摘 要 習近平總書記非常重視新媒體工作，明確指出要研究把握新興媒體發(fā)展規(guī)律，運用新技術、新應用，創(chuàng)新媒體傳播方式，加快建設媒體引導新格局。系統(tǒng)梳理了黨的十八大以來習近平總書記關于新媒體的重要思想和論述，分析了這些思想對新媒體工作的現實指導意義，據此提出了新媒體行業(yè)努力的方向和發(fā)展的目標。

關鍵詞 新媒體;重要論述;輿論引導;現實意義

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0130-03

習近平總書記非常重視新媒體工作，從黨的十八大以來，就曾在多個場合和新媒體親密接觸，發(fā)表了一些重要的有關新媒體工作的指導思想，為新媒體工作指明了方向。在習近平總書記的推動下，中共中央還出臺了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》（以下簡稱：《媒體融合指導意見》）等與新媒體工作相關的文件。系統(tǒng)地梳理習近平總書記關于新媒體工作的一系列重要思想及論述，對新媒體行業(yè)把握正確的政治方向、明確發(fā)展的任務和目標，更好地運用新媒體傳播主旋律、激發(fā)正能量、引導輿論正確走向，具有重要的意義。

1 習近平總書記關于新媒體的重要思想

1.1 運用新技術和新應用創(chuàng)新媒體傳播方式

2013年8月19日，全國宣傳思想工作會議召開，習近平總書記在會議上指出，由于新媒體的出現，我國宣傳思想工作方式、場所和形式發(fā)生了新的變化。習近平總書記強調：“我國有近6億網民，很多人，特別是年輕人基本不看主流媒體，大部分信息都從網上獲取?！盵1]

那么如何在新的媒體空間將宣傳思想工作做好，習近平總書記指出：“一定要積極探索有利于破解工作難題的新舉措、新辦法，不斷加快傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合和發(fā)展?！盵1]在這次講話中，習近平總書記強調了運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式的思想。

1.2 研究把握新媒體發(fā)展規(guī)律

2014年8月18日，中央深化改革領導小組第四次會議召開，習近平總書記出席會議并強調：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播和新興媒體發(fā)展規(guī)律?！盵1]這是習近平總書記第一次在公開場合談到把握新興媒體規(guī)律的重要性。2015年12月25日，習近平總書記視察解放軍報社，并再次指出：“要研究把握新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網思維和新舊媒體一體化發(fā)展理念”[1]。在這次講話中習近平總書記又一次提出了把握新媒體發(fā)展規(guī)律的重要性，同時明確指出要研究新媒體的發(fā)展規(guī)律，使新媒體更好地為宣傳思想工作服務。

1.3 利用新媒體優(yōu)勢做好輿論引導工作

2014年2月27日，習近平總書記出席中央網絡安全和信息化領導小組第一次會議，并在會議上發(fā)表重要講話：“網上輿論引導工作是一項長期任務，要創(chuàng)新并改進網上宣傳方式，運用網絡傳播規(guī)律，把握好網上輿論引導的時、效、度，使網絡空間清朗起來?！?016年2月19日，習近平總書記出席并主持黨的新聞輿論工作座談會，并在會議上指出：“要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局?！盵1]這幾次講話中，習近平總書記都著重強調了利用新媒體的優(yōu)勢做好輿論引導工作的重要性。我國有半數以上的人口，特別是思想活躍的年輕群體，他們基本上從網上獲取信息，網絡內容魚龍混雜，對這部分群體的網絡輿論引導工作尤其重要。

1.4 媒體形式創(chuàng)新的根本是內容創(chuàng)新

2015年12月25日，習近平總書記視察解放軍報社并發(fā)表重要講話。習近平總書記強調：“對新聞媒體來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本?！盵1]在這次講話中，習近平

總書記再次強調了媒體形式創(chuàng)新的重要性，同時，也明確指出了內容創(chuàng)新的核心地位，一切傳播形式，都是內容的載體，宣傳思想工作必須要把握主旋律、傳播正能量，培育和踐行社會主義核心價值觀，做到內容為王，這是不因傳播形式而改變的媒體傳播的普遍規(guī)律。

