黃國(guó)香

摘要：“暢銷書”是所有出版者孜孜以求的，但說起醫(yī)學(xué)專著圖書，行內(nèi)人都知道其“命運(yùn)”無外乎者二：一是叫好不叫座——即由學(xué)術(shù)權(quán)威專家嘔心瀝血寫就了一部傳世之作，可實(shí)現(xiàn)其學(xué)術(shù)價(jià)值和社會(huì)效益，但經(jīng)濟(jì)效益可以說有微利既已“阿彌陀佛”了，想“暢銷”無異于癡人說夢(mèng)；二是既不叫好也不叫座——即由一般般的作者因?yàn)槟撤N原因七拼八湊“串”了一部一般般的書稿，既沒有多大的學(xué)術(shù)價(jià)值，又完全沒有經(jīng)濟(jì)效益，能做到不虧本，已是出版者的最大“造化”了。

關(guān)鍵詞：醫(yī)學(xué)；專著圖書；暢銷

一、引言

一本書究竟銷售多少冊(cè)算“暢銷”？行內(nèi)人都知道，圖書“暢銷”是一個(gè)相對(duì)概念，沒有一個(gè)絕對(duì)數(shù)字評(píng)價(jià)其“暢銷”度。為什么醫(yī)學(xué)專著圖書常常遭受“簡(jiǎn)單粗暴”的慘淡“命運(yùn)”呢？原因就是受眾少，可以說讀者少之又少，再加上醫(yī)學(xué)學(xué)科門類眾多，讀者群分散，也確實(shí)給市場(chǎng)營(yíng)銷人員工作帶來的巨大困難和挑戰(zhàn)。

但萬事均有意外，理論絕對(duì)化了就是“謬論”。如湖北科學(xué)技術(shù)出版社出版的《神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)》又修訂再版了。短短6年時(shí)間，已再版3次，累計(jì)銷量過萬冊(cè)，在醫(yī)學(xué)專著圖書領(lǐng)域內(nèi)，算是“暢銷”書了。為什么《神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)》能脫穎而出，成為“黑馬”？成就醫(yī)學(xué)專著圖書的另一種“命運(yùn)”——叫好又叫座。

二、如何成就醫(yī)學(xué)專著圖書“暢銷”

（一）找對(duì)原稿是前提。引進(jìn)醫(yī)學(xué)專著圖書既考驗(yàn)編輯的專業(yè)水平，又離不開編輯的獨(dú)具慧眼。剛?cè)肼毑坏揭荒甑墓P者關(guān)注到《神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)》第一版由Springer出版社于2008年出版以來，由于讀者反映本書內(nèi)容全面系統(tǒng)、科學(xué)實(shí)用，學(xué)術(shù)價(jià)值高，需求量大，于2012年又重新修訂再版發(fā)行[1]。

2012年3月，經(jīng)由相關(guān)專家向筆者推薦《神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)》（第二版）一書。筆者獲得樣書后，及時(shí)咨詢神經(jīng)內(nèi)科、外科及其他相關(guān)專家，專家們一致認(rèn)為此書學(xué)術(shù)價(jià)值目前屬國(guó)際一流；繼續(xù)市場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)與Springer出版社取得聯(lián)系，對(duì)方表示此書讀者評(píng)價(jià)很高，雖屬醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)專著，讀者群較小，但是銷量也不錯(cuò)。

（二）充分論證是基礎(chǔ)。進(jìn)一步查閱資料發(fā)現(xiàn)《神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)》作為新型學(xué)科，來源于普通重癥醫(yī)學(xué)，要求又高于普通重癥醫(yī)學(xué)。主要體現(xiàn)在神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)多學(xué)科協(xié)作更廣，設(shè)備要求更多，因此對(duì)醫(yī)護(hù)人員相關(guān)知識(shí)要求更廣泛全面，如神經(jīng)內(nèi)、外科，兒科，ENT，麻醉科，感染科，輸血科，神經(jīng)電生理學(xué)，神經(jīng)免疫學(xué)，神經(jīng)藥理和毒理學(xué)，神經(jīng)放射影像和超聲影像學(xué)，核醫(yī)學(xué)，神經(jīng)康復(fù)學(xué)，微生物與醫(yī)院感染學(xué)，等等[2-6]。然而，與神經(jīng)外科發(fā)展一樣，我國(guó)神經(jīng)外科重癥監(jiān)護(hù)起步較晚，神經(jīng)外科開展初期，基本上只有為顱腦損傷救治而設(shè)立的重癥病房，簡(jiǎn)陋吸痰器和普通噴射呼吸機(jī)，連像樣的生理監(jiān)護(hù)儀也沒有，近十年來，隨著神經(jīng)外科廣泛開展，開顱術(shù)后生命功能監(jiān)測(cè)越來越重視，條件也不斷改善，全國(guó)大型神經(jīng)外科中心陸續(xù)成立了?？浦匕Y監(jiān)護(hù)病區(qū)（ICU），除裝備了普通ICU必備中心吸引和供氧，現(xiàn)代化智能呼吸機(jī)、生理監(jiān)護(hù)儀等外，還配備了顱內(nèi)壓監(jiān)護(hù)儀、電生理監(jiān)護(hù)儀、經(jīng)顱DOPPLER和移動(dòng)CT等專科設(shè)備。各地也開始成立顱腦損傷與重癥監(jiān)護(hù)中心，配備專人管理，逐步形成了神經(jīng)外科?？浦匕Y監(jiān)護(hù)系統(tǒng)。但是，國(guó)內(nèi)這方面的專業(yè)工具書幾乎空白。

