阮飛飛

摘要：隨著社會生產(chǎn)力的提高及人民生活質(zhì)量的改善，城市居民對旅游的需求日益突出，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游方式，受到了較大的關(guān)注。同時，城市發(fā)展過程中存在污染嚴(yán)重、交通堵塞等問題，促使旅游需求向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移，為鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展創(chuàng)造了非常好的機(jī)遇。但是我國鄉(xiāng)村旅游也存在著一些問題，本文將探討我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題以及針對問題提出發(fā)展策略，以供借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；問題；發(fā)展策略

一、鄉(xiāng)村旅游的含義及發(fā)展歷程

鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵主要由兩個要素構(gòu)成：其一，鄉(xiāng)村旅游的地點是在農(nóng)村地區(qū)；其二，鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村的特色吸引游客。鄉(xiāng)村旅游有豐富多彩的形式，如自然風(fēng)光游、民俗風(fēng)情游、鄉(xiāng)村農(nóng)場游等。

鄉(xiāng)村旅游可追溯至十九世紀(jì)中葉，其源于歐洲。工業(yè)革命后，人們不再被繁重的勞動所壓迫，有了充足的時間和精力去游玩，于是英國、西班牙、意大利等國先后出現(xiàn)了各式各樣的鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展是在二十世紀(jì)七十年代的北美地區(qū)。我國鄉(xiāng)村旅游的起源很早，但發(fā)展卻較晚，最早出現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村居民之間的走親訪友，正式的發(fā)展開始于20世紀(jì)80年代，隨著城市經(jīng)濟(jì)體制的改革成功和農(nóng)村改革的開始，農(nóng)村旅游的規(guī)模逐漸擴(kuò)大，尤其是在小長假期間，前往農(nóng)村旅游的人數(shù)大量增加。鄉(xiāng)村旅游不僅經(jīng)濟(jì)性可觀，而且交通十分便利，因此受到了大量游客的青睞。近年來，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還受到了各級政府的高度重視和大力支持。

二、我國鄉(xiāng)村旅游存在的問題分析

（一）缺乏規(guī)范化管理

鄉(xiāng)村旅游的盛行刺激了一部分人的商業(yè)頭腦。在我國農(nóng)村許多地區(qū)，當(dāng)?shù)卣畬︵l(xiāng)村休閑旅游的開發(fā)并沒有科學(xué)的管理理念，過度地開發(fā)旅游資源，接連開發(fā)的旅游景點，雖然能夠吸引大量游客到訪，但是管理不當(dāng)也使農(nóng)村旅游區(qū)域越來越混亂。而且鄉(xiāng)村休閑旅游的建設(shè)都是千篇一律、旅游產(chǎn)品“同質(zhì)化”的問題日漸突出，使得游客喪失了對鄉(xiāng)村休閑旅游的興趣。同時，缺乏規(guī)范性管理的建設(shè)也造成了不必要的人力與物力浪費，這與新時期黨中央提倡的經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展理念截然相反。

（二）服務(wù)經(jīng)驗匱乏，服務(wù)意識淡薄

旅游業(yè)是服務(wù)行業(yè)的一個分支，從某種程度上來說，旅游行業(yè)本身就是服務(wù)業(yè)的一種。隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們對旅游業(yè)服務(wù)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)。但是，就我國目前的鄉(xiāng)村休閑旅游狀況來看，從事旅游的相關(guān)工作人員大都不是專業(yè)人員，缺乏對旅游知識和相關(guān)服務(wù)的認(rèn)識，服務(wù)意識比較低下，文化素質(zhì)整體不高，也缺乏必要的旅游管理技能，阻礙鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。

（三）生態(tài)環(huán)境破壞嚴(yán)重

提到農(nóng)村，不少人腦海中就會浮現(xiàn)出青山綠野、溪水環(huán)繞、鳥兒成群的場面，但是隨著鄉(xiāng)村休閑旅游的不斷發(fā)展，許多農(nóng)村已經(jīng)改變了原有的淳樸場面，更多的是遍地垃圾、湖水散發(fā)陣陣惡臭…這對游客的心情也造成了一些影響，也與鄉(xiāng)村休閑旅游最初建設(shè)的本意相悖。有數(shù)據(jù)顯示，我國農(nóng)村九成以上的休閑旅游都存在不同程度的環(huán)境污染問題，并且當(dāng)?shù)鼐用窈驼槍@些問題也沒有采取有效的治理措施。

