馮秋慧

摘要：作為一種特殊的文化產(chǎn)品，廣播人在對受眾進行信息傳達的同時，在進行廣播傳播過程中，用人文精神提高廣播節(jié)目的質(zhì)量、提升收聽率、提高經(jīng)濟效益、社會效益也成為了我們廣播人的一個重要且必須具備的素養(yǎng)，也是今后我們作為縣級臺的一個目標(biāo)、奮斗點和歸宿點。

關(guān)鍵詞：縣級廣播電臺；人文精神；廣播節(jié)目質(zhì)量

人文關(guān)懷指的是關(guān)注人的生存與發(fā)展，是我們廣播人在節(jié)目中所要體現(xiàn)出來的一種情懷。而廣播作為一種特殊的文化制品，對受眾進行人文關(guān)懷是作為廣播所必有的社會責(zé)任之一。因此，我們在進行廣播傳播過程中，用人文精神提升縣級廣播節(jié)目的收聽率就成為了我們在進行廣播節(jié)目主持人的一個重要且必須具備的素養(yǎng)。

一、我們要在播音方式上進行改革

將以說教式轉(zhuǎn)變?yōu)榱奶焓?，以平等的身份和聽眾進行親切交流是現(xiàn)在廣播節(jié)目的主流方向。以前，廣播的播音方式都是“我講你聽”的說教式。在節(jié)目的運行過程中，很難與聽眾達成一種默契和溝通，更談不上什么親和力和關(guān)懷了。縱觀我們基層縣級廣播節(jié)目，多年的工作經(jīng)歷告訴我們，隨著人們生活水平的不斷提高，人們工作的壓力也越來越大，在這種情況下，如果現(xiàn)在我們再繼續(xù)以前的“我講你聽”的說教式播音方式進行主持，我們將會不斷流失各個階層的聽眾。因此，我們作為基層的廣播電臺，必須將說教式的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂杏H切感的聊天式，以平等的身份與聽眾進行親切的交談。節(jié)目的內(nèi)容設(shè)置同樣是緊緊圍繞聽眾的需求展開，尋找聽眾的興趣點和興奮點，讓主持人親近化的感情自然流露出來。這樣，我們所傳播的節(jié)目不僅會讓聽眾和我們靠得更近，而且會爭取到更多的收聽率。例如：2010年9月18日，在高州市廣播電視臺的廣播公眾性節(jié)目《有聲雜志》欄目中，有一輯由關(guān)注寵物狗引發(fā)矛盾的節(jié)目《寵物與愛人》，就是一篇充分利用親和力的佳作。在節(jié)目中，節(jié)目主持人不僅全方位多角度地采訪了大家對養(yǎng)狗的看法，還通過短信平臺與聽眾進行“近距離”的音波交流，將政府的政策、市民對養(yǎng)狗的意見、養(yǎng)狗而不圈養(yǎng)帶來的害處等等在節(jié)目中自然而然地表達了出來，得到了聽眾乃至市相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)同，從而在社會上引起了廣泛的共鳴。這個節(jié)目同時也獲得了2010年全國縣（市）級廣播社教作品三等獎。

二、讓廣播節(jié)目的“單一性”盡可能地發(fā)揮作用

廣播有著其他傳媒不可替代的屬性，具有伴隨性和非獨占性，人們可以一邊做其他事一邊聽廣播；它的覆蓋面非常大，對象廣泛，較少受文化水平限制，這些都是廣播的優(yōu)勢。因此，為滿足不同層次聽眾的各種需求，廣播節(jié)目的主持人應(yīng)該根據(jù)聽眾各方面不同的需求來進行節(jié)目定位、策劃以及制作，拉近主持人與聽眾之間的距離，從而更加從細(xì)微處體現(xiàn)廣播人對受眾群體的人文關(guān)懷。高州人民廣播電臺的《與您常在》就是一檔專門關(guān)注時下社會熱議話題的欄目。欄目自成立以來，每期都通過不同的形式，把時下人們最為關(guān)注的熱點問題向聽眾傳達歡樂與思考，例如關(guān)注空巢老人、法與社會、關(guān)注留守兒童等為主要內(nèi)容的節(jié)目，樹立了它獨具一格的特色與風(fēng)格，形成了獨樹一幟的定位，得到了社會的廣泛認(rèn)可。

