:17:58
        傳播力研究 2018年7期
        關(guān)鍵詞:因特網(wǎng)流行音樂社交

        新媒體時(shí)代,因特網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)、交友互動(dòng)和別的傳播鏈關(guān)聯(lián)度一直在提高,我們可以在不同的地方看到相同的東西,“互聯(lián)網(wǎng)+”慢慢變成一個(gè)社會(huì)生態(tài),越來越多的人都在使用,成為了一個(gè)常態(tài),這對(duì)每個(gè)行業(yè)總有不同的影響?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+音樂”代表了因特網(wǎng)時(shí)代的音樂傳播生態(tài),也就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行音樂宣傳,不僅明確體現(xiàn)因特網(wǎng)技能和因特網(wǎng)本身對(duì)音樂行業(yè)的改變,而且體現(xiàn)其在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的自覺性,也就是其積極與因特網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步的想法適應(yīng)以及融合,使二者更為貼近。對(duì)于把盈利作為最重要的部分來進(jìn)行創(chuàng)作的流行音樂,其和因特網(wǎng)的相互交融中既創(chuàng)造自己的數(shù)字傳播格式,還擴(kuò)大了自己的活動(dòng)范圍,使他越來越廣泛,更加受到人們歡迎。由于這些因素,我們對(duì)于“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”情形下的流行音樂的宣傳的研究就會(huì)更加深刻的作用。

        一、新媒體時(shí)代流行音樂傳播生態(tài)

        流行音樂是音樂產(chǎn)業(yè)的主要部分,它和用戶關(guān)系密切,市場(chǎng)對(duì)它的影響也是非常的直接,受眾的反應(yīng)馬上就會(huì)有所反響。而因特網(wǎng)擁有盡可能利用受眾的特點(diǎn),所以“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的傳播方式對(duì)流行音樂的進(jìn)步可以表達(dá)為傳播范式的進(jìn)程,也使其活動(dòng)范圍的擴(kuò)大,創(chuàng)新了它的獲取利潤(rùn)的方式。

        (一)數(shù)字傳播成為流行音樂傳播的主要方式

        流行音樂產(chǎn)業(yè)是根據(jù)宣傳表達(dá)自己積極作用的行業(yè),它會(huì)帶給人們快樂,滿足使受眾積極向上。所以,為了擴(kuò)大它的影響范圍,和因特網(wǎng)的合作是它順應(yīng)發(fā)展的必然需要,是使自己進(jìn)步的重要方式。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代,數(shù)字化音樂是流行音樂的重要宣傳手段。數(shù)字宣傳使音樂通過媒介傳遞更加安全,讓每一個(gè)受眾得到越發(fā)貼近、美好的聲音享受,使受眾更加高興。而且,伴隨著網(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳播,流行音樂可以完成對(duì)用戶一定程度上的吸引,使用戶在很多地方都可以看到,從而拓展它的市場(chǎng)價(jià)值。數(shù)字宣傳和因特網(wǎng)共享的交融,兩者的結(jié)合體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)訊息共同使用的優(yōu)點(diǎn),使受眾更加方便快速的實(shí)現(xiàn)音樂享受。對(duì)于完成受眾無償享受的愿望,提高用戶的觀賞情趣、增加用戶觀賞的樂趣、提高受眾的依賴性部分,有特別深刻的作用。

        (二)在線音樂平臺(tái)成為流行音樂傳播的主要渠道

        在網(wǎng)絡(luò)越來越被人們應(yīng)用的情況下,許多情況隨之發(fā)生,也有很多音樂體會(huì)在因特網(wǎng)上進(jìn)行,PC端音樂網(wǎng)站的功能包括推廣介紹與移動(dòng)客戶端APP宣傳慢慢變成左右流行音樂未來的主要方式,這對(duì)流行音樂的影響是非常大的,在線音樂平臺(tái)也是它的宣傳的重要方式,在很多時(shí)候都會(huì)采用這個(gè)方法。其主要是直來直往、偏向感性的對(duì)受眾內(nèi)心的影響,和在線音樂平臺(tái)迅速、徑直分享的理念異曲同工,它使流行音樂不斷發(fā)展,不斷進(jìn)步,由此可以理解成,“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”使流行音樂的活動(dòng)范圍大大增加,使他的影響力也不斷擴(kuò)大。