三、我國鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

（一）打造特色景點，重視旅游線路設(shè)計

結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕Y源特色，打造人文特色景觀，用文化吸引游客。另外，充分利用鄉(xiāng)村生態(tài)這一主題效應(yīng)，將特色文化經(jīng)典與自然生態(tài)經(jīng)典串聯(lián)作為特色旅游線路，突顯鄉(xiāng)村生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)建設(shè)的優(yōu)勢，發(fā)揮其生態(tài)品牌效應(yīng)。用生態(tài)揚(yáng)名，借生態(tài)招商，以生態(tài)聚財！打造如生態(tài)果林景觀、沿山生態(tài)觀光林帶景觀等，塑造村莊特色空間，建設(shè)好旅游集散中心、游客服務(wù)體驗中心等服務(wù)設(shè)施，將旅游產(chǎn)業(yè)作為村莊的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以消費服務(wù)為杠杄，帶動鄉(xiāng)村旅游，刺激就業(yè)需求、促進(jìn)鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長。

（二）保護(hù)鄉(xiāng)土資源，傳承民俗文化

鄉(xiāng)村休閑旅游之所以能夠在旅游市場脫穎而出，根本原因是其具有傳統(tǒng)旅游景點不具備的鄉(xiāng)村色彩、鄉(xiāng)土文化、民風(fēng)民俗，這些正是鄉(xiāng)村休閑旅游吸引廣大游客關(guān)鍵，同時也是其生命力旺盛的根本。要想使農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，必須足夠重視對鄉(xiāng)村特有文化的保護(hù)。鄉(xiāng)村休閑旅游的建設(shè)并不是一個簡單的工程，需要當(dāng)?shù)卣c居民的積極配合，認(rèn)清當(dāng)?shù)刭Y源的價值，用自己特有的文化去吸引游客，而不是根據(jù)游客的要求肆意改造當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)模式。

（三）依托傳媒力量，推廣鄉(xiāng)村休閑旅游

鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)是一個復(fù)雜而系統(tǒng)的工程，涉及到生態(tài)經(jīng)濟(jì)、環(huán)境保護(hù)、人文地理、基礎(chǔ)建設(shè)等多方面的專業(yè)知識。即使政府加大對當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村體閑旅游景點的建設(shè)，如果沒有一定數(shù)量的游客去參觀，也很難推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至有時候連收回成本都是一個問題。所以，要對該農(nóng)村地區(qū)旅游景點的宣傳和推廣工作給予足夠重視，才能從根本上解決問題。借助包括網(wǎng)絡(luò)新媒體在內(nèi)的傳媒力量，將該地區(qū)特有的人文景觀、資源特色、自然環(huán)境進(jìn)行全方位的宣傳，同時提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的素質(zhì)和服務(wù)理念，必要時可以在鄉(xiāng)村體閑旅游開展前期實行免收門票或者門票打折的對策，吸引更多游客觀光，進(jìn)而實現(xiàn)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。

（四）旅游的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、打造美麗鄉(xiāng)村品牌效應(yīng)

依托鄉(xiāng)村現(xiàn)有的糧油耕種、畜牧養(yǎng)殖等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉(zhuǎn)型升級，大力發(fā)展以體驗農(nóng)業(yè)、民俗文化為核心的鄉(xiāng)村創(chuàng)意旅游業(yè)等第三產(chǎn)業(yè)，使第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)、農(nóng)村和城市找到最佳結(jié)合點，促進(jìn)第一產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)有效互動發(fā)展，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。依托田園生態(tài)環(huán)境打造多元旅游度假活動，發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)、森林旅游和旅游相關(guān)配套服務(wù)業(yè)，培育農(nóng)業(yè)觀光、農(nóng)事體驗、鄉(xiāng)村度假、鄉(xiāng)村養(yǎng)老等多種類型的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，形成具有品牌特色的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，拓展農(nóng)民就業(yè)空間。

結(jié)束語

我國的鄉(xiāng)村旅游依舊處于起步階段，需要經(jīng)過不斷的總結(jié)分析進(jìn)行完善。隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷轉(zhuǎn)型升級，居民對精神生活的追求日益提高，極大地促進(jìn)了我國旅游市場的發(fā)展。在此蓬勃發(fā)展之際，要對鄉(xiāng)村旅游存在的問題進(jìn)行及時改進(jìn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

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