電子商務(wù)對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的影響

文/楊波淵

摘要：農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展主要受限于信息傳播能力的限制，導(dǎo)致許多農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良的農(nóng)村無法發(fā)揮當?shù)貎?yōu)勢，提高當?shù)亟?jīng)濟建設(shè)水平。隨著科技的發(fā)展，電子商務(wù)經(jīng)營模式橫空出世，在一定程度上解決了農(nóng)村經(jīng)濟信息傳播能力受阻問題。本文旨在通過調(diào)查實踐得到的數(shù)據(jù)與文字資料整合分析出現(xiàn)階段農(nóng)村淘寶發(fā)展的實際情況，從其運作機制中獲取經(jīng)驗啟示，從其缺陷中吸取教訓(xùn)，結(jié)合其發(fā)展的必要性與可行性，對其未來發(fā)展進行預(yù)測并提出相關(guān)建議。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；農(nóng)村淘寶；互聯(lián)網(wǎng)

一、簡介

進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展迅速。隨著城市市場的日益飽和，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的風生水起。根據(jù)政府24號文，積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)將有利于加強互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，引入產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈、供應(yīng)鏈等現(xiàn)代管理理念和方式。農(nóng)村電子商務(wù)，對農(nóng)村乃至整個社會來說，無疑是一次新的機遇。

在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進程中，最具特色的當屬“農(nóng)村淘寶”。阿里巴巴看到了農(nóng)村電商的巨大價值與潛力，在其各個平臺都建立或進一步加強了涉農(nóng)業(yè)務(wù)。農(nóng)村淘寶是阿里巴巴集團的戰(zhàn)略項目。為了服務(wù)農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村變得更美好，2014年10月13日，阿里巴巴正式啟動了“千縣萬村發(fā)展計劃”，計劃在未來的3至5年內(nèi)投資上百億元，從縣、鎮(zhèn)、村三個層面建設(shè)、發(fā)展“農(nóng)村淘寶”。阿里巴巴計劃建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站。阿里巴巴宣稱此計劃目的在于解決農(nóng)產(chǎn)品難買和難賣的問題，讓網(wǎng)貨下鄉(xiāng)同時讓農(nóng)產(chǎn)品進城，打造一個雙向流通機制。

二、“農(nóng)村淘寶”對經(jīng)濟發(fā)展的影響

“農(nóng)村淘寶”作為一個新興事物，為經(jīng)濟發(fā)展注入了新的活力。但發(fā)展是一個前進、上

升的過程，會不可避免地出現(xiàn)一些展問題。我們應(yīng)該正視“農(nóng)村淘寶”對經(jīng)濟發(fā)展的影響。

（一）農(nóng)村淘寶助力經(jīng)濟發(fā)展

1.農(nóng)村淘寶推動了農(nóng)業(yè)標準化、信息化和現(xiàn)代化的進程。

農(nóng)村淘寶為農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展帶來了新的活力，開拓了新的空間。農(nóng)村淘寶在一定程度上解決了農(nóng)產(chǎn)品缺乏銷售渠道的難題，因為農(nóng)產(chǎn)品的銷售關(guān)鍵在兩點：一是農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。二是農(nóng)產(chǎn)品的品牌和渠道。其中農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量由農(nóng)民控制，屬可控性因素。借助于農(nóng)民的用心運營，以及國家的大力扶持，包括優(yōu)良品種的推廣和供應(yīng)，能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的有效提高。而農(nóng)產(chǎn)品品牌的打響一般依靠的是當?shù)卣男麄骱屯茝V。受限于過去信息傳播能力較差的影響，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售經(jīng)常只能在本鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、縣等地區(qū)，無法得到更大范圍的推廣。而在農(nóng)村淘寶的推廣下，由網(wǎng)絡(luò)平臺的宣傳，農(nóng)產(chǎn)品則可以獲得更好的發(fā)展機遇，獲得更多的宣傳流量和瀏覽流量。農(nóng)民只需要專注于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，做好品質(zhì)。農(nóng)產(chǎn)品銷售的問題可以通過農(nóng)村淘寶這個平臺快速解決。農(nóng)村淘寶會通過塑造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的品牌打通其銷售渠道。

