王蕾

摘要：近些年以來，信息化正在迅速深入各個領(lǐng)域，而與之相應(yīng)的出版行業(yè)也體現(xiàn)了顯著改變。受到數(shù)字化帶來的強烈影響，傳統(tǒng)出版行業(yè)的各個流程也進行了全方位的更新，在這其中融入數(shù)字化的途徑與手段。然而實質(zhì)上，傳統(tǒng)出版行業(yè)呈現(xiàn)的數(shù)字化趨勢并非完全等同于新型的數(shù)字化出版，二者之間體現(xiàn)為顯著差異性。這是由于，數(shù)字化出版在根本上構(gòu)成了當前階段全新的出版業(yè)態(tài)。因此可見，數(shù)字化出版不應(yīng)當混同于傳統(tǒng)行業(yè)的數(shù)字化，針對上述二者之間的差異性有必要給予更多關(guān)注，結(jié)合現(xiàn)階段出版行業(yè)所處的真實狀態(tài)來探求可行的改進對策。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版數(shù)字化 數(shù)字化出版 比較分析

中圖分類號：G237文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2018）04-0102-02

進入新時期后，網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)融入了各個行業(yè)的日常生產(chǎn)，其中典型代表為出版業(yè)。與傳統(tǒng)模式的出版行業(yè)相比，建立于信息化以及數(shù)字化之上的新型出版業(yè)體現(xiàn)為多層次的優(yōu)勢。具體來講，數(shù)字化出版最為凸顯的特性就在于優(yōu)化了出版行業(yè)的關(guān)鍵性流程，因此有助于杜絕過高成本并且提升了出版行業(yè)的實效性。截至目前，數(shù)字化出版作為全新的出版技術(shù)手段，已經(jīng)得到了較多企業(yè)的認同與接受。因此可以得知，作為出版行業(yè)內(nèi)部的企業(yè)來講，應(yīng)當能夠妥善區(qū)分數(shù)字化出版以及傳統(tǒng)出版流程的數(shù)字化，針對兩類概念應(yīng)當能夠辨析其中的差異性，尤其是涉及版權(quán)保護、出版內(nèi)容以及出版主體等相關(guān)要素的時候。在全面接受數(shù)字化出版的前提下，針對當前階段的出版行業(yè)予以全方位的改造，凸顯出版行業(yè)具備的環(huán)保性以及綠色性特征。

一、數(shù)字化出版以及傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化的基本內(nèi)容

傳統(tǒng)出版的數(shù)字化，指的是借助數(shù)字化手段來改造傳統(tǒng)出版模式，進而創(chuàng)建了新型的出版行業(yè)模式。在傳統(tǒng)模式下，出版行業(yè)傾向于借助紙質(zhì)化的手段來實現(xiàn)不同類型出版物的印刷。面對數(shù)字化的新趨勢，傳統(tǒng)出版業(yè)針對上述的手段進行了全面轉(zhuǎn)換，然后將其替換為二進制代碼，并且予以數(shù)字化的存儲。與此同時，在處理各種類型的出版物以及傳輸出版物時，傳統(tǒng)出版也可以使用新型的信息化手段加以完成。[1]因此可見，數(shù)字化已經(jīng)滲透到現(xiàn)階段出版業(yè)的整體范圍內(nèi)，同時也將會繼續(xù)融入數(shù)字化的閱讀消費以及傳播載體當中。

數(shù)字化出版，指的是建立于新媒體之上的新型出版方式。因此可見，數(shù)字化出版最為凸顯的特性就在于借助了新媒體。近些年來，多樣化的新媒體相繼產(chǎn)生，而數(shù)字化出版正是借助上述新媒體為其提供根本支撐的。例如：維旺明公司就是借助新媒體來實現(xiàn)視頻與音頻出版物之間的相互結(jié)合，進而創(chuàng)建了多層次的日常運營服務(wù)。在依托移動平臺的前提下，該公司針對現(xiàn)階段的讀者需求持有敏銳的態(tài)度以及迅速的感知力。

二、探析二者具備的差異性

通過上述分析可知，與傳統(tǒng)出版行業(yè)表現(xiàn)出來的數(shù)字化趨勢相比，數(shù)字化出版本身具備其獨特性。因此可見，二者之間既體現(xiàn)為特定的相互聯(lián)系，同時又體現(xiàn)為多層次的差異性。具體來講，二者之間涉及如下的差異性以及關(guān)聯(lián)性：

（一）二者之間的內(nèi)在聯(lián)系

1.借助數(shù)字化的手段

實質(zhì)上，傳統(tǒng)出版行業(yè)的數(shù)字化以及新時期的數(shù)字化出版二者共同構(gòu)成了數(shù)字出版的基本內(nèi)容，因此在根本上應(yīng)當歸入同種范疇。這是由于，二者之間具備共同性特征。具體來講，二者都建立于數(shù)字技術(shù)的根本前提下，借助特定類型的數(shù)字技術(shù)作為自身必需的載體。

