蘇雪林　朱曉莉　張靜

[摘要]文章以宿舍美化裝飾App的可行性分析為出發(fā)點(diǎn)，分析當(dāng)前大學(xué)生對(duì)寢室美化的需求、市場(chǎng)供給情況、大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)能力以及App的現(xiàn)實(shí)意義。

[關(guān)鍵詞]大學(xué)生；寢室美化裝飾；需求；供給；消費(fèi)能力

[DOI]1013939/jcnkizgsc201809195

1項(xiàng)目簡(jiǎn)介

小窩寢室美化裝飾App（以下簡(jiǎn)稱“小窩App”）是一個(gè)銷售裝飾美化材料（如壁紙、地毯、綠植等）、宿舍生活用品（如床單、窗簾、椅子等）、創(chuàng)意飾品、工藝品、主題產(chǎn)品等的購物設(shè)計(jì)平臺(tái)。主要功能有商城購物、3D立體建模體驗(yàn)、設(shè)計(jì)服務(wù)、二手貨物交換、交易和社區(qū)交流互動(dòng)。它可以提供一整套的裝飾美化方案，出售創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意；在購買商品時(shí)，利用AR、3D立體顯示等技術(shù)，通過虛擬的商品形態(tài)，提前看到整體風(fēng)格和擺放效果，降低購買失誤率，提供更好的宿舍美化改造體驗(yàn)。運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)讓顧客能真實(shí)地看到實(shí)物裝飾后的效果，體驗(yàn)別樣的購買經(jīng)歷。小窩App致力于多方面多層次地展示大學(xué)生的個(gè)性和創(chuàng)意，有將設(shè)計(jì)創(chuàng)意變成實(shí)物的功能，滿足大學(xué)生的個(gè)性化需求。

2產(chǎn)品市場(chǎng)需求與供給現(xiàn)狀

21需求現(xiàn)狀

大學(xué)生每天在宿舍時(shí)間的問卷調(diào)查顯示，48%的大學(xué)生回答在宿舍的時(shí)間為5～10個(gè)小時(shí)，少于5個(gè)小時(shí)的大學(xué)生所占比例很小。因此宿舍是大學(xué)生重要的學(xué)習(xí)生活場(chǎng)所。對(duì)于宿舍環(huán)境改造最常用到的手段就是對(duì)宿舍進(jìn)行整體美化。但是在宿舍美化過程中會(huì)存在著很多問題。

首先，大學(xué)生對(duì)宿舍的改造多是通過購物網(wǎng)站尋找自己所需要的單個(gè)材料，費(fèi)時(shí)費(fèi)力常不滿意。此外，宿舍的空間利用也是一個(gè)很大的問題，以普通的六人間為例，每人冬季的衣服最低有3～4套，棉鞋2雙；春秋衣服最低有4～6套，單鞋、運(yùn)動(dòng)鞋等最低3雙；夏季衣服最低5～6套，涼鞋2雙，6個(gè)人冬季共有衣服18～24套，鞋子24只；春秋共有衣服24～36套，鞋子36只；夏季共有衣服30～36套，鞋子24只，在宿舍的空間沒有充分合理規(guī)劃利用的情況下，宿舍會(huì)顯得非常擁擠狹小和凌亂。

在裝飾過程中沒有整體方案規(guī)劃，對(duì)宿舍空間沒有實(shí)現(xiàn)充分利用，與預(yù)想的效果不符合。在寢室裝飾中有想法有設(shè)計(jì)創(chuàng)意的學(xué)生，沒有適合的平臺(tái)展示并實(shí)現(xiàn)自己的方案；另一部分人則需要被提供設(shè)計(jì)方案供其選擇。所以當(dāng)前市場(chǎng)急需一款能滿足這些需求的宿舍美化裝飾App。

22供給分析

目前為居民居住的房屋進(jìn)行裝飾的公司和App平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)，但都是針對(duì)買房裝修人群，價(jià)格普遍很高，工程量較大。而高校大學(xué)生宿舍美化裝飾消費(fèi)作為一個(gè)巨大的市場(chǎng)少有人顧及。即目前為止還沒有一款專業(yè)針對(duì)大學(xué)生宿舍美化裝飾需求而研發(fā)的App。

大學(xué)生對(duì)寢室的改造多是通過購物網(wǎng)站，雖然購物網(wǎng)站較多，但是商品種類繁多，大小尺寸很糾結(jié)，如淘寶上的裝飾物品，并沒有針對(duì)大學(xué)生的需求進(jìn)行詳細(xì)的分類、方案設(shè)計(jì)。產(chǎn)品風(fēng)格極為相似，沒有自己獨(dú)特的風(fēng)格，產(chǎn)品質(zhì)量也存在著問題。

