馬曉曉

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛推進(jìn)應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)“萬物互聯(lián)”，即萬事、萬物都將被互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)連接起來，同時(shí)，太極拳產(chǎn)業(yè)也將迎來大變革，以全面滿足不同人群的需求為此次發(fā)展戰(zhàn)略的核心要義。為此，需要改寫傳統(tǒng)太極拳教學(xué)的認(rèn)識(shí)，從“面授教學(xué)”走向“互聯(lián)教學(xué)”。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的太極拳產(chǎn)業(yè)將重點(diǎn)探索以課程消費(fèi)設(shè)計(jì)為核心，整合各類優(yōu)秀的課程資源，構(gòu)建太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)商店，為太極拳群體提供高品質(zhì)、多層次的教育資源服務(wù)。“互聯(lián)網(wǎng)+太極拳產(chǎn)業(yè)”將以群眾的需求為導(dǎo)向，以體驗(yàn)為核心，旨在打造“智慧消費(fèi)”的一種產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 太極拳 產(chǎn)業(yè)消費(fèi) 發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號(hào)：G85 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096—1839（2018）2—0082—03

李克強(qiáng)總理在2015年工作報(bào)告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動(dòng)計(jì)劃，使其迅速成為各行領(lǐng)域的熱搜話題。第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，習(xí)近平主席向世界各國宣告：“十三五”期間，中國將實(shí)行網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國計(jì)劃戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)戰(zhàn)略計(jì)劃，擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場，傳播積極網(wǎng)絡(luò)文化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國家發(fā)展行動(dòng)戰(zhàn)略，將成為我國未來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力量，教育行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)的力量下受到了沖擊與挑戰(zhàn)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃中的“+”表示為加傳統(tǒng)行業(yè)，但這里的加并不是普通的附加，而是打破原有太極拳產(chǎn)業(yè)的文化結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)形成獨(dú)有的跨界融合，為連接一切特性重塑太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)。正如馬化騰所說的把互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來，即一種新的發(fā)展生態(tài)。[1]太極拳教育產(chǎn)業(yè)面對(duì)這種革命性的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，應(yīng)通過對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的探索，找到適應(yīng)自身的產(chǎn)業(yè)模式。

1 太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)釋義

太極拳是一項(xiàng)極具中華民族特色的體育活動(dòng)，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為受到重視。太極拳產(chǎn)業(yè)是以太極拳為基礎(chǔ)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，主要分為教育消費(fèi)、中介消費(fèi)、外圍消費(fèi)三種類型。教育消費(fèi)是太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的核心內(nèi)容，主要包括技能培訓(xùn)、競技表演、健身娛樂。中介消費(fèi)是為提供核心產(chǎn)業(yè)服務(wù)的中介公司、專業(yè)人才、保險(xiǎn)行業(yè)、廣告贊助商。外圍消費(fèi)為太極拳服飾、太極拳書籍、兵器器材、影響包括太極拳旅游。

2 太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場現(xiàn)狀

2.1 太極拳健身產(chǎn)業(yè)消費(fèi)

太極拳是一項(xiàng)極具中華民族特色的民族瑰寶，擁有著龐大的習(xí)練群體。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界各國習(xí)練太極人數(shù)已達(dá)到1.5億，輻射美國、英國、韓國等150多個(gè)國家和地區(qū)。太極拳的發(fā)源地陳家溝針對(duì)市場的需求，培訓(xùn)眾多優(yōu)秀的專業(yè)教練員，輸送到世界各地進(jìn)行太極拳教學(xué)。太極拳的健身價(jià)值受到世界各國習(xí)練者的認(rèn)可，通過“意守丹田、心無雜念、全身放松”等能調(diào)節(jié)人體的神經(jīng)系統(tǒng)。北京運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)研究所通過對(duì)經(jīng)常練習(xí)太極拳的老人和正常老人的平均血壓和動(dòng)脈硬化率進(jìn)行對(duì)比觀察，研究得出：練太極拳的老年人的比正常人低20毫米汞柱，動(dòng)脈硬化率低7%[2]，因此習(xí)練太極能夠改善人體心血管系統(tǒng)。太極拳訓(xùn)練采用的是腹式呼吸，相較于一般的胸式呼吸它能夠攝取更更多的氧氣，能夠促進(jìn)新陳代謝，加快血液循環(huán)，調(diào)節(jié)人體的呼吸系統(tǒng)。太極拳練習(xí)從氣勢開始到結(jié)束采取的是蹲式，能都鍛煉腿部肌肉力量，強(qiáng)健腿部肌肉機(jī)能。太極拳還是一項(xiàng)極具技擊功能的運(yùn)動(dòng)，其動(dòng)作的緩慢蓄力、借力發(fā)力展現(xiàn)了太極拳“四兩破千斤、引空落打”的技擊智慧。

