蔡一維+蘇永駿+李叢楊+劉湘文+黃維桂

摘 要：文章采用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、實(shí)地考察法和邏輯分析法等研究方法論述和分析了南通體育旅游的種類(lèi)與分布，提出了南通體育旅游的具體開(kāi)發(fā)策略：開(kāi)發(fā)體育教育、沿海灘涂、長(zhǎng)壽文化和歷史古鎮(zhèn)等地方特色體育旅游資源，制定體育旅游相關(guān)政策法規(guī)，加大體育旅游宣傳力度，培養(yǎng)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才，為南通體育旅游業(yè)乃至旅游業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：特色體育旅游 開(kāi)發(fā) 南通

中圖分類(lèi)號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096—1839（2018）2—0153—04

體育旅游是旅游者離開(kāi)日常居住的環(huán)境，接受跨文化與異域風(fēng)情的審美，參與或觀賞體育活動(dòng)為目的，或以體育為內(nèi)容而產(chǎn)生的一種短暫性的生活方式。[1]改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)家不斷賦予沿海地區(qū)一些特殊的優(yōu)惠政策和靈活措施，民眾可支配收入和閑暇時(shí)間增多，越來(lái)越多的人主動(dòng)參與到體育旅游中來(lái)。2016年12月，國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，到2020年，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。[2]發(fā)展體育旅游是國(guó)內(nèi)各區(qū)域新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，體育旅游將迎來(lái)黃金時(shí)代。

南通位居?xùn)|南亞經(jīng)濟(jì)圈，處于人口密集的長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，擁有“中國(guó)歷史文化名城”“黃金海岸”“長(zhǎng)壽之都”之美譽(yù)。南通屬北亞熱帶和暖溫帶季風(fēng)氣候，是很適合人居住的地方。南通通江達(dá)海，交通便捷，伴隨著長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)展，南通的經(jīng)

1 南通體育旅游資源的種類(lèi)與分布

1.1 自然體育旅游資源

2017年上半年，南通GDP位于全國(guó)各城市排名第17位，江蘇省第4位。南通獨(dú)特的地理位置加上發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，共同構(gòu)成了獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)地緣優(yōu)勢(shì)，對(duì)發(fā)展特色體育旅游業(yè)具有不可替代的作用。[3]

南通是中國(guó)首批對(duì)外開(kāi)放的14個(gè)沿海城市之一，東抵黃海，南望長(zhǎng)江，與上海、蘇州燈火相邀，西、北與泰州、鹽城接壤，被譽(yù)為“北上?！薄4]南通集“黃金海岸”與“黃金水道”優(yōu)勢(shì)于一身，擁有長(zhǎng)江岸線226公里，南通可開(kāi)發(fā)的自然體育資源極為豐富，例如：被稱(chēng)為全國(guó)佛教八小名山之首的狼山；譽(yù)為“少女脖子上的翡翠項(xiàng)鏈”的濠河；開(kāi)沙島自然風(fēng)光優(yōu)美，感受田園氣息的同時(shí)享受都市的節(jié)奏與旋律；啟東三面環(huán)水，形似半島，是長(zhǎng)江、黃海和東海三水交匯之地，也是江蘇日出最早的地方，啟東擁有60多萬(wàn)畝灘涂，呂四漁場(chǎng)是中國(guó)四大漁場(chǎng)之一；海門(mén)與上海隔江相望，直線距離僅為60公里，擁有豐富的江海灘涂濕地資源；如東長(zhǎng)江上游帶來(lái)的泥沙在入?？谝粠е饾u沉積，形成了大片的沙洲和灘涂，盛產(chǎn)貝類(lèi)蝦蟹，是踏浪弄潮、采拾海產(chǎn)的佳地；海安老壩港是海安唯一的臨海鄉(xiāng)鎮(zhèn)，成片的灘涂保持原始風(fēng)貌，處處綠蔭蔥蔥。

1.2 人文體育旅游資源

1.2.1名人教育之鄉(xiāng)

