黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>
2018-03-23 07:51:40曲永平
學(xué)理論·下 2017年12期 關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)
曲永平
摘 要：農(nóng)村電子商務(wù)作為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段和精準(zhǔn)扶貧的重要載體，有效促進了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，暢通了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，促進了農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集群化、品牌化、關(guān)聯(lián)化發(fā)展態(tài)勢。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品電商平臺；電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)
中圖分類號：F49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2017）12-0129-02
2015年以來，國務(wù)院辦公廳先后出臺了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)[2015]78號）、《關(guān)于深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的意見》（國辦發(fā)[2016]24號），明確了深入推進農(nóng)村電子商務(wù)、積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體、擴大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用等重點任務(wù)。2017年，中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》將推進農(nóng)村電商發(fā)展列為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革任務(wù)之一，提出促進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，加快農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點建設(shè)。國家這一系列關(guān)于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)政策，為黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展迎來契機。
一、農(nóng)村電子商務(wù)前景廣闊
農(nóng)村電子商務(wù)作為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段和精準(zhǔn)扶貧的重要載體，有效促進了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，暢通了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，促進了農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
1.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長，農(nóng)村電商進入加速發(fā)展階段。2017年一季度，全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2 504.3億元，同比增長36.6%，農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展。從商品分類看，實現(xiàn)實物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1 489.7億元，同比增長30%；服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1 014.6億元，同比增長47.5% （其中鄉(xiāng)村旅游、餐飲、休閑娛樂等服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)到383.3億元、337.3億元、42.4億元，同比分別增長36.1%、78.2%、100.5%），成為農(nóng)村電子商務(wù)的新亮點。
2.各類電商進軍農(nóng)村電商領(lǐng)域，有效改善農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境。近年來，阿里巴巴、京東、蘇寧等六大主力電商和各類專業(yè)服務(wù)商開始進入農(nóng)村，提供網(wǎng)上銷售、貨源供給、倉儲、融資理財、品牌推廣與人才培訓(xùn)等一系列服務(wù)，各類主流電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、020和微商等在涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn)。越來越多的電商企業(yè)入駐田間地頭，在推動農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的同時帶動種植、養(yǎng)殖技術(shù)改進，使農(nóng)產(chǎn)品符合電商銷售要求。
3.發(fā)展模式不斷創(chuàng)新，農(nóng)村電商成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革抓手。我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展相對落后，且過于依賴傳統(tǒng)模式，電子商務(wù)創(chuàng)新了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并結(jié)合不同地域特點，涌現(xiàn)出以“綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的浙江遂昌模式、“區(qū)域電商服務(wù)中心+青年網(wǎng)商”的浙江麗水模式、“生產(chǎn)方+電商公司”的吉林通榆模式、“專業(yè)市場+電子商務(wù)”的河北清河模式、“集散地+電子商務(wù)”的陜西武功模式等為代表的一批具有典型性和示范性的經(jīng)營模式，顯露出勃勃生機。
4.農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，開始向品牌化發(fā)展。為了避免同質(zhì)化競爭，部分涉農(nóng)電商企業(yè)開始拓展產(chǎn)業(yè)鏈，從零售商轉(zhuǎn)為分銷商，從單純的渠道商轉(zhuǎn)為品牌商，從原材料采購到設(shè)計、尋找生產(chǎn)廠家代工，最后將貨品分銷給其他小型網(wǎng)商，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈，奠定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模化、品牌化發(fā)展基礎(chǔ)。
二、黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及市場預(yù)測
