周維華

近幾年，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)體育媒體不斷發(fā)展壯大，在體育報(bào)道中發(fā)揮了舉足輕重的作用，逐步確立起了與傳統(tǒng)媒體分庭抗禮的地位。

網(wǎng)絡(luò)體育新聞的快速發(fā)展，使得商業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站的體育新聞報(bào)道影響力越來(lái)越大，騰訊、樂(lè)視(樂(lè)視在某種程度上是網(wǎng)絡(luò)新媒體的開(kāi)拓者，它的最終失敗并不是策略和市場(chǎng)的問(wèn)題)、PP體育、懂球帝等網(wǎng)絡(luò)新力量發(fā)力，網(wǎng)絡(luò)體育媒體的發(fā)展已經(jīng)從PC端延伸到APP端，網(wǎng)絡(luò)體育新聞在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌道中進(jìn)入了新的時(shí)代。

▲“PP體育”網(wǎng)站

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞的現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)體育新聞以報(bào)道賽事新聞為主，受眾一般通過(guò)標(biāo)題選擇所需新聞，受眾獲取體育新聞的渠道首選網(wǎng)絡(luò)（移動(dòng)端和PC端），綜合性網(wǎng)站發(fā)布的體育新聞越來(lái)越多。

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體以報(bào)道賽事新聞為主

為了吸引更多的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取體育信息，網(wǎng)絡(luò)媒體將賽事新聞作為報(bào)道的重點(diǎn)。首先，賽事新聞所涉及的體育項(xiàng)目較多，內(nèi)容比較豐富，為網(wǎng)絡(luò)新聞提供了豐富的資源。其次，體育競(jìng)技所帶來(lái)的魅力吸引了眾多受眾，這也是網(wǎng)絡(luò)媒體將賽事新聞作為報(bào)道的主要原因。一位好萊塢的導(dǎo)演說(shuō)過(guò)：“無(wú)論多么精彩、多么刺激的好萊塢大片所制造出來(lái)的懸念，都是無(wú)法和一場(chǎng)足球比賽相媲美的?！闭沁@種懸念性，使得體育賽事更具有新聞性。

（二）受眾一般通過(guò)標(biāo)題選擇所需新聞

受眾選擇閱讀的往往是那些標(biāo)題比較吸引人的新聞。標(biāo)題是一篇新聞報(bào)道的指示與靈魂，網(wǎng)絡(luò)新聞主要采用超鏈接方式，受眾需要通過(guò)點(diǎn)擊標(biāo)題而進(jìn)入正文。因此,標(biāo)題是否具有吸引力、新穎性和創(chuàng)造性，是吸引受眾的關(guān)鍵。

（三）受眾形成移動(dòng)觀看的習(xí)慣

雖然目前網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展的速度相當(dāng)快，但是每到有大型賽事的時(shí)候，比如世界杯、歐洲杯等賽事，受眾首選仍然是電視，這一方面是因?yàn)榘鏅?quán)限制導(dǎo)致，另一方面是電視轉(zhuǎn)播模式非常成熟穩(wěn)定，受眾也習(xí)慣了這種形式來(lái)獲取最新的體育實(shí)況。但是最近幾年，體育版權(quán)市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，一些資本大鱷在收購(gòu)版權(quán)的同時(shí)，賽事直播和新聞綜合的生產(chǎn)能力已經(jīng)成為其爭(zhēng)奪體育市場(chǎng)的基本配置。相比于電視，網(wǎng)絡(luò)體育新聞雖然在質(zhì)量上存在著明顯差距，但是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的提升、網(wǎng)絡(luò)公司的制作能力提高和用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞的需求度，包括發(fā)稿速度（手機(jī)拍攝的短視頻方便快捷）、新聞內(nèi)容（大量電視記者轉(zhuǎn)行到網(wǎng)絡(luò)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞內(nèi)容和質(zhì)量得以提高）、制作水平方面（編輯軟件及相關(guān)拍攝技術(shù)和設(shè)備的研發(fā)進(jìn)步）多種維度的重新考量，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞形成了巨大的沖擊。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞的改進(jìn)

（一）版面創(chuàng)新

版面創(chuàng)新應(yīng)著眼于新潮前衛(wèi)的版面風(fēng)格，與媒體屬性和媒體定位相匹配，以打造傳播品牌為目的。首先，首頁(yè)或者熱點(diǎn)作為網(wǎng)絡(luò)媒體的窗口和頭條，應(yīng)辦成精品版，好看，搶眼，奪人眼球。第二，視頻欄精心選擇熱門(mén)精彩的視頻，個(gè)體和專題頁(yè)面結(jié)合，滿足不同層次的網(wǎng)友需求。第三，評(píng)論社區(qū)欄有別于新聞資訊的設(shè)計(jì)，除了滿足閱讀觀看需求，還要引起網(wǎng)友的參與互動(dòng)。第四，專欄創(chuàng)新，注重名專欄效應(yīng)，聘請(qǐng)圈內(nèi)專家、寫(xiě)手、媒體代表、球迷代表打造權(quán)威評(píng)述專欄；其他專欄應(yīng)根據(jù)版面視頻欄的定位而確定。第五，首頁(yè)大圖幻燈的設(shè)計(jì)也逐漸成為網(wǎng)友的重要關(guān)注點(diǎn)，這方面的內(nèi)容推薦是流量數(shù)據(jù)的重要支撐。

