王慧+羅明麗

摘 要：網(wǎng)絡(luò)營銷是江西鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)路徑，能有效提高江西鄉(xiāng)村旅游知名度、突出產(chǎn)品差異化，是提升鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵建設(shè)的重要手段。具體策略為：打造特色鄉(xiāng)村旅游電商平臺(tái)，創(chuàng)建游客數(shù)據(jù)庫，利用搜索引擎、博客、微博、BBS、手機(jī)APP、VR等。

關(guān)鍵詞：江西 鄉(xiāng)村旅游 網(wǎng)絡(luò)營銷

中圖分類號(hào)：F520 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2017）11-130-03

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中的重要部分，現(xiàn)代人衣食住行對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強(qiáng)，利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)江西鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行營銷是提升江西鄉(xiāng)村旅游內(nèi)涵建設(shè)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要路徑。

一、江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

江西自然風(fēng)光秀美、生態(tài)環(huán)境一流，鄉(xiāng)村旅游是江西省旅游資源潛力最大的領(lǐng)域。2016年是江西“鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提升年”，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)占據(jù)江西旅游的半壁江山。

根據(jù)江西省旅游規(guī)劃院《2016江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提升大數(shù)據(jù)》：目前江西已建國家鄉(xiāng)村旅游度假實(shí)驗(yàn)區(qū)1處，5A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)5處，4A級(jí)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)105處，旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)20個(gè)，省級(jí)生態(tài)旅游示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)20個(gè)；空間格局呈現(xiàn)出“環(huán)城”、“臨景”、“沿路”、“全域”的分布特征，撫州、南昌、宜春、萍鄉(xiāng)、吉安、贛州六地區(qū)呈現(xiàn)出串珠成鏈的全域發(fā)展?fàn)顟B(tài)。就游客來源而言，省內(nèi)游客占鄉(xiāng)村旅游游客總量的80%，省外游客70%來源于浙江、福建、安徽、廣東、湖南、湖北六省，近半成游客為年齡26～35歲的青壯年，男性游客是女性游客數(shù)量的兩倍；自駕自助成為主要出行方式，民宿等非標(biāo)住宿成為新寵，融合發(fā)展的趨勢方興未艾，鄉(xiāng)村休閑已成常態(tài)。？譻？訛

然而，江西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品仍然存在開發(fā)深度不夠、整體規(guī)劃缺乏、產(chǎn)品雷同、知名度不高、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等問題。要解決這些問題，不僅要求鄉(xiāng)村旅游企業(yè)對(duì)旅游產(chǎn)品深度開發(fā)，更重要的是能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展積極探索更加優(yōu)化的營銷路徑。

二、江西鄉(xiāng)村旅游與網(wǎng)絡(luò)營銷融合發(fā)展的必然性分析

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用給各行各業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，人類社會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代。

1.旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代。根據(jù)李克強(qiáng)總理政府工作報(bào)告中提出的制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃指示，2015年9月16日國家旅游局發(fā)布《關(guān)于實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的通知》，首先肯定了互聯(lián)網(wǎng)是一場深刻改變?nèi)藗兩畹目萍几锩?，為全球旅游業(yè)發(fā)展帶來全新變革，并指出旅游與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合發(fā)展已經(jīng)成為不可阻擋的時(shí)代潮流。？譼？訛隨后，各種鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛響應(yīng)號(hào)召成立起來，較知名的有中國鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、鄉(xiāng)途網(wǎng)、村游網(wǎng)等?！奥糜?互聯(lián)網(wǎng)”的新型結(jié)合為中國旅游產(chǎn)業(yè)騰飛帶來新的契機(jī)，也為鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營銷模式奠定基礎(chǔ)。

從顧客購買行為來看，網(wǎng)絡(luò)成為影響消費(fèi)者購買行為的重要因素，具體表現(xiàn)為：從產(chǎn)生購買決策到擬定購買方案、選擇商品、實(shí)施購買行為及購后消費(fèi)產(chǎn)品的過程都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生很強(qiáng)的依賴。從旅游者購買、消費(fèi)旅游產(chǎn)品的流程可以看出，從收集產(chǎn)品信息、選擇目的地、確定出游方式、擬定旅游方案，到旅游過程的實(shí)施都離不開網(wǎng)絡(luò)信息的收集和使用，旅游與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合是大勢所趨。