        二、新媒體時(shí)代流行音樂的傳播現(xiàn)狀

        移動(dòng)互聯(lián)使流行音樂擁有移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn),也就是它具有可以隨身攜帶的便攜性,還有可以信息共享的功能,可視化技能的發(fā)展讓它的宣傳越來越多樣,用各種各樣的方式可以用來宣傳,其傳播效果也得到了極大的提升。

        (一)流行音樂傳播平臺(tái)的移動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化

        其一由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得越來越好,讓更多的用戶接受,同時(shí)也逐漸的普及,音樂享受方式也緊跟時(shí)代步伐,跟社會(huì)發(fā)展一致,就慢慢從播放機(jī)變成網(wǎng)絡(luò)播放。其一是因?yàn)閿?shù)字音樂巨大的作用,其二是因?yàn)槭鼙娚畹木W(wǎng)絡(luò)化,促進(jìn)流行音樂宣傳也在因特網(wǎng)上進(jìn)行。

        第一,數(shù)字音樂促進(jìn)了流行音樂在因特網(wǎng)上的發(fā)展,使更多的用戶了解到流行音樂的魅力,也讓更多的人認(rèn)識(shí)和享受到流行音樂。隨著音樂數(shù)字化的快速發(fā)展,技術(shù)進(jìn)步,它的宣傳也漸漸轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上,根據(jù)移動(dòng)信息終端傳播給所有因特網(wǎng)受眾,使受眾能夠更多的看到流行音樂,喜愛上它。不同的音樂APP使受眾更加方便的享受歌曲,而智能手機(jī)變成更為方便攜帶的播放器,可以隨時(shí)隨地?cái)y帶,并且兼容更多的功能,讓受眾享受便利,并贏得喜愛。

        第二,移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)使流行音樂播放舞臺(tái)變?yōu)橐苿?dòng)化。廣大受眾可以在不同的地方使用,使得它憑著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大自己的用戶,這種改變是因?yàn)橛脩艟W(wǎng)絡(luò)化被普遍認(rèn)同,更多的用戶使用,這個(gè)時(shí)代的用戶跟因特網(wǎng)密不可分,用戶總是利用到因特網(wǎng),他們享受音樂也是這樣,所以播放舞臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?/p>

        (二)流行音樂傳播方式的視覺化、個(gè)人化

        流行音樂傳播的可視化并非一個(gè)新奇的討論點(diǎn),可是“互聯(lián)網(wǎng)+音樂”的聯(lián)合使宣傳方式越來越多樣,也使其越來越進(jìn)步。隨著VR技術(shù)的發(fā)展,用戶能夠好似身臨其境的感受演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng);但是AR技術(shù)不僅可以使用戶仿佛身臨其境,還能擁有對(duì)虛擬和真實(shí)的正確感受;而MR擁有VR,AR的本領(lǐng)與數(shù)字化信息,使用戶不僅可以擁有實(shí)在的音樂體會(huì),還可以實(shí)現(xiàn)訊息交流。并且,因特網(wǎng)上音樂播放舞臺(tái)多種多樣、傳播范圍相對(duì)明確,使流行音樂向不同的方面開拓。特別多音樂制作人、歌手都會(huì)根據(jù)社交媒體宣傳本身的作品,通過“粉絲效應(yīng)”推廣自己和歌曲的知名度。

