鄧竹 張晨陽

摘 要：在如今的互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代下，傳統(tǒng)的過度消費(fèi)方式已經(jīng)成為一種新的社會(huì)話題，依托完善的電子商務(wù)體系，O2O模式為解決這個(gè)問題提供了可行的思路，即通過共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式加以解決。文章基于O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式，對(duì)其結(jié)合存在的問題提出了相關(guān)建議，力求為構(gòu)建O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式進(jìn)行有益的探索與嘗試。

關(guān)鍵詞：O2O；共享經(jīng)濟(jì)；模式

中圖分類號(hào)：F724.6

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、相關(guān)理論界定

1.共享經(jīng)濟(jì)

從國內(nèi)外大量的理論及實(shí)踐成果來看，共享經(jīng)濟(jì)的概念并沒有明確的界定，主要原因在于共享經(jīng)濟(jì)正處于發(fā)展初期，很多東西仍然處于探索階段。事實(shí)上，大多數(shù)共享經(jīng)濟(jì)實(shí)踐已經(jīng)出現(xiàn)并在應(yīng)用，但是簡(jiǎn)單的定義無法將所有的共享行為納入其中，因而無法進(jìn)行準(zhǔn)確的界定。

目前，比較認(rèn)可的關(guān)于共享經(jīng)濟(jì)的定義是指一種商業(yè)模式，以群體資源共享為基礎(chǔ)，在市場(chǎng)需求對(duì)接上，實(shí)現(xiàn)協(xié)同消費(fèi)以及對(duì)等經(jīng)濟(jì)，使消費(fèi)者可以按照個(gè)人需求獲得相應(yīng)的服務(wù)及商品。

2.O2O模式

O2O概念，即“線上線下”服務(wù)（Online to Offiline），有學(xué)者認(rèn)為共享經(jīng)濟(jì)可以視為信息經(jīng)濟(jì)，主要是合作消費(fèi)的重要表現(xiàn)形式，通過新的信息平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源的轉(zhuǎn)移。通俗的說法，就是在互聯(lián)網(wǎng)上尋找客戶，而后通過網(wǎng)絡(luò)訂單將共引流于線下進(jìn)行體驗(yàn)，而后再通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行結(jié)算及反饋。

二、O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式構(gòu)建存在的問題

1.社會(huì)閑置產(chǎn)能調(diào)動(dòng)不佳

當(dāng)前，雖然很多O2O平臺(tái)已經(jīng)建立，但從實(shí)際情況來看，由于缺乏相應(yīng)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)及條件，很多商品都處于以物易物或者低價(jià)交易狀態(tài)。通過社會(huì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雖然大部分人群都知道共享能夠獲取收益，但真正參與共享經(jīng)濟(jì)的人較少。

2.誠信體系建設(shè)不完善

由于國內(nèi)誠信體系目前還沒有建立起來，而共享經(jīng)濟(jì)除大型商品之外，其余的完全可以通過O2O平臺(tái)進(jìn)行交易，但相應(yīng)的保障機(jī)制還不夠完善。只要社會(huì)誠信體系不完善，共享經(jīng)濟(jì)就很難有良好的外部發(fā)展空間。

3.移動(dòng)優(yōu)勢(shì)利用不充分

對(duì)共享經(jīng)濟(jì)而言，很多人都停留在“交換”層面，而且主要以價(jià)值較高的商品為主。從實(shí)際情況來看，共享經(jīng)濟(jì)處于萌芽階段，不僅與電商發(fā)展融合不好，與移動(dòng)載體融合也存在差異。共享經(jīng)濟(jì)是隨時(shí)隨地存在的，需求也是無處不在的，如果不能構(gòu)建與移動(dòng)終端相連的O2O平臺(tái)，那么優(yōu)勢(shì)也就無法顯現(xiàn)。

三、O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式構(gòu)建相關(guān)建議

1.加大網(wǎng)絡(luò)普及程度，平衡區(qū)域差異化，有效共享網(wǎng)絡(luò)

構(gòu)建符合共享經(jīng)濟(jì)的O2O平臺(tái)，必須借助網(wǎng)絡(luò)的傳播性、共享性以及無界性只有有效共享網(wǎng)絡(luò)，從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上滿足共享經(jīng)濟(jì)的需求，才能讓越來越多的人參與到共享經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，將人資與物資有效聯(lián)結(jié)起來，逐漸提升用戶參與共享經(jīng)濟(jì)的積極性。

2.構(gòu)建相應(yīng)的評(píng)估與保障體系，充分發(fā)掘閑置產(chǎn)能

商品本身及功能需要不斷挖掘才能夠找到與價(jià)值相匹配的產(chǎn)能結(jié)構(gòu)，從而更好地滿足社會(huì)需求。因此，需要構(gòu)建相應(yīng)的評(píng)估與保障體系，確保閑置產(chǎn)能充分挖掘。

3.符合社交需求，注重社會(huì)化要素的挖掘

從群體心理發(fā)展來看，普遍都存在社交欲望，而任何經(jīng)濟(jì)模式都是以人為依托的，人的消費(fèi)、使用、選擇等所有行為，都與其社會(huì)心理需求相關(guān)，因而要注重對(duì)共享經(jīng)濟(jì)社會(huì)化要素的挖掘，通過O2O平臺(tái)使閑置商品得到展示，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)在這樣的平臺(tái)上，既能夠有效消弭資源剩余，又能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值最大化，就會(huì)主動(dòng)宣傳和參與其中。

4.健全信用機(jī)制，確保交易安全

從本質(zhì)上看，共享經(jīng)濟(jì)是典型的陌生人經(jīng)濟(jì)，所以交易基本上都是建立在未知的基礎(chǔ)上，而這種基于O2O平臺(tái)的交易模式，客戶主體本身的誠信無法顯現(xiàn)，只能通過第三方平臺(tái)進(jìn)行衡量，以確保交易的真實(shí)性、對(duì)等性及有效性。但如果在同一平臺(tái)，始終保持良好的交易記錄，則會(huì)促進(jìn)其誠信等級(jí)的上升。

參考文獻(xiàn)：

[1]周禮艷.O2O共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究[J].中國高新技術(shù)企業(yè)，2016（36）：1-2.

[2]謝林岐.基于O2O視野下共享經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式研究[J].山西青年，2017（15）：150.