2.互聯(lián)網(wǎng)的普及為江西鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營銷奠定基礎(chǔ)。如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛深入人們的日常生活，都市人衣食住行對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性越來越強(qiáng)。從旅游行為上看，旅游者了解旅游信息、選擇旅游目的地、規(guī)劃路徑、安排行程、訂購票務(wù)、預(yù)定餐飲住宿甚至挑選紀(jì)念品、購買特產(chǎn)都選擇在網(wǎng)上實(shí)施，這是激發(fā)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)、宣傳、促銷旅游產(chǎn)品的主要因素。

我國成年國民人均每天上網(wǎng)時(shí)長為54.87分鐘；手機(jī)閱讀時(shí)長為33.82分鐘；微信閱讀時(shí)長為14.11分鐘。成年人上網(wǎng)率達(dá)到65.8%，網(wǎng)民上網(wǎng)主要從事娛樂類活動(dòng)。？譽(yù)？訛而根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，江西鄉(xiāng)村旅游的主力軍為省內(nèi)及周邊省份26歲到35歲的青壯年，這些目標(biāo)顧客使用網(wǎng)絡(luò)頻率非常高，為江西鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷奠定基礎(chǔ)。

3.江西鄉(xiāng)村旅游的特點(diǎn)決定了網(wǎng)絡(luò)營銷的可行性。與傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品相比，鄉(xiāng)村旅游有兩個(gè)特點(diǎn)：一是鄉(xiāng)村旅游資源不僅包括自然風(fēng)光、風(fēng)土人情，更為重要的組成部分是鄉(xiāng)村居民的價(jià)值觀念、行為特征、文藝情操等，它們才是鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵。而傳統(tǒng)的營銷模式很難將這種看不見摸不著的感受準(zhǔn)確地傳遞給旅游者。那么通過網(wǎng)絡(luò)營銷，以圖片、文字、視頻甚至VR技術(shù)等多種媒體的傳播方式，能讓旅游者直觀地感受鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的文化內(nèi)涵。二是江西除了開發(fā)較早的鄉(xiāng)村旅游資源打開了知名度外（如：婺源），大多數(shù)新開發(fā)的鄉(xiāng)村景點(diǎn)尚缺乏名氣。而網(wǎng)絡(luò)營銷的基本特點(diǎn)為成本低、推廣速度快、覆蓋面廣、營銷信息溝通雙向性，將網(wǎng)絡(luò)營銷與鄉(xiāng)村旅游特點(diǎn)進(jìn)行匹配分析，江西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的傳播和推廣使用網(wǎng)絡(luò)營銷手段是十分適合的。

4.網(wǎng)絡(luò)營銷能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游資源的個(gè)性化精準(zhǔn)營銷。從顧客角度來說，現(xiàn)代旅游者由于旅游經(jīng)歷的增多及獲取網(wǎng)絡(luò)信息資源的便利性，對(duì)旅游產(chǎn)品的選擇和購買更加注重求新求異。因此鄉(xiāng)村旅游企業(yè)應(yīng)更準(zhǔn)確地根據(jù)游客消費(fèi)心理及需求的變化等打造特色旅游產(chǎn)品，實(shí)行個(gè)性化精準(zhǔn)營銷。從產(chǎn)品角度來說，新興城鎮(zhèn)化建設(shè)時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游資源作為一種新型的旅游發(fā)展模式已經(jīng)彰顯出巨大的生命力。在地方政府旅游扶貧政策的大力支持下，各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品非常豐富，可供市場選擇的范圍廣泛，但由于缺乏整體規(guī)劃，產(chǎn)品同質(zhì)化程度也非常高，各地鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同，沒有特色。網(wǎng)絡(luò)營銷有助于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品差異定位宣傳，從產(chǎn)品角度做好精準(zhǔn)營銷。

三、江西鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策略分析

鄉(xiāng)村旅游與互聯(lián)網(wǎng)的有機(jī)結(jié)合不僅能最大程度地滿足旅游者個(gè)性化需求，適應(yīng)現(xiàn)代人智能化消費(fèi)模式，更加能對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行高效整合。因此，走網(wǎng)絡(luò)營銷之路是江西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和內(nèi)涵建設(shè)的科學(xué)路徑。具體策略為：

1.鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站建設(shè)及優(yōu)化。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，旅游網(wǎng)站建設(shè)是旅游資源營銷的重要手段，是旅游企業(yè)與游客溝通的橋梁，完善和提升旅游網(wǎng)站的服務(wù)功能，不僅有利于旅游者獲取全面的目的地旅游信息，并可促進(jìn)其形成旅游決策和網(wǎng)上交易。