2.農(nóng)村淘寶推動城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，有利于健全城鄉(xiāng)發(fā)展一體化機制。

農(nóng)村淘寶的逐步發(fā)展將推動城鄉(xiāng)要素平等交換、合理配置和基本公共服務(wù)均等化。借助于農(nóng)村淘寶平臺，農(nóng)民獲得了更好的流量、信息獲取能力，從而得知當前市場農(nóng)產(chǎn)品需求，培育質(zhì)量優(yōu)、價格高的農(nóng)產(chǎn)品。農(nóng)民可以根據(jù)區(qū)域差異大力發(fā)展多種形式的特色農(nóng)業(yè)，適度規(guī)模經(jīng)營。著力構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、生產(chǎn)體系、經(jīng)營體系，從而提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益、經(jīng)濟效益和競爭力。這對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展建設(shè)而言，具有極大的幫助，是實現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟互動與發(fā)展的必要性前提。

3.農(nóng)村淘寶有助于快速實現(xiàn)精準扶貧、精準脫貧的目標。

自從中央出臺電商扶貧的相關(guān)文件后，商務(wù)部、農(nóng)業(yè)部等相關(guān)政府實施了相關(guān)政策，并開啟相關(guān)專項調(diào)查、人員培訓(xùn)、政策溝通等前期工作，為電商扶貧工程營造良好的外部環(huán)境。我國有句古話叫授人與魚不如授人以魚，財政的撥款只能夠解決經(jīng)濟建設(shè)問題的燃眉之急，卻無法從根剔除農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的限制性因素。而透過農(nóng)村淘寶，農(nóng)民獲得了產(chǎn)品信息、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品品牌建設(shè)等多項服務(wù)的幫助，可以幫助農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟建立良性的經(jīng)濟發(fā)展生態(tài)圈，為當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展和推廣奠定良好生態(tài)圈。農(nóng)村淘寶可以幫助資源豐富的地區(qū)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，帶動就業(yè)。對于貧困地區(qū)，農(nóng)村淘寶將依托其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢實施精準扶貧，為農(nóng)產(chǎn)品增加盈利空間。提高本地經(jīng)濟創(chuàng)收能力，從根本解決農(nóng)村地區(qū)貧困問題。

4.為農(nóng)村廣大畢業(yè)大學(xué)生提供了就業(yè)機會

大學(xué)生就業(yè)一直是黨和政府比較關(guān)心的問題，特別是農(nóng)村大學(xué)生的就業(yè)問題。長期以來，農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)都是面臨本地大學(xué)生大量流失的現(xiàn)狀。甚至由于許多農(nóng)村地區(qū)都將供養(yǎng)出一名大學(xué)生作為驕傲，導(dǎo)致一旦農(nóng)村家庭出現(xiàn)大學(xué)生，就會舉家搬遷，這不僅會導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟陷入越來越貧困的情況，更是會加劇農(nóng)村地區(qū)人口流失問題。最終導(dǎo)致十戶九空問題的產(chǎn)生。而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，為這些大學(xué)生們提供了就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機會。農(nóng)村大學(xué)生借助農(nóng)村淘寶，在積極推動當?shù)亟?jīng)濟建設(shè)的同時，能夠幫助農(nóng)村群眾獲得更好的經(jīng)濟收入。而且已經(jīng)有不少大學(xué)生，利用農(nóng)村淘寶創(chuàng)立了自己的小品牌，在當?shù)馗傻挠新曈猩Ｋ麄儾粌H實現(xiàn)了個人價值，也為推動老家的經(jīng)濟發(fā)展做出了突出貢獻。

