□ 肖羅 李煒（湖北省襄陽(yáng)市湖北文理學(xué)院 湖北 襄陽(yáng) 441053）

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展和商業(yè)化理念的深入人心，大學(xué)校園體育賽事日益呈現(xiàn)出商業(yè)化運(yùn)作的發(fā)展趨勢(shì)。大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作能有效籌集到充足的體育賽事舉辦資金，有效擴(kuò)大校園體育賽事的規(guī)模和社會(huì)影響力，顯著提高校園體育賽事的舉辦水平。同時(shí)，大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作對(duì)于發(fā)展高校體育文化，激發(fā)在校大學(xué)生的體育運(yùn)動(dòng)熱情，提高學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的體育競(jìng)技水平，增強(qiáng)高校的社會(huì)影響力具有至關(guān)重要的意義。襄陽(yáng)市作為湖北省省域副中心城市，具有四所高校，近年來(lái)高校體育運(yùn)動(dòng)賽事蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)整個(gè)城市運(yùn)動(dòng)賽事水平不斷提升，日益收到市民熱切關(guān)注。襄陽(yáng)市大學(xué)體育賽事能否借助商業(yè)化力量更好更快發(fā)展；以及大學(xué)體育賽事商業(yè)化運(yùn)作具備哪些資源是本文主要研究重點(diǎn)。

1、襄陽(yáng)市大學(xué)校園體育賽事商業(yè)運(yùn)作現(xiàn)狀

（1）襄陽(yáng)市多數(shù)大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化運(yùn)作起步較晚，普遍尚未成熟。缺乏充足的資金，是制約大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化發(fā)展的重要瓶頸。襄陽(yáng)市多數(shù)高校偏重于招生發(fā)展和各專業(yè)教學(xué)科研工作，相對(duì)忽視了大學(xué)校園體育賽事的舉辦，同時(shí)缺乏對(duì)校園體育賽事商業(yè)化操作的正確認(rèn)識(shí)。

（2）襄陽(yáng)市多數(shù)高校缺乏校園體育賽事商業(yè)化操作的專業(yè)人才。此類人才不僅要深入理解和熟練掌握市場(chǎng)營(yíng)銷管理的相關(guān)理論知識(shí)和實(shí)踐操作能力，還要充分熟悉大學(xué)校園體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)結(jié)構(gòu)和校園體育賽事的舉辦特點(diǎn)，才能有效推動(dòng)大學(xué)校園體育賽事的商業(yè)化操作。因此，缺乏卓越的校園體育賽事組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，缺乏專業(yè)的營(yíng)銷管理人才，是當(dāng)前制約襄陽(yáng)市大學(xué)校園體育賽事舉辦和商業(yè)化操作的關(guān)鍵性因素。

（3）大學(xué)校園體育賽事缺乏良好的觀賞價(jià)值，因而缺乏良好的商業(yè)價(jià)值，難以有效吸引商業(yè)贊助和商業(yè)投資，導(dǎo)致大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作水平較低。襄陽(yáng)市高校缺乏高水平運(yùn)動(dòng)員，普通學(xué)生的體育競(jìng)技水平普遍偏低，大幅度降低了校園體育賽事觀賞性，難以吸引大量的觀眾，且無(wú)法有效擴(kuò)大校園體育賽事在社會(huì)上的影響力，因此，不具備良好的商業(yè)價(jià)值。

（4）襄陽(yáng)市多數(shù)高校缺乏系統(tǒng)健全的體育組織結(jié)構(gòu)，缺乏舉辦規(guī)模較大、品質(zhì)較高的校園體育賽事的能力，難以有效保障校園體育賽事的觀賞價(jià)值。

