查滿蘭

[摘 要]圖書是文化載體的表現(xiàn)形式，它的產(chǎn)生和發(fā)展都有一定的基本規(guī)律，以電子圖書為代表的新一代讀物的出現(xiàn)和普及，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書產(chǎn)生了巨大的沖擊。紙質(zhì)書在深度閱讀、傳承文明、出版正規(guī)等方面都有優(yōu)勢，而電子書在閱讀習(xí)慣限制、閱讀設(shè)備局限、出版混亂等方面存在缺陷。從多個層面來說，電子書和紙質(zhì)書能夠互補(bǔ)，在現(xiàn)階段到未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，二者還將共存。

[關(guān)鍵詞]電子書；紙質(zhì)書；數(shù)字技術(shù)

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.04.071

[中圖分類號]G237.6 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1673-0194（2018）04-0-02

書是人類用來紀(jì)錄一切成就的主要工具，也是人類交流感情、獲取知識、傳承經(jīng)驗(yàn)的重要媒介，對人類文明發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。紙質(zhì)書是以紙張為載體的傳統(tǒng)出版物，而電子書是將文字、圖片、聲音、影像等訊息內(nèi)容數(shù)字化的出版物，同時也是集存儲和顯示終端于一體的手持閱讀器。同時，電子書通過數(shù)碼方式記錄在以光、電、磁為介質(zhì)的設(shè)備中，必須借助于特定的設(shè)備來讀取、復(fù)制和傳輸。

1 電子書的產(chǎn)生

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種各樣的信息是碎片化的，人們的閱讀時間也是碎片化的，所以人們對一個能夠?qū)λ槠畔⒑退槠瘯r間完成智能化組織工作的工具有著迫切需求。電子書作為一種新興事物，有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和巨大的發(fā)展空間。2011年4月開始，亞馬遜售出的電子書數(shù)量已經(jīng)超過了紙質(zhì)書籍。早在2008年亞馬遜就借助Kindle創(chuàng)造了一個不亞于iPod的銷售奇跡，更掀起了一場閱讀革命。人們已經(jīng)可以在亞馬遜網(wǎng)站上銷售自己PDF格式的作品，也就是說，在將來亞馬遜本身就有可能成為最大的出版商。在Kindle模式下，傳統(tǒng)出版行業(yè)中從出版社到讀者之間的環(huán)節(jié)，即印刷廠和發(fā)行商都完全可以被省略。

2 紙質(zhì)書與電子書的優(yōu)缺點(diǎn)

電子書具有以下優(yōu)點(diǎn)。第一，電子書方便攜帶，方便閱讀，可以隨時翻看，不怕弄丟、弄臟、弄濕，而且很環(huán)保，也不占地方。第二，電子書可以隨意設(shè)置字體的大小、顏色、字號，還可以隨意更改背景顏色，或者把它換成自己喜歡的圖片、風(fēng)景。第三，易于傳播、制作，成本低廉，用戶可通過網(wǎng)絡(luò)下載海量資源，還可通過u盤、移動硬盤、光盤等共享電子書資源。第四，電子書可以制成Word、PDF、HTML等各種格式，還可以把聲音、圖像、影片等嵌入電子書，使電子書不但圖文并茂，還可以有聲有色、生動形象。電子書具有以下缺點(diǎn)。第一，不能寫寫畫畫，沒有手感，想做個記號、畫條線、放個書簽什么的，都不方便。第二，選擇太多，容易分心，無法集中注意力，容易受到微博、微信等的干擾。第三，對視力有一定損害，長時間受到屏幕光反射，眼睛會很累，容易影響視力，不宜長時間閱讀。