自古以來(lái)南通就有很多名人，企業(yè)家、兩院院士、中國(guó)人民解放軍少將等等。毛澤東同志曾說(shuō)過(guò)，張謇先生是對(duì)中國(guó)近代歷史發(fā)展進(jìn)程中做出重要貢獻(xiàn)的人物。張謇（1853—1926），字季直，晚年號(hào)嗇庵，江蘇南通人，清末狀元。中國(guó)近代實(shí)業(yè)家、政治家、教育家，主張“實(shí)業(yè)救國(guó)”。在創(chuàng)辦實(shí)業(yè)的同時(shí)，張謇先生還大力興辦教育。張謇認(rèn)為“圖存救亡，舍教育無(wú)由”“一國(guó)之強(qiáng)，基于教育”，國(guó)民教育是立國(guó)之本。[5]同時(shí)他認(rèn)識(shí)到教育需要大批經(jīng)費(fèi)，明確提出“父實(shí)業(yè)母教育”的思想。他一生創(chuàng)辦了20多個(gè)企業(yè)，370多所學(xué)校，為中國(guó)近代民族工業(yè)的興起，教育事業(yè)的發(fā)展作出了寶貴貢獻(xiàn)，被稱(chēng)為“狀元實(shí)業(yè)家”。

在張謇的事業(yè)中體現(xiàn)出的許多理念，如尊師重教、科教興國(guó)、民本思想、人文精神、愛(ài)國(guó)愛(ài)鄉(xiāng)、互助友愛(ài)、關(guān)愛(ài)弱者、積極奉獻(xiàn)等如今還發(fā)揮著教化作用。張謇當(dāng)年創(chuàng)建的南通地方性教育體系，與如今“中國(guó)教育看江蘇，江蘇教育看南通”的美譽(yù)有著密切的關(guān)系。1904年他在為扶海坨家塾擬定的章程中指出：“謀體育、德育、智育之本，基于蒙養(yǎng)，而尤在就兒童所已知，振起其受教育之興味，使之易曉而直覺(jué)”。[5]張謇提出國(guó)民要有強(qiáng)健的體魄和尚武的精神，具備身體和精神兩個(gè)方面的優(yōu)良素質(zhì)，擔(dān)當(dāng)起捍衛(wèi)祖國(guó)的重任。張謇的教育理念在江蘇乃至全國(guó)影響很大。

在中國(guó)近代文化科教史上，南通創(chuàng)辦第一所師范學(xué)校、第一座民間博物苑、第一所紡織學(xué)校、第一所刺繡學(xué)校、第一所戲劇學(xué)校、第一所中國(guó)人辦的盲啞學(xué)校和第一所氣象站等“七個(gè)第一”，被稱(chēng)為“中國(guó)近代第一城”，這些都與張謇先生有著重要的關(guān)系。

1.2.2體育冠軍之鄉(xiāng)

南通是我國(guó)著名的“體育之鄉(xiāng)”，享有“世界冠軍搖籃”之稱(chēng)，這與張謇先生重視體育，建立體育場(chǎng)，經(jīng)常舉辦全市運(yùn)動(dòng)會(huì)，還親自到場(chǎng)發(fā)表講話有密切關(guān)系。清末民初的30年里，張謇在南通地方創(chuàng)辦的三百多所學(xué)校，把體育列為三大教育目標(biāo)之一，作為必修課程，校校有操場(chǎng)，校校上體育課，將西方近代體育項(xiàng)目逐漸傳入南通。[5]為了進(jìn)一步發(fā)展南通的體育事業(yè)，張謇在南通建造了兩處公共體育場(chǎng)，1919年張謇主持了南通第一屆中等以上學(xué)校運(yùn)動(dòng)會(huì)。為了弘揚(yáng)“武備精神”，張謇積極資助南通的體育健將參加國(guó)內(nèi)國(guó)外的體育比賽。張謇的舉措有力地推進(jìn)了南通群眾體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展和體育競(jìng)技水平的提高。今天的南通為江蘇省和全國(guó)輸送了多名優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，成為我國(guó)唯一連續(xù)六屆奧運(yùn)會(huì)屆屆見(jiàn)金牌，屆屆出新人的地級(jí)市，不愧為“體育之鄉(xiāng)”。南通市的群眾體育與競(jìng)技體育協(xié)調(diào)發(fā)展，全民健身活動(dòng)在城鄉(xiāng)廣泛開(kāi)展。人民群眾體育健身意識(shí)明顯增強(qiáng)，市區(qū)有特色鮮明的體育博物館、體育公園和體育健身館多處。體育人口明顯增多，南通已經(jīng)連續(xù)8年榮獲全國(guó)“全民健身活動(dòng)優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”。[6]南通市積極倡導(dǎo)體育消費(fèi)新時(shí)尚，為城市體育旅游提供資源。

