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        摩天帝國

        2018-03-26 07:08:24郭忻杪
        當代體育·扣籃 2018年4期
        關鍵詞:托利萊曼杜蘭特

        郭忻杪

        1進擊的KD

        像杜蘭特,如果你十年前問他,是否想到有一天會作為名嶄露頭角的企業(yè)家被科技媒體TechCrunch報道,并且創(chuàng)辦的企業(yè)會被《紐約時報》譽為:硅谷最熱門初創(chuàng)產業(yè)。那他一定會搖頭大笑,表示怎么可能。

        但如今,在來到西海岸,成功贏得總冠軍后,KD還正開始追尋些賽場之外的東西。哪怕2016年,他從雷霆跳到勇士,這一決定也有些是為了向商界進軍奠定基礎。

        這位上賽季總決賽MVP,他已不再只是盯著那唾手可得的代言報酬不放,且過去一年多時間里,還憑借自己創(chuàng)立的企業(yè)(Durant Company),在硅谷尋找到了各類不同合作伙伴。這其中,有天使投資人、科技企業(yè)CEO、無人機制造商、APP開發(fā)人員,還有YouTube創(chuàng)立者。

        應該說,這是KD個人轉型的一個標志。他從一名純粹NBA球星,無論是作為有些人眼中(脾氣最好的家伙),還是按照俄克拉荷馬球迷說法(叛徒),轉變?yōu)橐幻髽I(yè)家,以一種全新方式利用著自己那高額薪水和個人影響力。而這也就意味著,對于已經習慣勝利的杜蘭特來說,需要學習如何在這個領域中進行競爭。

        “可實際上,我以前又從未想過,要將賺的所有錢投資出去,只是想著攢起來,夠家人和子孫們用就可以了?!闭f這話時,杜蘭特正坐在他貝弗利山莊租下那棟房子的后院里,房子四周由玻璃墻環(huán)繞而成,能俯瞰整個洛杉磯。從這向遠處眺望,只見市中心建筑的尖頂,就像一根根針正刺破煙霧籠罩的天空。

        杜蘭特的職業(yè)生涯,看上去就像傳說。他出生在華盛頓特區(qū)郊外喬治王子縣,母親是一名郵政工作者,小小年紀便展露出驚人天賦。2006年,KD離開家鄉(xiāng)去得克薩斯大學奧斯汀分校打球,一年后就在NBA選秀大會榮膺榜眼。當年,耐克同他簽下6000萬美元代言協議,其中包括1000萬美元獎金,杜蘭特也因此成為那屆新秀中,吸金能力最強的一位。

        然而,即便早早成名,突然蜂擁而至的滿身榮耀又并沒有讓KD產生滿足心理。接下來,他入選全明星、拿得分王,帶領雷霆殺進總決賽,又將奧運金牌收入囊中……很快,凈資產估值就達到2億美元。

        然后,從2013年起,KD開始對創(chuàng)業(yè)流露出興趣。那年他與原來經紀人分道揚鑣,轉而跟里奇·克萊曼簽約??巳R曼背景與杜蘭特不同,他是個地地道道曼哈頓人,最開始是在音樂行業(yè)工作,曾做過著名DJ馬克·羅森的經紀人。跟杜蘭特合作時,克萊曼只有35歲,健談且玩世不恭的態(tài)度很快便引起KD注意。所以當他提出,要更加積極主動地利用自己所擁有財富時,后者很快便聽從了建議。

        “那時我讀書看報,用心研讀,只為了解籃球界以外成功人士的故事。”杜蘭特說。

        他如饑似渴地讀著杰夫·貝佐斯、史蒂夫·喬布斯相關書籍,用自己話講:“一路追溯到尼古拉·特斯拉(電氣工程學家)和科尼利爾斯·范德比爾特(美國史上第二大富豪)時代。他們都是些雄心勃勃人物,打破了同時期其他人認為不可能超越的界限?!?p>

        這樣一來,使得杜蘭特與克萊曼第一筆投資,是面向科技領域,而非房地產或汽車經銷這樣的傳統(tǒng)行業(yè)。2014年,當時克萊曼正在紐約,突然想吃位于曼哈頓中心高級餐廳中的一款菜,但這家餐廳不提供送餐服務,于是拒絕了克萊曼提出的送餐要求。轉而,他們建議克萊曼下載Postmates,這一應用將為他匹配一位自行車送貨員,可以到該餐廳收取商品,并送到公寓住處。