2、襄陽(yáng)市大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作的可行性

2.1、相關(guān)政策法規(guī)支持大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化

我國(guó)陸續(xù)發(fā)布了諸多相關(guān)政策和法規(guī)，支持大學(xué)校園體育賽事的商業(yè)化運(yùn)作。1993年，我國(guó)即發(fā)布《國(guó)家體委關(guān)于深化體育改革的意見(jiàn)》。該《意見(jiàn)》明確指出，我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展要將產(chǎn)業(yè)化作為發(fā)展方向，促進(jìn)我國(guó)體育事業(yè)的自我發(fā)展，并要求強(qiáng)化對(duì)國(guó)際體育市場(chǎng)的大力開(kāi)拓，特別是要求實(shí)現(xiàn)國(guó)際間具有較強(qiáng)商業(yè)性的體育活動(dòng)的交流有效加強(qiáng)，推動(dòng)我國(guó)體育事業(yè)的市場(chǎng)化和國(guó)際化發(fā)展趨勢(shì)。該《意見(jiàn)》明確將市場(chǎng)化作為我國(guó)體育事業(yè)的重要發(fā)展方向。該《意見(jiàn)》為我國(guó)大學(xué)校園體育賽事的商業(yè)化提供了強(qiáng)有力的法規(guī)支持。1997年，我國(guó)教育部即發(fā)布《全國(guó)學(xué)生體育競(jìng)賽管理規(guī)定》。該《規(guī)定》第七章的主要內(nèi)容即關(guān)于對(duì)學(xué)生體育競(jìng)賽的財(cái)務(wù)管理規(guī)定以及經(jīng)費(fèi)支配規(guī)定，明確指出，贊助單位使用其相關(guān)產(chǎn)品名稱以及相關(guān)標(biāo)志對(duì)學(xué)生體育競(jìng)賽賽事進(jìn)行命名，必須在有效獲得學(xué)生體育競(jìng)賽主辦單位同意的前提下，方能實(shí)施冠名。該《規(guī)定》還指出贊助企業(yè)對(duì)各類學(xué)生體育競(jìng)賽賽事進(jìn)行承辦，通過(guò)體育競(jìng)賽賽事的名義所籌集的贊助資金和款項(xiàng)，除各類行政撥款收入，要針對(duì)總收入按照5%的比例對(duì)學(xué)生體育協(xié)會(huì)等組織進(jìn)行上交。該 《規(guī)定》明確了襄陽(yáng)市學(xué)生體育競(jìng)賽商業(yè)化運(yùn)作的合法性。

2.2、大學(xué)校園體育賽事日益受到商家青睞

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的良好發(fā)展和現(xiàn)代體育觀念的深入人心，大學(xué)校園體育賽事逐漸形成了良好的市場(chǎng)化基礎(chǔ)。近年來(lái)，我國(guó)大學(xué)校園體育賽事的規(guī)模日漸擴(kuò)大，日益受到各類商家青睞，吸引的商業(yè)贊助以及商業(yè)投資日益增多。此類案例不勝枚舉，我國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽即受到諸多運(yùn)動(dòng)品牌或者相關(guān)企業(yè)，諸如安踏、斯伯丁等的商業(yè)贊助和商業(yè)投資；1999年，我國(guó)大學(xué)生足球聯(lián)賽即受到運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)特步以及飛利浦電子公司等企業(yè)的冠名贊助；2004年，我國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽即受到知名運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)李寧以及361°的商業(yè)贊助。上述案例均是大學(xué)生體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的典型案例，充分顯示出大學(xué)生體育賽事日益受到商家青睞。大學(xué)生相對(duì)具有更為強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望和先進(jìn)的消費(fèi)理念，各類商家，尤其是運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)充分利用大學(xué)生這一消費(fèi)特點(diǎn)，深入挖掘大學(xué)生體育賽事的商業(yè)價(jià)值，通過(guò)贊助大學(xué)生體育賽事，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的宣傳推廣，樹(shù)立良好的企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌知名度的顯著提升。襄陽(yáng)市大學(xué)校園體育賽事應(yīng)對(duì)各類體育賽事商業(yè)化操作的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行充分借鑒，逐漸進(jìn)行開(kāi)發(fā)已有的體育賽事。以湖北文理學(xué)院為例，湖北文理學(xué)院承辦了諸多大型體育賽事，諸如湖北文理學(xué)院秋季運(yùn)動(dòng)會(huì)、臥龍杯籃球比賽、隆中杯足球比賽、大學(xué)生排球比賽、大學(xué)生乒乓球比賽、湖北文理學(xué)院健美操比賽、湖北文理學(xué)院體育舞蹈比賽、湖北文理學(xué)院班級(jí)運(yùn)動(dòng)會(huì)、湖北文理學(xué)院羽毛球比賽、湖北文理學(xué)院網(wǎng)球比賽等，這些校園體育賽事在在不同程度上實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化運(yùn)作。

