陳晶晶

（廣州市海珠區(qū)電視新聞中心，廣東廣州 510300）

1　社會主義核心價值觀從宣傳灌輸走向文化傳播的背景

1.1　對社會主義核心價值觀大眾化的思索

社會主義核心價值觀的建設(shè)是一項長遠(yuǎn)戰(zhàn)略任務(wù)，想要在短期內(nèi)完成是不現(xiàn)實的。而核心價值觀實際建設(shè)發(fā)展的過程中會受到各種因素的影響，所以說核心價值觀的建設(shè)不是一帆風(fēng)順的。目前，核心價值觀大眾化就存在一系列的問題需要解決，具體問題變現(xiàn)為：宣傳內(nèi)容比較枯燥，大部分內(nèi)容都來源與書本，說教比較空洞，這樣無法吸引群眾和感染群眾。另外，實際宣傳時采用的方式十分單一，這樣就無法滿足不同層次受眾的價值需求。如果這些問題不能得到有效的解決，那么就無法真正實現(xiàn)社會主義核心價值大眾化。

對社會主義核心價值觀大眾化進(jìn)行思索后發(fā)現(xiàn)，影響核心價值觀大眾化的因素非常多，主要分為實踐問題和認(rèn)識偏差。而深挖核心價值觀大眾化存在問題的原因，發(fā)現(xiàn)這些問題都受到灌輸論的影響。在宣傳工作中灌輸論起著非常重要的指導(dǎo)作用，在現(xiàn)階段的宣傳工作中依然存在一定的合理性。但是隨著時代的不斷發(fā)展，社會環(huán)境越來越復(fù)雜，必須要改變宣傳方法。

1.2　提高核心價值觀大眾化有效性的內(nèi)在要求

在現(xiàn)階段想要保證或者是提高核心價值觀的有效性，必須要適應(yīng)當(dāng)前文化的多元性，改變傳統(tǒng)的宣傳模式和宣傳思想，采取有效的方式吸引人民群眾的關(guān)注，在最大程度上激發(fā)全社會共同參與的熱情，最終讓核心價值觀回歸文化本身。

從本質(zhì)上來說，核心價值觀大眾化既是文化傳播，而文化傳播與宣傳灌輸從原則上來看并不沖突。但是隨著文化環(huán)境的改變，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展，人們獲得信息的渠道在不斷增多，加之人們的文化程度也在不斷提升，所以傳統(tǒng)單一的灌輸形式不能起到理想的宣傳作用。在這種情況下文化傳播的優(yōu)勢及必要性逐漸顯現(xiàn)出來，成為提高核心價值觀大眾化有效性的內(nèi)在要求。

2　社會主義核心價值觀從宣傳灌輸走向文化傳播的有效路徑

從文化傳播的視域構(gòu)建社會主義核心價值觀大眾化，必須要改變以往的宣傳灌輸方式，改變以往片面前強調(diào)意識形態(tài)色彩，讓核心價值觀大眾化逐漸回歸文化文化，從而提升核心價值觀的感染力，提升核心價值觀大眾化的有效性。

2.1　核心價值觀大眾化要立足于“以受體為本”

文化傳播的內(nèi)在要求之一就是 “以受體為本”，同時這也是以人民為中心的的工作導(dǎo)向的具體體現(xiàn)。在以往的宣傳灌輸中，都是“以我為主”主要強調(diào)黨和政府的主體體位和引導(dǎo)作用，重點是關(guān)注“我說什么”而沒有分析和了解人民群眾“想聽什么”，這樣必然會影響核心價值觀大眾化的有效性。因此，文化宣傳工作要“以受體為本”，從人民群眾的實際需求出發(fā)，在最大程度上滿足受眾的合理要求。著力解決宣傳教育工作不接地氣，脫離生活實際等問題。要多進(jìn)行調(diào)查研究，多與人民群眾交流溝通，適當(dāng)調(diào)整宣傳工作方式，努力營造平等的交流氣氛。