2.2 太極拳影視產(chǎn)業(yè)消費(fèi)

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的茁壯發(fā)展，世界各國對(duì)太極拳文化的追逐向往，以太極拳為表現(xiàn)題材的影視巨制頻繁的出現(xiàn)在大熒幕上，成為編劇導(dǎo)演表現(xiàn)中國功夫的代表項(xiàng)目。耳熟能詳?shù)摹短珮O張三豐》系列電影更是獲得了第30節(jié)臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)最佳剪輯、最佳動(dòng)作設(shè)計(jì)的大獎(jiǎng)。《太極》1、2系列也是獲得了第49屆金馬獎(jiǎng)、第32屆金像獎(jiǎng)的多項(xiàng)提名。這些以太極拳為表現(xiàn)形式的影視作品吸引了更多了眾多觀眾習(xí)練太極拳，打響了太極拳品牌。

2.3 太極拳旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)

太極拳作為文化軟實(shí)力越來越凸顯它的功能。隨著太極拳知名度的提高，溫縣陳家溝也成了中國國外旅者慕名而來的旅游勝地，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。國內(nèi)外舉辦的大型體育賽事如“世界太極錦標(biāo)賽、國際太極交流賽”等大型體育賽事，吸引了大量國外選手來參加比賽，在參加比賽相互交流文化的同時(shí)，也為當(dāng)?shù)貛砹私?jīng)濟(jì)效益，它不僅傳播推廣了太極文化，也促進(jìn)了太極文化品牌的建立。

2.4 太極拳媒介產(chǎn)業(yè)消費(fèi)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，太極拳在媒介產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)發(fā)揮了重要的作用。如：“孔子太極網(wǎng)、太極天地、太極武術(shù)網(wǎng)、三元太極網(wǎng)”等，這些網(wǎng)站的建立便于太極拳愛好者自由自在進(jìn)行網(wǎng)上沖浪，與眾多網(wǎng)友交流習(xí)練感悟，尋找自己感興趣的東西，沐浴太極文化知識(shí)，起到了互助與自助的功能。互聯(lián)網(wǎng)憑借交互機(jī)制、導(dǎo)航機(jī)制、鏈接方式，使太極拳愛好者在學(xué)習(xí)過程得到簡化，隨時(shí)隨地都能學(xué)習(xí)。例如，太極鄉(xiāng)音國際互聯(lián)網(wǎng)站，該網(wǎng)站的互動(dòng)式網(wǎng)上教學(xué)專欄、“太極網(wǎng)校、太極書屋”以及介紹太極拳文化理論、太極名人名語、太極故鄉(xiāng)等專欄節(jié)目，廣泛吸引了美國、澳洲及港澳臺(tái)的愛好者登陸瀏覽，并在此尋找名師、交流探討太極文化知識(shí)、購買太極影像與太極書籍，這便是網(wǎng)絡(luò)太極的一個(gè)成功典范。[3]如今太極網(wǎng)民的增多與太極網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，體現(xiàn)了媒介產(chǎn)業(yè)對(duì)太極拳發(fā)展的深遠(yuǎn)影響。

