張紅軍

揚(yáng)州電視臺(tái)從建臺(tái)開始始終堅(jiān)守公共文化服務(wù)的職責(zé)，以內(nèi)容為王、節(jié)目樹臺(tái)，近十年收視份額始終保持在45%以上，處于全國(guó)城市臺(tái)前三；連續(xù)多年入圍“中國(guó)城市電視臺(tái)品牌十強(qiáng)”，獲得了國(guó)家新聞出版廣電總局頒發(fā)的“TV地標(biāo)”2017年度最具綜合實(shí)力城市臺(tái)的稱號(hào)。但在全媒體融合語(yǔ)境下，面對(duì)央視、衛(wèi)視組成的“高大上狼群”，面對(duì)鋪天蓋地的自媒體組成的“野生猛狼群”， 接地氣的“區(qū)域性一流新型媒體”揚(yáng)州臺(tái)，依然和全國(guó)很多城市臺(tái)一樣,平臺(tái)廣告收入明顯下滑，面臨生存挑戰(zhàn)。

揚(yáng)州臺(tái)二套是揚(yáng)州廣電文化服務(wù)類節(jié)目制作播出的主平臺(tái)之一，面對(duì)新的媒體發(fā)展生態(tài)，秉持經(jīng)年積累的社會(huì)公信力，牢記媒體人的職責(zé)使命，不斷求新求變，在融合語(yǔ)境下活用本土文化，做好公共文化服務(wù)，提升媒體的影響力、傳播力和生命力，目前，一個(gè)幸福滿滿的文化創(chuàng)意融平臺(tái)——“幸福加”破土而出。

“幸福加”定位于全媒體生活服務(wù)平臺(tái)，延續(xù)揚(yáng)州臺(tái)二套幸福頻道的定位，但不僅僅是一個(gè)傳統(tǒng)電視頻道節(jié)目帶的概念，觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，可以通過融媒體參與節(jié)目互動(dòng)，加入揚(yáng)帆APP之“幸福加手機(jī)頻道”、“幸福加”公眾微信號(hào)生活圈層、節(jié)目組開展的各項(xiàng)線下活動(dòng)，即可享受各種福利、實(shí)惠，讓生活享有更多“小確幸”。

“幸福加” 全媒體生活服務(wù)平臺(tái)的“好看”，是依托地方文化精辦的不可復(fù)制的系列品牌欄目。

如揚(yáng)州話版本的日播民生服務(wù)欄目《今日生活》，故事化講述揚(yáng)州人每天的生活,強(qiáng)調(diào)好看管用, 日常節(jié)目365天牢牢守住欄目定位“今日生活，服務(wù)生活，快樂生活”，服務(wù)是《今日生活》的價(jià)值所在，是欄目組前后期所有人員的角色定位，是為觀眾提供積極向上的信息、搭建溝通互動(dòng)的平臺(tái)；服務(wù)，更是電視節(jié)目的內(nèi)容，把滿足觀眾需要的內(nèi)容及時(shí)而藝術(shù)地傳遞出去?；谶@樣的角色定位和內(nèi)容定位，《今日生活》對(duì)待日常問題報(bào)道，就有了理性而又獨(dú)特的報(bào)道視角：既注重矛盾的披露，更強(qiáng)調(diào)追蹤問題的解決，既關(guān)心事件雙方的態(tài)度表達(dá)，更關(guān)心矛盾雙方的需求調(diào)和。在一年的不同節(jié)點(diǎn)，欄目策劃符合城市生活需要、引發(fā)城市人共同關(guān)心、便于市民踴躍參與的品牌活動(dòng)，如“溫暖大行動(dòng)”“小清別寶-公益鑒寶會(huì)”“跨年撞鐘祈福——年度福文化電視行動(dòng)”“社區(qū)春晚——年夜飯大賽”“廣場(chǎng)舞大賽”等等。幽默的揚(yáng)州評(píng)話主持、故事的結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)、向上向善的精神引領(lǐng)，《今日生活》欄目13年來在揚(yáng)州地區(qū)晚間六點(diǎn)至七點(diǎn)的收視份額始終保持在50%左右，是揚(yáng)州人每天不可少的生活陪伴內(nèi)容。