核心價值觀大眾化的主體要從宣傳系統(tǒng)逐漸是走向社會大眾。站在文化傳播的角度上思考，核心價值觀大眾化不僅僅是黨政部門的工作，還是整個社會的共同任務(wù)。文化傳播需要社會各方協(xié)作，還需要廣大人民群眾的熱情參與，這就需要核心價值觀大眾化立足于“以受體為本”，在最大程度上獲得社會支持與人民群眾的支持，以此提升核心價值觀大眾化的有效性。

2.2　核心價值觀大眾化的載體要走向立體式

在文化傳播的過程之中文化的載體非常關(guān)鍵，文化載體是文化傳播的媒介以及重要橋梁。隨著社會的不斷進(jìn)步與發(fā)展，文化傳播的速度越來越快，文化傳播的范圍越來越廣，尤其是新媒體的出現(xiàn)在很大程度上影響了文化傳播的發(fā)展方向。在這樣的背景下，文化傳播應(yīng)該借助新媒體的力量結(jié)合傳統(tǒng)媒體，逐漸實現(xiàn)信息的無障礙傳播，以各種媒體為文化傳播的載體，最終營造一種立體互動式的教育是氛圍。這樣有利于社會主義核心價值觀的傳播，能夠有效地讓人民群眾參與到文化傳播中來。

2.3　核心價值觀大眾化的話語要從官方語言走向大眾語言

在文化傳播中語言非常關(guān)鍵，話語符號帶有很強烈的暗示性，會對受眾的對信息的接受程度產(chǎn)生非常大的影響。所以，從某種程度上來說，文化傳播采用什么樣的話語形式會對核心價值觀大眾化的實效性產(chǎn)生很大的影響。就實際的文化宣傳實踐來看，大眾化的語言更容易讓人民群眾理解核心價值觀的內(nèi)容。所以，在文化傳播過程中要采用群眾口吻，盡量貼近群眾的實際生活，這樣能夠讓人們在實際生活中感受和理解核心價值觀。具體來說，可以將實際生活中生動活潑的群眾語言吸收到文化傳播宣傳話語體系之中，以此實現(xiàn)從官方語言向大眾語言的轉(zhuǎn)變。

2.4　核心價值觀大眾化要從講道理走向講故事

根據(jù)文化傳播的規(guī)律來看，抽象的文化理念傳播比較困難，受眾接受起來也比較困難，這就不利于文化傳播。而具體的文化表達(dá)更容易被傳播，也更容易讓受眾接受。而在以往的宣傳灌輸中，通常以書本上面的內(nèi)容為主，宣傳的形式以講道理為主，這樣就會導(dǎo)致宣傳灌輸?shù)膬?nèi)容比較枯燥，難以吸引受眾的關(guān)注，也無法讓人民群眾輕松的理解宣傳的內(nèi)容。因此，在文化傳播過程中要結(jié)合社會發(fā)展的趨勢，根據(jù)受眾的實際需求合理的設(shè)置宣傳內(nèi)容，適當(dāng)增添宣傳內(nèi)容的趣味性與形象性。同時要創(chuàng)新宣傳方式，利用現(xiàn)代傳播技術(shù)，通過多元化的渠道，如：通過電影電視、文學(xué)戲劇等形式講述故事，將社會主義核心價值觀生動具體的表現(xiàn)出來。通過講故事的傳播形式能夠讓人們在無形中接受教育和熏陶。

3　結(jié)語

綜上所述，社會主義核心價值觀的建設(shè)是我國非常重要的一項戰(zhàn)略任務(wù)，因此必須采取有效措施宣傳社會主義核心價值觀。以往都是以宣傳灌輸?shù)姆绞竭M(jìn)行社會主義價值觀的傳播，這種方式存在很多問題，宣傳效果非常差。以此，必須改變傳統(tǒng)的宣傳方法，讓文化傳播逐漸代替宣傳灌輸。這就需要確定社會主義核心價值觀大眾化的主體，采用立體式的載體，通過大眾語言進(jìn)行傳播。希望通過以上分析研究能夠有效地促進(jìn)宣傳灌輸向文化傳播的轉(zhuǎn)變，最終實現(xiàn)培育和踐行社會主義價值觀的目標(biāo)，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展。

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