劉世錚 邢國徽

摘要：本文以紹興水域旅游資源為探索對象，結(jié)合歷史文化因素分析水、古橋、船等紹興水域特色資源的分布狀況，提出“重建紹興水城”，創(chuàng)建有紹興特色的水上旅游網(wǎng)絡(luò)，將紹興從古韻水鄉(xiāng)華麗轉(zhuǎn)變?yōu)橐司?、宜業(yè)、宜游的現(xiàn)代水城的發(fā)展思路。在此基礎(chǔ)上，借鑒“全域旅游”發(fā)展的概念，以項目融合推進、景點提檔升級、文化智慧營銷為方法，提出恢復(fù)水上交通體系、街區(qū)景點融入水上旅游、電子商務(wù)助力水上旅游等具體建議，在串聯(lián)水陸交通形式，升級古城水鄉(xiāng)游之時，應(yīng)把水道、步行街和歷史連接起來進行有機的規(guī)劃，發(fā)掘水陸沿線歷史人文內(nèi)涵，才能展示古城特有的深厚歷史文化底蘊，充分激發(fā)“東方威尼斯”的旅游潛力。

關(guān)鍵詞：水域；旅游；探索；規(guī)劃；水上交通體系

紹興地處長江三角洲南翼，浙江省中北部，下轄諸暨市、嵊州市、新昌縣和越城區(qū)，是著名的水鄉(xiāng)城市，東北部為水網(wǎng)平原，西部為丘陵山地。紹興的水資源十分豐富，境內(nèi)河網(wǎng)密布。紹興歷史悠久，是首批國家級歷史文化名城，首批中國優(yōu)秀旅游城市，是長江三角洲南翼重點開發(fā)開放城市。

一、紹興水域旅游資源概述

如蛛網(wǎng)的河渠把遼闊的平原分割成數(shù)不清的小方格。平原上眾多的湖泊猶如群星閃爍，艷美無比，較大的湖泊有狹搽湖、青甸湖、鑒湖等。最大的湖泊當(dāng)推狹搽湖，煙波浩渺，蔚為壯觀。最有名的當(dāng)數(shù)鑒湖，李白曾以“鏡湖三百里，菡萏發(fā)荷花。五月西施采，人看隘若耶?；刂鄄淮?，歸去越王家?！钡纳鷦釉娋涿枥L鑒湖的秀麗風(fēng)光。無數(shù)河流湖泊，相互溝通，交織成一張撒落在平原上的巨大水網(wǎng)。

紹興水域主要被劃分為四個區(qū)域：紹興市城區(qū)河道、紹虞平原河網(wǎng)、鑒湖水域以及曹娥江流域。紹興市城區(qū)河道：主要為環(huán)城河（風(fēng)則江、淡港、城北河），城南府河、咸歡河等，城西環(huán)山河、西小河等，城東北稽山河、上大路河等。城區(qū)河道具有觀賞、航運、排水、納污等多種功能。紹虞平原水網(wǎng)及鑒湖：紹虞平原水網(wǎng)包括兩個環(huán)境單位。西片東起曹娥江，西迄西小江，南起會稽山，北至錢塘江。東片為上虞北部，其特點為河網(wǎng)密布，水環(huán)境容量大，補給水源多，基本是未受污染的山溪河流。鑒湖水系：位于紹虞平原西南部，發(fā)源于會稽山的數(shù)十條溪河呈梳狀注入。曹娥江：為境內(nèi)重要入海河流，其環(huán)境區(qū)域包括新昌、嵊州、上虞及紹興的部分地區(qū)。

橋多，船多，是紹興平原水鄉(xiāng)的又一特色。古云：“因水而有橋，因橋必有景”，鱗次櫛比、古色古香、風(fēng)格各異的眾多橋梁確為水鄉(xiāng)增添共景。紹興也是聞名的“橋鄉(xiāng)”，如八字橋、念眼橋、太平橋等都是因河而宜、各具特色的青石板橋。特別是柯橋錢清一帶、與蕭紹運河并行的古纖道橋，更具濃厚的地方色彩，宛如一條長虹，跨越在古運河之濱。纖道橋延于清同治年間，是水鄉(xiāng)紹興特有的地理景觀，現(xiàn)已列為國家級重點文物保護單位。

船是水鄉(xiāng)紹興最重要的交通下具，古人形容這一帶“以船為車，以撐為馬。”只有到過水鄉(xiāng)，才能真正理解“南船北馬”的交通地域差異。烏篷船是紹興數(shù)量最多最富地方特色的船只，它猶如水上自行車，輕巧自如，靈活機動，所以人稱：不坐“貢多拉”等于沒有到過威尼斯，不坐烏篷船等于沒有到過紹興?！?/p>

二、重建紹興水城的政策導(dǎo)向

早在 1982 年，紹興作為江南水鄉(xiāng)城市的代表，就以其燦爛悠久的越文化及濃厚的風(fēng)土人情位列國務(wù)院公布首批 24 座歷史文化名城之一。這座 2500 多年前建成的古城，是世界上最古老的水城，也是人類規(guī)劃史上不可多得的歷史遺產(chǎn)。

2014 年召開的水城規(guī)劃理念國際研討會上把“重構(gòu)紹興產(chǎn)業(yè)、重建紹興水城”

作為當(dāng)今建設(shè)的要務(wù)，力圖將紹興從古韻水鄉(xiāng)華麗轉(zhuǎn)變?yōu)橐司?、宜業(yè)、宜游的現(xiàn)代水城。要突出紹興古城水鄉(xiāng)特色，發(fā)掘當(dāng)?shù)氐奈幕瓦z產(chǎn)，使之成為中國“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”的代表城市。