（1）江西鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站建設(shè)。目前江西旅游資源網(wǎng)站推廣主要方式有兩種：一是依靠去哪兒網(wǎng)、阿里旅行、攜程網(wǎng)等大型旅游電子商務(wù)平臺(tái)宣傳推廣；二是構(gòu)建自己的旅游網(wǎng)站，筆者通過百度搜索引擎輸入關(guān)鍵詞“江西+旅游網(wǎng)站”進(jìn)行搜索（百度前十頁顯示結(jié)果：江西旅游網(wǎng)、江西紅色旅游網(wǎng)、婺源旅游網(wǎng)、中國廬山旅游網(wǎng)、江西綠色旅游網(wǎng)、三清山旅游網(wǎng)、江西溫泉網(wǎng)、井岡山旅游網(wǎng)、吉安旅游網(wǎng)、明月山旅游集團(tuán)網(wǎng)、中國廬山網(wǎng)、新余旅游網(wǎng)、九江旅游網(wǎng)、寧都旅游網(wǎng)、廣豐旅游網(wǎng)），沒有綜合江西省全部鄉(xiāng)村旅游資源的網(wǎng)站。所以，非常有必要建立起規(guī)模大、知名度高、功能完善、信息全面的、國際化程度高的江西鄉(xiāng)村旅游專門網(wǎng)站。

（2）鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化是對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化，簡單來說是通過優(yōu)化使得企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名靠前，從而吸引盡可能多的目標(biāo)客戶點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站。網(wǎng)站優(yōu)化包括站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化。

站內(nèi)優(yōu)化——優(yōu)化網(wǎng)站功能和布局。旅游網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)多重功能的對(duì)接和綜合，要擁有多個(gè)系統(tǒng)功能模塊。網(wǎng)站優(yōu)化時(shí)要對(duì)全站進(jìn)行全面的分析，評(píng)估每個(gè)子頁的搜索能力和銷售方面的設(shè)計(jì)；考察每一個(gè)功能模塊設(shè)計(jì)是否合理；創(chuàng)建描述性文字的特色圖片庫，才能被搜索引擎蜘蛛搜索到；開發(fā)呼叫中心，實(shí)現(xiàn)線上與潛在顧客實(shí)時(shí)溝通，設(shè)計(jì)FAQ自動(dòng)應(yīng)答服務(wù)，滿足潛在顧客隨時(shí)隨地的咨詢互動(dòng)需求；利用圖片、視頻、音頻、色彩、圖案的搭配美化網(wǎng)站內(nèi)容，給人美的視覺聽覺享受，增加網(wǎng)站瀏覽量。

站外優(yōu)化——外部鏈接優(yōu)化，提高網(wǎng)站在檢索中獲得流量較高的排名。一是借船出海，利用友情鏈接鏈接到搜索引擎PR值（頁面級(jí)別）高相關(guān)的網(wǎng)站，如去哪兒網(wǎng)、村游網(wǎng)等；一是到各大綜合性門戶和垂直性網(wǎng)站做圖片或是文字性的廣告，通過廣告鏈接到網(wǎng)站或是網(wǎng)站的登錄頁，這相當(dāng)于給江西鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站增加外鏈，提高網(wǎng)站流量。

2.利用搜索引擎營銷江西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。目前，搜索引擎已成為影響中國網(wǎng)民上網(wǎng)最常用的工具。搜索引擎營銷（Search Engine Marketing簡稱為“SEM”）簡單來說，就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。顧客有旅游動(dòng)機(jī)，一般首先通過搜索引擎輸入關(guān)鍵詞了解旅游產(chǎn)品信息，然后根據(jù)搜索到的信息做深入對(duì)比，最終形成購買決策。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)采用搜索引擎營銷，通過對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化，干擾潛在顧客進(jìn)行旅游決策。首先要做好網(wǎng)絡(luò)宣傳，突出特色，做好搜索引擎優(yōu)化，提高網(wǎng)頁收錄量和網(wǎng)頁排名靠前，促進(jìn)潛在游客的點(diǎn)擊率和瀏覽量，并最終轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)行為。

