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        流媒體視頻方興未艾

        2018-03-02 00:06:20蓋迪·愛潑斯坦
        財經(jīng) 2018年4期
        關(guān)鍵詞:迪士尼電視節(jié)目用戶

        蓋迪·愛潑斯坦

        2018年流媒體視頻服務(wù)將迎來爆炸式增長,洗牌在所難免

        突然之間,人人都想成為Netflix。你可能覺得能夠觀看電視電影的流媒體已經(jīng)泛濫成災(zāi)。在美國,癡迷此道的觀眾可以選擇Amazon Prime, YouTube、HBO、Starz、Showtime、Hulu或者CBS All Access。在其他國家,可供選擇的本土流媒體也增長迅猛。不過對那些津津樂道于“電視巔峰”時代的人士而言,這根本算不了什么。一場流量革命剛剛開始拉開大幕。

        2018年,好萊塢和硅谷所有大公司都將同場角逐,在網(wǎng)上兜售更多電視節(jié)目,抑或瘋狂制作電視節(jié)目備戰(zhàn)來年的角力。迪士尼、華納兄弟、二十一世紀(jì)福克斯公司和經(jīng)典電影有線電視臺都會更直接介入網(wǎng)劇業(yè)務(wù)。蘋果公司已經(jīng)懷揣超過10億美元坐等制作電視節(jié)目。迪士尼公司前CEO、夢工廠動畫公司合伙人杰弗瑞·卡森伯格正在籌措20億美元用于開發(fā)短視頻訂閱服務(wù),打造片段視頻版的Netflix。Facebook將在視頻領(lǐng)域大力追加投資,并且已經(jīng)開始制作一些類似電視節(jié)目的流量視頻,Twitter和Snapchat也不甘示弱。

        這場旨在爭奪觀眾眼球的戰(zhàn)爭投入的真金白銀高達數(shù)十億美元。戰(zhàn)場也從大銀幕和(對很多公司來說則是)電視屏幕轉(zhuǎn)向了智能手機和平板電腦。資金雄厚的科技公司正在花錢讓用戶在這些設(shè)備上花費更多時間。對于好萊塢的老牌影業(yè)公司而言,這場戰(zhàn)爭關(guān)乎生死存亡。隨著觀眾從收費昂貴的頻道轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻,他們在美國的付費電視用戶正在流失。四大影業(yè)公司已經(jīng)花費數(shù)千萬美元投資Hulu,這一流媒體平臺由四大公司共同持有,其播出的《使女的故事》曾在2017年引起轟動。哥倫比亞廣播公司推出了自己的流媒體服務(wù),并大手筆制作了新版《星際爭霸》,鼓勵用戶每月付費9.99美元觀看。華納兄弟旗下的HBO也斥巨資以每小時超過1000萬美元的成本制作了《權(quán)力的游戲》、《西方極樂園》等一些豪華電視劇。

        亞馬遜董事長杰弗里·貝索斯也表示,希望打造《權(quán)力的游戲》級別的叫座大片。電視劇制作正變得更大手筆、更大膽,也更昂貴。

        追趕2018年之后流視頻熱潮的步伐呈現(xiàn)出加速趨勢。2017年8月,迪士尼公司總裁鮑勃·艾格宣布公司將于2019年推出流視頻服務(wù),屆時將停止向Netflix出售多部電影。同一周,制作出《冰血暴》、《美國諜夢》等電視劇的FX??怂褂芯€電視網(wǎng)總裁約翰·蘭格拉夫揭幕無廣告流視頻頻道FX+,該頻道先期向康卡斯特付費電視的美國用戶開放,每月支付5.99美元即可收看。制作《行尸走肉》和《風(fēng)騷律師》的美國經(jīng)典電影有線電視臺(AMC)也推出了類似服務(wù),用戶可以4.99美元的價格訂購。華納兄弟公司正在為DC娛樂的流視頻服務(wù)制作電視劇,預(yù)計可于2018年上線。

        在這眾多的選擇中,有多少能讓用戶為之買單?首創(chuàng)“電視巔峰”一詞的蘭格拉夫擔(dān)心,發(fā)展到一定程度后,流視頻服務(wù)會出現(xiàn)過?,F(xiàn)象,一如當(dāng)下多如牛毛的有線頻道一樣。接下來會出現(xiàn)大洗牌,科技巨頭將占據(jù)先機。Netflix和亞馬遜兩家公司實力雄厚,在爭取流視頻用戶方面已經(jīng)拔得了頭籌,影業(yè)公司則要奮起直追。然而一如蘭格拉夫感慨所言,諷刺之處在于:正是影業(yè)公司和FX等有線電視網(wǎng)絡(luò)公司把自己最優(yōu)秀的電視劇和電影出售給Netflix,才一手助力Netflix成為了業(yè)界巨頭。

        另一諷刺之處是迪士尼公司給予流媒體視頻的核心定位。數(shù)年前,迪士尼內(nèi)部曾經(jīng)有人希望公司收購Netflix,價格比現(xiàn)在要劃算很多??上菚r候管理層仍將Netflix定位為合作伙伴和經(jīng)銷商,而非產(chǎn)品內(nèi)容的競爭對手。如今,在全球知名的公司當(dāng)中,迪士尼是為數(shù)不多有能力打造可行性替代產(chǎn)品的大牌公司之一。米老鼠公司應(yīng)該會在這場弱者出局的角逐中存活下來。

        (翻譯:付文慧,審譯:康娟)endprint

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