近年來，黑龍江省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)連年豐收，農(nóng)業(yè)主要矛盾由總量不足轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性矛盾，主要體現(xiàn)在量大鏈短、附加值低、種強銷弱、供求失衡、增收困難。由于農(nóng)產(chǎn)品市場化、產(chǎn)業(yè)化程度較低，以大路貨為主的農(nóng)產(chǎn)品供給難以適應(yīng)居民消費對優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)、安全的要求，導(dǎo)致好土地沒有開發(fā)出好產(chǎn)品，好東西難以賣出好價錢，農(nóng)民收入持續(xù)增長乏力。因此，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)線上線下互動發(fā)展，是貫徹國家戰(zhàn)略決策、推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的客觀要求，是發(fā)揮黑龍江省綠水青山的生態(tài)優(yōu)勢、增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給、實現(xiàn)農(nóng)民增收的必然選擇。近年來，在全省各級政府部門的推動下，黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展較快，“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣、涉農(nóng)電子商務(wù)平臺、地方館、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)工作穩(wěn)步推進，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)奠定了良好基礎(chǔ)。2016年，各類農(nóng)村電商主體達(dá)到2.7萬個，實現(xiàn)交易額135億元，分別增長92.8%、123%。
1.“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣建設(shè)成效顯著。自2014年商務(wù)部、財政部開展“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范項目以來，黑龍江省共計3批21個縣（市）獲批成為國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣，其中國家級貧困縣10個、省級貧困縣4個，貧困縣占綜合示范縣總數(shù)的66.74%。黑龍江省21個國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣共計獲得中央財政資金3.78億元（已撥付1.99億元），縣級財政提供配套資金1 290萬元，帶動企業(yè)投資3.72億元。第一、二批15個國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣（市）建設(shè)縣級運營服務(wù)中心15個、縣級倉儲物流中心21個、鎮(zhèn)級服務(wù)站150個、村級服務(wù)店1 441個（其中，貧困村441個，占30.6%）、物流配送項目61個。2014-2016年，黑龍江省國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣共實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)購金額2.65億元、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額4.21億元、工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)銷售額1.56億元、農(nóng)村旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售額2 622萬元，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到85.7萬人。
2.涉農(nóng)電子商務(wù)平臺群體日益壯大。黑龍江省企業(yè)通過整合省內(nèi)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品和綠色有機食品資源，打造了一批區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品和綠色有機食品電子商務(wù)平臺，在全省145個電子商務(wù)平臺中，涉農(nóng)電子商務(wù)平臺92個，占平臺總數(shù)的63.4%，在統(tǒng)計的五大類交易平臺中位列第一。這些涉農(nóng)電子商務(wù)平臺有效促進了黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品銷售，提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值和競爭力。
3.地方館建設(shè)步伐加快。依托黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，各市（地）政府積極在國內(nèi)各大平臺開設(shè)地方館，加大地方特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售力度，創(chuàng)新營銷方式，拓展?fàn)I銷渠道。截至目前，黑龍江省在國內(nèi)主要平臺開設(shè)各類地方特色館44個。
4.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌脫穎而出。通過發(fā)展電子商務(wù)，一大批“養(yǎng)在深閨人不識”的優(yōu)秀品牌，借助網(wǎng)絡(luò)快速樹立了品牌形象，競爭力進一步增強，奶粉、大米、木耳、藍(lán)莓、食用油、菌類、蜂蜜等地方特色產(chǎn)品旺銷。2016年，全省食品類網(wǎng)絡(luò)零售額35.8億元，占實物型網(wǎng)絡(luò)零售總額的29.5%。
5.電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)促進農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)集聚。全省建設(shè)各類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園32個，入駐電子商務(wù)及配套服務(wù)企業(yè)1 368家，有效促進包括農(nóng)產(chǎn)品電商在內(nèi)的各類電商企業(yè)集聚。
據(jù)估算，到2020年，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額有望達(dá)到100億元以上，涉農(nóng)電子商務(wù)平臺網(wǎng)絡(luò)零售額有望達(dá)到60億元以上，農(nóng)村網(wǎng)購金額有望達(dá)到50億元以上，各類地方館達(dá)到80個，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌達(dá)到100個，并呈持續(xù)快速增長態(tài)勢。
三、黑龍江省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的條件和基礎(chǔ)
1.綠色農(nóng)業(yè)和生態(tài)優(yōu)勢為農(nóng)村電商提供了良好基礎(chǔ)。2016年，全省生態(tài)高產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田新增665.4萬畝，綠色有機食品認(rèn)證面積達(dá)到7 400萬畝，建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”高標(biāo)準(zhǔn)綠色有機種植示范基地1 170個，在優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給方面為農(nóng)村電商發(fā)展提供了保障。此外，黑龍江省生態(tài)環(huán)境良好，“兩座金山銀山”中的生態(tài)旅游、湖泊濕地經(jīng)濟、林中經(jīng)濟均為發(fā)展農(nóng)村電商提供了良好基礎(chǔ)。