3 太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)發(fā)展戰(zhàn)略

2015國家發(fā)改委對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃作出解釋，即“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式，應(yīng)充分發(fā)揮在互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)要素在資源配置中的集成與優(yōu)化作用，將創(chuàng)新成果融入各經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，提高實(shí)體化經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)力與創(chuàng)新力，從而形成以互聯(lián)網(wǎng)工具和基礎(chǔ)的新形態(tài)經(jīng)濟(jì)形式。而在這種新的信息化背景下，太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)同樣也離不開互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，由“互聯(lián)網(wǎng)+”模式主導(dǎo)下電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與太極拳產(chǎn)業(yè)融合，作為在信息化大環(huán)境中生存的發(fā)展核心，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)太極拳產(chǎn)業(yè)真正價(jià)值所在。以往太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)極限于武術(shù)館校，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，其消費(fèi)群體具有明顯的區(qū)域性，而互聯(lián)網(wǎng)的加入打破了以往的太極拳消費(fèi)形式，它使太極拳作為一種產(chǎn)品形式與互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行鏈接，用戶可通過此鏈接了解太極拳文化，體驗(yàn)太極拳技擊法，購買太極拳相關(guān)產(chǎn)品。本研究主要針對(duì)利用020模式、ITM模式、微信模式的線上訂單，線下實(shí)體消費(fèi)結(jié)合模式來拓展太極拳產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)市場。endprint

3.1 020模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下的020電子商務(wù)模式是一種線上與線下相互結(jié)合的一種消費(fèi)模式，即消費(fèi)者在線上平臺(tái)下訂單，再到線下實(shí)體店消費(fèi)的一種電子電子商務(wù)消費(fèi)模式[4]，它主要涵蓋以往電子商務(wù)未涉及的生活服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域。美國與日本健身行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)行業(yè)中，對(duì)不同用戶群體作研究與分析，提供健身教練、健身目標(biāo)、運(yùn)動(dòng)處方、遠(yuǎn)程監(jiān)控、健身數(shù)據(jù)保存與分析、健身器材等等的全面服務(wù)消費(fèi)。鑒于此，太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)也可在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下進(jìn)行中國式的“互聯(lián)網(wǎng)+太極拳健身”的網(wǎng)絡(luò)市場，即O2O模式。這種“互聯(lián)網(wǎng)+太極拳消費(fèi)”020模式可以通過四種表現(xiàn)形式，即：網(wǎng)絡(luò)太極拳教練、太極拳在線學(xué)習(xí)、太極拳遠(yuǎn)程監(jiān)控與用戶在線交流平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)太極拳教練即“一對(duì)一私教”訓(xùn)練模式，根據(jù)用戶的個(gè)人狀況制定出符合用戶需求的習(xí)練形式。太極拳在線學(xué)習(xí)是根據(jù)用戶的特色提供不同流派的太極拳產(chǎn)品。太極拳遠(yuǎn)程監(jiān)控則是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)用戶進(jìn)行遠(yuǎn)程監(jiān)控，通過對(duì)用戶習(xí)練太極拳運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)、強(qiáng)度、效果以遇到的問題在線反饋給教練，教練據(jù)此進(jìn)行分析給出指導(dǎo)建議。用戶交流平臺(tái)是太極拳愛好者進(jìn)行體驗(yàn)交流的平臺(tái)。