例如：商務(wù)印書館可以借助全新的數(shù)字化手段，針對傳統(tǒng)式的報刊與書籍進行相應(yīng)的創(chuàng)新，確保將其改造成數(shù)字二進制的全新出版方式。相比之下，建立于數(shù)字化之上的傳統(tǒng)出版行業(yè)更加便于隨時傳播多樣化的出版信息，同時也給加工操作與編輯操作帶來了更大的便捷性。通過運用上述的手段與方式，節(jié)約了整體上的存儲空間，加快傳播速度。

2.滿足深層次的讀者需求

數(shù)字化出版以及傳統(tǒng)出版業(yè)最根本的宗旨都應(yīng)當落腳于保障讀者需求能夠得以全方位的滿足。受技術(shù)手段局限，某些出版物很難凸顯自身具備的閱讀價值，因此與之相應(yīng)的讀者覆蓋范圍也是相對較窄的。相比之下，建立于數(shù)字化前提下的新型出版模式有助于凸顯在線閱讀的獨特優(yōu)勢，從而緊密結(jié)合了供求雙方。

例如近些年來，已有很多出版社設(shè)置了真人發(fā)音與漢字檢索相互結(jié)合的全新檢索模式；與此同時，針對漢字筆順也配備了形象化以及生動性的動畫模式。通過運用手機雜志的方式，可以檢索獲得較生動的文字與圖像，在這其中包含多種類型的視頻，有助于為整個閱讀流程增添趣味性。

3.凸顯環(huán)保性與綠色性的基本特征

上述兩類模式都不能缺少綠色環(huán)保作為其根本性的支撐。近些年來，城鄉(xiāng)民眾日益關(guān)注自身的整體生活水準，生活質(zhì)量也獲得了較大的提高。面對全新的形勢，綠色環(huán)保逐漸受到更多關(guān)注。從出版業(yè)的視角來看，傳統(tǒng)出版業(yè)消耗過多的木材以及其他資源，同時也帶來了較為嚴重的污染。相比而言，數(shù)字化的新型出版業(yè)更加關(guān)注節(jié)能模式的全面創(chuàng)建，因此凸顯了綠色出版具備的獨特優(yōu)勢。讀者只要安裝特定類型的閱讀終端，那么即可享受到多樣化的出版內(nèi)容。

然而不應(yīng)當忽視，當前階段的綠色出版業(yè)仍然沒有配備相對健全的版權(quán)保護。這主要是因為，數(shù)字產(chǎn)品本身體現(xiàn)為較強的傳輸性以及可復(fù)制性，而與之有關(guān)的傳播成本以及檢索成本都是相對很低的。在此種狀態(tài)下，如果有關(guān)部門沒有建立十分健全的保護模式，那么將會埋下盜版的隱患。[2]除此以外，電子書設(shè)置了多樣化的轉(zhuǎn)換格式，在客觀上增大了移動閱讀以及統(tǒng)一檢索時的難度，對于電子圖書長期性的進步與發(fā)展也構(gòu)成了障礙。

（二）二者的根本差異

1.主體的差異性

從主體差異性的視角來看，兩類出版行業(yè)體現(xiàn)出各異的主體特征。具體而言，數(shù)字化的傳統(tǒng)出版依賴于特定的出版單位，而此種類型的出版單位一般來講都擁有較高層次的信譽度，同時也體現(xiàn)為厚重的技術(shù)支撐。然而受到新型技術(shù)帶來的強烈沖擊，個別出版單位并沒有真正接受新型技術(shù)思維，因此體現(xiàn)為顯著的阻礙性。與定位明確以及品牌響亮的傳統(tǒng)單位相比，某些新型的技術(shù)開發(fā)商依賴于通信企業(yè)，針對現(xiàn)階段很多新生事物予以大膽的摸索，因此更加便于體察前瞻性的讀者需求，對于當前階段的時代信息也能予以透徹把握。endprint

2.內(nèi)容的差異性

兩類出版行業(yè)模式不僅體現(xiàn)為最根本的主體差異，同時也呈現(xiàn)了多樣化的內(nèi)容差異。這是由于，傳統(tǒng)出版通常來講都要建立于特定類型的出版內(nèi)容之上。然而與之相比，信息化的新型媒體更加關(guān)注受眾群體本身具備的廣泛性，傾向于滿足多層次的受眾與讀者。

