王瑾

摘要：在科學技術的發(fā)展進步下，雨后春筍般發(fā)展的新媒體，在很大程度上壓制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響使得傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)和競爭，在這樣的環(huán)境下傳統(tǒng)媒體如何生存下去呢，只有在此基礎上進行不斷的創(chuàng)新，尋找新的發(fā)展路徑，才能夠使兩者的關系互相融合，傳統(tǒng)媒體也能在這個機遇中取得了很大的進步。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；發(fā)展路徑

隨著新媒體對大眾個性化需求滿足的提升，傳統(tǒng)媒體意識到了危機，開始大力發(fā)展網絡平臺，與新媒體進行合作，通過新媒體的技術手段，提升自己的競爭力，事實證明，這樣的做法促進了新舊媒體的共同發(fā)展。本文分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體競合關系，探索傳統(tǒng)媒體新的發(fā)展路徑。

一、媒體的概述

媒體是指傳播信息的媒介。它是指人借助用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術手段。也可以把媒體看作為實現(xiàn)信息從信息源傳遞到受信者的一切技術手段。媒體有兩層含義，一是承載信息的物體，二是指儲存、呈現(xiàn)、處理、傳遞信息的實體。而在我們生活中隨著互聯(lián)網、手機等的不斷廣泛應用，于是就有了新媒體和傳統(tǒng)媒體的區(qū)分。報紙、雜志、廣播和電視都是屬于傳統(tǒng)媒體，IPTV、電子雜志、4G手機、網絡廣播等屬于新媒體，他們在傳統(tǒng)媒體的基礎上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質的區(qū)別，他們之間是相輔相成的。

二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢分析

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。受控和真實性，受控是指傳統(tǒng)媒體的局限性和優(yōu)勢綜合，雖然媒體的受控致使發(fā)布的媒體信息和受眾的要求之間有一定的距離存在，但是其受控性使得媒的傳播具有單向性，嚴格把關信息發(fā)布源，對所有的有害信息和虛假信息進行屏蔽處理。權威性，在社會責任方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體比新媒體的口碑更好，從一開始傳統(tǒng)媒體便高舉社會責任的大旗，在群眾中的影響力和信服力還是很大。專業(yè)性，傳統(tǒng)媒體擁有高素質的采編隊伍，和先進完善的采編設施，新媒體短期內在節(jié)目的內容和編輯上其水準還是略微較低。

2.新媒體的優(yōu)勢。即時性，實現(xiàn)了受眾第一時隨時隨地間閱讀，發(fā)布信息、交流、評論、自主性、普通百姓也擁有話語權。聚合性，匯聚海量信息?；有?，它可以實現(xiàn)多項互動、自由點播、也可以選擇信息、發(fā)表意見等。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的競合關系

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭。伴隨網絡普及新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷摩擦碰撞，因競爭激烈，時間長，本來占據(jù)絕大部分市場份額的傳統(tǒng)媒體，在不斷地向其他媒體，主要是新媒體分流，而且越來越多。傳統(tǒng)媒體和新媒體的手中觀念話差異是導致廣告分流的最主要原因，報紙的影響力下降，同時廣告收入和廣告業(yè)務也必然下滑。紙媒的讀者人數(shù)也同樣在持續(xù)下滑，紙張都變得銷售困難。不僅紙媒面臨巨大的競爭壓力，廣播電視也面臨數(shù)字化轉型的挑戰(zhàn)。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。新時代，多媒體和全媒體是不可避免的，網絡媒體的發(fā)展取決于傳統(tǒng)媒體的進一步傳播，而傳統(tǒng)媒體也抓住了大量新媒體資源。對于百姓是很好的，在亂哄哄混亂的世界里傳統(tǒng)媒體幫我們甄別有效可靠的信息。傳統(tǒng)媒體也在網絡媒體的指導下，提高自身，不斷改善。新媒體通過信息的擴散，質量混亂的時期，相信之后的發(fā)展會更加完美。有專業(yè)人才提供的媒體才會生存下來，傳統(tǒng)媒體是這樣，新媒體也是這樣的，傳統(tǒng)媒體本身所缺乏的將會在新媒體方面得到彌補，兩者相輔相成、互相融合，不管新媒體或傳統(tǒng)媒體都只會越來越好。