3.2 ITM模式

ITM模式是指電子商務(wù)和實(shí)體店鋪相互結(jié)合的“互動(dòng)交易”模式，使線上與線下資源有效整合，全面優(yōu)化流通零售業(yè)應(yīng)對(duì) 21 世紀(jì)的信息化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。[5]ITM模式主要是以消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，促進(jìn)加強(qiáng)消費(fèi)者與商家互動(dòng)的雙渠道的消費(fèi)運(yùn)營模式，是信息化運(yùn)營模式的重要轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。在ITM模式下，太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)戰(zhàn)略對(duì)線上與線下雙渠道進(jìn)行重新整合定位，一改以往互不相容狀態(tài)，整合其共同優(yōu)勢，以線上為主導(dǎo)，線下售后服務(wù)為輔助延伸的一體化策略。在此模式下，太極拳產(chǎn)品消費(fèi)者可以到線下實(shí)體店直接接觸產(chǎn)品并或者實(shí)際體驗(yàn)，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以通過對(duì)體驗(yàn)者進(jìn)行追蹤與分析，改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)出符合消費(fèi)者群體的產(chǎn)品，保證消費(fèi)者的最大效益，使產(chǎn)品更加個(gè)性化。

3.3 微信模式

微信作為互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)，在2014年拉動(dòng)952億的一年消費(fèi)金額，占據(jù)2014全年消費(fèi)總額的3.4%，作為一種新的消費(fèi)消費(fèi)形式出現(xiàn)在用戶的視野中。借著馬化騰再將 “二維碼”作為線上線下消費(fèi)的關(guān)鍵入口，建立 “太極拳二維碼”，借勢進(jìn)軍微信市場，形成微信二維碼武術(shù)用品消費(fèi)。[6]現(xiàn)在微信與支付寶結(jié)合開通了線上與線下結(jié)合的便捷支付方式，成為繼淘寶、京東之后的一種新的消費(fèi)平臺(tái)，將太極拳+微信二維碼+支付寶形成鏈接，成為又一新形式的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)平臺(tái)。微信平臺(tái)的飛速普及，標(biāo)志著“數(shù)據(jù)大爆炸”的時(shí)代已經(jīng)來臨，線上消費(fèi)支付為太極拳產(chǎn)業(yè)帶來了更多的發(fā)展空間，成為線上消費(fèi)的關(guān)鍵入口。[7]

4 結(jié)語

現(xiàn)今，太極拳產(chǎn)業(yè)消費(fèi)市場需從專業(yè)市場轉(zhuǎn)向大眾市場，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下使互聯(lián)網(wǎng)與太極拳競技、太極拳健身、太極拳商品、太極拳用戶交流平臺(tái)等相互融合，以全新的消費(fèi)形式打開太極拳市場，借助線上線下020模式、ITM互動(dòng)交易模式、微信社交模式，是太極拳產(chǎn)于與互聯(lián)網(wǎng)市場相結(jié)合，打破傳統(tǒng)“拳師開館面授”消費(fèi)模式的區(qū)域局限性，拜托空間、時(shí)間的限制。但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃為太極拳產(chǎn)業(yè)帶來效益的同時(shí)，也存在著負(fù)面影響因素，虛假網(wǎng)絡(luò)信息影響著人們對(duì)太極拳的正確認(rèn)識(shí)。因此，拓展互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)戰(zhàn)略的同時(shí)，應(yīng)加緊完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，保證太極拳網(wǎng)絡(luò)市場健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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On the Development Strategy of Taijiquan Industry Consumption under the Background of "Internet Plus"

Ma Xiaoxiao

（School of Physical Education of Zhengzhou University， Zhengzhou Henan 450044，China）

Abstract：Widely Promoting the application of "Internet +" will implement the "Internet" in all things， that all things， all things will be Internet connected， at the same time， Tai Chi Chuan industry will also usher in change， in order to fully meet the needs of different groups as a core element in the development strategy. To this end， we need to rewrite the traditional teaching of Taijiquan， and go from "teaching to teaching" to "interconnection teaching". Under the background of "Internet +" Tai Chi Chuan industry will focus on exploring course consumption design as the core， integrate all kinds of excellent course resources， construction of Tai Chi Chuan industry consumption network store， provides the high quality for the Tai Chi group and multi-level education resource service. The "Internet + Taijiquan Industry" will be guided by the needs of the masses， with the experience as the core， aiming at creating an industrial strategy of "intelligent consumption".

Keywords：Internet + Tai Chi Chuan Industrial consumption Development strategyendprint