田蕙婷

【摘 要】標(biāo)志圖形本身就是我們視覺(jué)環(huán)境中的一種符號(hào)形象，是視覺(jué)信息傳播過(guò)程中較直接、較準(zhǔn)確的傳達(dá)媒介，它在溝通人們與社會(huì)文化、企業(yè)文化、功能信息方面起到了不可忽視的作用。將符號(hào)學(xué)原理結(jié)合到現(xiàn)代標(biāo)志的設(shè)計(jì)教學(xué)中，是引導(dǎo)學(xué)生設(shè)計(jì)出具有深度主張性、時(shí)代性和國(guó)際性的現(xiàn)代標(biāo)志的關(guān)鍵。由散亂化向標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)渡縱觀近幾十年的標(biāo)志設(shè)計(jì)化進(jìn)程，我們不難發(fā)現(xiàn)，早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)系統(tǒng)比較散亂，沒(méi)有統(tǒng)一的制作與使用要求，沒(méi)有標(biāo)志最小比例限定，也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)組合方式，甚至色彩也可以隨意更改，這種現(xiàn)象在設(shè)計(jì)剛剛起步的中國(guó)尤為明顯。非標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志使用方式直接或間接的影響著企業(yè)形象也阻礙著設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，所以，標(biāo)準(zhǔn)化、精準(zhǔn)化是標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)致設(shè)計(jì)；發(fā)展趨向；元素過(guò)渡

一、標(biāo)致設(shè)計(jì)之間的過(guò)渡

（一）由散亂化向標(biāo)準(zhǔn)化過(guò)渡

縱觀近幾十年的標(biāo)志設(shè)計(jì)化進(jìn)程，我們不難發(fā)現(xiàn)，早期的標(biāo)志設(shè)計(jì)系統(tǒng)比較散亂，沒(méi)有統(tǒng)一的制作與使用要求，沒(méi)有標(biāo)志最小比例限定，也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)組合方式，甚至色彩也可以隨意更改，這種現(xiàn)象在設(shè)計(jì)剛剛起步的中國(guó)尤為明顯。非標(biāo)準(zhǔn)化的標(biāo)志使用方式直接或間接的影響著企業(yè)形象也阻礙著設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展，所以，標(biāo)準(zhǔn)化、精準(zhǔn)化是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的大勢(shì)所趨。現(xiàn)如今，不僅大品牌形成了比較標(biāo)準(zhǔn)和完善的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，小企業(yè)、小商家也會(huì)請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)師為其設(shè)計(jì)標(biāo)志并規(guī)范標(biāo)志使用方式，如標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)組合方式、標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩等。這是因?yàn)橐惶讟?biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)能夠更好的宣傳企業(yè)的形象，也更容易讓受眾者留下深刻的印象。

（二）由具象化向抽象化、由圖形向文字過(guò)渡

在電腦沒(méi)有問(wèn)世以前，標(biāo)志都是以手繪等方式被制作出來(lái)，設(shè)計(jì)師無(wú)論是繪制標(biāo)志還是海報(bào)大都以寫(xiě)實(shí)的形式來(lái)表現(xiàn)，內(nèi)容包括人、動(dòng)物、植物、山水等多種形象。在電腦出現(xiàn)以后，人們的審美習(xí)慣并沒(méi)有太多變化，電腦繪制的圖形依然是以寫(xiě)實(shí)為主。直到后來(lái)隨著大環(huán)境的變化，人們的審美習(xí)慣也從精致復(fù)雜的“美圖”向耐人尋味的點(diǎn)線面轉(zhuǎn)變，除此，簡(jiǎn)潔抽象的標(biāo)志不僅易于識(shí)別，更方便于電腦制作、印刷和應(yīng)用。另一方面，標(biāo)志不僅從具象到抽象變化的同時(shí)也開(kāi)始向簡(jiǎn)單易懂的文字過(guò)渡。佳能公司在1934年以前的標(biāo)志是以千手觀音為創(chuàng)作元素的，后來(lái)直接開(kāi)放大膽的僅用公司英文名稱為設(shè)計(jì)元素，這種直接運(yùn)用公司名稱為標(biāo)志的IT公司多不勝數(shù)如：IBM、MOROTOLA、SONY等。這種文字型標(biāo)志不僅在形象上簡(jiǎn)潔明快，更是讓受眾者第一眼就能辨識(shí)出公司名稱，第一時(shí)間傳遞有效信息給大眾。