2.自建涉農(nóng)電子商務(wù)平臺為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷提供了有效渠道。近年來，黑龍江省92個自建涉農(nóng)電子商務(wù)平臺實現(xiàn)了不同程度的發(fā)展，有效推進了黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，帶動了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷。2016年，北大荒糧油拍賣網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)33.8億元，牡丹江龍飛商貿(mào)實業(yè)有限公司中國土特產(chǎn)網(wǎng)的木耳、蘑菇等菌類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4.7億元，大農(nóng)網(wǎng)線上銷售3.56億元。
3.農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)村電商提供了發(fā)展空間。通過開展國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣建設(shè)，黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)初步形成，在建設(shè)縣級運營服務(wù)中心、縣級倉儲物流中心、鎮(zhèn)級服務(wù)站、村級服務(wù)店等農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點方面和建設(shè)農(nóng)村物流配送體系方面積累了寶貴經(jīng)驗，為實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)村物流配送體系覆蓋全省打下了基礎(chǔ)。此外，社會企業(yè)積極參與農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，黑龍江省電商平臺37秒易淘商城與黑龍江省30多個縣簽訂合作協(xié)議，建成服務(wù)網(wǎng)點2 000多個。農(nóng)村淘寶已在黑龍江省10個國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣（市）落地，建成縣級服務(wù)中心10個、農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點213個。蘇寧已在第一、二批全部15個國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣（市）落地，建設(shè)縣級線下體驗店15個。郵掌柜在67個縣（市、區(qū)）落地，在全省建設(shè)郵掌柜1 405處，村級覆蓋率為15.63%，建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)網(wǎng)點3 509個。
4.電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為帶動農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。各市（地）積極培育電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在拓展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條、提升電子商務(wù)服務(wù)能力的同時，積極謀劃建設(shè)新的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。從整體上看，黑龍江省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)群體日益壯大，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善，園區(qū)電子商務(wù)服務(wù)能力、孵化能力、應(yīng)用培訓(xùn)能力不斷提升，成為農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。為了規(guī)范電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，省商務(wù)廳2017年3月制定下發(fā)了《關(guān)于進一步推進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)工作的意見》，同年5月起草了《電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)規(guī)范》，指導(dǎo)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)范化建設(shè)，形成集聚輻射效應(yīng)，實現(xiàn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群化、品牌化、關(guān)聯(lián)化發(fā)展。
5.農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用成為發(fā)展潮流。當(dāng)前，黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用群體開始多元化發(fā)展，種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)和供銷合作社基層網(wǎng)點、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)村青年致富帶頭人、個體經(jīng)營戶等積極開展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，營造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展氛圍。
總的來看，黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)迎來難得的發(fā)展機遇，只要在政策上加大支持力度，積極完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)村物流配送體系，推動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，提升農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)能力，做大自建的電子商務(wù)平臺，推廣農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用，黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)巨大的潛力將被充分釋放出來。黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)將真正成為黑龍江省實施農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和電商精準(zhǔn)扶貧的重要領(lǐng)域，助推黑龍江省農(nóng)業(yè)跨境發(fā)展，成為黑龍江省農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。
參考文獻(xiàn)：
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[3]中共中央國務(wù)院關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見[2017-06-05].http：//politics.people.com.cn/nl/2017/0206/c1001_29059337.html
[4]關(guān)于進一步推進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)工作的意見[EB/OL].[2017-06-05].http：//www.hljswt.govcn/tzgg/21997.jhtml.