紹興素有東方威尼斯之稱，河網(wǎng)四通八達，水上旅游經(jīng)濟發(fā)達，重建紹興水城與政府旅游發(fā)展規(guī)劃可謂相輔相成，紹興市旅委2018年上半年工作總結(jié)與下半年工作重點中提出增強全域旅游發(fā)展動力，優(yōu)化全域旅游發(fā)展環(huán)境的旅游業(yè)發(fā)展指導(dǎo)思路。在夯實全域旅游基礎(chǔ)的前提下開展智慧營銷，借助電子商務(wù)平臺形成線上線下的聯(lián)動，打造主題旅游線路，推動全域旅游生態(tài)圈的形成。水域資源的介入使得“主題旅游線路”更加豐富多樣，通過APP、微信小程序的實時定位及景點介紹等功能，也能為游客提供優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。創(chuàng)建有紹興特色的水上旅游網(wǎng)絡(luò)，可以帶動沿岸水鄉(xiāng)經(jīng)濟繁榮，促進紹興的經(jīng)濟發(fā)展。

“重建紹興水城”是紹興市當(dāng)今建設(shè)之要務(wù)，因此，如何將古城水鄉(xiāng)的魅力展現(xiàn)在游客及市民眼前，已經(jīng)是規(guī)劃者必須考慮的問題。本文通過對典型旅游城市及紹興現(xiàn)狀的調(diào)研分析，提出了建立密集多樣的水上交通體系、串聯(lián)水陸交通模式及發(fā)掘沿線歷史人文內(nèi)涵等若干規(guī)劃新思路，最終形成一個水陸交匯，水景、建筑、文化和諧的多層次的游覽體系。

三、重建紹興水城的具體建議

①建議恢復(fù)以烏篷船為代表的紹興水上交通體系。目前紹興規(guī)劃的水上巴士航線功能定位是旅游和通勤，暫未對傳統(tǒng)的水上交通工具，如紹興特色的烏篷船等靈活的水上交通形式做出規(guī)劃和倡議。通過對威尼斯及阿姆斯特丹等著名水城的分析，可以看出密集多樣的水路交通模式更適合水巷穿城，游人穿梭的游覽方式，有利于現(xiàn)代水城旅游業(yè)的發(fā)展。

②開發(fā)歷史街區(qū)融入水上旅游。目前僅魯迅故居、倉橋直街及沿環(huán)城河等幾處設(shè)置了步行街，尚未形成古城步行游覽體系，且未與水上巴士規(guī)劃航線產(chǎn)生密切聯(lián)系。如在水上巴士及烏篷船組成的密集水上交通體系的基礎(chǔ)上，結(jié)合七大歷史街區(qū)和古街老巷規(guī)劃出步行游覽網(wǎng)絡(luò)，定能吸引游客及市民走街串巷欣賞古城水鄉(xiāng)文化和風(fēng)土人情。因此通過串聯(lián)水陸交通形式，升級古城水鄉(xiāng)游，形成豐富而立體的水岸互動景觀，是規(guī)劃古城水鄉(xiāng)游覽路線的一大趨勢。

③紹興地方文化貫穿水上旅游。紹興市有國家級、省級、市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共計 339 項，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人共 100 名，建成并開放了紹興市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館。古橋水巷、酒鄉(xiāng)傳奇、枕河人家、名士之鄉(xiāng)的故事仿佛隨著耳畔的古韻戲腔一同穿越千年。因此，在串聯(lián)水陸交通形式，升級古城水鄉(xiāng)游之時，應(yīng)在間上把水道、步行街和歷史連接起來，發(fā)掘水陸沿線歷史人文內(nèi)涵，才能展示古城特有的深厚歷史文化底蘊。

④借助電子商務(wù)，開展智慧營銷。有力促進旅游品牌推介。成立智慧旅游營銷聯(lián)盟，繼續(xù)開展線上、線下旅游營銷推介，推進智慧旅游信息化項目建設(shè)，加快全域旅游大數(shù)據(jù)中心建設(shè)。落實省僑聯(lián)海外50多個國家、4000多家中餐館播放紹興旅游宣傳片工作。同時，結(jié)合電商平臺、APP、小程序等手段，提供旅途實時定位、游客自由聊天室、景點知識實時推送、文化特產(chǎn)一鍵直購等便捷化的實用服務(wù)，切實提高游客旅游體驗，配合AR與VR技術(shù)，完成數(shù)字化旅游經(jīng)營。

四、重難點及經(jīng)驗反思：

①水上交通的與時俱進與傳統(tǒng)水上交通形式的統(tǒng)一發(fā)展。水上巴士的研究和發(fā)展處于初級階段，烏篷船作為水上旅游交通形式單一。所以要統(tǒng)一規(guī)劃，既要換代升級，又要保持傳統(tǒng)本色。

②市民生活與水上旅游有機結(jié)合，民眾的保護意識、參與程度進一步加強。在發(fā)展紹興城旅游業(yè)，對外傳播水鄉(xiāng)文化的同時，必須加強民眾對本土文化的關(guān)注度以及保護意識，發(fā)揚紹興當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和繼承弘揚燦爛的越文化，是市民的日常生活與水鄉(xiāng)旅游融為一體。

③電商平臺的過度應(yīng)用可能會造成古城旅游氛圍的削弱，需要保留一些傳統(tǒng)元素，如何平衡傳統(tǒng)元素與信息化手段的配比是重建紹興水城面臨的一大考驗。建議循序漸進，先完成實時定位、景點知識推送等基礎(chǔ)信息化功能，再逐步完善電子商城。

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[本文系紹興市哲學(xué)社會科學(xué)研究“十三五”規(guī)劃2018年度重點課題“紹興水域旅游資源的探索與規(guī)劃”（135359）研究成果]