紙質(zhì)書具有以下優(yōu)點(diǎn)。第一，具有方便書寫、有立體感、有手感、一翻即開等特點(diǎn)。第二，打開速度快，可以放在床頭、書柜、書桌和辦公桌，想看的時候隨手就能拿到，而且有目錄、有頁碼，到達(dá)指定頁碼比較快速。第三，可以做個書簽夾在里面，或者把書頁折疊一下，就更容易找到了，不用像電子書那樣點(diǎn)擊半天、按半天。第四，紙質(zhì)書不需要充電，只要有光的地方就可以打開閱讀。紙質(zhì)書具有以下缺點(diǎn)。第一，保存時間相對較短，容易損壞，遇水、火即壞，容易撕壞，時間久了容易變舊、發(fā)黃。第二，紙質(zhì)書不方便攜帶、占用空間多。第三，紙質(zhì)書太單調(diào)，只有靜態(tài)的一種閱讀體驗(yàn)。

3 電子書和紙質(zhì)書的差異

3.1 價值體現(xiàn)上的差異

紙質(zhì)書具有收藏價值，且能贈送親朋好友留作紀(jì)念，一些珍藏版圖書更具有收藏價值。珍藏版圖書是時代標(biāo)志，經(jīng)久不衰，具有文獻(xiàn)價值、版本價值、藝術(shù)價值、學(xué)術(shù)價值、文物價值，而電子圖書就沒有這些價值。

當(dāng)今社會流行的閱讀方式是多樣的，閱讀的價值不僅在于書籍本身，而在于廣泛傳播和交流帶來的價值，比如現(xiàn)在流行的讀書分享會、圖書館共享閱讀等。以共同閱讀一本書為媒介，更多的是引入讀者相互交流的渠道。人們更加注重對閱讀過程的分享，如書簽、批注，從而實(shí)現(xiàn)再傳播，并在傳播的過程中實(shí)現(xiàn)互動，在互動中創(chuàng)造更多的價值。

3.2 閱讀體驗(yàn)的差異

電子書是一個強(qiáng)大的信息快速收集機(jī)器，能快速收集信息，電子書改變的不只是閱讀習(xí)慣，還有生活方式?，F(xiàn)在，商家也可以通過技術(shù)手段盡量使電子書有紙質(zhì)書的感覺。亞馬遜公司向讀者推銷它的Kindle閱讀器時，稱其“絕無電腦屏幕感覺，而你將在這里找到最接近于閱讀書本的體驗(yàn)”。但從人的精神探索和學(xué)習(xí)角度來說，紙質(zhì)書的深度閱讀更能讓人感受到不同思想之間的碰撞，學(xué)習(xí)到前人通過文字所要表達(dá)的精神觀點(diǎn)，而且可以在平時忙碌的工作之后能以舒適、閑散近乎于享受的方式閱讀一本紙質(zhì)書。紙質(zhì)書在某種程度上能夠?qū)⑽幕砸环N原始的、本真的、飽滿的方式展示給讀者，讓讀者真正體會到讀書的樂趣，而電子書是做不到的。

4 電子書對紙質(zhì)書的沖擊

4.1 市場份額

電子書占整個圖書市場的比重因國家而有所不同。在美國，以銷售冊數(shù)計(jì)算，電子書占圖書市場的21%，以銷售額計(jì)算，則只占到16%。電子書在成人虛構(gòu)類的表現(xiàn)尤其搶眼，仍以美國為例，到2014年上半年，成人虛構(gòu)類的電子書所占比重已經(jīng)達(dá)到整個圖書市場的28%，遠(yuǎn)超非虛構(gòu)的21%，而少兒類電子書則只有19%。成人虛構(gòu)類電子書再細(xì)分，則是科幻小說和愛情小說占比最高，二者合計(jì)超過35%。