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曲永平
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關(guān)鍵詞：農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品電商平臺；電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)
中圖分類號：F49 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1002-2589（2017）12-0129-02
2015年以來，國務(wù)院辦公廳先后出臺了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》（國辦發(fā)[2015]78號）、《關(guān)于深入實施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃的意見》（國辦發(fā)[2016]24號），明確了深入推進農(nóng)村電子商務(wù)、積極培育農(nóng)村電子商務(wù)市場主體、擴大電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村的應(yīng)用等重點任務(wù)。2017年，中央一號文件《中共中央國務(wù)院關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》將推進農(nóng)村電商發(fā)展列為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革任務(wù)之一，提出促進新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、加工流通企業(yè)與電商企業(yè)全面對接融合，加快農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點建設(shè)。國家這一系列關(guān)于發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)政策，為黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展迎來契機。
一、農(nóng)村電子商務(wù)前景廣闊
農(nóng)村電子商務(wù)作為轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段和精準(zhǔn)扶貧的重要載體，有效促進了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，暢通了農(nóng)產(chǎn)品流通渠道，促進了農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢。
1.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額快速增長，農(nóng)村電商進入加速發(fā)展階段。2017年一季度，全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額2 504.3億元，同比增長36.6%，農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)保持平穩(wěn)快速發(fā)展。從商品分類看，實現(xiàn)實物類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1 489.7億元，同比增長30%；服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1 014.6億元，同比增長47.5% （其中鄉(xiāng)村旅游、餐飲、休閑娛樂等服務(wù)類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額分別達(dá)到383.3億元、337.3億元、42.4億元，同比分別增長36.1%、78.2%、100.5%），成為農(nóng)村電子商務(wù)的新亮點。
2.各類電商進軍農(nóng)村電商領(lǐng)域，有效改善農(nóng)村電商服務(wù)環(huán)境。近年來，阿里巴巴、京東、蘇寧等六大主力電商和各類專業(yè)服務(wù)商開始進入農(nóng)村，提供網(wǎng)上銷售、貨源供給、倉儲、融資理財、品牌推廣與人才培訓(xùn)等一系列服務(wù)，各類主流電商模式如B2B、B2C、C2C、C2B、020和微商等在涉農(nóng)電子商務(wù)領(lǐng)域全面涌現(xiàn)。越來越多的電商企業(yè)入駐田間地頭，在推動農(nóng)產(chǎn)品線上銷售的同時帶動種植、養(yǎng)殖技術(shù)改進，使農(nóng)產(chǎn)品符合電商銷售要求。
3.發(fā)展模式不斷創(chuàng)新，農(nóng)村電商成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革抓手。我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展相對落后，且過于依賴傳統(tǒng)模式，電子商務(wù)創(chuàng)新了農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并結(jié)合不同地域特點，涌現(xiàn)出以“綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”的浙江遂昌模式、“區(qū)域電商服務(wù)中心+青年網(wǎng)商”的浙江麗水模式、“生產(chǎn)方+電商公司”的吉林通榆模式、“專業(yè)市場+電子商務(wù)”的河北清河模式、“集散地+電子商務(wù)”的陜西武功模式等為代表的一批具有典型性和示范性的經(jīng)營模式，顯露出勃勃生機。
4.農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，開始向品牌化發(fā)展。為了避免同質(zhì)化競爭，部分涉農(nóng)電商企業(yè)開始拓展產(chǎn)業(yè)鏈，從零售商轉(zhuǎn)為分銷商，從單純的渠道商轉(zhuǎn)為品牌商，從原材料采購到設(shè)計、尋找生產(chǎn)廠家代工，最后將貨品分銷給其他小型網(wǎng)商，逐步建立以品牌商、批發(fā)商、零售商為主體的電商縱向產(chǎn)業(yè)鏈，奠定了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模化、品牌化發(fā)展基礎(chǔ)。
二、黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及市場預(yù)測