▲ 揚(yáng)帆APP之“幸福加”手機(jī)頻道

全國(guó)首檔以揚(yáng)州方言為引子的周播欄目《揚(yáng)州好佬》，是以揚(yáng)州普通百姓生活為主題，以生活情境化為呈現(xiàn)形式的地方方言秀節(jié)目。節(jié)目說的是家鄉(xiāng)話，聊的是身邊事，融的是故鄉(xiāng)情，揚(yáng)州的風(fēng)俗民情、文化記憶、城市符號(hào)、生活變遷，盡在其中。

日播、周播節(jié)目，得民心，譜好全年收視主旋律，再加季播化節(jié)目形成變奏，不斷讓揚(yáng)州觀眾有新奇感、新期待。

民歌鄉(xiāng)音，有著童年回憶，有著潮起潮落不忘初心的質(zhì)樸情懷。2016年揚(yáng)州臺(tái)二套本著挖掘、演繹、傳承蘇北9市民歌的初衷，打造了蘇北民歌邀請(qǐng)賽，為邀請(qǐng)賽量身打造挖掘傳承地方文化的季播欄目《春去春又回》以周播形式在揚(yáng)州臺(tái)二套播出。節(jié)目中，當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)民歌與新創(chuàng)作民歌同臺(tái)競(jìng)演碰撞，展示了老中青不同年齡段民歌人的生活現(xiàn)狀以及南通當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)民歌的生存環(huán)境，專家評(píng)委與民歌人一同討論傳統(tǒng)民歌的發(fā)展方向，在展示優(yōu)秀民歌作品的同時(shí)，更強(qiáng)化了蘇北民歌背景知識(shí)的普及介紹。節(jié)目中既有民歌人對(duì)本地民歌的熱愛，也有對(duì)民歌現(xiàn)狀的擔(dān)憂，從而引發(fā)人們對(duì)中華傳統(tǒng)民歌文化保護(hù)及發(fā)展的思考。越是民族的越是世界的，蘇北地區(qū)民歌在揚(yáng)州打造的邀請(qǐng)賽舞臺(tái)上唱響，鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情讓全世界的蘇北人找到屬于民族、屬于故土的文化自信。該節(jié)目先后獲得江蘇省電視文藝一等獎(jiǎng)、江蘇電視獎(jiǎng)優(yōu)秀文藝欄目獎(jiǎng)、全國(guó)旅游周專題好作品獎(jiǎng)。

文脈的續(xù)接與傳承，離不開創(chuàng)新。經(jīng)過幾個(gè)月的精心策劃、認(rèn)真準(zhǔn)備、嚴(yán)密組織，2017年，一檔揚(yáng)州文化益智類現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技節(jié)目《一路樓臺(tái)直到山》閃亮熒屏。節(jié)目?jī)?nèi)容豐富，幾乎囊括了揚(yáng)州歷史地理、古今人物、園林名勝、風(fēng)俗民情、文學(xué)藝術(shù)、傳統(tǒng)技藝、科技教育、經(jīng)濟(jì)物產(chǎn)等方方面面；節(jié)目呈現(xiàn)多彩，現(xiàn)場(chǎng)大屏幕以九宮格式呈現(xiàn)題目，題型則有文字題、判斷題、書寫體、書畫題、曲藝題、工藝題、沙畫、拼圖等等，豐富而不繁雜，起承轉(zhuǎn)合頗有節(jié)奏感；節(jié)目分享多元，參與節(jié)目競(jìng)賽的選手有博學(xué)上進(jìn)的中小學(xué)生，有詩(shī)社會(huì)員，有熱情的音樂DJ，有專注的木藝傳人，有時(shí)尚的模特，有傳統(tǒng)的足療師傅，參與節(jié)目出題的有揚(yáng)州文化各界的元老專家，也有新輩海歸學(xué)人；節(jié)目?jī)r(jià)值正向，對(duì)揚(yáng)州文化進(jìn)一步作出現(xiàn)代闡釋，“護(hù)其貌，美其顏，揚(yáng)其韻，鑄其魂”，在現(xiàn)代受眾中充分發(fā)揮其特有魅力，做到“古代文化與現(xiàn)代文明交相輝映”。這是揚(yáng)州廣電的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，《一路樓臺(tái)直到山》的出現(xiàn)正是為了弘揚(yáng)揚(yáng)州文化、推廣揚(yáng)州文化、增強(qiáng)揚(yáng)州文化自信。節(jié)目組在啟動(dòng)時(shí)就提出，文化是揚(yáng)州城市的“根”和“魂”，也是揚(yáng)州人的底氣和自信所在，文化是揚(yáng)州城市的“形”和“意”，是揚(yáng)州城市取之不竭的力量源泉。節(jié)目的制作實(shí)現(xiàn)了這一主旨，從節(jié)目中，人們可以獲取關(guān)于揚(yáng)州文化的眾多知識(shí)，也從中體會(huì)了揚(yáng)州人忠貞不屈的愛國(guó)情操、自強(qiáng)自新的奮斗精神、海納百川的胸襟氣度、樂觀精致的生活態(tài)度。趣味化、生活化、可視化，《一路樓臺(tái)直到山》讓更多電視觀眾親近揚(yáng)州文化，讓他們有“記得住鄉(xiāng)愁，即有心安處”的感悟和收獲。