3大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)分析

31互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)成普遍趨勢(shì)

大學(xué)生這類群體比較熱衷于網(wǎng)上購物，是因?yàn)樗麄兘邮苄率挛锏乃俣缺容^快，而且普及速度也非?？?，所以他們將成為未來網(wǎng)上購物市場(chǎng)上的潛在用戶。調(diào)查結(jié)果顯示，大部分學(xué)生（74%）有過網(wǎng)上購物經(jīng)歷，只有小部分（26%）的學(xué)生暫時(shí)還沒有網(wǎng)上購物經(jīng)歷，但也表示在今后很有可能會(huì)參與網(wǎng)上購物。

32大學(xué)生網(wǎng)購產(chǎn)品種類

有調(diào)查結(jié)果表明，在校大學(xué)生網(wǎng)上購物的主要商品有服裝鞋帽、唱片、運(yùn)動(dòng)品、書籍雜志、飾品等。2012年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）對(duì)我國消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物商品的類別進(jìn)行調(diào)查分析，發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購買服裝鞋帽類商品的平均花費(fèi)處于較高水平：主要是日用百貨、數(shù)碼產(chǎn)品、家用電器以及書籍音像制品等。由此可見，大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)購買美化裝飾物品非常普遍，小窩App未來的用戶量非常可觀。

33大學(xué)生網(wǎng)購能力

我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有2/3被調(diào)查者愿意在宿舍美化、改善生活環(huán)境方面進(jìn)行投入，并且更傾向于網(wǎng)絡(luò)購買，原因如下。

（1）這些大學(xué)生常買物品屬于功能型產(chǎn)品，價(jià)格一般不會(huì)很高，還有很多折扣優(yōu)惠，再加上網(wǎng)上購物省去很多中間批發(fā)商、分銷商和零售商等，降低了產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通成本。這就使得網(wǎng)上售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)銷售渠道的商品價(jià)格，從而吸引更多大學(xué)生在網(wǎng)上購買物品。

（2）調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)在校大學(xué)生生活費(fèi)處于[600，6500]（元/月）這個(gè)區(qū)間，額外收入較少。小窩App提供的商品是一種創(chuàng)新型產(chǎn)品，獨(dú)特新穎、更新速度快，可以滿足不同大學(xué)生對(duì)不同產(chǎn)品類別的需求。消費(fèi)者可以完全按照自己的意愿、自己的判斷、消費(fèi)偏好在網(wǎng)站上比較和選擇適合自己的產(chǎn)品風(fēng)格。

（3）網(wǎng)上購物、網(wǎng)上設(shè)計(jì)、網(wǎng)上顯示效果等功能正逐漸成為一條新型的、流行的消費(fèi)與應(yīng)用方式。小窩App應(yīng)勢(shì)而出，可以更好地服務(wù)于想要裝飾美化寢室的大學(xué)生群體。

4小窩App項(xiàng)目意義

宿舍環(huán)境的建設(shè)不僅僅包括規(guī)章制度和衛(wèi)生層面的表層建設(shè)，對(duì)于宿舍的美化裝飾也是宿舍文化建設(shè)的一部分，學(xué)生可以通過這個(gè)平臺(tái)借鑒樣板空間的案例，選擇符合自己的產(chǎn)品和方案，也可以DIY不同的方案，對(duì)宿舍進(jìn)行趣味性和藝術(shù)性的裝飾美化，提高自己的審美能力，培養(yǎng)創(chuàng)造性思維。

小窩App開發(fā)的意義并不僅局限于大學(xué)生群體，對(duì)寢室美化裝飾的市場(chǎng)調(diào)查研究結(jié)果不僅適用于大學(xué)寢室，還適用于出租屋、會(huì)議室等更多的場(chǎng)所。小窩App提供的商品、功能與服務(wù)，能夠讓任何人付出較少的時(shí)間與費(fèi)用，不必大費(fèi)周章，就可以打造出自己想要的溫馨“小窩”。

5結(jié)論

通過前文的分析可以得出，目前市場(chǎng)缺少一個(gè)像小窩App這樣能夠提供完整、全面設(shè)計(jì)方案的寢室美化裝飾平臺(tái)。而需要此功能的國內(nèi)大學(xué)生群體非常龐大，并且他們的網(wǎng)購消費(fèi)能力可以支持此項(xiàng)消費(fèi)。小窩App的開發(fā)不僅有利于改善大學(xué)生的校園生活環(huán)境，促進(jìn)身心健康發(fā)展，還會(huì)有利于剛開始工作的年輕租房人群。由此可見，“小窩寢室美化裝飾App項(xiàng)目”的可行性強(qiáng)，發(fā)展前景廣闊，有為之投資開發(fā)的價(jià)值。

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