        克萊曼將此事告知杜蘭特,后者同樣表示很感興趣。而待到下一次造訪灣區(qū)時,他們碰巧開車經過Postmates總部大樓,杜蘭特直接打電話聯系創(chuàng)始人,安排了一次特別會面。不久后,在Postmates總額為8000萬美元的D輪融資中,杜蘭特投進六位數,領投方為老虎環(huán)球基金(TigerGlobalManagement),另有知名風投企業(yè)SlowVentures和SparkCapital。不僅如此,這之后,杜蘭特又陸續(xù)投資了AppAcorns,和由前紐約洋基隊全明星隊長德瑞克·基特創(chuàng)建的運動員媒體發(fā)布平臺ThePlayersTribune。

        直到,2016年7月,KD宣布加盟勇士,所有人都領會到了他想要盡快奪取總冠軍的直接意圖。“與此同時,灣區(qū)跟科技領域近在咫尺的優(yōu)勢也不可忽略。”克萊曼說,“這是個意外驚喜,更是個特別獎勵。”

        特別之處在于,當年九月,硅谷傳奇天使投資人和慈善家羅恩·康韋去到他朋友本·霍洛維茨家參加派對。本是頂級風投機構AndreessenHorowitz聯合創(chuàng)始人之一,同時還是勇士隊季票持有者和鐵桿粉絲,那天派對正是為KD慶祝28歲生日。杜蘭特隨后出現在派對上,而羅恩很快發(fā)現自己與一位綠眼睛、光頭、年齡在四十歲上下的中年人聊得十分投緣?!袄锲妫巳R曼)該當是那天,除去霍洛維茨夫婦外,我認為最該要聊一聊的人?!?/p>

        克萊曼向羅恩介紹,自己是杜蘭特經紀人,后者正準備擴大投資規(guī)模,羅恩聽后,認為他們可以找時間跟自己一起吃個飯。于是,幾個星期后,三人圍坐在羅恩家客廳餐桌旁,在兩個多小時時間里,詳細研究了杜蘭特風投領域投資計劃,及幫助貧困兒童興建籃球場等慈善事業(yè)相關事宜。羅恩表示:“我能感覺到,凱文是真心想要回饋這個社會?!彼运髞聿艓蚄D與勞倫娜·喬布斯創(chuàng)立的非盈利組織CollegeTrack建立起聯系。此外,杜蘭特去年還在得克薩斯州建成大型青年活動中心,勞倫娜正是他在這一項目上的合作伙伴。

        “凱文的事業(yè)發(fā)展速度,著實讓我感到十分驚訝?!绷_恩說,“他現在了解許多家公司,當中近三分之一我都不知道名字。但凱文,他了解這些公司的歷史、主營業(yè)務,并能準確判斷是否要進行合作,真是后生可畏!”

        是的,尤其來到灣區(qū)后,杜蘭特可謂如魚得水,有了羅恩這層關系,更讓他游刃有余。時至今日,對于該如何投資一事,KD已形成套固有準則。他會受自己對長期收益的一種本能驅使,來判斷投資決策,業(yè)務也拓展到個性化醫(yī)療、智能手機、大數據營銷、量化健康,甚至無人機設計,等等。

        “真的,凱文是個特別聰明而又十分理智的人,像選擇投資項目,他就一定要弄清來龍去脈,知道哪些能產生共鳴,哪些不能?!睙o人機初創(chuàng)企業(yè)Skydio,亞當·拜瑞先生(CEO)如是說道。

        一次偶然的機會,在貝弗利山莊跟克萊曼共進早餐時,我們還看到他打開了自己筆記本電腦上記錄KD近些年所有投資的一份文件。這份文件,上面共有30筆交易,金額從50000美元到200萬美元不等?!霸趺礃樱莻€很棒的開端吧?”克萊曼說,“我們還正斟酌,是否要成立自己的風投公司呢!”

        這不是那個我們經常能看到的杜蘭特,他在商界同樣是一位精英。幾天后,還是貝弗利山莊,公寓里熱鬧非凡——廚房,KD的私人廚師正在準備晚餐;客廳,他的造型師正挑選下一次參加拍攝時所穿的服裝,只見KD拿起件黑色連帽衫,肯定地點了點頭。恰巧這時,克萊曼電話響起,是杜蘭特營養(yǎng)師打來,目的是讓他查看一份最新推薦的維生素營養(yǎng)套餐。

