□顧超 陳林華（華東理工大學(xué) 上海 200030）

1、主要研究方法

1.1、文獻(xiàn)資料法

以“體育城市指標(biāo)體系”和“城市形象識(shí)別系統(tǒng)”為核心詞匯來(lái)進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)的查閱、搜集工作，并以最終收集的307篇CNKI期刊論文為源數(shù)據(jù)資料，通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的查閱、整理，對(duì)體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)指標(biāo)體系的構(gòu)建有了初步想法。同時(shí)匯總了有關(guān)體育城市形象識(shí)別的指標(biāo)。

1.2、專家訪談法

針對(duì)本研究的重點(diǎn)問(wèn)題，如體育城市的概念和指標(biāo)、城市形象識(shí)別系統(tǒng)的界定，向高校，體育部門(mén)，體育產(chǎn)業(yè)等10多名權(quán)威專家求教，通過(guò)尋求專家的指點(diǎn)，使我對(duì)于體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)指標(biāo)體系的構(gòu)建有更加明確的思路，也希望自己的觀點(diǎn)可以得到專家們的支持。

1.3、問(wèn)卷調(diào)查法

本研究選擇向從事體育管理、體育人文社會(huì)學(xué)等方面的專家，發(fā)放體育城市形象指識(shí)別系統(tǒng)指標(biāo)的問(wèn)卷，通過(guò)對(duì)第一輪問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行專家意見(jiàn)集中度和意見(jiàn)協(xié)調(diào)度的計(jì)算，篩選出不合格的指標(biāo)。第二輪的問(wèn)卷調(diào)查主要是對(duì)確定了的指標(biāo)進(jìn)行兩兩比較判斷其指標(biāo)的重要程度，計(jì)算體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)指標(biāo)體系的權(quán)重。

1.4、層次分析法

本文通過(guò)層次分析法3個(gè)步驟對(duì)權(quán)重進(jìn)行確定。首先將指標(biāo)分為目標(biāo)層、準(zhǔn)則層、要素層和指標(biāo)層建立起有序的結(jié)構(gòu)模型。其次將同一層次指標(biāo)針對(duì)上一層的準(zhǔn)則進(jìn)行相對(duì)重要性的兩兩比較，建立判斷矩陣。最后根據(jù)專家的調(diào)查結(jié)果對(duì)判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，計(jì)算出各層指標(biāo)在權(quán)重值。

2、研究結(jié)果與分析

2.1、體育城市概念與體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)的界定

（1）體育城市的概念。

對(duì)于體育城市而言，體育城市一詞是隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，西方國(guó)家首先將體育用來(lái)提升城市的活力和聲譽(yù)，增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力的有效營(yíng)銷手段，國(guó)內(nèi)學(xué)者將西方一些因體育聞名的一些城市如巴薩羅那、印第安納波利斯等概括稱為“體育城市”，當(dāng)前對(duì)于體育城市還沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的定義，但對(duì)于體育城市的內(nèi)涵，許多學(xué)者給出了不同的看法：

許云月認(rèn)為體育城市是城市以體育作為城市發(fā)展定位，通過(guò)深厚的體育精神與文化來(lái)塑造城市形象，從而帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。朱淑玲認(rèn)為體育城市是通過(guò)體育文化傳播和體育活動(dòng)開(kāi)展來(lái)提高城市影響力的城市。曹丹丹認(rèn)為體育城市是將體育融入城市的一種發(fā)展模式，以深厚的體育文化底蘊(yùn)和體育活動(dòng)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展并產(chǎn)生一定影響力的城市。

基于以上觀點(diǎn)，本研究認(rèn)為體育城市是把體育作為城市的發(fā)展定位，使城市具有濃厚的體育精神與文化，體育更加生活化，公民體育參與度高，富含豐富的賽事資源、場(chǎng)館資源以及體育創(chuàng)新的孵化平臺(tái)，以塑造城市形象，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的城市。

（2）體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)的界定。

城市形象識(shí)別系統(tǒng)是學(xué)者們?cè)诔鞘行蜗箢I(lǐng)域研究比較熱門(mén)的話題。但因?yàn)閲?guó)內(nèi)對(duì)體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)的研究還沒(méi)有，所以本文對(duì)體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)的界定是在城市形象識(shí)別系統(tǒng)的研究基礎(chǔ)之上進(jìn)行的。