近年來，黑龍江省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實現(xiàn)連年豐收，農(nóng)業(yè)主要矛盾由總量不足轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性矛盾，主要體現(xiàn)在量大鏈短、附加值低、種強銷弱、供求失衡、增收困難。由于農(nóng)產(chǎn)品市場化、產(chǎn)業(yè)化程度較低，以大路貨為主的農(nóng)產(chǎn)品供給難以適應(yīng)居民消費對優(yōu)質(zhì)、營養(yǎng)、安全的要求，導(dǎo)致好土地沒有開發(fā)出好產(chǎn)品，好東西難以賣出好價錢，農(nóng)民收入持續(xù)增長乏力。因此，加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)、推動農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)線上線下互動發(fā)展，是貫徹國家戰(zhàn)略決策、推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的客觀要求，是發(fā)揮黑龍江省綠水青山的生態(tài)優(yōu)勢、增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給、實現(xiàn)農(nóng)民增收的必然選擇。近年來，在全省各級政府部門的推動下，黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展較快，“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣、涉農(nóng)電子商務(wù)平臺、地方館、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)工作穩(wěn)步推進，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)奠定了良好基礎(chǔ)。2016年，各類農(nóng)村電商主體達(dá)到2.7萬個，實現(xiàn)交易額135億元，分別增長92.8%、123%。
1.“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣建設(shè)成效顯著。自2014年商務(wù)部、財政部開展“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范項目以來，黑龍江省共計3批21個縣（市）獲批成為國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣，其中國家級貧困縣10個、省級貧困縣4個，貧困縣占綜合示范縣總數(shù)的66.74%。黑龍江省21個國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣共計獲得中央財政資金3.78億元（已撥付1.99億元），縣級財政提供配套資金1 290萬元，帶動企業(yè)投資3.72億元。第一、二批15個國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣（市）建設(shè)縣級運營服務(wù)中心15個、縣級倉儲物流中心21個、鎮(zhèn)級服務(wù)站150個、村級服務(wù)店1 441個（其中，貧困村441個，占30.6%）、物流配送項目61個。2014-2016年，黑龍江省國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣共實現(xiàn)農(nóng)村網(wǎng)購金額2.65億元、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額4.21億元、工業(yè)品網(wǎng)絡(luò)銷售額1.56億元、農(nóng)村旅游服務(wù)網(wǎng)絡(luò)銷售額2 622萬元，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到85.7萬人。
2.涉農(nóng)電子商務(wù)平臺群體日益壯大。黑龍江省企業(yè)通過整合省內(nèi)現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品和綠色有機食品資源，打造了一批區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品和綠色有機食品電子商務(wù)平臺，在全省145個電子商務(wù)平臺中，涉農(nóng)電子商務(wù)平臺92個，占平臺總數(shù)的63.4%，在統(tǒng)計的五大類交易平臺中位列第一。這些涉農(nóng)電子商務(wù)平臺有效促進了黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品銷售，提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值和競爭力。
3.地方館建設(shè)步伐加快。依托黑龍江省綠色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢，各市（地）政府積極在國內(nèi)各大平臺開設(shè)地方館，加大地方特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售力度，創(chuàng)新營銷方式，拓展?fàn)I銷渠道。截至目前，黑龍江省在國內(nèi)主要平臺開設(shè)各類地方特色館44個。
4.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌脫穎而出。通過發(fā)展電子商務(wù)，一大批“養(yǎng)在深閨人不識”的優(yōu)秀品牌，借助網(wǎng)絡(luò)快速樹立了品牌形象，競爭力進一步增強，奶粉、大米、木耳、藍(lán)莓、食用油、菌類、蜂蜜等地方特色產(chǎn)品旺銷。2016年，全省食品類網(wǎng)絡(luò)零售額35.8億元，占實物型網(wǎng)絡(luò)零售總額的29.5%。
5.電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)促進農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)集聚。全省建設(shè)各類電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園32個，入駐電子商務(wù)及配套服務(wù)企業(yè)1 368家，有效促進包括農(nóng)產(chǎn)品電商在內(nèi)的各類電商企業(yè)集聚。
據(jù)估算，到2020年，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額有望達(dá)到100億元以上，涉農(nóng)電子商務(wù)平臺網(wǎng)絡(luò)零售額有望達(dá)到60億元以上，農(nóng)村網(wǎng)購金額有望達(dá)到50億元以上，各類地方館達(dá)到80個，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌達(dá)到100個，并呈持續(xù)快速增長態(tài)勢。
三、黑龍江省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的條件和基礎(chǔ)
1.綠色農(nóng)業(yè)和生態(tài)優(yōu)勢為農(nóng)村電商提供了良好基礎(chǔ)。2016年，全省生態(tài)高產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田新增665.4萬畝，綠色有機食品認(rèn)證面積達(dá)到7 400萬畝，建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”高標(biāo)準(zhǔn)綠色有機種植示范基地1 170個，在優(yōu)質(zhì)綠色農(nóng)產(chǎn)品供給方面為農(nóng)村電商發(fā)展提供了保障。此外，黑龍江省生態(tài)環(huán)境良好，“兩座金山銀山”中的生態(tài)旅游、湖泊濕地經(jīng)濟、林中經(jīng)濟均為發(fā)展農(nóng)村電商提供了良好基礎(chǔ)。