        “里奇,先停一下,什么時候開始訓練?”杜蘭特突然問道。

        “嗯……讓我看看,還有半個多小時?!笨巳R曼回答。

        聽罷,杜蘭特搭起一件外套,便闊步向門外走去。沒錯!他又要回到那片熟悉的戰(zhàn)場,去繼續(xù)締造屬于自己的傳奇了。

        2絕代雙驕

        當然,如杜蘭特這般的雙面精英,在聯盟中絕對早有先例可循,勒布朗·詹姆斯就是其中之一。

        只不過,詹姆斯在進行代言時,很多時候不會選擇現金,而是在認真權衡和深入研究后決定要一些股權,他也因此成為很多企業(yè)的股東。

        像2006年,成為西雅圖“運動餐廳”老板之一;2014年,在餐飲業(yè)更進一步,詹姆斯又投資了連鎖披薩品牌Blaze,并親自代言。

        2007年,他收購一家私營高端自行車生產商,坎農戴爾公司的部分股權;2015年,該公司轉賣給加拿大某上市品牌,該筆交易被《Buyout》評為“年度最佳交易”。

        還有2011年,詹姆斯跟波士頓芬威集團合作,以近5億美元成為利物浦隊小股東;及2014年,持有運動耳機Beats少量股權,他在蘋果公司以30億美元收購Beats的交易中,足足賺得了3000萬美元!種種這般,都不由得讓人對“皇帝”的眼光和遠見點贊。

        而詹姆斯在投資方面取得成功,除了他個人及團隊努力外,其實還源自他人幫助。眾所周知,在“皇帝”身邊,經常會出現許多富豪身影,他們會分享關于投資理財的種種真知灼見。

        首當其沖,便屬巴菲特?;叵?006年,詹姆斯初創(chuàng)自己市場營銷公司LRMR時,“股神”就成為了特別投資顧問,巴菲特的指點更曾被詹姆斯奉為“投資圣經”。兩人那時經常會在一起交流,勒布朗甚至把財務報表都寄給巴菲特過目,在聽取建議后,涉足領域才越來越寬。因此,從這層意義上,巴菲特無疑是詹姆斯涉足商海的導師和領路人。

        那在入門后,“皇帝”商業(yè)帝國里又出現了位舉足輕重的巨人——馬弗里克·卡特??赡苓@個名字,并不為人所熟知,但作為詹姆斯商業(yè)團隊CEO,卡特卻掌握實權,全盤負責打理所有生意。作為兒時的玩伴,卡特和詹姆斯有著極深厚感情,勒布朗踏進高中后,他和卡特再度效力同一支球隊,并且聽從卡特指揮(因為卡特被指定為球隊隊長)。2003年,卡特從阿克倫大學退學,隨即成為詹姆斯專屬總管。多年來,參照邁克爾·喬丹場內場外各類成功,卡特也利用詹姆斯知名度,一步步幫其完成了商業(yè)版圖擴張。

        同樣,作為2003屆又一位天之驕子,卡梅隆·安東尼雖然球場內成就遠不及詹姆斯,商業(yè)投資方面卻是不遑多讓。

        那是2014年,梅羅剛剛同尼克斯完成續(xù)約,旋即就將目光瞄向了另外一個完全不同領域,創(chuàng)辦一家風險投資公司。他與NBC和貝塔斯曼前任高管斯圖亞特·戈德法布合作,聯手創(chuàng)辦了一家新投資公司,名叫M7 Tech Partners。貴為兩屆奧運金牌得主、共曾七次入選全明星(截止到2014年),安東尼希望利用社交媒體上超過500萬的粉絲,和他自己“甜瓜”品牌,來幫投資取得成功。并且,聽從戈德法布建議,這家總部位于紐約的風投公司,早期主要致力于數字媒體、消費類互聯網和新興科技初創(chuàng)產業(yè)。

        從尼克斯轉投雷霆,安東尼也將他的個人影響力及部分生意,從紐約帶到俄克拉荷馬。且盡管俄城在方方面面,都不能跟“世界之都”同日而語,“甜瓜”品牌卻永遠是NBA球員投身商界的一塊金字招牌。

        “自我記事起,就對科技非常感興趣?!卑矕|尼在接受采訪時說,“所以我們積極尋求強有力合作伙伴,希望能夠利用突破性產品,引起消費者共鳴。此外,我還特別關注那些開發(fā)可穿戴技術和連接設備的公司,這在未來會有很大上升空間?!?/p>

        從前幾筆生意來看,安東尼和戈德法布嚴格按照流程,合伙對Hullabalu進行投資。而此前該公司,已經從一些著名風投人那里募集到巨額資金,還收獲資深技術專家們諸多好評。

        “根據一份報告,正是Hullabalu對于再創(chuàng)造的講述,給卡梅隆留下極其深刻印象?!备甑路ú颊f。

        不僅如此,安東尼還曾虛心向已經退役的前太陽隊著名球星史蒂夫·納什求教。要知道,納什的ConsigliereCapital公司,可是已經擁有筆數額不小的科技投資訂單,其合作伙伴包括Birchbox、StellaService,還有KiwiCrate。