        (三)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化限制了流行音樂的規(guī)模化傳播

        CD唱片的發(fā)行多少是音樂作品價(jià)值體現(xiàn)的重要因素,這向來是公認(rèn)的。但是,在線音樂平臺(tái)的產(chǎn)生使唱片的活動(dòng)范圍縮小,用戶更愿意并且習(xí)慣于在因特網(wǎng)上得到音樂的分享,共享式宣傳所形成的無償享受也助長(zhǎng)了這種方式。流行音樂的規(guī)?;瘋鞑ヒ矎囊魳纷髌蜂N售多少變成線上受眾的歸屬上。線上的文化集群作用更加容易產(chǎn)生“粉絲效應(yīng)”,可是各不相同的手機(jī)APP也對(duì)受眾產(chǎn)生吸引,在音樂享受的同時(shí)還有著看新聞、社交聊天的行為,讓歌曲的播放更加隨意,更加模糊。受眾的碎片化接收和流行音樂的規(guī)?;麄鞑幌喾?,這也被稱為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代流行音樂傳播所需要面對(duì)和解決的重大問題。

        (四)在線音樂平臺(tái)推送式傳播與用戶個(gè)性化需求的錯(cuò)位

        許多在線音樂平臺(tái)的功能有鮮明的區(qū)分,不同的地方有不同的用處,用戶也會(huì)被清楚的分明,根據(jù)用戶的個(gè)性化做出準(zhǔn)確劃分。QQ音樂以騰訊聊天為中心,并且以此為支點(diǎn),擴(kuò)大受眾范圍,但是網(wǎng)易云音樂主要展現(xiàn)網(wǎng)易有態(tài)度的信息,主要明確自己特點(diǎn),有自己的獨(dú)特之處,體現(xiàn)自己態(tài)度的音樂享受。百度音樂更向新鮮、清爽的方向發(fā)展,蝦米音樂主要側(cè)重于給受眾打造更加細(xì)膩的音樂享受。此類的功能劃分能更好的完成流行音樂產(chǎn)品的切確化擴(kuò)展,給受眾提供更加適合的流行音樂,擁有更好的宣傳作用。可是,自媒體社交舞臺(tái)的作用越來越大,許多平臺(tái)也融合了社交交流、共享的作用,其一使受眾應(yīng)用的更加容易,其二也有各平臺(tái)本質(zhì)相同的競(jìng)爭(zhēng),平臺(tái)的音樂傳播擁有自主性,雖然傳達(dá)出全部的整體化,但是和移動(dòng)受眾自己的流行音樂認(rèn)識(shí)并不一樣。同質(zhì)化既使自己的特點(diǎn)消失,還讓切確化傳播逐漸消失。而且,個(gè)人化的音樂歌曲享受樂趣非凡,其樣式多樣,給受眾帶來不同的受眾體現(xiàn),但是平臺(tái)的宣傳方式存在延遲的特征,他所發(fā)出的時(shí)間有一些緩慢,宣傳的效果會(huì)受到影響,也就是說他的作用會(huì)降低,所以,推送式傳播和受眾的個(gè)性化歌曲享受的距離也是一個(gè)重大問題。

        三、新媒體時(shí)代流行音樂的傳播策略

        新媒體時(shí)代,自媒體宣傳超越個(gè)人化的社交范圍,上升到了更多更遠(yuǎn)的地方,更多的人可以在各自的社交圈看到。因此,成為當(dāng)下非常重要的社會(huì)資源。通過自媒體訊息平臺(tái)完成流行音樂的拓展,擴(kuò)大它的傳播途徑,增加他的知名度,憑著其文化集群作用完成產(chǎn)品的確切化傳播,是移動(dòng)互聯(lián)期間流行音樂更實(shí)惠、更有用的宣傳戰(zhàn)術(shù)。