四、傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新路徑

1.傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀。三大傳統(tǒng)媒介廣播、報紙、電視一直被人們用到現(xiàn)在，但在新興媒介-互聯(lián)網和移動手機的面前，傳統(tǒng)媒介與新媒體之間還是存在較大的差距的。首先隨著科技的發(fā)展，人們娛樂生活內容逐漸豐富，基本少很少有人收聽廣播，廣播早已成為過去式，而且各種試聽裝備已經令人們應接不暇，昔日廣播被動收聽內容的方式早已被聽眾拋之九霄云外。其次，廣播的傳播效果不斷削弱的原因還在于廣播自身所存在的局限性，對于有字可考的報紙，聲畫同步的電視，僅靠聲音傳播的廣播，很難達到生動形象的效果來吸引注意。而且它的信息含量不多，轉瞬即逝，難以將信息準確送達目標受眾，而且網絡出現(xiàn)之后，聽眾可以借助網絡媒體選擇自己喜歡的內容，還可以重復收聽，而這些廣播是做不到的。

2.傳統(tǒng)媒體發(fā)展之路。①轉變傳統(tǒng)觀念。任何一種媒體都不是一塵不變的，任何現(xiàn)有的媒體即使是現(xiàn)在的網絡媒體等新媒體都有被替代的那一天，對于任何媒體來說，發(fā)展的前提就是改變，自己不革自己的命必將有別人來革自己的命，不斷創(chuàng)新就是媒體發(fā)展的先決條件，轉變舊有的觀念，用開放的心態(tài)擁抱新媒體是傳統(tǒng)媒體必須要走的路。②積極實施跨區(qū)域擴張戰(zhàn)略。對于任何媒體來說，真正從人的本質理解媒介是將來成功的核心，發(fā)展媒介的根本就是真正從改變人的生活方式的角度出發(fā)，要樹立信息服務為王的觀念，而這就必然要求對更多的信息源進行開拓和控制，對于新媒體而言，充分利用其技術優(yōu)勢的如谷歌、新浪、等。轉變了傳統(tǒng)的新聞觀念、傳播理念的方式主要方式是通過大平臺和新的人際關系。在利用博客、搜索、微博等手段和工具的基礎上，打造公民新聞的理念和平臺。其本質依然是在想方設法對信息源進行創(chuàng)造和控制，由于傳統(tǒng)媒體在技術上沒有什么優(yōu)勢，但是它實施跨區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略是可以充分利用其已經樹立的品牌形象和現(xiàn)有的媒介形式去發(fā)展的、積極拓展和掌控信息源。并不斷創(chuàng)新商業(yè)模式和媒介形態(tài)，在完成大量的信息源開拓之后，也會大幅度降低其發(fā)展網絡媒體和移動媒體的局限和阻礙。2008年全球經濟危機以來，國家文化體制改革已經進入了一個暫新的時代，國家密集出臺了諸多政策，大力鼓勵和支持傳媒業(yè)實施跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨空間和跨所有制擴張，可以說傳統(tǒng)媒體實施跨區(qū)域擴張的觀念障礙基本掃除，關鍵要如何靈活理解和運用政策，并根據(jù)各地的實際情況因地制宜來進行跨區(qū)域擴張。聯(lián)合傳統(tǒng)媒體與新興媒體，它既有利于分眾的傳播，又有一定的收視群體，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的健康穩(wěn)步發(fā)展。

五、結語

在一段時間里，傳統(tǒng)媒體必然會受到新媒體的影響，而新媒體的健康發(fā)展也需要傳統(tǒng)媒體的幫助和指導，在融合媒介的環(huán)境下，要想把媒體做強做大，就必須調整傳統(tǒng)媒體的發(fā)展方式，不斷的創(chuàng)新，在原有的基礎上與新的媒體相結合充分利用兩者的優(yōu)勢，不管是新媒體的發(fā)展還是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，形成以一個良性的發(fā)展趨勢。

參考文獻：

[1]竇婉毓.新媒體與傳統(tǒng)媒體的碰撞融合分析[J].新聞研究導刊，2017（19）

[2]李鐘雋.新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動與融合[J].學術交流，2016（05）

[3]王紅.新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的出路[J].新聞愛好者，2016（09）