2013年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入2 540億元，與2012年相比增長31.25%，占出版業(yè)營業(yè)收入的13.9%。2013年是亞馬遜Kindle入華元年，亞馬遜中國擁有40 000冊書籍的Kindle中文書店。本土幾大線上圖書零售平臺也作出回應(yīng)，到2013年3月，京東商城電子書業(yè)務(wù)累計(jì)用戶數(shù)量達(dá)到500萬，日均頁面瀏覽量過百萬。同時，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也將電子書平臺更名為“數(shù)字館”，并進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)容。然而與美國相比，國內(nèi)的大眾數(shù)字出版仍是雷聲大雨點(diǎn)小，反而是專業(yè)出版的數(shù)字化更順利。專業(yè)數(shù)據(jù)庫中的幾大巨頭中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等占據(jù)了絕大部分市場。此外，人教社和外研社等老社都在電子課本、在線學(xué)習(xí)、數(shù)字課堂等領(lǐng)域開發(fā)產(chǎn)品，并已在一部分學(xué)校開展試點(diǎn)實(shí)驗(yàn)。

4.2 內(nèi)容

以數(shù)字技術(shù)為依托的文字內(nèi)容與以紙質(zhì)印刷品為載體的內(nèi)容，在表現(xiàn)形式、題材選擇、節(jié)奏安排等方面均有差異。電子書的作者創(chuàng)造的不再是一個封閉的、靜態(tài)的文本，而是一種不穩(wěn)定的數(shù)字文本。讀者不僅可以獲得差異化的信息、進(jìn)行多樣化的解讀，還可以在極短的時間內(nèi)完成內(nèi)容傳播和讀者反饋，且讀者甚至可以參與到創(chuàng)作過程中，使作者與讀者的界限變得模糊。此外，電子書也好，其他形式的數(shù)字平臺也好，在發(fā)布內(nèi)容后，作者仍可以方便地修改或增刪內(nèi)容，使“定稿”的概念變得模糊，能讓讀者看到的總是最新版本。這些特性都屬于“不可印刷性”，即紙質(zhì)印刷品無法表現(xiàn)的性質(zhì)。

4.3 對讀者群體的影響

由于讀者年齡的不同以及工作、學(xué)習(xí)、生活方式的差異，決定了他們的閱讀習(xí)慣和興趣的不同。對于年齡偏大、喜歡在床上或沙發(fā)上休閑閱讀的讀者來說，紙質(zhì)書則是他們的首選，而對于多數(shù)年輕人和從事諸如外貿(mào)、編輯等工作的人，則偏愛網(wǎng)上閱讀。

現(xiàn)在很多人能將二者的特點(diǎn)發(fā)揮得恰到好處，在適合閱讀電子書的條件下閱讀電子書，在適合紙質(zhì)書的閱讀條件下選擇紙質(zhì)書。理想的閱讀是深淺閱讀相結(jié)合的，是掘進(jìn)式的閱讀。現(xiàn)代社會仍然有很多人主張回歸質(zhì)樸的閱讀，回歸深度的閱讀，回歸對前人精神文化進(jìn)行思考辨證的閱讀。電子書和紙質(zhì)書籍滿足了不同人群的閱讀需求。電子書可以作為紙質(zhì)書的補(bǔ)充，提供快速閱讀，來滿足人們的快速收集信息的要求，滿足學(xué)習(xí)和閱讀的需求。對于市場上對電子書持反對意見的聲音，亞馬遜負(fù)責(zé)Kindle電子書方面的副總裁Russ Grandinetti表示：“電子書的銷售對出版行業(yè)起到了積極作用，在電子書目眾多的積極影響中，最重要的一點(diǎn)是它讓人們又重拾了閱讀的習(xí)慣。人們能夠花更多的時間來閱讀，這對整個圖書出版行業(yè)來說無疑是有益的”。

5 結(jié) 語

從多個層面來說，電子書和紙質(zhì)書能夠互補(bǔ)，在現(xiàn)階段到未來相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，二者還將共存?，F(xiàn)在電子書正以迅猛的速度占領(lǐng)更多的市場份額。雖然電子書取代紙質(zhì)書是一種合乎邏輯的過程，但邏輯并不完全適用于感情世界，人們對紙質(zhì)書的感情要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過CD、DVD、Kindle或者iPad。紙質(zhì)書將來或許只作為一種有限范圍內(nèi)的閱讀方式被小眾化地予以保留，但是紙質(zhì)書永遠(yuǎn)不會消失。

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