摘要：社會(huì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，使平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)得到了良好的發(fā)展。視覺(jué)審美元素在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中發(fā)揮著重要作用，直接影響著平面設(shè)計(jì)的效果。本文詳細(xì)闡述了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的概念和特征，探究了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建策略，希望能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)提供一些參考和幫助，促進(jìn)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)審美元素；構(gòu)建；策略

社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，使平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)獲得了良好的發(fā)展。作為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中重要組成部分的視覺(jué)審美元素也越來(lái)越受到重視，而視覺(jué)審美元素的合理構(gòu)建又能極大的提升平面設(shè)計(jì)的質(zhì)量和水平，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的感染力和影響力。本文詳細(xì)闡述了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的概念，并深入分析了平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建，以促進(jìn)我國(guó)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美元素概述

圖形、文字、色彩是平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美元素的三個(gè)主要組成部分。第一，圖形元素。作為平面設(shè)計(jì)審美元素中最基礎(chǔ)的元素，圖形具有較強(qiáng)的傳遞文化信息的能力，而且圖形在平面設(shè)計(jì)中不受地域、民族等方面因素的限制，靈活性大；第二，文字元素。文字元素是平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美元素中的重要組成部分，文字字體形狀的變化、字體色彩的搭配等等都會(huì)直接影響著平面設(shè)計(jì)作品的效果；第三，色彩元素。色彩元素是平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素中最關(guān)鍵的因素。平面設(shè)計(jì)可以通過(guò)色彩的選擇、明暗的轉(zhuǎn)換來(lái)表現(xiàn)作品的情緒和思想，還可以通過(guò)色彩的飽和程度、色相的選擇和使用來(lái)滿(mǎn)足大眾的審美需求，使作品獲得良好的社會(huì)認(rèn)可。平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)審美元素具有鮮明的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：首先，突出的秩序美。秩序美是指平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，視覺(jué)審美元素的構(gòu)建遵循一定的規(guī)律，從而使完成的作品呈現(xiàn)出秩序美感。其次，強(qiáng)烈的沖擊力。沖擊力在平面設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的比較鮮明。好的平面設(shè)計(jì)作品在視覺(jué)上都具有較強(qiáng)沖擊力。平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，才能夠喚起人們感官的注意力，才能吸引人們的視覺(jué)注意，同時(shí)使購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生視覺(jué)上的沖擊，從而激發(fā)起人們想要進(jìn)一步探究的心理，實(shí)現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)作品的社會(huì)效應(yīng)。最后，藝術(shù)功能性強(qiáng)。平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美元素構(gòu)建形成的具有一定藝術(shù)性的作品，其藝術(shù)功能性強(qiáng)，就會(huì)引起人們的關(guān)注，就會(huì)提升所要宣傳的產(chǎn)品的社會(huì)認(rèn)知度，激起人們的購(gòu)買(mǎi)欲，從而實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的社會(huì)價(jià)值。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)審美元素的構(gòu)建

（一）積極發(fā)揮構(gòu)圖功能性

圖片可以很好的表達(dá)和傳遞文化信息，并形成直接的視覺(jué)影響力，在平面設(shè)計(jì)形象化和直觀(guān)性方面發(fā)揮著非常重要的作用。因此，在平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美元素構(gòu)建中，應(yīng)重視構(gòu)圖功能性。通過(guò)構(gòu)圖功能性的良好發(fā)揮，使設(shè)計(jì)者對(duì)平面設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的主題、創(chuàng)意構(gòu)思、設(shè)計(jì)理念等等都能得到淋漓盡致的表現(xiàn)，從而極大的促進(jìn)審美元素的構(gòu)建。要充分發(fā)揮構(gòu)圖功能性，就要在實(shí)際的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作中注意以下兩個(gè)方面：首先，要重視構(gòu)圖的層次感。構(gòu)圖的層次感非常重要，不僅影響著構(gòu)圖功能性的正常發(fā)揮，而且還直接影響著平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美元素的構(gòu)建和作品主題的表現(xiàn)。所以，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要根據(jù)設(shè)計(jì)理念，選擇合適的審美元素，突出視覺(jué)設(shè)計(jì)的效果，進(jìn)而表現(xiàn)出良好的層次感。其次，要重視構(gòu)圖視覺(jué)的牽引設(shè)計(jì)。構(gòu)圖視覺(jué)牽引功能是平面設(shè)計(jì)作品中不可或缺的，構(gòu)圖牽引功能發(fā)揮的優(yōu)劣，直接影響著平面設(shè)計(jì)作品對(duì)大眾的吸引程度。