在我們青島市即墨龍泉街道梁家屯村就有一位“留學(xué)歸村”的大學(xué)生劉曉，他夫妻二人放棄大城市的高薪就業(yè)機會，回到老家利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)。他們在即墨梁家屯村建立農(nóng)業(yè)生態(tài)園，發(fā)展綠色經(jīng)濟，借助農(nóng)村淘寶的力量把產(chǎn)品推向全國，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量發(fā)展農(nóng)村生態(tài)旅游。在他那里，所有的農(nóng)產(chǎn)品都是綠色無污染的，其中，最有名的就是他的鵝蛋，在我們青島廣受好評。他的創(chuàng)業(yè)事跡，也被《青島新聞網(wǎng)》等多家媒體報道。沒有互聯(lián)網(wǎng)的推動，村里的經(jīng)濟很難走出去，自然也不會吸引大學(xué)生回村創(chuàng)業(yè)再就業(yè)。

（二）“農(nóng)村淘寶”對經(jīng)濟發(fā)展的挑戰(zhàn)

由于電子商務(wù)發(fā)展不完善，自身存在很多缺陷，農(nóng)村居民在接受電子商務(wù)的過程中存在著許多問題，包括電子商務(wù)理念的接受，第三方支付的安全性問題等，都是老一輩農(nóng)村人難以克服的心理問題。“農(nóng)村淘寶”在農(nóng)村普及過程中面臨的很多障礙，這都不同程度的對經(jīng)濟發(fā)展造成了影響。

1.鑒于“農(nóng)村淘寶”作為一個新興事物和農(nóng)民自身的認知能力，部分農(nóng)民接受起來比較困難，主要體現(xiàn)在許多農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的理解以及計算機技術(shù)能力并不深刻，導(dǎo)致在操作農(nóng)村淘寶平臺時，并不能妥善處理產(chǎn)品的銷售、推廣問題。此外，由于網(wǎng)上信息魚龍混雜和網(wǎng)絡(luò)信息安全等問題，也會對廣大村民有所誤導(dǎo)，產(chǎn)生一些難以避免的問題。

2.農(nóng)產(chǎn)品是典型的“資源型”產(chǎn)品，生產(chǎn)周期比較長，短期內(nèi)不容易調(diào)節(jié)產(chǎn)量。現(xiàn)在伴隨著“農(nóng)村淘寶”的普及，各類農(nóng)產(chǎn)品需求變動比較大，容易造成村民把握不好產(chǎn)品需求，如2010年時，由于大蒜價格漲幅超過100倍，甚至超過了肉類與雞蛋的價格，導(dǎo)致大量農(nóng)民瘋狂種植大蒜，造成產(chǎn)品過?；蛘叨倘薄＿@必然會增加村民所需承擔的經(jīng)營風險。

三、小結(jié)

總之，在以“農(nóng)村淘寶”為代表的電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展過程中，是機遇與挑戰(zhàn)并存，成果與問題突顯。提高農(nóng)民素質(zhì)，加強對農(nóng)民的知識培訓(xùn)是至關(guān)重要一步。

習近平總書記強調(diào)，沒有信息化就沒有現(xiàn)代化，要瞄準農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的主攻方向，“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，而農(nóng)村淘寶作作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的產(chǎn)物，任重而道遠。還需要進一步發(fā)展和完善。農(nóng)村淘寶是我們的新使命，是促進經(jīng)濟發(fā)展的新動力，開拓了新視野，有利于服務(wù)農(nóng)民，創(chuàng)新農(nóng)業(yè)，讓農(nóng)村變得更美好。期待農(nóng)村淘寶進一步完善，完成富民利民的使命；期待一起遇見最美的農(nóng)村。

參考文獻：

[1]張文秀，陳丹紅.淺述“農(nóng)村淘寶”的電商模式[J].企業(yè)文化旬刊，2016（3）.

[2]王海龍，司愛麗.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展構(gòu)想[J].經(jīng)濟縱橫，2007（2）：38-40.

（作者單位：青島市第九中學(xué)）