袁勝平

中圖分類號(hào)：G221 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2017）11-000-01

摘 要 隨著社會(huì)的進(jìn)步以及信息網(wǎng)絡(luò)的全面普及，傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙已經(jīng)成為過去，取而代之的是微博、微信、論壇等新媒體的悄然興起。本文通過分析新媒體時(shí)代下的社會(huì)形勢(shì)，探討國(guó)有企業(yè)在新聞宣傳中面臨的問題，總結(jié)出國(guó)有企業(yè)在今后發(fā)展做好新聞宣傳工作的具體策略及創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代 國(guó)有企業(yè) 新聞宣傳

國(guó)有企業(yè)作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)保障的中流砥柱，在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中占據(jù)著重要的作用。國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳工作不僅可以打響企業(yè)在群眾之間的知名度，樹立良好的品牌，同時(shí)也為國(guó)有企業(yè)今后的發(fā)展方向制定明確的目標(biāo)，因此如何將新聞宣傳工作與新媒體進(jìn)行完美融合，是國(guó)有企業(yè)接下來進(jìn)行的重點(diǎn)工作。

一、國(guó)有企業(yè)新聞宣傳的重要意義

越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)能否生存下去提出給了更高的要求，國(guó)有企業(yè)想在競(jìng)爭(zhēng)中打敗對(duì)手獲得優(yōu)勢(shì)就必須樹立良好的企業(yè)形象，打造響亮的企業(yè)品牌。此時(shí)新聞的宣傳工作發(fā)揮了重要的意義。

首先，培養(yǎng)一個(gè)公司的企業(yè)文化是公司能夠繁榮發(fā)展的重要前提。而內(nèi)部的新聞宣傳對(duì)于一個(gè)企業(yè)的文化養(yǎng)成、發(fā)展、傳播具有重要的作用。例如，企業(yè)通過新聞宣傳優(yōu)秀模范事跡，這樣不僅可以滿足每個(gè)人都存在的虛榮心理，讓那些優(yōu)秀的員工更加有熱情的投入工作當(dāng)中，同時(shí)為其他員工樹立了榜樣，指明了今后工作的方向，使員工的工作更有動(dòng)力，為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。

其次，一個(gè)企業(yè)想要長(zhǎng)久發(fā)展就必須在社會(huì)上樹立一個(gè)良好的形象。通過新聞宣傳，讓企業(yè)面向社會(huì)，再根據(jù)社會(huì)對(duì)于其的反饋信息，對(duì)企業(yè)的不足之處進(jìn)行整改，讓企業(yè)形象更加完美。一個(gè)企業(yè)的良好品牌不僅包括領(lǐng)導(dǎo)者極高的文化水平和道德修養(yǎng)，以至于公司上下的每一個(gè)員工都要有具有良好的作風(fēng)和精神面貌。只有通過群眾的評(píng)選以及時(shí)間的考驗(yàn)，企業(yè)的形象才會(huì)越來越好。

二、新媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)新聞傳播的變化

與傳統(tǒng)的媒體相比，新媒體在新聞傳播上具有更大的優(yōu)勢(shì)。首先，新媒體打破了時(shí)間的限制，不需要傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)時(shí)間制作，可以即時(shí)、不間斷地傳播新聞。所以國(guó)有企業(yè)的新聞傳播必須跟上新媒體時(shí)代的潮流，盡快把握新媒體傳播的特點(diǎn)。其次，新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，使得群眾有更多的參與空間與自主選擇空間。由于網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋，各種無線設(shè)備的廣泛使用，微信、微博、貼吧在當(dāng)今時(shí)代的火熱發(fā)展，使每一個(gè)人都有可能是新聞的傳播者，廣大人民群眾可以通過新媒體為平臺(tái)了解更多的社會(huì)事務(wù)，對(duì)于國(guó)有企業(yè)而言，新聞宣傳工作必須有所變化，占據(jù)主動(dòng)。最后，由于新時(shí)代媒體的數(shù)字化應(yīng)用，讓新聞傳播形式千變?nèi)f化。例如，微博、微信的每日熱點(diǎn)，各大直播平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)各種各樣綜藝的空前大熱，都是現(xiàn)在新聞宣傳的不同表現(xiàn)形式，所以國(guó)有企業(yè)必須學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體為載體，創(chuàng)新自己新聞宣傳的方式及途徑。

