李芮婷

[摘要]隨著計算機(jī)、影視等技術(shù)的發(fā)展，VR技術(shù)即虛擬現(xiàn)實技術(shù)逐漸走進(jìn)我們的各個行業(yè)。國內(nèi)外對VR的技術(shù)研發(fā)和資金投入越來越多，很多的商業(yè)巨頭都紛紛搶灘登陸。文章分析了VR技術(shù)在商業(yè)應(yīng)用和發(fā)展的過程中使用的一些案例，探討VR技術(shù)將會給我們生活帶來的變革和VR技術(shù)在商業(yè)中應(yīng)用的展望。

[關(guān)鍵詞]VR技術(shù)；虛擬現(xiàn)實；沉浸感

[DOI]1013939/jcnkizgsc201809194

VR技術(shù)是現(xiàn)代仿真技術(shù)的一個重要發(fā)展趨勢，是多種信息源融合的交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真。它作為一門前沿技術(shù)，在當(dāng)今國際社會上備受關(guān)注。目前，它在商業(yè)領(lǐng)域、設(shè)計與規(guī)劃、科學(xué)計算可視化、教育與訓(xùn)練以及藝術(shù)與娛樂等諸多領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用。

VR場景是3D的，目前3D技術(shù)是在一個屏幕上出現(xiàn)3D立體效果，而VR技術(shù)則是幫助用戶“走”進(jìn)所構(gòu)建的虛擬世界的技術(shù)，后者沉浸感相比前者強(qiáng)很多。Greenlight預(yù)測，在2020年以前，游戲?qū)⒁恢笔窍M級VR市場主要陣地。VR技術(shù)應(yīng)用最常見的就是游戲，游戲中的世界是人類創(chuàng)造出來的，更具有主觀能動性，玩家能在這個世界拋開真實物質(zhì)層面，完全活在“想象”中。與普通的電子游戲最大的區(qū)別就是VR電子競技游戲具有實時的可交互性，不僅可以玩游戲，還可以深度進(jìn)入和沉浸到游戲環(huán)境，并且與游戲里的環(huán)境實時互動，信息捕捉設(shè)備會幫助玩家捕捉到動作，這個技術(shù)會直接影響游戲VR的發(fā)展。

1VR技術(shù)在零售行業(yè)的應(yīng)用

比起在實體店可以隨意試穿衣物并從不同角度觀察商品，電商顯然有著天然的弱勢。但VR技術(shù)能實現(xiàn)這種可能，買家可以戴上VR眼鏡在家體驗試穿。最近，優(yōu)衣庫發(fā)布了一款利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)打造的虛擬現(xiàn)實試衣間幫你挑選適合自己體型的衣服。這是一個在線虛擬試衣間，進(jìn)入試衣頁面，可以根據(jù)自己的情況輸入試衣服需要的信息，包括年齡、性別、身高、體重、胸圍、肩寬等的相關(guān)數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)構(gòu)建相應(yīng)的人體模型并顯示在屏幕上，然后就可以試衣了，點擊選擇喜歡的衣服在模特上進(jìn)行試穿，根據(jù)用戶輸入的數(shù)據(jù)頁面也會推薦合適的尺碼，以供用戶參考。用戶可以根據(jù)需求自由旋轉(zhuǎn)模特360度的觀察，挑選心儀的衣服。

阿里集團(tuán)在2016年4月1日推出了VR購物“Buy+”。2016年3月17日，阿里巴巴宣布成立阿里VR實驗室，阿里的“Buy+”打造虛擬的購物場景，可以100%還原現(xiàn)實的購物場景，讓買家置身于真實的購物場景。

2VR技術(shù)在影視行業(yè)的應(yīng)用

目前3D電影技術(shù)越發(fā)成熟，用戶戴上道具就可以體驗IMAX效果，有些開發(fā)者也在嘗試拍攝VR電影，讓用戶體會更強(qiáng)烈的沉浸感。國內(nèi)具有代表性的VR影片是《禁閉》。該片采用360度的全景拍攝方式，給觀眾提供了一種與普通的懸疑推理類恐怖片完全不一樣的觀影路徑，沉浸感和代入感極強(qiáng)。

綜藝節(jié)目《我是歌手》推出了VR版，用戶可以利用VR設(shè)備觀看節(jié)目，并且能自由地切換角度，看清華美的舞臺，零距離接觸“愛豆”，像在現(xiàn)場聽演唱會那樣享受3D立體環(huán)繞音效，與電視機(jī)前面觀看的體驗完全不同。虛擬現(xiàn)實帶來十足的沉浸感，讓音樂更具有感染力。歌手的裝扮、表情、動作你都可以360度觀看，看得一清二楚，彌補(bǔ)了到不了現(xiàn)場的遺憾。用戶在家就可以感覺身處直播現(xiàn)場并可以自由移動和選擇觀看角度，可以擁有和直播現(xiàn)場的觀眾一樣的效果，甚至比現(xiàn)場觀眾體驗值更高。VR體育直播，不僅能夠給不在比賽現(xiàn)場的觀眾帶來身臨其境的觀賽體驗，也為體育贊助商帶來了新廣告投放方式。借助VR技術(shù)構(gòu)建給用戶帶來高度沉浸感虛擬場景，提供非同一般的消費體驗，從而刺激消費。國內(nèi)視頻網(wǎng)站像是騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等紛紛參與VR布局。