1.2.3地方特色文化

南通在5000多年 中沉淀了無(wú)數(shù)人類(lèi)文化歷史的燦爛瑰寶：板鷂風(fēng)箏、海安花鼓、海安龍舞、如東跳馬夫（2011年5月23日，跳馬夫經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)列入第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄）、呂四漁號(hào)、江海文明的起源—青墩遺址、中國(guó)人辦的第一座博物館—南通博物苑、蘇中七戰(zhàn)七捷紀(jì)念館等等。endprint

1895年以來(lái)，張謇創(chuàng)辦的大生紗廠、造紙廠、油脂廠等民族工業(yè)實(shí)體。如今，南通推出以大達(dá)內(nèi)河輪船公司舊址包裝為一期的唐閘·1895，保留部分工業(yè)，發(fā)展融博覽、旅游、休閑功能為一體的旅游綜合。[7]讓國(guó)人知道近代工業(yè)文明的體現(xiàn)地是江蘇南通唐閘，從而增強(qiáng)南通的知名度。

2017年，如東縣栟茶鎮(zhèn)、如皋市搬經(jīng)鎮(zhèn)兩鎮(zhèn)入圍第二批全國(guó)特色小鎮(zhèn)。栟茶鎮(zhèn)沿海灘涂資源豐富，海岸線長(zhǎng)12.2公里，灘涂面積10萬(wàn)畝，淡海水養(yǎng)殖業(yè)十分發(fā)達(dá)，各類(lèi)海產(chǎn)品名揚(yáng)全國(guó)。搬經(jīng)鎮(zhèn)自古就有“如皋西門(mén)戶(hù)、秀美金搬經(jīng)”的美譽(yù)，村莊環(huán)境優(yōu)美，生態(tài)怡人，主要以打造工貿(mào)發(fā)達(dá)、15分鐘中心城區(qū)的養(yǎng)生休閑慢城為目標(biāo)。如皋古街、東方大壽星園讓人感受到長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)的魅力。

政府出臺(tái)意見(jiàn)，南通市到2020年建成體育公園80個(gè)，力爭(zhēng)在全市分批建設(shè)20個(gè)左右旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)。

1.3 人工體育旅游資源

南通包括一些學(xué)校，共有一百多個(gè)體育場(chǎng)館，為承辦體育賽事和全民健身提供充足條件，不愧是體育之鄉(xiāng)。市區(qū)的體育會(huì)展中心（建成于2006年8月），稱(chēng)為中國(guó)“南鳥(niǎo)巢”，是我國(guó)第一個(gè)采用巨型活動(dòng)開(kāi)啟式屋蓋的體育場(chǎng)館，運(yùn)用市場(chǎng)化方式，投資十多億元，建成占地600畝，包括能容納3萬(wàn)人的體育場(chǎng)、6000人的體育館以及1000人的游泳館在內(nèi)的，建筑面積達(dá)15萬(wàn)平方米的體育會(huì)展中心。[8]體育會(huì)展中心曾舉辦過(guò)江蘇省第十六屆運(yùn)動(dòng)會(huì)、安踏全國(guó)女子排球大獎(jiǎng)賽、全國(guó)U17男子籃球比賽和安踏全國(guó)男子排球大獎(jiǎng)賽以及江蘇省青少年羽毛球比賽和江蘇省青少年網(wǎng)球團(tuán)體比賽等賽事。

中國(guó)乒乓球通州訓(xùn)練基地于2006年7月在開(kāi)沙島開(kāi)工建設(shè)，2008年5月31 日落成開(kāi)館，是全國(guó)唯一家直屬乒羽中心管理、國(guó)際一流的專(zhuān)業(yè)乒乓球訓(xùn)練基地。[9]成功舉辦了全國(guó)經(jīng)濟(jì)百?gòu)?qiáng)縣乒乓球比賽、全國(guó)乒乓球優(yōu)秀青少年（男子）集訓(xùn)選拔賽等一系列賽事。海門(mén)足球訓(xùn)練基地總規(guī)劃250畝，總投資近1.2億元，一期工程占地9萬(wàn)平方米于2016年建成。先后承接了“第五屆‘朗姿？珂締緣杯校園足球國(guó)際邀請(qǐng)賽”“中韓青少年足球?qū)官悺薄啊c(diǎn)通寶杯全國(guó)少兒足球挑戰(zhàn)賽”等一系列國(guó)際和國(guó)內(nèi)大賽。2017年1月，基地迎來(lái)全國(guó)冬訓(xùn)隊(duì)伍。南通還有如皋長(zhǎng)壽園拓展訓(xùn)練基地和南通市羽毛球競(jìng)技訓(xùn)練基地等基地，為開(kāi)發(fā)體育旅游創(chuàng)造優(yōu)越條件。