（二）重點(diǎn)突出視覺(jué)沖擊效果

色彩審美元素的構(gòu)建直接影響著平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)沖擊效果。色彩元素的構(gòu)建和合理運(yùn)用，能夠很好的增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品對(duì)大眾的吸引力，加深人們對(duì)平面設(shè)計(jì)作品主題的理解，進(jìn)而引起人們對(duì)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的了解欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品的社會(huì)認(rèn)知度。平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，要突出視覺(jué)沖擊效果就要做好以下兩個(gè)重要方面：首先，平面設(shè)計(jì)的作品要使色彩設(shè)計(jì)和實(shí)際作品內(nèi)容相統(tǒng)一。進(jìn)行平面作品設(shè)計(jì)過(guò)程中，要正確選擇和運(yùn)用色彩，不同的色彩或者同一色彩不同的明暗度都會(huì)帶給人們不同的視覺(jué)感受，形成不同的色彩心理。所以，平面設(shè)計(jì)的作品要根據(jù)具體的設(shè)計(jì)內(nèi)容選擇不同的色彩加以表現(xiàn)，以呈現(xiàn)出最佳的視覺(jué)沖擊效果。其次，不同的設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的領(lǐng)悟和運(yùn)用的能力各不相同，設(shè)計(jì)的作品所呈現(xiàn)出的視覺(jué)效果也不相同，形成的社會(huì)反響也不相同。所以，在進(jìn)行作品設(shè)計(jì)色彩運(yùn)用方面要從設(shè)計(jì)內(nèi)容出發(fā)，了解市場(chǎng)發(fā)展，再對(duì)色彩的明暗度、飽和度進(jìn)行多次的嘗試與調(diào)整，達(dá)到理想的呈現(xiàn)效果，滿(mǎn)足大眾的審美需要。

（三）使用適宜的傳播載體

科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展以及人們審美需求的提升，平面設(shè)計(jì)的傳播載體也呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)。傳播載體在平面設(shè)計(jì)視覺(jué)審美元素構(gòu)建中的作用越來(lái)越明顯，合適的傳播載體能夠很好的增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的傳播力和影響力。因此，平面設(shè)計(jì)作品對(duì)于傳播載體的選擇要給予高度的重視，要從多個(gè)角度出發(fā)，全面衡量，整體考慮，選出最適宜的傳播載體。平面設(shè)計(jì)作品在選擇傳播載體時(shí)應(yīng)選擇那些創(chuàng)新性強(qiáng)，傳播形式新穎、傳播范圍廣、傳播手段多樣的載體，使平面設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)審美元素能夠充分發(fā)揮出其構(gòu)建作用，從而吸引更多的消費(fèi)人群，提高平面設(shè)計(jì)的影響力。

三、結(jié)論

綜上所述，視覺(jué)審美元素在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，影響著平面設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量和水平，影響著平面設(shè)計(jì)作品的社會(huì)效應(yīng)。在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮視覺(jué)審美元素的構(gòu)建，要在實(shí)際設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中，充分發(fā)揮審美元素的構(gòu)圖功能性，注重構(gòu)圖的層次感，突出視覺(jué)牽引；合理運(yùn)用色彩，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，增強(qiáng)作品的視覺(jué)吸引力；恰當(dāng)?shù)倪x擇合適的傳播載體，提高平面設(shè)計(jì)作品的宣傳力度，從而促進(jìn)平面設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的良好的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：李化（1979.03-），男，大學(xué)本科學(xué)歷，講師職稱(chēng)，研究方向：設(shè)計(jì)基礎(chǔ)課教學(xué)，平面設(shè)計(jì)等。