3.建立旅游者數(shù)據(jù)庫，充分挖掘游客大數(shù)據(jù)。旅游目的地能否滿足游客需求、游客滿意度高低，直接決定旅游地能否取得顧客信任以獲得更多的推薦客源及回頭客。不同于傳統(tǒng)的粗放型觀光游，很多城市人把鄉(xiāng)村旅游看作減壓放松的方式，存在很大的復(fù)游率。利用互聯(lián)網(wǎng)收集游客大數(shù)據(jù)，有利于旅游企業(yè)做好客戶關(guān)系管理，對(duì)江西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)及可持續(xù)發(fā)展有重要意義。因此，要建立游客數(shù)據(jù)庫，有針對(duì)性地滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品個(gè)性化需求。游客數(shù)據(jù)挖掘的途徑有：鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的賓館、度假村、農(nóng)家樂收集的顧客信息；搜集在鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站中通過客戶瀏覽或注冊(cè)留下的信息；通過IM及時(shí)通訊軟件獲取顧客信息；通過社交軟件或輿情調(diào)查工具獲取顧客大數(shù)據(jù)；通過組建一些旅游發(fā)燒友俱樂部，獲取會(huì)員信息等。通過游客數(shù)據(jù)挖掘，幫助旅游企業(yè)確定鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品定位、完善產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)，提升游客產(chǎn)品體驗(yàn)價(jià)值。

4.博客、微博、BBS論壇、E-MAIL、微信等網(wǎng)絡(luò)營銷工具的使用。與傳統(tǒng)營銷手段相比，網(wǎng)絡(luò)營銷的主要工具有博客、微博、BBS論壇、電子郵件、微信等，江西鄉(xiāng)村旅游企業(yè)可以采用的做法有：在新浪、騰訊、網(wǎng)易等知名門戶網(wǎng)站上開通江西鄉(xiāng)村旅游的官方微博，不僅采用廣告軟文的營銷形式，更應(yīng)該突出自媒體時(shí)代個(gè)人微博的營銷效果，加強(qiáng)與微博名人、“大V”的互動(dòng)；開設(shè)鄉(xiāng)村旅游SNS社區(qū)，利用QQ、微信、微博等現(xiàn)代自媒體工具進(jìn)行分享營銷；通過拍攝微電影、微視頻，全方位系統(tǒng)化展示鄉(xiāng)村旅產(chǎn)品；旅游企業(yè)定期或不定期給潛在顧客發(fā)送旅游產(chǎn)品或活動(dòng)主題的E-MAIL；“制作”輿論關(guān)注事件、“炒作”話題，實(shí)行特色性營銷。2009年，詹姆斯卡梅隆導(dǎo)演的《阿凡達(dá)》全球上映，張家界利用“阿凡達(dá)”制造事件營銷，不僅懸賞10萬元找懸浮山的“真跡”，并將當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)乾坤柱改名為“哈利路亞山”，甚至還將黃龍洞一表演場地特意命名為“哈利路亞音樂廳”。這次事件營銷活動(dòng)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)炒作發(fā)酵，許多國外外游客通過《阿凡達(dá)》影片在網(wǎng)絡(luò)上搜索到張家界的信息，張家界借著“阿凡達(dá)”迅速打開國際知名度，成為了2009—2010年度中國網(wǎng)絡(luò)和媒體上曝光度最高的景區(qū)之一。2011年《我要去紅河》微博征歌活動(dòng)就是中共云南紅河州委宣傳部與騰訊微博合作推出的利用微博營銷旅游資源的典型案例。？譾？訛

5.手機(jī)APP移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端運(yùn)用。2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶10億，其中手機(jī)網(wǎng)民6.5億，還有3.5億發(fā)展空間。手機(jī)上網(wǎng)人群的比重為92.5%，比2015年底上升了2.5%。其中只使用手機(jī)上網(wǎng)的網(wǎng)民占總數(shù)的24.5%，移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)設(shè)備使用率越來越高。？譿？訛順應(yīng)這一時(shí)代趨勢發(fā)展，江西旅游企業(yè)可以采用的營銷策略有：將江西鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站同步開發(fā)手機(jī)APP，并設(shè)立互動(dòng)社區(qū)，了解潛在游客心理需求，對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行適度、差異化開發(fā)，尋求獨(dú)特之處；開設(shè)微信公眾號(hào)，定期或不定期推出旅游主題活動(dòng)吸引關(guān)注，通過主題設(shè)置、軟文撰寫、活動(dòng)包裝、特色宣傳等方式將旅游產(chǎn)品植入信息中，對(duì)潛在游客達(dá)到精準(zhǔn)營銷。