2 南通特色體育旅游開(kāi)發(fā)策略

2.1 大力開(kāi)發(fā)地方特色體育旅游項(xiàng)目

2.1.1體育教育旅游資源開(kāi)發(fā)

享有“世界冠軍搖籃”之稱(chēng)的南通，為國(guó)家培養(yǎng)和輸送了一批又一批的體育優(yōu)秀人才。市旅游局結(jié)合南通地方特色，建設(shè)一批以體育運(yùn)動(dòng)為特色的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)和精品旅游景區(qū)讓游客參與其中。組建不同級(jí)別的賽事活動(dòng)，促進(jìn)體育賽事與旅游活動(dòng)緊密結(jié)合。打造具有地域特色的體育旅游活動(dòng)。例如：依托現(xiàn)有資源發(fā)展體育旅游，支持五山越野長(zhǎng)跑基地、濠河龍舟皮劃艇基地、海門(mén)足球基地、開(kāi)沙島乒乓球基地和摩托艇基地等；發(fā)揮南通體育冠軍優(yōu)勢(shì)和依托現(xiàn)有設(shè)施，力爭(zhēng)每年開(kāi)展有影響的體育賽事活動(dòng)；體驗(yàn)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“跳馬夫”，去海安領(lǐng)略江淮歷史文化，體驗(yàn)海安花鼓和海安龍舞；節(jié)假日期間，南通市現(xiàn)有的體育場(chǎng)館、康體設(shè)施和大中小學(xué)校場(chǎng)地向社會(huì)開(kāi)放，組織與承包各種規(guī)模的群眾性比賽活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)多種經(jīng)營(yíng)，既能增強(qiáng)體育旅游業(yè)的活力，又能促進(jìn)全民健身計(jì)劃的貫徹實(shí)施。

南通旅游局和教育局的合作下，大力發(fā)展研學(xué)旅行。將研學(xué)旅行納入學(xué)校日常德育、體育、美育的教學(xué)范疇，依靠名校和文化資源、紅色旅游景點(diǎn)，利用寒暑假面向社會(huì)各地有效拓展南通研學(xué)旅游資源。[10]建設(shè)一批研學(xué)旅游基地，培養(yǎng)他們刻苦學(xué)習(xí)、自理自立、互勉互助、艱苦樸素、吃苦耐勞等優(yōu)秀品質(zhì)和精神。如東有中學(xué)生素質(zhì)拓展訓(xùn)練中心，每年的暑期會(huì)有南通市初中升高中的短期軍訓(xùn)，可以以體育旅游形式增設(shè)對(duì)外地的學(xué)生短期素質(zhì)拓展訓(xùn)練。拓寬國(guó)內(nèi)外青少年來(lái)通研學(xué)通道，積極發(fā)展省內(nèi)一流的境內(nèi)外研學(xué)旅行，鼓勵(lì)教師和大中專(zhuān)學(xué)生積極參加旅游志愿者活動(dòng)。

2.1.2沿海灘涂資源開(kāi)發(fā)

南通市海岸線長(zhǎng)度約為215.85km，屬淤泥質(zhì)海岸，沿海灘涂總面積達(dá)307.25萬(wàn)畝。長(zhǎng)江上游帶來(lái)的泥沙在入?？谝粠е饾u沉積，形成了大片的沙洲和灘涂，不規(guī)則半日潮夕現(xiàn)象，為南通沿海灘涂地帶提供了豐富的旅游資源。[11]可以因地制宜地開(kāi)展泥漿足球、泥漿排球、海涂拔河、海涂摔跤、海涂泥浴、泥漿越野賽等體育觀戰(zhàn)旅游；開(kāi)展泥漿溫泉浴、鹽療、海泥浴、海泥美容、海泥護(hù)膚等康體健身旅游；開(kāi)展滑泥、滑水、海上蹦極、快艇拖翼傘、沖浪、汽艇、摩托艇等刺激性體育旅游；開(kāi)展海泥狂歡、灘涂拉船、劃海陸兩棲船、海洋游樂(lè)城、水上樂(lè)園、兒童樂(lè)園、游艇俱樂(lè)部、水上自行車(chē)、水上摩托車(chē)、水上飛機(jī)、野營(yíng)、海釣等休閑體育旅游；開(kāi)展海上迪斯科（踩蚊蛤舞）、空中交響樂(lè)（哨口板鷂）等民族性體育旅游，從而形成了極具南通沿海特色的海洋運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品體系，對(duì)于實(shí)現(xiàn)南通海岸與灘涂資源的綜合開(kāi)發(fā)具有非常重要的實(shí)踐價(jià)值。