        只是,隨著像安東尼、詹姆斯這樣的超級巨星們進軍風投,他們應當知道,并非每一次投資都像扣籃得分,畢竟,警示故事比比皆是(參照克里斯·保羅、斯蒂芬·庫里等人投資房地產的經歷)。但作為2003“黃金一代”的絕代雙驕,二人進入聯盟之時,也恰巧正是NBA球員們開始拓寬眼界,理財、消費觀念俱發(fā)生重大轉變之日。因此,這對一生之敵,他們賽場上是新時代籃球的先驅,球場外更該如此。

        3摩天帝國

        唯獨,關于投資理財這件事,NBA巨星們有錢多投,小人物沒錢少投,諸如保羅這樣的精明人也會在房地產界遭遇滑鐵盧,看來,這件事還真跟運動天賦沒什么關系。

        比如活塞隊大前鋒安東尼·托利弗,他本賽季場均僅有7.1分、2.6個籃板進賬,多年前,卻曾憑借林書豪人氣及對宗教虔誠的信仰,來讓自己創(chuàng)建的運動服飾公司良好運轉。

        該公司是托利弗與前NBDL球員蘭尼·史密斯共同成立,主要制造和銷售跟基督教相關體育裝備。而眾所周知,林書豪正是基督教徒,在比賽中,他經常會戴著托利弗這家公司生產的腕帶,上面寫著“IJNIP”字樣,代表“InJesusNameIPlay”(以耶穌之名打球)。

        “只是一念間的想法,這個公司就做起來了?!蓖欣フf,“接下來,我跟蘭尼正計劃,要一步步讓公司邁向國際?!?/p>

        據悉,勇士當家后衛(wèi)斯蒂芬·庫里,跟MLB圣迭戈教士隊米肯·歐文斯,當年也都被托利弗邀請成為了公司投資人。倒是史密斯,他最早并不認識林書豪,機會卻自己找上門來。

        “那是2012年,我守在尼克斯隊大巴旁,球迷們都圍著卡梅隆·安東尼跟阿瑪爾·斯塔德邁爾。這時杰里米走出來,他身邊幾乎每人,我覺得正好可以跟他聊聊。”史密斯回憶道。

        不久后,“林瘋狂”席卷聯盟,隨帶著,托利弗跟史密斯的公司也火熱起來。由于之前,公司就已經為其專門制作腕帶,進而,當林書豪形象出現在各類雜志封面上時,大家也都注意到了這款產品。

        “是的,在那些隨處可見,杰里米的海報上,都可以看到我們公司生產的腕帶?!蓖欣フf,“正是那段時間,我們建立起了自己的銷售網站,搶購一度相當狂熱。”

        而除了林書豪,生涯起點頗高的2008屆狀元德里克·羅斯,跟2011屆榜眼德里克·威廉姆斯,后來也都成為了這款產品的使用者。這便使得,如今,已經32歲的托利弗,他運動生涯行將步入暮年,卻又早早為自己的退役后生活鋪平了道路,端的是目光長遠,遠見卓識。

        相比之下,一直以來,都被作為“頭腦簡單、四肢發(fā)達”的典型代表,如果你真這樣想黃蜂隊中鋒德懷特·霍華德,那就大錯特錯了。

        這不,2015年,“魔獸”曾跟“小霸王”斯塔德邁爾,共同參與了對線上社交購物網站Tapiture,總額為225萬美元的種子投資。按照當今消費者對互聯網的依賴程度來看,這可是筆穩(wěn)賺不賠的好買賣。

        還有庫里,雖然在房地產投資方面折戟沉沙,但他吸取教訓,近些年穩(wěn)扎穩(wěn)打,商業(yè)帝國亦已初具規(guī)模。

        例如2016年,在加利福尼亞創(chuàng)辦一家Slyce公司,庫里旨在幫助那些明星運動員和其他社會人士優(yōu)化社交媒體,過濾粉絲聲音,讓他們不必再被奇怪問題所擾,這可絕對是個新鮮創(chuàng)意。

        除此之外,他還投資入股了一家專注于整合私人教練資源的互聯網創(chuàng)業(yè)公司,希望通過這家公司幫助更多年輕運動員發(fā)揮潛能。和庫里一樣,他的很多隊友受影響也紛紛加入投資行列,像克雷·湯普森與一家可穿戴傳感器生產商簽下多年合作條約,伊戈達拉更甚至親自去參加了灣區(qū)一場互聯網創(chuàng)業(yè)大會。

        “他們真是群愛好廣泛,關注互聯網和科技,萌點奇特的年輕人。”作為聯盟中最早投身商界并取得成功的巨星之一,沙奎爾·奧尼爾如是說道。盡管,投資不是投機,不是股市和牌桌上的押寶,而是一種對未來發(fā)展趨勢的正確判斷。基于商業(yè)運作,以往,NBA球員們缺的是金錢,更是專業(yè)知識和經驗積累。那現在一切備足?在這個最好的時代,弄潮于科技跟潮流最前沿,他們前景也必將更加光明。

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