2.3、大學(xué)校園舉辦體育賽事具備場(chǎng)地資源

襄陽(yáng)市大學(xué)校園辦學(xué)地點(diǎn)普遍位于經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r良好的市區(qū)，體育事業(yè)和體育文化相對(duì)發(fā)達(dá)。大學(xué)校園所在地普遍具備承辦體育賽事以及對(duì)各類體育賽事進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的相關(guān)經(jīng)歷。同時(shí)，襄陽(yáng)市高校普遍設(shè)置體育系和各類體育相關(guān)專業(yè)，具備各類體育人才的培養(yǎng)機(jī)制和訓(xùn)練環(huán)境，且具備較高水平的體育競(jìng)賽相關(guān)工作人員，同時(shí)，襄陽(yáng)市諸多高校具備良好的體育場(chǎng)地條件。例如，湖北文理學(xué)院具有24個(gè)籃球場(chǎng)、2個(gè)足球場(chǎng)、14個(gè)排球場(chǎng)、9個(gè)羽毛球場(chǎng)、30個(gè)乒乓球場(chǎng)、7個(gè)網(wǎng)球場(chǎng)；湖北文理學(xué)院理工學(xué)院具有2個(gè)籃球場(chǎng)、1個(gè)足球場(chǎng)、2個(gè)排球場(chǎng)、4個(gè)羽毛球場(chǎng)、6個(gè)乒乓球場(chǎng)；襄陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院具有20個(gè)籃球場(chǎng)、2個(gè)足球場(chǎng)、10個(gè)排球場(chǎng)、7個(gè)羽毛球場(chǎng)、20個(gè)乒乓球場(chǎng)；襄陽(yáng)汽車職業(yè)技術(shù)學(xué)院具有10個(gè)籃球場(chǎng)、1個(gè)足球場(chǎng)、2個(gè)排球場(chǎng)、3個(gè)羽毛球場(chǎng)。為體育賽事的舉辦提供了良好的場(chǎng)地環(huán)境。另外，襄陽(yáng)市高校普遍具備濃厚的體育文化氛圍，大學(xué)生對(duì)體育賽事的關(guān)注度及熱情較高，校園體育文化較為發(fā)達(dá)，各類體育社團(tuán)豐富。因此，襄陽(yáng)市大學(xué)校園舉辦體育賽事具備一定的資源優(yōu)勢(shì)。襄陽(yáng)市大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作可充分借助大學(xué)校園所在城市的資源優(yōu)勢(shì)，充分運(yùn)用高校自身的各項(xiàng)體育資源，通過(guò)多渠道籌集資金，擴(kuò)大校園體育賽事規(guī)模，提高校園體育賽事水平，并加強(qiáng)宣傳推廣，定能吸引更多的商業(yè)贊助和商業(yè)投資。