2.1.3長(zhǎng)壽文化資源開(kāi)發(fā)

南通如皋被國(guó)際自然學(xué)會(huì)評(píng)為世界六大長(zhǎng)壽鄉(xiāng)之一。調(diào)查顯示，如皋長(zhǎng)壽地區(qū)有其獨(dú)特的地質(zhì)背景，其表層、深層土壤中有害金屬含量均處于較低水平，這種優(yōu)良的水土生態(tài)環(huán)境綜合作用，加之良好的飲食習(xí)慣，使得這個(gè)地區(qū)居民體質(zhì)逐步增強(qiáng)，形成世界聞名的長(zhǎng)壽地區(qū)。[12]根據(jù)長(zhǎng)壽現(xiàn)狀，南通開(kāi)發(fā)系列長(zhǎng)壽旅游產(chǎn)品，開(kāi)展諸如國(guó)際長(zhǎng)壽養(yǎng)生論壇、長(zhǎng)壽攝影展、長(zhǎng)壽書(shū)法展、參與長(zhǎng)壽老人的手工制品制作等系列活動(dòng)。建設(shè)綠色食品基地、生態(tài)農(nóng)業(yè)基地和休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)，打造吃長(zhǎng)江三鮮、住長(zhǎng)壽文化園、觀如皋大壽星、參與長(zhǎng)壽健身大賽和長(zhǎng)壽曲藝大賽、購(gòu)綠色食品（茶干、黃酒、蕎麥系列、蘿卜系列和玉米等）的旅游精品套餐。發(fā)揮南通長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)品牌，加強(qiáng)旅游與健身和養(yǎng)身的融合，逐步培育具有國(guó)際影響的養(yǎng)生度假旅游基地。

2.1.4歷史古鎮(zhèn)資源開(kāi)發(fā)

南通是國(guó)家歷史文化名城，建城至今已有一千多年的歷史。城市多處古鎮(zhèn)和老街都有著獨(dú)特的歷史文化故事，每一個(gè)古鎮(zhèn)都代表著一段精彩的過(guò)往。例如：南通市西亭鎮(zhèn)、曲塘鎮(zhèn)（有舞龍燈、跳馬燈、踩高蹺、挑花擔(dān)、蕩湖船、舞九獅等活動(dòng)。）、唐閘老街（中國(guó)近代民族工業(yè)發(fā)祥地之一）；如東縣栟茶鎮(zhèn)、掘港鎮(zhèn)、豐利鎮(zhèn)（汪氏文園）；通州石港鎮(zhèn)、二甲鎮(zhèn)（2007年二甲鎮(zhèn)藍(lán)印花布被國(guó)家確定為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）；海門(mén)余東古鎮(zhèn)（1300多年歷史，體育先進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，所產(chǎn)的國(guó)際象棋、球類(lèi)產(chǎn)品暢銷(xiāo)東南亞、歐美等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)）；海安李堡老街；啟東呂四古鎮(zhèn)鶴城；如皋市搬經(jīng)鎮(zhèn)、白蒲古鎮(zhèn)（千年歷史）、如皋如城和丁堰老街等。政府和旅游局將這些古鎮(zhèn)和老街保持原樣結(jié)合體育旅游充分開(kāi)發(fā)，讓更多的游客參與其中，了解南通的文化，讓現(xiàn)代人在體育旅游的過(guò)程中吸取其中的精髓，讓古鎮(zhèn)的文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。endprint

2.2 制定體育旅游相關(guān)政策法規(guī)

國(guó)家旅游局和國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，到 2020 年，在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。[13]體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅給本行業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且會(huì)拉動(dòng)其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。[14]南通政府要把體育旅游市場(chǎng)開(kāi)發(fā)作為發(fā)展旅游事業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。通過(guò)進(jìn)一步完善本地區(qū)的旅游政策和法規(guī)，制定適應(yīng)體育旅游發(fā)展相關(guān)問(wèn)題的文件與條例，把體育旅游工作納入規(guī)范化、法制化管理軌道。通過(guò)規(guī)范體育旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，規(guī)范體育旅游企業(yè)和個(gè)人經(jīng)營(yíng)行為，提高體育旅游市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量，為體育旅游的健康快速發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。[15]加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)各地聯(lián)動(dòng)發(fā)展、互補(bǔ)發(fā)展和協(xié)同發(fā)展，建立完善國(guó)家、省、市、縣四級(jí)體育旅游協(xié)作合作機(jī)制，促進(jìn)區(qū)域體育旅游協(xié)調(diào)發(fā)展。加快體育旅游景區(qū)的游客集散中心、公廁、標(biāo)示標(biāo)牌、停車(chē)場(chǎng)等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。實(shí)行玩、吃、住、娛、購(gòu)一體化服務(wù)。同時(shí)，積極推動(dòng)體育旅游保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。