（三）由二維空間向三維空間過(guò)渡

由于人們審美習(xí)慣問(wèn)題再加上受技術(shù)方面的限制，傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式大多以二維圖形為主。以著名IT公司火狐為例，該標(biāo)志在最初是以一只手繪的火鳥(niǎo)形象出現(xiàn)的，這種手繪的二維圖形是當(dāng)時(shí)企業(yè)標(biāo)志的常用表現(xiàn)方式。在經(jīng)歷了長(zhǎng)期二維設(shè)計(jì)程式化方案之后，人們開(kāi)始厭倦這種呆板的平面風(fēng)格，設(shè)計(jì)師開(kāi)始探索新的設(shè)計(jì)方式，隨著電腦繪圖軟件功能的不斷提升，以往限制標(biāo)志設(shè)計(jì)制作形式的瓶頸消除了，設(shè)計(jì)師可以嘗試通過(guò)電腦技術(shù)制作具有空間感的立體效果，這種三維標(biāo)志圖形被設(shè)計(jì)出來(lái)以后，給人們視覺(jué)上和心理上都帶來(lái)了極大的新鮮感，一時(shí)之間這種立體的表現(xiàn)形式被應(yīng)用于各大IT行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計(jì)。火狐公司也不例外，標(biāo)志的形象從平面的手繪風(fēng)格換成了現(xiàn)有的立體效果。

二、標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)元素之間的整合利用

（一）利用發(fā)散性思維確定設(shè)計(jì)表現(xiàn)可以使用的元素

深入的分析、合理的分解是后期設(shè)計(jì)工作的基礎(chǔ)，完成了分解其實(shí)只是完成分解組合的最初步驟。在對(duì)主題進(jìn)行分解后，需要對(duì)得到的每一個(gè)小主題進(jìn)行構(gòu)思和創(chuàng)意，主要利用發(fā)散性思維。把分解部分舉的例子進(jìn)行延續(xù)，經(jīng)過(guò)分解得到了三個(gè)小的設(shè)計(jì)主題，首先分析圖書(shū)館的地域性，用什么樣的設(shè)計(jì)元素可以表現(xiàn)其地域性？可以使用具有地域性特色的圖形、文字、色彩。例如表現(xiàn)內(nèi)蒙古的地域特色，就可以使用蒙古包、草原、蒙古族服飾等形象，也可使用蒙語(yǔ)文字，在顏色上可以選擇紅、黃、藍(lán)、白等代表吉祥的哈達(dá)的顏色。通過(guò)這樣的構(gòu)思，就可以得到豐富的設(shè)計(jì)元素。用同樣的方法可以對(duì)剩下的兩個(gè)小主題，即圖書(shū)館的功能性和圖書(shū)館藏書(shū)量大的自身特色進(jìn)行構(gòu)思，得到更多的設(shè)計(jì)元素，在后面的設(shè)計(jì)中可以對(duì)這些元素進(jìn)行選擇性的利用和組合。

（二）將設(shè)計(jì)元素進(jìn)行組合，并把握其整體關(guān)系

在設(shè)計(jì)過(guò)程中利用分解的方法將設(shè)計(jì)主題分解成幾個(gè)小主題。再對(duì)每個(gè)小主題進(jìn)行構(gòu)思，會(huì)得到很多可以表現(xiàn)小主題內(nèi)容的設(shè)計(jì)元素。接下來(lái)的組合過(guò)程，就是利用這些設(shè)計(jì)元素進(jìn)行標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程。由于從每一個(gè)小主題得到的設(shè)計(jì)元素只能表現(xiàn)這個(gè)主題本身的內(nèi)容，所以在進(jìn)行組合時(shí)，要從各個(gè)主題的設(shè)計(jì)元素中分別選取，然后對(duì)選取出的內(nèi)容進(jìn)行嘗試性組合設(shè)計(jì)。上一個(gè)步驟得到的設(shè)計(jì)元素越多越豐富，在組合設(shè)計(jì)時(shí)選擇的范圍就越廣。要注意的是，圖形組合過(guò)程中要考慮到標(biāo)志設(shè)計(jì)造型的合理性、美觀性，以及造型與標(biāo)志設(shè)計(jì)主題含義的關(guān)聯(lián)性。色彩的選用要與標(biāo)志造型很好地結(jié)合，尤其是顏色搭配。在對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的整體把握上，應(yīng)考慮到標(biāo)志設(shè)計(jì)主體的個(gè)性特征、品牌形象定位等相關(guān)因素。運(yùn)用組合的設(shè)計(jì)方法，選用恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)手段，使設(shè)計(jì)的整體效果、設(shè)計(jì)風(fēng)格與標(biāo)志設(shè)計(jì)主體本身保持一致性。

三、結(jié)語(yǔ)

標(biāo)志設(shè)計(jì)一直在與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展與變化著，不僅是當(dāng)下比較熱門(mén)的IT行業(yè)在不斷的更換標(biāo)志，一些傳統(tǒng)行業(yè)、甚至是百年老店也需要調(diào)整或修改自己的品牌標(biāo)志來(lái)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求。事實(shí)證明，一套簡(jiǎn)潔抽象、兼具時(shí)代氣息的標(biāo)志設(shè)計(jì)系統(tǒng)更容易受到當(dāng)代人們的喜愛(ài)，而這，也是當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。

【參考文獻(xiàn)】

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