三、新媒體時(shí)代下國(guó)有企業(yè)新聞傳播工作的創(chuàng)新

（一）修改新聞傳播內(nèi)容

國(guó)有企業(yè)新聞傳播要首先立足于廣大群眾，再以貼近生活實(shí)際的標(biāo)準(zhǔn)下對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。例如，當(dāng)下隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，“洪荒之力”、“吃瓜群眾”等網(wǎng)絡(luò)詞語，在群眾口中廣為流傳，相對(duì)于籠統(tǒng)概括的書面詞語，有些網(wǎng)絡(luò)詞語更能引其群眾的反響，通過新聞傳播引起的效果也會(huì)更好。新聞的內(nèi)容也可以根據(jù)社會(huì)當(dāng)下流行的熱點(diǎn)為噱頭來吸引人民群眾的目光。例如，在網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代對(duì)于新媒體比較感興趣的民眾群體多屬于80后、90后，那么新聞中就可以帶有屬于他們時(shí)代關(guān)注的熱點(diǎn)話題。80后通常會(huì)對(duì)電視劇、電影、綜藝感興趣，而90后則通常會(huì)對(duì)近幾年高度發(fā)展的電子競(jìng)技事業(yè)比較關(guān)心，新聞適當(dāng)?shù)倪x取一些熱點(diǎn)話題，就會(huì)引起社會(huì)的強(qiáng)烈反響，對(duì)于新聞的傳播以及企業(yè)知名度的打造也起到一定的推動(dòng)作用。

（二）變化新聞的傳播方式

當(dāng)今形勢(shì)下，新聞的傳播僅僅依靠傳統(tǒng)的電視廣告、報(bào)紙、廣播的傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以在網(wǎng)絡(luò)信息化高速發(fā)展的今天，要改變新聞的傳播方式，從而提高新聞的傳播效率。例如，相關(guān)工作人員可以將企業(yè)的奇聞趣事進(jìn)行稍加改編，進(jìn)行拍攝傳到網(wǎng)上，運(yùn)用新媒體高效傳播的特點(diǎn)，讓企業(yè)的相關(guān)文化進(jìn)一步擴(kuò)大，加大企業(yè)在人民群眾間的影響力?；蛘撸?dāng)今網(wǎng)絡(luò)讓人們的生活更加便利，隨著美團(tuán)、餓了么兩大外賣平臺(tái)獨(dú)占市場(chǎng)，越來越多的人也開始選擇訂餐。相關(guān)國(guó)有企業(yè)是否可以把握這樣的機(jī)會(huì)，贊助某些商家、騎手，運(yùn)用他們的影響力，讓人民群眾在點(diǎn)餐、訂餐、吃飯的過程中熟悉了解企業(yè)的品牌[2]。

（三）增強(qiáng)新聞工作者的敏感程度

新聞的價(jià)值取決于新聞的時(shí)效性，作為一名合格的新聞工作者，就要對(duì)社會(huì)中的變動(dòng)信息有著準(zhǔn)確的把握。在企業(yè)中，新聞工作者也要善于從公司發(fā)生的小事背后，起擬內(nèi)涵豐富，意義重大的新聞?lì)}材，注重日常生活中一點(diǎn)一滴的積累，鍛煉新聞工作者刁鉆的眼光和靈敏的嗅覺。同時(shí)，新聞工作者要與新媒體時(shí)代接軌，學(xué)會(huì)靈活運(yùn)用新媒體設(shè)備進(jìn)行新聞宣傳，學(xué)會(huì)換位思考，準(zhǔn)確把握群眾的內(nèi)心動(dòng)態(tài)。所以，新聞工作者的專業(yè)程度對(duì)于新聞宣傳起到十分重要的作用，否則即使有特別好的素材，但新聞工作者不會(huì)完美地加工修飾，選擇適當(dāng)?shù)膫鞑デ溃侣勔矊?huì)變得毫無作用。

四、結(jié)語

在國(guó)有企業(yè)的生存和競(jìng)爭(zhēng)過程中，新聞宣傳工作是企業(yè)良好形象建設(shè)的旗幟，引導(dǎo)著企業(yè)發(fā)展的發(fā)向。因此，企業(yè)的管理階層要加大全體員工對(duì)新聞宣傳工作的重視程度，不斷對(duì)新聞宣傳的內(nèi)容、形式作出調(diào)整，與新媒體進(jìn)行完美結(jié)合，保證國(guó)有企業(yè)健康、繁榮、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郝華.新形勢(shì)下做好國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的思考[J].煤炭經(jīng)濟(jì)研究，2015（3508）：72-75.

[2] 陳麗芳.新媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳工作創(chuàng)新[J].中外企業(yè)家，2017（05）：156.