6.打造VR鄉(xiāng)村旅游新型營銷模式。VR（Virtual Reality）即虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，利用計(jì)算機(jī)模擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境，通過VR眼鏡實(shí)現(xiàn)全景式的視覺交互體驗(yàn)，使用戶得到“身臨其境”的沉浸式體驗(yàn)。采用VR技術(shù)和鄉(xiāng)村旅游營銷對(duì)接，不僅可以讓游客視覺、聽覺全方位感受旅游目的地，使旅游變得富有娛樂性、趣味性和深度體驗(yàn)性，讓游客在選擇旅游產(chǎn)品時(shí)有一個(gè)更加直觀的感受，而且可以增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的附加值。2016年4月13日，澳大利亞旅游局與暴風(fēng)科技合作：暴風(fēng)在全媒體平臺(tái)上線澳洲旅游風(fēng)光VR視頻，并在線下為其門店提供VR產(chǎn)品支持，用戶在選擇旅游目的地之前通過官網(wǎng)或門店體驗(yàn)，用戶足不出戶即可感受澳洲著名的風(fēng)景名勝，提高游客購買轉(zhuǎn)化率。

四、協(xié)作聯(lián)動(dòng)，建立健全江西鄉(xiāng)村旅游的保障體系

做好江西鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷，要完善營銷線下保障體系。第一，政府主導(dǎo)、規(guī)劃先行。加大政府主導(dǎo)力度，因地制宜地開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、突出特色，避免過度商業(yè)化，傳承傳統(tǒng)民俗文化。第二，完善鄉(xiāng)村旅游地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保有線、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋，加大道路、水電等配套設(shè)施改建的力度，對(duì)鄉(xiāng)村旅游住宿條件進(jìn)行改造。第三，塑造良好的鄉(xiāng)村旅游形象，要求信息宣傳要與實(shí)際鄉(xiāng)村風(fēng)格特征相符，避免過度商業(yè)化開發(fā)。第四，要全面提升鄉(xiāng)村旅游文化內(nèi)涵，對(duì)江西鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)，全面提高服務(wù)品質(zhì)和游客滿意度。最后，要樹立全員營銷的思想，構(gòu)建專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游互聯(lián)網(wǎng)營銷團(tuán)隊(duì)。

五、結(jié)論

發(fā)展江西鄉(xiāng)村旅游，離不開網(wǎng)絡(luò)營銷。我們要認(rèn)識(shí)到：一方面，鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)營銷并不是簡單地構(gòu)建旅游網(wǎng)站或是單純網(wǎng)上視頻的宣傳，而是利用互聯(lián)網(wǎng)使得旅游產(chǎn)品營銷更迎合游客消費(fèi)心理、推廣范圍更廣、運(yùn)作成本更低，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的競爭力。另一方面，要發(fā)展江西鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營銷，不僅要求省、地、市各級(jí)政府的重視，更要旅游開發(fā)者轉(zhuǎn)變思想，真正從思想上重視網(wǎng)絡(luò)營銷的在鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的重要作用，整合旅游資源、開發(fā)旅游項(xiàng)目?？傊?，江西擁有最好的鄉(xiāng)村旅游資源，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，將旅游資源與網(wǎng)絡(luò)營銷有機(jī)結(jié)合起來，江西鄉(xiāng)村旅游才能達(dá)到可持續(xù)發(fā)展。

[本文為江西省高校人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目《基于個(gè)性化的江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略研究》（課題編號(hào)：JJ161005）階段性成果。]

注釋：

？譹？訛2015年江西旅游大盤點(diǎn).江西省人民政府網(wǎng)，http：//xxgk.jiangxi.gov.cn/bmgkxx/slyj/gzdt/zwdt/201606/t20160602_1269843.htm，2016.6.2

？譺？訛江西省旅游規(guī)劃院.2016江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提升大數(shù)據(jù).http：//www.pinchain.com/article/104733，2017.1.9

？譻？訛江西省旅游規(guī)劃院.2016江西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提升大數(shù)據(jù).http：//www.pinchain.com/article/104733，2017.1.9

？譼？訛國家旅游局.關(guān)于實(shí)施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動(dòng)計(jì)劃的通知.http：//news.xinhuanet.com/politics/2015-09/20/c_128248622.htm，2015.9.20

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11.20

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（作者單位：江西應(yīng)用科技學(xué)院 江西南昌 330100）

[作者簡介：王慧（1981—），女，碩士研究生，雙學(xué)士，江西應(yīng)用科技學(xué)院副教授；羅明麗（1982—），女，碩士研究生，江西應(yīng)用科技學(xué)院講師。]（責(zé)編：若佳）