張琪琦

同事A：你手機(jī)里有快手嗎？

同事B：沒(méi)有啊，但是我有抖音啊～～～

兩人相視一笑，迅速麻溜的湊到一起，從臉上的表情分析，應(yīng)該是什么見(jiàn)不得人的事兒。

自從迷上了某某APP，大齡單身女青年王二丫，最近上班是越來(lái)越晚，面容憔悴甚是疲倦。每天除了工作吃飯睡覺(jué)，沒(méi)有什么社交活動(dòng)，據(jù)說(shuō)每天支撐她的正是那APP里的小哥哥們，那可是她快樂(lè)的源泉！

提起快手和抖音想必大家都不會(huì)陌生，一個(gè)帶著濃濃的土味，像是走在鄉(xiāng)間的小路上；一個(gè)自帶逼格，像是奔跑在城鎮(zhèn)的水泥路上。但都有一個(gè)共同點(diǎn)，會(huì)讓你的時(shí)間不知不覺(jué)消失了，深夜一兩點(diǎn)抱著手機(jī)滿足的睡去是日常。

正如APP里的段子：睡覺(jué)，不可能的，這輩子都不可能睡覺(jué)的，你看煙又沒(méi)有，酒也沒(méi)有，只好沒(méi)事刷刷維持生活而已啦～

眾所周知，在過(guò)去的幾年里，隨著資本市場(chǎng)的瘋狂涌入，短視頻野蠻生長(zhǎng)，靠著平臺(tái)和網(wǎng)紅的營(yíng)銷(xiāo)，仿佛干柴烈火般產(chǎn)生了巨大的化學(xué)反應(yīng)。

去年，抖音強(qiáng)勢(shì)沖進(jìn)人們的視線，一夜爆紅給了老牌霸主快手當(dāng)頭一棒。從 App Store 的排名來(lái)看，抖音短視頻一直穩(wěn)居高點(diǎn)，下載量是快手的十倍多，顯然年輕的抖音牢牢壓制住了“一哥”快手。

都做短視頻，都說(shuō)“我們不一樣”，究竟他們有啥不一樣？

話不多說(shuō)，打開(kāi)兩個(gè)APP，這畫(huà)風(fēng)自然就出來(lái)了。點(diǎn)開(kāi)快手，視頻上紅底白字成了標(biāo)配，醒目吸睛，用小手就這么一劃，一句：老鐵雙擊666??！深入人心。

再看抖音，則伴隨著帶感的音樂(lè)，更多是顏值在線（當(dāng)然也有不在線）的小哥哥小姐姐在視頻里“自導(dǎo)自演”。下面咱就細(xì)細(xì)品味一下個(gè)中滋味～

一、城市青年VS城鎮(zhèn)青年

但凡碰過(guò)這兩款A(yù)PP的人想必都有深刻體會(huì)，抖音展示的是城市青年的“玩法”，而快手更像是展示城鎮(zhèn)青年的“活法”。

他們的用戶群體顯然大不相同。

后起之秀抖音這種以“音樂(lè)創(chuàng)意短視頻”為主打的社交軟件，其用戶聚焦在“年輕人”身上，多為一二線城市的城市青年，根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，目前37.7%的抖音用戶居住在一二線城市。

而且，85%在24歲以下，大部分是95后和00后。其中，有數(shù)據(jù)顯示，抖音的女性用戶超過(guò)男性。

而且，由于用戶群體的年齡層次，注定其在內(nèi)容上追求酷炫，“抖音們”走的是以聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、情緒為觸發(fā)原的新潮個(gè)性化路線，就是“不走尋常路”。

反觀“一哥”快手，走的是農(nóng)村包圍城市路線，用戶群多為三四五線的城鎮(zhèn)青年（不乏中年）。其中男性用戶數(shù)量明顯高于女性用戶?！翱焓謧儭弊叩氖且垣C奇、趣味、搞怪為吸睛點(diǎn)的平民生活化路線。

雖說(shuō)，快手曾經(jīng)為了讓人們改變對(duì)其“城鎮(zhèn)青年專(zhuān)用”的固有想法，倔強(qiáng)地拿出數(shù)據(jù)說(shuō)：看，有5%的用戶來(lái)自北京。可這已經(jīng)不是地域能矯正的問(wèn)題了，說(shuō)其是“底層社會(huì)的狂歡”更像是階層概念。

再來(lái)對(duì)比一下抖音和快手的拍攝內(nèi)容，相信你會(huì)有所思考。

抖音的拍攝場(chǎng)景多半在室內(nèi)固定場(chǎng)所，但也能玩出花樣來(lái)，相當(dāng)炫酷的技巧運(yùn)鏡（在摔碎的手機(jī)屏幕中我學(xué)會(huì)了成長(zhǎng)），還有手指舞、撩小哥哥技能、搞笑段子等等，或看顏值或?qū)W技能，總有一點(diǎn)牢牢抓住你，讓你心甘情愿的沉淪。