2.4、大學(xué)校園人才資源及相關(guān)政策

襄陽(yáng)市大學(xué)校園具備培養(yǎng)應(yīng)用實(shí)踐型人才的相關(guān)政策。以湖北文理學(xué)院為例，湖北文理學(xué)院體育學(xué)院社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專業(yè)2014版人才培養(yǎng)方案致力于培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展，適應(yīng)社會(huì)發(fā)展需要，掌握體育學(xué)、社會(huì)學(xué)、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)和社會(huì)體育指導(dǎo)與管理基本理論、知識(shí)與技能，能夠勝任健身運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)與體育社會(huì)工作、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作的高素質(zhì)應(yīng)用型人才。該校的培養(yǎng)方案在體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理方向呈現(xiàn)出顯著的創(chuàng)新性。該校針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與管理方向開(kāi)設(shè)了經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)與社會(huì)學(xué)相關(guān)課程，在課程教學(xué)學(xué)時(shí)上，實(shí)施校企聯(lián)合課程72學(xué)時(shí)制，實(shí)施以“雙師型”資源為主的“理論+實(shí)踐”課程。該校致力于通過(guò)實(shí)踐教育環(huán)節(jié)將專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化為職業(yè)技能，并要求學(xué)生考取國(guó)家級(jí)以及一二級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員，初、中、高級(jí)營(yíng)養(yǎng)師，私人教練，拓展培訓(xùn)師以及健身指導(dǎo)各單項(xiàng)教練證和裁判證等社會(huì)體育領(lǐng)域國(guó)家職業(yè)資格證書。襄陽(yáng)市大學(xué)校園此類應(yīng)用實(shí)踐型人才培養(yǎng)政策，能培養(yǎng)出大量的應(yīng)用實(shí)踐型體育人才，為大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作提供專業(yè)體育人才支持。

3、襄陽(yáng)市大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化運(yùn)作的建議

3.1、加強(qiáng)對(duì)大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化的高度重視

襄陽(yáng)市高校要高度重視大學(xué)校園體育賽事的舉辦，形成對(duì)校園體育賽事商業(yè)化操作的正確認(rèn)識(shí)，大力推動(dòng)校園體育賽事商業(yè)化操作。高校要積極開(kāi)拓多樣化的體育賽事資金籌集渠道，為大學(xué)校園體育賽事的舉辦和商業(yè)化操作提供充足的資金支持。高校要加強(qiáng)對(duì)校園體育賽事商業(yè)化操作專業(yè)人才的培養(yǎng)，大力培養(yǎng)深入理解和熟練

3.2、加強(qiáng)大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化觀念更新

襄陽(yáng)市高校要加強(qiáng)大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化觀念更新，推動(dòng)大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作。對(duì)于為校園體育賽事提供商業(yè)贊助和投資的商家企業(yè)，冠名其產(chǎn)品品牌，有效加強(qiáng)商業(yè)化操作。

3.3、加強(qiáng)對(duì)校園體育賽事的品牌培育和有效宣傳

襄陽(yáng)市高校要充分借鑒國(guó)內(nèi)外體育賽事商業(yè)化操作的成功經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)校園體育賽事的品牌培育，培養(yǎng)具有鮮明特色和良好成績(jī)的體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍，構(gòu)建高校自身的體育品牌。

3.4、增加襄陽(yáng)市各高校的校園賽事商業(yè)化的投資力度

襄陽(yáng)市各高校要優(yōu)化校園資金管理，通過(guò)校園賽事的商業(yè)化操作，為學(xué)校增加多樣化的資金籌集渠道，成立專門的機(jī)構(gòu)管理。

3.5、聯(lián)合襄陽(yáng)市各高校，形成校園賽事聯(lián)盟

聯(lián)合襄陽(yáng)市各所高校，舉辦個(gè)所高校間的、各個(gè)院系間的、各個(gè)社團(tuán)間的，成規(guī)模的小型聯(lián)賽，并且成為襄陽(yáng)市各高校特色。

4、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前，襄陽(yáng)市大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化運(yùn)作水平相對(duì)較低。然而，襄陽(yáng)市大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化操作具備良好的可行性，具體體現(xiàn)在相關(guān)政策法規(guī)支持大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化、大學(xué)校園體育賽事日益受到商家青睞、大學(xué)校園舉辦體育賽事具備資源優(yōu)勢(shì)等。因此，襄陽(yáng)市高校要通過(guò)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化的高度重視、加強(qiáng)大學(xué)校園體育賽事商業(yè)化觀念更新、加強(qiáng)對(duì)校園體育賽事的品牌培育和有效宣傳等措施有效推動(dòng)大學(xué)校園體育賽事的商業(yè)化操作。

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