2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記指出：“新聞媒體工作者要成為全媒型、專家型人才，要努力推出有思想、有溫度、有品質的作品?！盵1]在這里，習近平總書記首先強調了媒體傳播的重要性，希望媒體工作人員成為全媒體的專家，但是我們也可以看到，習近平

總書記講話內容的落腳點，還是在強調新聞輿論工作內容的核心地位。在黨的新聞和宣傳思想工作中，既要做新型媒體人才，把握新媒體傳播的規(guī)律，熟悉新媒體傳播的環(huán)境，熟練掌握新媒體傳播的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，又要有高品質內容的作品，宣傳思想工作的傳播形式，永遠是為內容服務的。

1.5 推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合

2014年8月18日召開的中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平總書記指出：“要堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)勢互補，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理方面的深度融合”[1]。習近平總書記在這里指出傳統(tǒng)媒體與新媒體各具優(yōu)勢，要探索二者深度融合和發(fā)展的途徑，同時也指出了二者融合和發(fā)展的具體方向，即在內容、渠道、平臺、經營、管理五個方面的融合。這次會議還審議并通過了《媒體融合指導意見》[3]，對促進媒體融合提出了具體要求和全面部署 。

2 對新媒體工作的指導意義

2.1 明確了新媒體工作的基本原則

黨的十八大以來，習近平總書記圍繞思想宣傳、輿論引導、媒體融合發(fā)表了一系列重要論述。如：2013年8月19日在全國宣傳思想工作會議上的講話，2016年2月19日在黨的新聞輿論工作會議上的講話，等等。習近平總書記對意識形態(tài)工作、輿論引導工作、媒體融合工作的重要觀點，為新媒體，這一新型輿論宣傳平臺，確定了工作的基本原則，即：堅持正確的政治方向和輿論導向始終是新媒體工作的基本原則。網上輿論引導工作是新媒體宣傳工作的重中之重。對于新媒體工作，網絡宣傳必須要堅持正確的政治方向，堅持黨管媒體，堅持政治家辦媒體，牢固掌握意識形態(tài)工作的領導權、管理權和話語權。

2.2 點明了新媒體工作的根本宗旨

習近平總書記在新媒體方面的重要論述，為新媒體工作點明了基本宗旨，即在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的基礎上，做好高品質內容的傳播工作。由此我們可以看出，新媒體工作的宗旨，一定是為有思想、有溫度、有品質的內容服務的。如：黨的十九大召開后，主流媒體在線上掀起了十九大宣傳報道的熱潮。人民日報微信公眾號、央視網微信公眾號等微信平臺，騰訊新聞客戶端、今日頭條客戶端等新媒體平臺成為新聞傳播的重要陣地。微視頻、朋友圈傳播、交互設計小程序、大數據挖掘海量受眾，等等，新媒體平臺和新技術的應用，在黨的十九大報告的宣傳報道中取得了突破性成果[2]。創(chuàng)新性的媒體形式，為十九大會議宣傳搭建了豐富多樣的傳播平臺，但是內容為王，形式為輔，黨的十九大這一具有歷史深遠意義的盛會及其內容，永遠處于宣傳報道的核心位置。

2.3 指明了新媒體工作的根本方向

黨的十九大報告提出：“創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力”[4]。從習近平總書記對新媒體工作的若干表述可以歸納出新媒體工作的根本方向：研究新媒體發(fā)展規(guī)律，運用新媒體技術，創(chuàng)新媒體傳播方式。習近平總書記在多個不同的講話中指出：“要研究把握現代新興媒體發(fā)展規(guī)律”“要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展”“對新聞媒體來說，內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內容創(chuàng)新是根本?！盵1]從這些關于新媒體工作的表述中，我們看到的是：規(guī)律、技術、創(chuàng)新三個關鍵詞。其中規(guī)律、技術是創(chuàng)新的基礎和前提，創(chuàng)新才是根本方向。對于以高科技手段為支撐的新媒體行業(yè)，創(chuàng)新是動力、是出發(fā)點，是手段、是目標，也是新媒體工作的靈魂。