        (一)利用自媒體圈層傳播,有效拓寬流行音樂的傳播空間

        自媒體訊息宣傳的特征就是圈層擴(kuò)散,對(duì)于這些是因?yàn)槭鼙姷纳缃痪W(wǎng)形成的,一個(gè)人影響一個(gè)朋友圈,而朋友圈的受眾也會(huì)影響他們的朋友圈,所以在很大程度上這些受眾是可以相信的,但是受眾的圈層區(qū)別通??梢允褂嵪⑻S宣傳,也就是可以從一個(gè)人的社交范圍轉(zhuǎn)移到另一個(gè)人的社交范圍,使流行音樂的宣傳有深刻廣泛的作用。自媒體使受眾擁有各異的社交平臺(tái),他們各自成員中的“弱鏈接”通??梢允蛊渲幸粋€(gè)信息跳出自己的社交范圍拓展到全部網(wǎng)絡(luò)。流行音樂就能夠憑著一些自媒體平臺(tái)拓展自己的作用范圍,其一須“廣撒網(wǎng)”,就是對(duì)于所有自媒體受眾的宣傳。制作方應(yīng)該側(cè)重于一些官方平臺(tái)的開發(fā),多多利用社交平臺(tái),對(duì)受眾積極宣傳本身的作品;其二,須“精挑選”,也就是對(duì)老用戶實(shí)行確切化宣傳。制作方應(yīng)該通過自媒體和用戶增加交流,提供給受眾挑選流行音樂變化、新產(chǎn)品、歌手簡(jiǎn)介等多面的服務(wù),使受眾舒心,讓受眾越來越依賴自媒體。

        (二)利用自媒體的文化集群效應(yīng),助力流行音樂實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化分眾傳播

        移動(dòng)受眾在因特網(wǎng)的集群變成一個(gè)常態(tài)而使很多人認(rèn)同,更多的人使用,更多的人喜歡,他們可以隨心所欲,他們根據(jù)相同的興趣組成一個(gè)團(tuán)體,在圈子里分享各自的想要分享的,而使他們聯(lián)合的中間人就是自媒體。自媒體的信息宣揚(yáng)的是無拘無束,不受拘束,隨心所欲,勇敢膽大,表現(xiàn)出自己的趣味所在,更加容易進(jìn)行文化集群。通過各異的集群發(fā)出的信息通??梢园l(fā)生規(guī)模化的宣傳作用,在自己的社交圈引起共識(shí),使更多的人認(rèn)同,在自己的圈子里興奮并進(jìn)行分享,而且為了訊息可以跳出自己社交圈、射透屏障,朝著更遠(yuǎn)的地方傳播做好準(zhǔn)備,流行音樂的自媒體宣傳主要在探索受眾圈層,根據(jù)受眾的興趣愛好、音樂享受作為入口,給受眾提供產(chǎn)品,通過受眾的分享、推薦進(jìn)行圈層宣傳作用,讓更多的人了解,以達(dá)到更遠(yuǎn)更好的宣傳,所以,流行音樂通過自媒體宣傳還要擁有確切的提供,給受眾更好的音樂享受,讓觀眾滿意,滿足,但確切的提供作品還應(yīng)該多多關(guān)心受眾的社會(huì)屬性。

        新媒體時(shí)代,受眾的音樂享受方式越來越多樣,欣賞方面也更加獨(dú)特,每個(gè)受眾都是獨(dú)立的,他們有不同的方法去體驗(yàn)歌曲。流行音樂稱作是對(duì)用戶接受本領(lǐng)最強(qiáng)的一種,比較通俗易懂,充滿感性,它的宣傳面對(duì)碎片化訊息、受眾個(gè)人化音樂體驗(yàn)快樂的挑戰(zhàn),它的宣傳憑著自媒體擴(kuò)大自己的播放范圍,根據(jù)自媒體創(chuàng)造新的宣傳方法是新媒體時(shí)代流行音樂宣傳的必經(jīng)之路,這樣流行音樂的就會(huì)越來越廣泛的傳播,傳播方式的變革更新,增加流行音樂播放范圍,通過對(duì)自媒體和其受眾特點(diǎn)的說明會(huì)變成制作方首要側(cè)重的宣傳成分。

        參考文獻(xiàn):

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