3VR技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用

《權(quán)力的游戲》第六季新劇宣傳拍攝了VR視頻的宣傳片，用戶用Oculus Rift VR設(shè)備可以觀看這個VR宣傳片，戴上VR設(shè)備就可以直接親臨黑城堡，這樣的宣傳片帶來沉浸感超強(qiáng)的刺激。此外，在《權(quán)力的游戲》第六季即將上映的時候，為了提前造勢，HBO在新加坡舉行了一場別致的主題展覽活動，其中包括展覽影片中至高的“鐵王座”和片中人物的一些兵器等，最值得關(guān)注的是VR體驗環(huán)節(jié)，主辦方用4D技術(shù)和VR技術(shù)結(jié)合的方式，讓用戶親臨絕境長城頂上并體驗從絕境長城墜落，在登頂過程中，體驗者會感到震動的感覺，還有“長城”的涼風(fēng)從頭頂吹來，登頂后可以觀賞長城以北的冰雪世界，還可以看到雪花飛舞。在長城下面的樹林里會有投射出的火球，體驗者會被其中的一個火球擊中，并因此墜落掉下。

麥當(dāng)勞開心樂園套餐在瑞典推出30周年紀(jì)念版，把開心樂園套餐的餐盒改造成VR頭戴設(shè)備，名為Happy Goggles。消費者只需要把餐盒折疊改造，插入虛擬現(xiàn)實鏡片，再在手機(jī)上下載相應(yīng)的App，戴上自制頭顯，就能“走進(jìn)”麥當(dāng)勞打造的世界。并且麥當(dāng)勞也推出了一款可與Happy Goggles搭配使用的滑雪主題VR游戲Slope Stars。用戶可以在麥當(dāng)勞的“滑雪場”開心玩游戲。

淘寶和蘭亭數(shù)字在2016年5月20日推出了“我的VR男（女）友”的主題活動，有效利用VR技術(shù)為用戶打造一個良好的體驗。用戶可以在這次活動里與自己的“男朋友”楊洋或者“女朋友”迪麗熱巴親密接觸，打鬧嬉戲，賣萌撒嬌。

公益組織也在VR技術(shù)里開始試水，大朋VR和西安全景視界聯(lián)合打造“捕夢行動”、百度的“螢火蟲計劃”、騰訊的野生動物保護(hù)行動等，都是把VR與傳播相結(jié)合，借助VR的特點開展有趣的公益活動。

在VR廣告中，人們對于畫面內(nèi)容的感知不再只停留在視覺層面，而是調(diào)動視覺、聽覺以及觸覺等各種感官系統(tǒng)，全方位地沉浸在廣告內(nèi)容中。如此生動的體驗，會讓用戶倍感刺激，并且利用人們與生俱來的分享意愿進(jìn)行二次傳播，可以有效地擴(kuò)大傳播范圍。在傳統(tǒng)的視頻廣告中，其內(nèi)容場景都是以平面化的形式呈現(xiàn)給觀眾的，而VR技術(shù)的引進(jìn)，將會使得場景立體化，給受眾帶來極強(qiáng)的視覺體驗，將視覺傳播發(fā)揮到了極致。

在VR廣告中，虛擬現(xiàn)實設(shè)備會根據(jù)人的動作做出相應(yīng)的反應(yīng)，可以記錄下廣告中受眾最先關(guān)注的部分以及關(guān)注時間最長的部分。記錄下來的這些數(shù)據(jù)，既可以作為廣告公司廣告制作策略的參考，也可以使企業(yè)據(jù)此了解消費者的習(xí)慣及喜好，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)化營銷。

VR技術(shù)解放了技術(shù)，也解放了廣告人的想象力，更加新奇瑰麗的廣告將會接踵而至。比如日本的一則公益廣告：一個有肌肉萎縮癥的小孩，戴著虛擬現(xiàn)實設(shè)備，通過眼睛的移動去敲擊鋼琴鍵，從而完成鋼琴演奏。本來這在現(xiàn)實生活中是根本無法做到的，但是有了VR技術(shù)，幫他完成了心愿，開了一個鋼琴演奏會，當(dāng)然也引起了更多的人對特殊兒童群體的關(guān)注，讓更多的特殊兒童獲得幫助。

越來越多的商業(yè)巨頭涉足VR領(lǐng)域，開發(fā)VR技術(shù)，搶占市場，VR概念火熱，對于VR概念市場教育已經(jīng)足夠，大眾對VR的期待值正在膨脹。VR的發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡?，全球領(lǐng)先的投資銀行高盛對VR未來的預(yù)測顯示VR將像PC一樣，成為下一個大型計算平臺，給人們的生活帶來改變。

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