張衛(wèi)國(guó)和何宛夏認(rèn)為對(duì)城市形象設(shè)計(jì)應(yīng)從城市文化識(shí)別系統(tǒng)、城市行為識(shí)別系統(tǒng)、城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)三個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行。李長(zhǎng)春、張林、蔣麗、嚴(yán)莉、辜敏認(rèn)為城市形象識(shí)別系統(tǒng)是在城市發(fā)展理念識(shí)別系統(tǒng)、城市動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)和城市靜態(tài)識(shí)別系統(tǒng)三大系統(tǒng)組成的復(fù)雜的系統(tǒng)的基礎(chǔ)之上，還要加上地緣識(shí)別系統(tǒng)、人文識(shí)別系統(tǒng)、政策識(shí)別系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)感受系統(tǒng)等要素。李興國(guó)、張嬌嬌將城市CIS理論擴(kuò)展為形象理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別、聽(tīng)覺(jué)識(shí)別和環(huán)境識(shí)別五大系統(tǒng)。

根據(jù)前人的研究，本文將體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)界定為由體育城市理念識(shí)別系統(tǒng)、體育城市行為識(shí)別系統(tǒng)和體育城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)構(gòu)成。

2.2、體育城市形象識(shí)別指標(biāo)體系的構(gòu)建

（1）體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)指標(biāo)選取的來(lái)源。

通過(guò)結(jié)合體育城市評(píng)價(jià)指標(biāo)、城市形象評(píng)價(jià)指標(biāo)和城市形象識(shí)別系統(tǒng)的研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，吸取專家的意見(jiàn)，根據(jù)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系指標(biāo)選取原則，選取體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)。

①體育城市理念識(shí)別系統(tǒng)：體育城市理念識(shí)別系統(tǒng)是建立在體育城市的精神和價(jià)值觀之上的，主要體現(xiàn)在精神文化、物質(zhì)文化以及制度文化三個(gè)方面。體育城市物質(zhì)文化層面包括大型體育場(chǎng)館、體育博物館、公共體育設(shè)施；體育城市精神文化層面包括體育宗旨、體育口號(hào)、體育價(jià)值主張；體育城市制度文化層面包括體育發(fā)展戰(zhàn)略目、體育組織完善、體育法制情況。

②體育城市行為識(shí)別系統(tǒng)：體育城市行為識(shí)別系統(tǒng)是在體育城市理念識(shí)別的基礎(chǔ)之上，通過(guò)體育城市內(nèi)部管理、實(shí)踐和參與來(lái)動(dòng)態(tài)表達(dá)體育城市理念與精神。它包括大眾健身參、休閑體育開(kāi)展、品牌賽事舉辦、職業(yè)體育發(fā)展、體育名人和知名運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)、政府對(duì)體育的支持、公共體育服務(wù)供給、知名體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、特色體育項(xiàng)目開(kāi)展。

③體育城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：體育城市視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)相比體育城市理念識(shí)別和體育城市行為識(shí)別能夠更快更直接的表達(dá)出體育城市的特色。同時(shí)一些客觀條件也是影響體育城市視覺(jué)效果的原因。從體育景觀、體育城市VI設(shè)計(jì)和城市環(huán)境三方面所具體表現(xiàn)為地標(biāo)性體育建筑、體育特色空間、體育雕塑及體育小品、體育專用標(biāo)志、體育專用字體、體育專用色彩、自然景觀、天氣氣候、空氣環(huán)境。

由此根據(jù)我國(guó)體育城市的具體情況，經(jīng)過(guò)專家老師的指導(dǎo)與交流，初步確定了以體育城市理念識(shí)別、體育城市行為識(shí)別和體育城市視覺(jué)識(shí)別為基礎(chǔ)的3個(gè)一級(jí)指標(biāo)，9個(gè)二級(jí)指標(biāo)和28個(gè)三級(jí)指標(biāo)的指標(biāo)體系。

（2）體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)指標(biāo)體系的分析。

首先進(jìn)行第一輪專家問(wèn)卷調(diào)查與修正，將初步選取的28個(gè)指標(biāo)進(jìn)行LIKERT五級(jí)量表法，將每一個(gè)指標(biāo)分成“很重要”、“重要”、“一般重要”、“不太重要”和“不重要”五個(gè)等級(jí)，請(qǐng)13位專家分別對(duì)指標(biāo)進(jìn)行評(píng)價(jià)。