三、運用親切貼心的交流，提高廣播節(jié)目的親和力

縣級廣播電臺的優(yōu)勢就在于接地氣，主持人在電波中與民眾的交流可以更加直接，而且民眾參與度比市級、省級及中央電臺的更活躍、更積極，因此，廣播電臺的主持人更要充分發(fā)揮這方面優(yōu)勢，運用親切貼心的交流，提高廣播節(jié)目的親和力，打造特色節(jié)目。

每一檔成功的廣播節(jié)目都包括有主持人的語言、采訪對象的聲音和貫穿節(jié)目的主題音樂。親切貼心的交流不僅可以將主持人與采訪對象的感情完美地融合進節(jié)目內(nèi)容中，更加可以提升節(jié)目的閃光點。作為廣播節(jié)目的主持人，應(yīng)該在進行節(jié)目采訪過程中，和采訪對象平等地進行真心交流，讓采訪對象從內(nèi)心接受你，這樣才可以使采訪深入、細(xì)致。這樣的節(jié)目播出才能引起聽眾的共鳴，這樣的節(jié)目才可以說得上生動感人，而不是硬梆梆的單純主持人的“演講稿”。2011年11月12日，最高人民法院就在于適用《中華人民共和國婚姻法》若干問題的解釋（三）出臺，引起了群眾的高度關(guān)注。高州人民廣播電臺適時在《與您常在》欄目中制作了一輯《大話西游之婚姻新時代》專題節(jié)目。這輯節(jié)目以解釋《中華人民共和國婚姻法》出臺為背景，借助聽眾熟悉的西游記人物，用廣播劇的方式演繹了牛魔王和鐵扇公主的現(xiàn)代感情故事，將對市民、律師的采訪、短信平臺的聽眾反映貫穿其中，使節(jié)目的主題“家和萬事興”在整個節(jié)目中完美體現(xiàn)，突出表達了一個溫暖融洽的家庭就是一個安全的避風(fēng)港，無論在任何時候，任何年代，無論婚姻法如何修改，夫妻雙方的忠誠和包容老師最可貴的美德不言而喻！節(jié)目播出后，得到了聽眾和社會各界熱烈的反響，市民紛紛通過微信或短信表達了對這個話題的建議和對節(jié)目的支持。這個節(jié)目也獲得2012年廣東省廣播社教作品二等獎。

四、用平實質(zhì)樸的語言體現(xiàn)以人為本的人文思想

在廣播節(jié)目中，主持人的語言是否平實、質(zhì)樸，決定了節(jié)目的質(zhì)量和收聽率。尤其是作為最基層的縣級廣播電臺，它的聽眾層次相對較低，甚至是最底層的農(nóng)村群眾。因此，節(jié)目主持人在做節(jié)目的時候，要更加注重語言的樸實和平易近人，用簡淺的語言為聽眾傳遞信息，即我們平時所說的“貼近生活、貼近實際、貼近群眾”。要用最能讓聽眾容易接受的語言把自己的人文關(guān)懷表現(xiàn)出來，讓聽眾聽得舒服、聽得入神。已故的廣東話劇院著名話劇演員，國家一級演員張悅楷多才多藝，他的語言流暢清晰、聲音富有表現(xiàn)力，刻畫人物栩栩如生，他用粵語講的《水滸傳》、《三國演義》、《楊家將》等小說連播，傾倒了兩廣粵語地區(qū)的聽眾，成為廣東人追聽的節(jié)目。是什么原因呢？究其原因就是他運用的語言樸實如素，在沒有任何配樂和音效的協(xié)助下，他以自己的聲音模仿聲效以表達場景狀況，例如“咯咯”表示馬蹄聲等。而一些原本以文言文寫成的小說，他都能轉(zhuǎn)化為白話文以方便聽眾明白并增強感染力。著名粵語相聲表演藝術(shù)家黃俊英老師在講古的時候，為什么就能吸引成千上萬中老年人聽呢？最根本的原因就是他能把質(zhì)樸的語言與精彩的故事融為一體，讓人聽得入迷入神。

