羅天翼

摘 要：在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)化的世界中，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是人們進(jìn)行休閑娛樂的工具，它更可以用來進(jìn)行商業(yè)營銷，也就是人們常談的互聯(lián)網(wǎng)營銷。互聯(lián)網(wǎng)營銷又包括多種形式。近幾年，興起了一種微信模式經(jīng)濟(jì)，本文主要探討微信模式下經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的原因。

關(guān)鍵詞：微信；經(jīng)濟(jì)；互聯(lián)網(wǎng)；營銷

一、微信模式下經(jīng)濟(jì)的演變及個(gè)例

微信起初是作為一種聊天工具進(jìn)入我們的生活的，但是隨著大量用戶注冊和使用微信，使騰訊意識(shí)到微信具有一定的商業(yè)價(jià)值，對其進(jìn)行項(xiàng)目開發(fā)。騰訊內(nèi)部進(jìn)行微商、小游戲的嵌入，進(jìn)而是京東商城的對接、美團(tuán)的對接。這些運(yùn)營方式可以說是很成功的，其主要優(yōu)點(diǎn)在于針對性地滿足用戶需求。后來其他企業(yè)也意識(shí)到了這種點(diǎn)對點(diǎn)式傳播的優(yōu)點(diǎn)，利用微信公眾號進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品信息傳播，進(jìn)行企業(yè)形象的宣傳。這種宣傳相比以往的宣傳方式既省錢，又省力，還高效率地進(jìn)行信息傳播，可以說是一舉多得。因此，微信對當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不可估量的作用，然而這僅僅是一個(gè)開始。

最典型的一個(gè)例子是人民日報(bào)，它以公眾號形式進(jìn)行新聞傳播、定時(shí)的給用戶推送消息，傳播政策方針，宣傳法律法制。從2013年創(chuàng)立至今，已經(jīng)擁有超過一千四百萬的粉絲，而且在中國微信五百強(qiáng)的公眾號排名中穩(wěn)居前三位。據(jù)了解，其公眾號文章每月的閱讀量超過四千萬，每月的點(diǎn)贊量也有四、五百萬。它借助微信這一平臺(tái)，針對用戶需求有效地進(jìn)行了信息的傳播。新聞具有時(shí)效性，而這種傳播方式簡化了以前新聞傳播所需要的繁瑣步驟，縮短了新聞傳播的時(shí)間，更好地保證新聞在第一時(shí)間傳遞到微信用戶的視野中。人民日報(bào)公眾號之所以能夠運(yùn)營得如此成功，是因?yàn)槲⑿劈c(diǎn)對點(diǎn)式的傳播剛好是人民日報(bào)所需要的。當(dāng)然，它真摯的文字，還有真實(shí)的情感也是成功必不可少的因素之一。而人民日報(bào)的蓬勃發(fā)展也使正能量得到了傳播，有的時(shí)事新聞還能讓人們辨別自己的發(fā)展方向，對社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出的貢獻(xiàn)是不言而喻的。

二、微信模式下經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的原因

（一）信息的快速傳播

微信在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中最重要的作用就是進(jìn)行信息的傳播，通過建立數(shù)據(jù)庫對用戶特征進(jìn)行分析，能夠更好地指導(dǎo)產(chǎn)品的營銷活動(dòng)，甚至影響設(shè)計(jì)與生產(chǎn)環(huán)節(jié)。信息是認(rèn)知主題對物質(zhì)運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)特征、運(yùn)動(dòng)方式、運(yùn)動(dòng)狀態(tài)的反應(yīng)和揭示，是事物間相互聯(lián)系相互作用的狀態(tài)描述。擺脫這一系列的理論，反觀微信這一模式下的經(jīng)濟(jì)，從個(gè)人方面來說，微信無非是做了信息傳播的潤滑劑，方便了信息的傳播，使人們了解到更多事物的信息，進(jìn)而能從其中找到自己所需要的信息、找到自己所需要的物品。從企業(yè)方面來說，微信模式是信息傳播的加速器，它讓企業(yè)產(chǎn)品信息傳播更加迅速，更容易找到適合自己的客戶，將自己的產(chǎn)品賣給需要它的人。這種讓買賣雙方互利共贏的營銷方式，成功是必然的。在以前沒有這一方式的時(shí)候很可能會(huì)造成一方面賣方產(chǎn)品過盛，囤貨過多不知如何是好，另一方面買方卻因找不到物資而犯難的情形。微信模式下的經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的主要原因就是信息傳播的高效性。

（二）龐大的用戶群

微信經(jīng)濟(jì)的大眾性、互動(dòng)性、移動(dòng)性讓其成為一種具有潛力的營銷模式。微信是點(diǎn)對點(diǎn)的服務(wù)，微信平臺(tái)可以讓企業(yè)信息直接達(dá)到客戶的微信平臺(tái)上。

微信作為一種即時(shí)通訊軟件，其龐大的用戶群是社會(huì)數(shù)字化時(shí)代完美的營銷渠道和電商入口。微信高效運(yùn)作的原因除了其技術(shù)創(chuàng)新下用戶的良好體驗(yàn)，重要的是用戶群貢獻(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。用戶增多了之后它的傳播效應(yīng)就會(huì)帶來經(jīng)濟(jì)的增長，企業(yè)在龐大的用戶之間進(jìn)行產(chǎn)品信息傳播，總能夠找到需要自己產(chǎn)品的顧客，這樣就能物盡其用，避免造成不必要的浪費(fèi)。在微信模式下的經(jīng)濟(jì)主要是將信息的傳播作為主要?jiǎng)恿Γ怯袝r(shí)候信息的傳播可能會(huì)造成接收方的困擾，因?yàn)檫^多的信息推送使用戶感到十分無奈，特別是不需要此類信息的用戶，這樣就可能會(huì)讓用戶對發(fā)送端感到厭煩，進(jìn)而可能下意識(shí)地拉黑這一種產(chǎn)品。即使到了某一時(shí)刻，這一用戶有對這類產(chǎn)品的需求了，也不會(huì)購買這種產(chǎn)品，而是想方設(shè)法去尋求這種產(chǎn)品的替代品。從這里我們得出的結(jié)論是，信息推送要適量，切不可過量推送，這樣反而達(dá)不到預(yù)期的效果。最后，就是對微信模式下經(jīng)濟(jì)的一些意見。企業(yè)可以設(shè)立一個(gè)微信用戶平臺(tái)（或微信群），從這里接受用戶意見，了解產(chǎn)品的反饋情況。知其所長而發(fā)揚(yáng)，明其不足而彌補(bǔ)。這樣可以更好地了解用戶的需求，做出更適合用戶的產(chǎn)品，使企業(yè)有所發(fā)展，經(jīng)濟(jì)也有所進(jìn)步和增長，真正做到兵法中所謂的“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。要想更好的發(fā)展，一定要向用戶進(jìn)行意見咨詢，因?yàn)樗麄兪鞘褂谜?，他們的使用效果關(guān)系到整個(gè)企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展又關(guān)系到整個(gè)經(jīng)濟(jì)狀況的好壞。

三、結(jié)語

微信的主要優(yōu)勢就是信息傳播快，而且能夠針對性地傳播，企業(yè)能夠較快速地找到針對性客戶，這樣一來就加速了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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