2.自建涉農(nóng)電子商務(wù)平臺為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷提供了有效渠道。近年來，黑龍江省92個自建涉農(nóng)電子商務(wù)平臺實現(xiàn)了不同程度的發(fā)展，有效推進了黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)，帶動了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷。2016年，北大荒糧油拍賣網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)33.8億元，牡丹江龍飛商貿(mào)實業(yè)有限公司中國土特產(chǎn)網(wǎng)的木耳、蘑菇等菌類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)4.7億元，大農(nóng)網(wǎng)線上銷售3.56億元。
3.農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)為農(nóng)村電商提供了發(fā)展空間。通過開展國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣建設(shè)，黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)初步形成，在建設(shè)縣級運營服務(wù)中心、縣級倉儲物流中心、鎮(zhèn)級服務(wù)站、村級服務(wù)店等農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)點方面和建設(shè)農(nóng)村物流配送體系方面積累了寶貴經(jīng)驗，為實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)村物流配送體系覆蓋全省打下了基礎(chǔ)。此外，社會企業(yè)積極參與農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，黑龍江省電商平臺37秒易淘商城與黑龍江省30多個縣簽訂合作協(xié)議，建成服務(wù)網(wǎng)點2 000多個。農(nóng)村淘寶已在黑龍江省10個國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣（市）落地，建成縣級服務(wù)中心10個、農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點213個。蘇寧已在第一、二批全部15個國家“電子商務(wù)進農(nóng)村”綜合示范縣（市）落地，建設(shè)縣級線下體驗店15個。郵掌柜在67個縣（市、區(qū)）落地，在全省建設(shè)郵掌柜1 405處，村級覆蓋率為15.63%，建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)網(wǎng)點3 509個。
4.電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)成為帶動農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。各市（地）積極培育電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在拓展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈條、提升電子商務(wù)服務(wù)能力的同時，積極謀劃建設(shè)新的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。從整體上看，黑龍江省電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)群體日益壯大，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條逐步完善，園區(qū)電子商務(wù)服務(wù)能力、孵化能力、應(yīng)用培訓(xùn)能力不斷提升，成為農(nóng)村電商發(fā)展的重要支撐。為了規(guī)范電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，省商務(wù)廳2017年3月制定下發(fā)了《關(guān)于進一步推進電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)工作的意見》，同年5月起草了《電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)規(guī)范》，指導(dǎo)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)范化建設(shè)，形成集聚輻射效應(yīng)，實現(xiàn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群化、品牌化、關(guān)聯(lián)化發(fā)展。
5.農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用成為發(fā)展潮流。當(dāng)前，黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用群體開始多元化發(fā)展，種養(yǎng)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)和供銷合作社基層網(wǎng)點、農(nóng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)村青年致富帶頭人、個體經(jīng)營戶等積極開展電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，營造“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展氛圍。
總的來看，黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)迎來難得的發(fā)展機遇，只要在政策上加大支持力度，積極完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)村物流配送體系，推動電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，提升農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)能力，做大自建的電子商務(wù)平臺，推廣農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用，黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)巨大的潛力將被充分釋放出來。黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)將真正成為黑龍江省實施農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和電商精準(zhǔn)扶貧的重要領(lǐng)域，助推黑龍江省農(nóng)業(yè)跨境發(fā)展，成為黑龍江省農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的新增長點。
參考文獻(xiàn)：
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