五、舉辦各種各樣的社會活動，實現(xiàn)主持人與受眾的互動

廣播節(jié)目是為聽眾辦的。如果不知道聽眾朋友喜歡聽什么節(jié)目，不和他們交流的話，廣播節(jié)目就沒有定位，也就不知道節(jié)目辦得怎么樣，是否有人在聽。所以，在節(jié)目中舉辦一些社會活動就變得非常重要。廣播節(jié)目主持人在日常的節(jié)目工作中，聽眾只聞其聲，不見其人，電波為主持人與聽眾架起了空中橋梁，讓主持人與聽眾成為未曾謀面的朋友。自2005年開始，在諸如“全國安全生產(chǎn)日”、“12315”消費者權(quán)益日等等的活動宣傳日中，高州市人民廣播電臺都會與相關(guān)部門、單位聯(lián)合舉辦各種專題活動，并且在電臺里進行電波直播，不但擴大了節(jié)目的知名度，同時也為主持人與聽眾的互動交流提供了機會，主持人在聽眾心里多了一份親切，這種播聽心理的變化無形中為節(jié)目注入了一種情感關(guān)懷因素。

六、廣播向“窄播發(fā)展”，為不同的聽眾群提供不同的特色服務(wù)

廣播廣播，究其字義就是廣泛播揚，廣泛傳播。它的傳播范圍是報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體所不能企及的。與“廣”而義，廣播也有其“窄”的一面，那就是節(jié)目對象的針對性和單屬性。我們每個節(jié)目都有一定的傳播對象，如兒童節(jié)目“成長樂園”的對象是少年兒童、夕陽之歌的對象一般是針對老年人、戲曲類節(jié)目的對象絕對不是書法愛好者等等。因此，我們在策劃、主持廣播節(jié)目的同時，緊記廣播文化作為社會文化的重要組成部分，有著其他媒體不可替代的屬性，那就是它具有伴隨性和非獨占性，人們可以一邊做其他事情一邊聽廣播；同時，它的覆蓋面非常大，不受交通和傳播介質(zhì)等條件限制，只要有電波能到達的范圍，都能夠收聽到它的信息。與此同時，與報刊、電視相比，縣級廣播電臺的市場占有率達到50%以上，車載收音機、手機成了調(diào)頻廣播的重要收聽終端。所以，我們在策劃廣播節(jié)目的時候，應(yīng)該根據(jù)聽眾性別年齡、受教育程度、工作狀態(tài)、事業(yè)狀況、家庭狀況等方面的不同，將聽眾分為不同層次的聽眾群，然后根據(jù)不同聽眾群的特點需求進行節(jié)目定位、節(jié)目策劃及節(jié)目制作。事實證明，隨著現(xiàn)代新媒體對傳統(tǒng)廣播的沖擊，我們清楚地看到：我們要在廣播節(jié)目的發(fā)展上下功夫，要將廣播向“窄播”轉(zhuǎn)變，使節(jié)目成為受眾看好的、甚至受歡迎的節(jié)目。因為“窄播”不僅對象性強，而且更容易拉近主持人與聽眾之間的距離，更能夠細(xì)微的體現(xiàn)出廣播人對受眾群體的關(guān)懷。廣播節(jié)目“窄播”使聽眾朋友有了更多的選擇權(quán)，讓聽眾以自己的興趣愛好來選擇自己想聽的廣播節(jié)目，從而提升所策劃的廣播節(jié)目的收聽率和知名度，提高節(jié)目的社會效益和經(jīng)濟效益。

文以載道，以文化人。我們作為廣播人要以社會主義核心價值觀為指導(dǎo)，將廣播人文精神轉(zhuǎn)化為濃厚的文化氛圍，使照耀中華數(shù)千年的文明之光繼續(xù)發(fā)揚光大！總之，在廣播節(jié)目中融入人文精神，用人文精神提升我們節(jié)目的收聽率是今后我們作為縣級臺的一個目標(biāo)，也是一個奮斗點和歸宿點。

參考文獻：

[1]《新聞傳播中的人文精神與科學(xué)精神》--【新聞前哨】2004（9）：18--19

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