2.3 加大體育旅游宣傳力度

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅需要優(yōu)質(zhì)的旅游資源、創(chuàng)新的產(chǎn)品和良好的服務(wù)，還要采用有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度才能更好的發(fā)展體育旅游。南通利用本地區(qū)旅游總體品牌形象營(yíng)銷(xiāo)更切合市場(chǎng)感知的體育旅游產(chǎn)品形象，例如，南通是“體育之鄉(xiāng)”“中國(guó)近代第一城”“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”“教育之鄉(xiāng)”，獨(dú)具特色的歷史文化名城的旅游品牌。

利用舉辦大型體育賽事與節(jié)慶活動(dòng)的機(jī)會(huì)，加大對(duì)南通體育旅游的宣傳力度；利用多種媒體、政府、企業(yè)和旅游者等宣傳途徑；優(yōu)化現(xiàn)有信息平臺(tái)、通過(guò)網(wǎng)上論壇、景區(qū)網(wǎng)頁(yè)、旅游新聞和評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)視頻等網(wǎng)絡(luò)推廣工具，實(shí)現(xiàn)即時(shí)信息流通，提高體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效應(yīng)，培育更多的體育旅游群體。[16]

2.4 培養(yǎng)體育旅游專(zhuān)業(yè)人才

體育旅游是體育與旅游相互融合的綜合產(chǎn)業(yè)，從業(yè)人員必須擁有體育與旅游雙重的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能。當(dāng)前我國(guó)的體育旅游從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)有待提高，旅游部門(mén)要定期組織和開(kāi)設(shè)一些體育旅游培訓(xùn)班，請(qǐng)國(guó)內(nèi)外的體育旅游專(zhuān)家來(lái)講課，將體育旅游知識(shí)納入導(dǎo)游培訓(xùn)體系。[17]鼓勵(lì)旅游企業(yè)與體育、旅游類(lèi)院校合作建立體育旅游實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地。南通市旅游管理部門(mén)以現(xiàn)有的特種旅游導(dǎo)游資格認(rèn)證體系為標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)員及協(xié)作人員的上崗制度作一規(guī)范建制，對(duì)景區(qū)體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)體安全保障及應(yīng)急措施制定相應(yīng)的檢查督辦條例，以保證游客的人身安全。鼓勵(lì)教師、大中專(zhuān)學(xué)生和體育旅游愛(ài)好者積極參加體育旅游志愿者活動(dòng)。

3 結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，隨著長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，南通通江達(dá)海，交通便捷。南通獨(dú)特的地理位置，深厚的人文環(huán)境，造就了豐富多樣的體育旅游資源。國(guó)家近年發(fā)布體育旅游相關(guān)政策要大力發(fā)展體育旅游，這正是南通加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大好時(shí)機(jī)。具有“體育之鄉(xiāng)”“教育之鄉(xiāng)” “黃金海岸”“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”美譽(yù)的南通有著自身的特色和優(yōu)勢(shì)，依據(jù)現(xiàn)有的資源科學(xué)、合理開(kāi)發(fā)南通地方特色體育旅游項(xiàng)目，將是南通新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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On Nantong Speicial Sports Tourism Development

Cai Yiwei Su Yongjun Li Congyang Liu Xiangwen Huang Weigui

（Xinglin College， Nantong University， Nantong Jiangsu 226007，China）

Abstract： By the methods of document， expert interviewing， field investigation and logical method etc.， the author discusses and analyzes the kinds and distribution of sports tourism resources in Nantong. The development strategy of sports tourism is proposed in Nantong. development of sports tourism resources by developing sports eduction， coastal sports， longevity cultural and historical town and other local characteristics， working out sports tourism policies and regulations， strengthening the sports tourism propaganda， cultivating professional talents of sports tourism， to provide a reference to insure the healthy and sustainable development of sports tourism in Nantong.

Keywords：special sports tourism development Nantongendprint