例如：商務(wù)印書館長期以來偏重于絕版書以及工具書的印刷，形成了獨特的優(yōu)勢。但同時可見，商務(wù)印書館雖然擁有上述的顯著優(yōu)勢，然而相比于新媒體而言，卻很難吸引受眾。相比之下，某些新媒體企業(yè)雖然無法致力于深入探究出版行業(yè)領(lǐng)域中的難題，但卻傾向于追趕潮流與時尚，因此體現(xiàn)出多元化以及廣泛化的發(fā)展趨勢。

3.技術(shù)手段的差異性

二者在運用新型技術(shù)這個層面上表現(xiàn)出較強差異性。從現(xiàn)狀來看，很多出版單位仍然憑借互聯(lián)網(wǎng)來實現(xiàn)特定類型的出版媒體轉(zhuǎn)換，進而實現(xiàn)了后期的出版物推廣以及產(chǎn)品發(fā)布。但是實質(zhì)上，現(xiàn)階段的新媒體已可以借助四網(wǎng)融合的途徑與手段。因此相比之下，新媒體企業(yè)自身擁有了更高層次的親和力以及敏感度，同時也有助于優(yōu)化利用多樣化的數(shù)字出版模式，對于不同類型的媒介終端予以全方位的開發(fā)。

三、出版行業(yè)面對的整體趨勢

近些年以來，數(shù)字化技術(shù)正在獲得全方位的顯著改進。受到信息化浪潮帶來的整體影響，出版行業(yè)本身也體現(xiàn)為行業(yè)融合的基本趨勢。與傳統(tǒng)行業(yè)模式相比，建立于數(shù)字化之上的新型出版行業(yè)更多關(guān)注了網(wǎng)絡(luò)傳媒以及出版業(yè)相互之間的融合，進而在根源上突破了潛在性的出版業(yè)界限。與此同時，數(shù)字化也帶來了商業(yè)模式的全面創(chuàng)新。數(shù)字出版具備打破各類行業(yè)邊界的獨特作用力，對于傳統(tǒng)模式下的通信行業(yè)、廣播報紙以及電視等多樣化的媒體也實現(xiàn)了全方位的融合。

因此可以得知，數(shù)字出版體現(xiàn)為高層次的融合性特征，對于不同產(chǎn)業(yè)、不同社群甚至不同區(qū)域之間都實現(xiàn)了彼此的融合。在信息傳輸?shù)娜^程中，信息接受者以及信息傳輸者也能借助數(shù)字化的途徑來增進彼此的了解，進而實現(xiàn)最大化的出版資源價值，對于該行業(yè)原有的產(chǎn)品線也實現(xiàn)了相應(yīng)的延伸。

新媒體設(shè)有多層次的信息傳輸平臺，傳統(tǒng)出版業(yè)將會借助全新的平臺來實現(xiàn)多層次的資源優(yōu)化調(diào)配，從而整合現(xiàn)有的各類資源。在低價利用各種類型出版物的前提下，出版社自身擁有的信譽度也將會獲得全方位的優(yōu)化與提升。從讀者本身的視角來講，讀者憑借全新的閱讀載體就可以隨時分享移動性的出版行業(yè)資源，針對全新的出版內(nèi)容予以適當?shù)姆窒?。因此可見，出版社之所以擁有品牌效?yīng)，較大程度根源于數(shù)字化給其帶來的便利性，讀者據(jù)此也能真切體會到全新的閱讀感受。未來在行業(yè)實踐中，新媒體將會更多融入于傳統(tǒng)出版社，二者之間也將表現(xiàn)為深層次的相互融合關(guān)系，進而模糊了原有的行業(yè)邊界，在此前提下創(chuàng)建跨媒體的多平臺數(shù)字出版。

四、結(jié)語

截至目前，數(shù)字化出版已構(gòu)成了出版行業(yè)整體上的演變方向。受到數(shù)字化帶來的顯著影響，出版行業(yè)正在產(chǎn)生多層次的變革。究其根源，就在于網(wǎng)絡(luò)化突破了出版行業(yè)在傳統(tǒng)模式下的行業(yè)界限，對于整體上的行業(yè)范圍予以顯著拓寬。與此同時，數(shù)字化出版最根本的特性就在于凸顯綠色性，對于各個傳統(tǒng)出版流程消耗的珍貴資源予以相應(yīng)的節(jié)約。未來在實踐中，技術(shù)人員針對數(shù)字化出版還需不斷歸納經(jīng)驗，通過運用綠色化的途徑與手段來優(yōu)化出版行業(yè)，為其搭設(shè)信息化的行業(yè)溝通平臺。

參考文獻：

[1]劉雪松，趙景輝，董秀玥.中國科技期刊如何從傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版轉(zhuǎn)變初探[J].中國科技期刊研究，2014，25（1）：145-147.

[2]唐沰，陳丹.傳統(tǒng)出版的數(shù)字化和數(shù)字化出版的比較研究[J].陜西廣播電視大學學報，2011，13（2）：70-73.

責任編輯：于蕾endprint