▲ 《一路樓臺(tái)直到山》

“幸福加” 全媒體生活服務(wù)平臺(tái)的“好用”，是電視、電腦、手機(jī)等新舊媒體多屏串聯(lián)一體化運(yùn)營(yíng)。

2018年，揚(yáng)州臺(tái)頂層設(shè)計(jì)從媒體經(jīng)營(yíng)向經(jīng)營(yíng)媒體轉(zhuǎn)變，各自為政向整合營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，品牌模式向銷售模式轉(zhuǎn)變，圍繞“平臺(tái)+服務(wù)，渠道+實(shí)用，廣告+產(chǎn)品，線上+線下”四個(gè)要素，開拓出一條集新舊媒體一體化，多終端多時(shí)段一體化，內(nèi)容、產(chǎn)品、銷售一體化的經(jīng)營(yíng)發(fā)展之路。揚(yáng)州臺(tái)二套的“幸福加”，就是按照這種設(shè)計(jì)搭建的平臺(tái)。

舉例“幸福加之好佬超市”：

節(jié)目微視頻化處理，便于多屏分發(fā)傳播?！靶腋＜又美谐小保恰皳P(yáng)州好佬”電視周播現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目組衍生出來的一個(gè)日播生活情景喜劇，圍繞超市演繹揚(yáng)州人快樂的生活故事，各種產(chǎn)品、用品可以情節(jié)化植入，時(shí)長(zhǎng)3分鐘，既利于在傳統(tǒng)媒體《今日生活》欄目的高收視時(shí)段中插播，也便于在新媒體“幸福加” 微信公眾號(hào)、揚(yáng)帆APP“幸福加”手機(jī)頻道上傳，更利于自媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)客戶來說可以實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)融合傳播。

依托節(jié)目多屏分工，便于多元精準(zhǔn)營(yíng)銷?！靶腋＜又美谐小?，在電視屏上主要是借好看的生活連續(xù)劇養(yǎng)成觀眾持續(xù)收看的習(xí)慣。而“幸福加之好佬超市” 推送的品牌產(chǎn)品在“幸福加” 微信公眾號(hào)、揚(yáng)帆APP“幸福加”手機(jī)頻道的網(wǎng)上商城里得以更詳細(xì)、充分的展示，觀眾收看電視時(shí)掃碼進(jìn)入，在網(wǎng)上商城可進(jìn)行互動(dòng)咨詢及購(gòu)買，還可以參與節(jié)目組織的團(tuán)購(gòu)、搶購(gòu)、眾籌活動(dòng)。

轉(zhuǎn)接收視用戶為消費(fèi)會(huì)員，便于長(zhǎng)線多次營(yíng)銷。對(duì)觀眾（用戶），采用會(huì)員制，聚攏用戶，收集大數(shù)據(jù)，延伸服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)。一切策劃源于生活的需要，一切策劃終于生活的服務(wù)。路在腳下，道在前方，扎根本土文化，揚(yáng)州臺(tái)二套文化立臺(tái)、服務(wù)立臺(tái)，好看好用，好節(jié)目搭好平臺(tái)，努力傳播揚(yáng)州人的美好生活，也努力再造電視的美好。