2.4 指出了新媒體工作的主要任務

2014年8月18日的中央深化改革領導小組第四次會議上，習近平總書記強調：“要著力打造一批手段先進、形態(tài)多樣、具有競爭力的新型主流媒體。建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系?！盵1]這段表述清晰地指出了新媒體工作的主要任務。即：運用高新媒體技術，構建立體化、融合發(fā)展的新型主流傳播體系和現代媒體集團。

如今，視覺設計、互動增強、H5、思維導圖、交互性新聞產品正快速融入新聞報道中;4K超清攝像機、微波攝像等設備，以及VR、360度全景、無人機等技術正在進入電視媒體內容傳播中;大數據、云計算、移動網絡等技術加強了出版大數據分析的準確度。目前，央視網、人民日報、新華網、光明日報等中央級媒體的兩微一端，以及他們聯(lián)合騰訊、今日頭條，新浪網、百度等新媒體資源進行的跨界整合[2]。這些媒體以新技術引領新媒體發(fā)展，為生產滿足用戶多樣化、個性化需求和多終端傳播的出版產品不斷創(chuàng)新，正在向立體化的、融合發(fā)展的主流傳播體系和具有強大影響力的新型媒體集團邁進。

2.5 給出了新媒體工作的基本路徑

推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體的優(yōu)勢互補，推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、平臺、渠道、管理、經營等方面的深度融合，是習近平總書記為新媒體工作提出的基本路徑。

在促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合方面，在習近平總書記的倡導和推動下，黨中央審議并通過的《媒體融合指導意見》，使傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合與發(fā)展有了具體的指導思想和路線指南。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體正在內容、平臺、渠道、管理、經營方面，不斷地進行著深度融合方式的探索。報紙、期刊、電視等傳統(tǒng)媒體在把握正確的政治方向，議程設置、專業(yè)評論、新聞采編、優(yōu)質內容等方面有著強大的優(yōu)勢，但是，在發(fā)布渠道、平臺等方面，新媒體憑借新技術占據了受眾廣大，傳播快速，互動性強等各方面的優(yōu)勢。在經營和管理方面，傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有市場、各具特點、各占優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體必須借助新媒體技術跨界整合、優(yōu)化升級，新媒體必須以傳播優(yōu)質內容為核心，運用新的傳播形式，適應個性化的傳播趨勢。因此，在報道內容、傳播渠道、發(fā)布平臺以及媒體經營和企業(yè)管理等方面，傳統(tǒng)媒體和新興媒體各有優(yōu)勢，同樣重要，二者需要協(xié)調發(fā)展，優(yōu)勢互補，共同推動具有強大引導力、影響力、公信力和輿論傳播力的傳播體系。

3 結束語

傳播技術的跨越式發(fā)展，社會群體獲取信息習慣和心理的變化，給新聞傳播工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。正如習近平總書記指出的：“讀者在哪里，新聞受眾在哪里，宣傳思想報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！彪S著新媒體技術的發(fā)展，新的傳播手段不斷出現。習近平總書記對新媒體工作的高度重視、親密接觸、多次指示，表明了新媒體工作在黨的宣傳思想工作和輿論引導工作中的重要地位。習近平總書記關于新媒體的一系列論述，是新媒體工作的重要指導思想，是對新媒體工作的原則、宗旨、方向、任務、路徑進行的重要部署，是新媒體工作的行動指南。

參考文獻

[1]新華網數據新聞部.習近平關于新媒體的論述[EB/OL].（2016-02-26）[2018-08-16].http：//www.xinhuanet.com/video/sjxw/2016-02/26/c_1118162819.htm.

[2]周凱.創(chuàng)新引領時代，新聞講述中國：從黨的十九大報道看傳播影響力升級[J].中國出版，2017（22）：16-20.

[3]國家新聞出版廣電總局，中華人民共和國財政部.關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見[EB/OL].（2014-08-18）[2018-08-16].http：//media.people.com.cn/GB/22114/387950/.

[4]習近平.決勝全面建成小康社會奪取新時代中國特色社會主義偉大——在中國共產黨第十九次全國代表大會上的報告[R].人民出版社，2017：31.

作者簡介：葉紅波，編審，主要從事出版科學理論與實踐方面的研究。