其次按照專家對(duì)每一個(gè)指標(biāo)“重要性”的“意見(jiàn)集中度”和“意見(jiàn)協(xié)調(diào)度”作為篩選指標(biāo)的依據(jù)。當(dāng)算術(shù)平均數(shù)小于3.5分時(shí)，我們看做專家的意見(jiàn)集中度較小，故刪除指標(biāo)項(xiàng)；變異系數(shù)越小，指標(biāo)的專家意見(jiàn)協(xié)調(diào)度就越高。在篩選的過(guò)程中，一般將變異系數(shù)大于等于0.25的指標(biāo)進(jìn)行刪除，認(rèn)為該指標(biāo)的專家協(xié)調(diào)程度不高。

①一級(jí)指標(biāo)分析

對(duì)于初步選定的一級(jí)指標(biāo)理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別三項(xiàng)指標(biāo)，從調(diào)查結(jié)果可以看出，專家的意見(jiàn)集中度全部高于4.0，并且意見(jiàn)協(xié)調(diào)度也都小于0.15，可見(jiàn)專家們對(duì)理念識(shí)別、行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別作為體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)指標(biāo)體系的認(rèn)可率是較高的，故不用改變或者刪除任何一項(xiàng)指標(biāo)。

②二級(jí)指標(biāo)分析

二級(jí)指標(biāo)是從多個(gè)方面反映一級(jí)指標(biāo)的，從調(diào)查結(jié)果可以看出，所選取的二級(jí)指標(biāo)基本上都得到了專家們的認(rèn)可。9個(gè)指標(biāo)的意見(jiàn)集中度都高于4.0，且這9個(gè)指標(biāo)的意見(jiàn)協(xié)調(diào)度也都小于0.15；故二級(jí)指標(biāo)全部通過(guò)，最終確定為9個(gè)：精神文化、物質(zhì)文化、制度文化、政府行為、企業(yè)行為、市民行為、體育景觀、體育VI、體育城市環(huán)境。

③三級(jí)指標(biāo)分析

在所調(diào)查的所有的三級(jí)指標(biāo)中，只有三級(jí)指標(biāo)D24體育專用字體和D25體育專用色彩的專家意見(jiàn)集中度小于3.5，分別為3.11和3.44，這說(shuō)明專家對(duì)這兩個(gè)指標(biāo)的認(rèn)可度較小，故選擇刪除D24和D25兩項(xiàng)指標(biāo)。

最終經(jīng)過(guò)專家篩選和各類指標(biāo)的檢驗(yàn)，得出體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)指標(biāo)體系，由3個(gè)一級(jí)指標(biāo)，項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)和26個(gè)三級(jí)評(píng)價(jià)指標(biāo)內(nèi)容構(gòu)成。

（3）指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算。

通過(guò)利用層次分析法建立指標(biāo)間的兩兩判斷矩陣，將第二輪專家調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行一致性檢驗(yàn)后，得到了各層次指標(biāo)的總排序，各指標(biāo)的權(quán)重為表1：

3、總結(jié)

（1）在前人研究的基礎(chǔ)之上，利用城市形象識(shí)別系統(tǒng)對(duì)體育城市形象識(shí)別系統(tǒng)指標(biāo)進(jìn)行構(gòu)建，之后通過(guò)專家法對(duì)每一指標(biāo)進(jìn)行篩選，最終共選取由3個(gè)準(zhǔn)則層指標(biāo)，9個(gè)要素層指標(biāo)和26個(gè)具體的指標(biāo)，構(gòu)建了體育城市形象識(shí)別指標(biāo)體系；

（2）最后又運(yùn)用層次分析法，確定了各個(gè)層次指標(biāo)的具體權(quán)重；

（3）本文沒(méi)有與具體體育城市相聯(lián)系，在接下來(lái)的研究工作中，會(huì)重點(diǎn)將指標(biāo)體系與體育城市相融合進(jìn)一步檢驗(yàn)指標(biāo)的合理性，為今后體育城市形象建設(shè)提供良好的標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)我國(guó)體育城市快速發(fā)展。