相比之下，快手上的才藝可謂是五花八門(mén)，只有你想不到，沒(méi)有人家做不到的。從山間田野到院墻炕頭，快手就是底層青年生存狀態(tài)的原生態(tài)大展示。一排熱血青年戴著廉價(jià)的墨鏡，跳著社會(huì)搖有著王者的風(fēng)范，5毛錢(qián)特效那是信手拈來(lái)，老鐵們可以說(shuō)是走心了。

對(duì)于抖音和快手，或許你會(huì)被它們莫名吸引，瀏覽一天會(huì)感悟：抖音的世界里，難道就剩我一個(gè)普通人了嗎？自卑；看完快手，感嘆還好我是一個(gè)普通人。

之所以有市場(chǎng)，得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及，這些隱藏在背后的年輕人開(kāi)始走上舞臺(tái)去展現(xiàn)自己，更重要的是，能成網(wǎng)紅受人追捧，輕輕松松月入上萬(wàn)。

這些只需一部手機(jī)，一個(gè)APP！

二、音樂(lè)短視頻VS草根視頻

動(dòng)感的音樂(lè)帶著洗腦效果，晃動(dòng)的畫(huà)面刺激著你的視覺(jué)，酷炫的轉(zhuǎn)場(chǎng)下一秒帶你去浪漫的土耳其……曾幾何時(shí)，朋友圈分享的這些小視頻的格調(diào)顯然比某手高了不知幾個(gè)level，無(wú)形中連看個(gè)小視頻都帶著深深的鄙視鏈。

在短視頻的下半場(chǎng)廝殺中，以抖音為代表的音樂(lè)短視頻掀起了新一輪的浪潮。

抖音在玩法上簡(jiǎn)單易操作，用戶可以選擇任意歌曲，大多以電音和舞曲為主，節(jié)奏感較強(qiáng)。配上鬼畜的肢體動(dòng)作和表情，或動(dòng)感的舞蹈，或精彩的創(chuàng)意情景，形成自己的作品。其中還有技術(shù)流短視頻，這是在快手上幾乎看不到的。

抖音的躥紅除了歸功到它對(duì)用戶的精準(zhǔn)定位，還有它強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)。

抖音設(shè)計(jì)內(nèi)容挑戰(zhàn)，用戶可以通過(guò)參與同一個(gè)標(biāo)簽的挑戰(zhàn)找到同一個(gè)配樂(lè)的視頻進(jìn)行模仿創(chuàng)作，降低了開(kāi)發(fā)成本，解決了UGC內(nèi)容生產(chǎn)的問(wèn)題。

在技術(shù)層面上，抖音做了一些豐富的特效，用戶可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、反復(fù)、閃一下、慢鏡頭等。這些簡(jiǎn)單的操作，疊加起來(lái)讓你的視頻實(shí)現(xiàn)蒙太奇效果，看起來(lái)很酷炫就是俗稱(chēng)“有逼格”。

在這里，音樂(lè)、工具、素材、濾鏡一應(yīng)俱全，視頻有“精選”抖音給你樹(shù)立了一個(gè)“樣板”，現(xiàn)在就請(qǐng)開(kāi)始你的表演。這里更像是一個(gè)被“美化過(guò)的”美好世界，放下手機(jī)看看鏡子里的你會(huì)覺(jué)得自己如此普通。

如果說(shuō)抖音里有些不真實(shí)，更像一場(chǎng)“表演”的話，那快手就是生活的真實(shí)寫(xiě)照。而且可以說(shuō)抖音在UGC上“肥腸”努力了，快手似乎啥也沒(méi)做，一切來(lái)的順風(fēng)順?biāo)?/p>

就像快手打出的口號(hào)：“記錄生活，記錄你”“每個(gè)人都值得被記錄”一樣，這是最能戳中快手平凡的用戶內(nèi)心的一句話。

快手像是脫胎于土壤，有著深厚的群眾基礎(chǔ)。借助手機(jī)快手給了三四五線城鎮(zhèn)青年甚至務(wù)工人員一個(gè)展示的平臺(tái)一個(gè)宣泄口，自然少不了與身俱來(lái)的“土味兒”。endprint

沒(méi)有過(guò)多技術(shù)性操作，起個(gè)“亮眼”的標(biāo)題，視頻封面有爆點(diǎn)，剩下的就是拿起手機(jī)拍攝了。其中，走出了不少快手網(wǎng)紅，視頻內(nèi)容相當(dāng)“社會(huì)”，讓人直呼看不懂。