學(xué)術(shù)專著圖書除了內(nèi)容方向要“對(duì)路”外，作者的權(quán)威性更關(guān)鍵。第一主編Stefan Schwab教授早期即在Wuerzburg大學(xué)神經(jīng)內(nèi)科醫(yī)院和Aachen大學(xué)神經(jīng)病理研究所培訓(xùn)，并在Heidelberg大學(xué)神經(jīng)內(nèi)科進(jìn)行神經(jīng)內(nèi)科訓(xùn)練，因腦出血治療及神經(jīng)重癥監(jiān)護(hù)治療卓越成就成為國(guó)際知名專家。在他著名的實(shí)驗(yàn)神經(jīng)內(nèi)科學(xué)實(shí)驗(yàn)室，他的研究為腦卒中和神經(jīng)變性疾病的治療提出了新觀點(diǎn)。作為德國(guó)神經(jīng)重癥監(jiān)護(hù)學(xué)會(huì)主席（DGNI），他獲得了眾多國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)勵(lì)，如德國(guó)神經(jīng)內(nèi)科學(xué)會(huì)WALLENBERG獎(jiǎng)，MERTENS獎(jiǎng)，及西班牙神經(jīng)內(nèi)科學(xué)會(huì)ILLIS獎(jiǎng)，主編多本有關(guān)神經(jīng)重癥監(jiān)護(hù)專著。而其他四位主編如Peter Schellinger教授（德國(guó)Minden Johannes Wesling醫(yī)院神經(jīng)內(nèi)科和老年醫(yī)學(xué)科主任）、Christian Werner教授（德國(guó)Mainz大學(xué)麻醉科主任）、Andreas Unterberg教授（德國(guó)Heidelberg大學(xué)神經(jīng)外科主任）、Werner Hacke教授（德國(guó)Heidelberg大學(xué)神經(jīng)內(nèi)科主任）也是在各自的研究領(lǐng)域出了不少響當(dāng)當(dāng)?shù)某晒?，成為?guó)際著名專家、學(xué)者。在他們的帶領(lǐng)下，集結(jié)了各交叉學(xué)科領(lǐng)域里百余位跨國(guó)（如德國(guó)、美國(guó)、加拿大、瑞士、奧地利、挪威等國(guó)家）專家團(tuán)隊(duì)智慧，凝結(jié)成《神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)》一書，將全新的神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)多學(xué)科協(xié)作的觀點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，既體現(xiàn)了全面自然科學(xué)知識(shí)，有滲透循證醫(yī)學(xué)臨床研究結(jié)果為臨床服務(wù)理念，充分體現(xiàn)了鮮明的時(shí)代特征和臨床實(shí)用價(jià)值。

經(jīng)典權(quán)威醫(yī)學(xué)專著除了一流的作者，其一流的作品也是用時(shí)間精心打磨出來的，所謂“十年磨一劍”說的就是這個(gè)道理。

（三）翻譯團(tuán)隊(duì)是保障。邀請(qǐng)雷霆教授擔(dān)任主譯工作，不失為引進(jìn)《神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)》之良策。雷教授為華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院教授、主任醫(yī)師、留德醫(yī)學(xué)博士，博士生導(dǎo)師，臨床神經(jīng)醫(yī)學(xué)研究中心副主任，外科學(xué)系教學(xué)副主任兼神經(jīng)外科主任，其第二語言是德語，既保證了專業(yè)性，又保證了翻譯水準(zhǔn)。雷教授帶領(lǐng)著二十余位專家、學(xué)者夜以繼日，經(jīng)歷了四百多個(gè)日日夜夜后，終于在2013年初秋交稿了。

經(jīng)歷大半年的審校改，百余萬字的“大塊頭”硬是將筆者這個(gè)臨床醫(yī)學(xué)，尤其是神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)的“門外漢”磨成了大半個(gè)“專業(yè)人士”。2014年3月，首部德國(guó)神經(jīng)重癥巨著中譯本第一版就這樣“誕生”了，其孕育期堪比“哪吒”。

（四）營(yíng)銷永遠(yuǎn)在路上。前文已述醫(yī)學(xué)專著圖書“命運(yùn)”大同小異，要靠市場(chǎng)發(fā)行實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益有點(diǎn)“癡心妄想”。與“命運(yùn)”抗?fàn)?，成了編輯下一步工作之重。如果按照常?guī)發(fā)行思路，泛泛而發(fā)，勞而無功。因此，既要配合發(fā)行同事的宣傳工作，更要主動(dòng)“出擊”，為其“出謀劃策”，找到目標(biāo)讀者群。《神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)》的讀者群散落在醫(yī)學(xué)院校內(nèi)的專業(yè)書店、圖書館，丁香園、生物通等的專業(yè)網(wǎng)站。事實(shí)證明，有針對(duì)性的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”發(fā)行確實(shí)收到了較好的效果。同時(shí)，在社會(huì)效益上，《神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)》獲得了引進(jìn)版優(yōu)秀圖書獎(jiǎng)。

三、小結(jié)

近年來，國(guó)內(nèi)越來越多的神經(jīng)外科中心成立了NICU，有些還配備了顱內(nèi)壓監(jiān)護(hù)儀、電生理監(jiān)護(hù)儀、經(jīng)顱DOPPLER和移動(dòng)CT等?？圃O(shè)備[8]，因此，出版《神經(jīng)重癥醫(yī)學(xué)》也是市場(chǎng)所需，加之受眾少，同類書也相對(duì)較少，估計(jì)“剛需”也成就了此書。

參考文獻(xiàn)：

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