雖說(shuō)如今的快手積極轉(zhuǎn)型，漸漸走出農(nóng)村向城市看齊，但掛在其身上“低俗”的枷鎖讓它走的異常艱難。

三、南抖音北快手，兩虎制霸南北

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模普及，短視頻的火爆成就了2011年誕生的快手（前身“GIF快手”），號(hào)稱(chēng)擁有7億多用戶，并且日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)1億，成為名副其實(shí)的“老大哥”。

但是時(shí)代造新人，市場(chǎng)從來(lái)不缺挑戰(zhàn)者，迅速躥紅的抖音，可謂是去年一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，成立僅1年多年時(shí)間（2016年9月上線），就發(fā)展了上億用戶，讓人無(wú)法不拿它和快手相比，這給了快手極大的壓力。

根據(jù) SensorTower 平臺(tái)的數(shù)據(jù)，從去年9月開(kāi)始，App Store上抖音的單日下載量便開(kāi)始持續(xù)走高，而從話題熱度與社交影響力來(lái)看，抖音也足可以與快手并駕齊驅(qū)。

網(wǎng)上逐漸形成了“南抖音北快手”的格局。

另一方面，“南抖音北快手”又似乎存在著某種挑逗人們情感沖動(dòng)的敏感詞匯。有數(shù)據(jù)顯示，玩快手的多半是北方用戶，而玩抖音的多半是南方用戶。

在《真像大白》中說(shuō)到快手依靠廣大北方農(nóng)村用戶有強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力，相信農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的極速發(fā)展，快手還會(huì)再收割一波人口紅利。而抖音的南方用戶群體更加注重潮流有花樣的“玩兒”，如同帶火的一眾“抖音神曲”。

這種地域上的差異仿佛造就了兩種APP與生俱來(lái)的氣質(zhì)。

有些熱潮來(lái)的快，去的也快。究竟抖音能紅到幾時(shí)，能否“拿下”快手登上霸主之位，誰(shuí)都未可知。畢竟背后都有人兒的～要知道，抖音與快手，站在他們身后的分別是今日頭條和騰訊。

從QuestMobile的數(shù)據(jù)來(lái)看，頭條系的封鎖線（西瓜+火山+抖音）的DAU在2017年12月加總達(dá)到1億，與此時(shí)的快手DAU基本相當(dāng)。到了2018年春節(jié)已經(jīng)變成頭條封鎖線DAU加總在1億5000萬(wàn)左右，快手以1億2000萬(wàn)略略落后了。

抖音更是呈現(xiàn)出一種欣欣向蓉的姿態(tài)，此前據(jù)抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，目前抖音的視頻總播放量已經(jīng)超過(guò)10億，而且還在持續(xù)高速增長(zhǎng)。

即便抖音如今表現(xiàn)出眾，可論影響力來(lái)說(shuō)，快手還是遠(yuǎn)大過(guò)抖音的。

根據(jù)去年7月份極光大數(shù)據(jù)的一則報(bào)告：截至2017年7月23日，抖音的安裝量是2086萬(wàn)，而快手的用戶數(shù)則早已超過(guò)5億；日活方面，前者的日活從4月份開(kāi)始迅速攀升，短短4個(gè)月的時(shí)間就從29萬(wàn)上升到了173萬(wàn)，而快手的日活則從2017年開(kāi)始就一直穩(wěn)定在5000萬(wàn)以上。

無(wú)論是體量還是日活，快手的數(shù)據(jù)都是抖音的近30倍。

其實(shí)，兩款A(yù)PP的準(zhǔn)入門(mén)檻都很低，但相對(duì)來(lái)說(shuō)，快手呈現(xiàn)的東西是粗糙的、未加工的原生態(tài)展現(xiàn)，操作更易上手。而抖音從搭配剪輯特效，因?yàn)橐趴嶙匀坏枚嗷c(diǎn)心思，實(shí)現(xiàn)起來(lái)相對(duì)麻煩，這就攔腰截?cái)嗔艘徊糠秩说娜ヂ贰?/p>

出了城下了鄉(xiāng)，或許沒(méi)能看到跟你一樣的“抖友”，但你卻可以聽(tīng)到社會(huì)搖的節(jié)奏在田間炕頭晃動(dòng)。

事實(shí)上，從近幾年的社交APP的發(fā)展來(lái)看，操作越來(lái)越簡(jiǎn)單，視頻越來(lái)越短小精悍，畢竟時(shí)間有限，很少人會(huì)去花大量精力時(shí)間，去認(rèn)真分析深度思考，更多的人是在閑暇找樂(lè)子放松。

你不能否認(rèn)，更多人會(huì)抱著“獵奇”“審丑”的心態(tài)看快手，也有從抖音里找到窺探別人生活的樂(lè)趣，這些尤其對(duì)于年輕人更具吸引力。

究竟抖音C哩C哩和快手社會(huì)搖，誰(shuí)才是王者，這還不是廣大人民群眾說(shuō)了算，反正抖音和快手的毒，一旦中了，就難以根治是真的。endprint