在版面創(chuàng)新方面，騰訊、PP體育、懂球帝等門(mén)戶網(wǎng)絡(luò)較為優(yōu)秀。懂球帝創(chuàng)新版式，其熱門(mén)首頁(yè)的新聞鏈接總量幾乎是其他門(mén)戶網(wǎng)站的一倍，緊湊的頁(yè)面更容易形成信息量大的特色。每篇報(bào)道后的鏈接方便網(wǎng)友查看相關(guān)信息。一條新聞能夠從不同方面進(jìn)行報(bào)道和解析,以滿足不同網(wǎng)友的需要。懂球帝和PP體育注重新聞時(shí)效性，往往在新聞標(biāo)題后標(biāo)注發(fā)布時(shí)間，甚至精確到秒。

（二）內(nèi)容豐富，原創(chuàng)內(nèi)容比例增大

由于信源的單一性，一些大型體育門(mén)戶網(wǎng)站存在著新聞內(nèi)容雷同的現(xiàn)象。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)資訊費(fèi)用的降低，很多信息發(fā)布平臺(tái)開(kāi)始整合國(guó)外媒體或自媒體的國(guó)際賽事報(bào)道資源，加強(qiáng)資訊的種類和內(nèi)容的豐富性。國(guó)內(nèi)賽事報(bào)道加強(qiáng)短視頻和圖文信息的制作，引入球迷、網(wǎng)友的自拍內(nèi)容，即拍即用，加強(qiáng)審核，這種原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)媒體。

2017年10月16日意甲聯(lián)賽的米蘭德比，PP體育作為直播平臺(tái)，采用意大利前方的球迷用手機(jī)拍攝的視頻和圖片，在圖文、視頻方面極大地豐富了比賽的直播內(nèi)容和信息匯集。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體使用高碼流的攝像設(shè)備和專業(yè)的編輯系統(tǒng)回傳素材來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)了信息的傳遞和釋放速度。

如今網(wǎng)絡(luò)傳輸速度提高，帶寬的增加，移動(dòng)端手機(jī)拍攝像素的增強(qiáng)，視頻連線也有了較大程度的突破，在PP體育等媒體平臺(tái)進(jìn)行賽事直播、微信視頻連線接入大屏直播已經(jīng)成了常規(guī)手段，議題的設(shè)置和觀點(diǎn)的交鋒使得直播超越了以往傳統(tǒng)媒體中記者單邊采訪、VCR播放和主持人串聯(lián)模式，球迷和粉絲可以隨時(shí)隨地參與并發(fā)表評(píng)論，增加了直播的可看性和趣味性，增強(qiáng)了用戶和平臺(tái)的黏性。

（三）加強(qiáng)互動(dòng)內(nèi)容的審核規(guī)范

互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的最大特點(diǎn)，但是因?yàn)楦?jìng)技體育的競(jìng)爭(zhēng)性，網(wǎng)友間經(jīng)常會(huì)為了自己心愛(ài)的球隊(duì)而發(fā)生一些言語(yǔ)上的沖突，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，對(duì)于體育門(mén)戶媒體的發(fā)展是非常不利的。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體應(yīng)在社區(qū)和評(píng)論區(qū)加強(qiáng)監(jiān)管力度，建立有效的管理機(jī)制，將不文明的網(wǎng)絡(luò)惡習(xí)清理干凈，以建立規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)言論秩序。

（四）深度報(bào)道樹(shù)立品牌

網(wǎng)絡(luò)媒體在審核過(guò)程中缺乏傳統(tǒng)媒體的嚴(yán)格把關(guān)，在新聞資訊的生產(chǎn)上容易出現(xiàn)一些錯(cuò)漏和疏忽，甚至出現(xiàn)假新聞。2017年11月15日，某網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載中國(guó)男足主教練里皮指出中國(guó)將申辦2030年世界杯的新聞，一時(shí)間，其他網(wǎng)絡(luò)媒體迅速轉(zhuǎn)發(fā)，信息迅速擴(kuò)散。中國(guó)足協(xié)在當(dāng)天下午迅速辟謠：里皮沒(méi)有接受任何采訪。但假新聞的傳播已經(jīng)造成了很大的負(fù)面影響，加深了網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的不信任度，傳播平臺(tái)的品牌形象也大打折扣。

▲“懂球帝”網(wǎng)站

體育新聞的深度報(bào)道作為一種新聞深加工，有助于媒體的品牌塑造。它需要提煉鮮明的主題、深刻的立意，多側(cè)面、多角度、超時(shí)空、深層次地組織行文結(jié)構(gòu)。這就要求記者具有統(tǒng)攝思維和發(fā)散思維。統(tǒng)攝思維可以在廣泛的材料中發(fā)現(xiàn)規(guī)律，發(fā)現(xiàn)典型，進(jìn)而通過(guò)篩選，從中悟出新問(wèn)題，形成新認(rèn)識(shí)；發(fā)散思維即多方面思考，多角度探討，最大限度地調(diào)動(dòng)已有材料，將有關(guān)聯(lián)的信息聯(lián)系起來(lái)，體現(xiàn)出“由此及彼，由表及里”的動(dòng)態(tài)過(guò)程。

懂球帝的KOL專欄的打造、長(zhǎng)文和圖片的合集，PP體育的深度訪談欄目如《星耀中超》《周星星》《TA來(lái)了》的打造，結(jié)合視頻資源和資深記者、專家云集的特點(diǎn)，開(kāi)拓了網(wǎng)絡(luò)媒體的深度報(bào)道新范式。深度報(bào)道也要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)受眾的觀看屬性，注重文章的趣味性，圖片的鮮明性，數(shù)量的眾多性，視頻剪輯手法、時(shí)長(zhǎng)控制、發(fā)布時(shí)間等。

由于目前網(wǎng)絡(luò)媒體還不健全，存在一些漏洞，要求網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員具備一定的職業(yè)道德和職業(yè)素養(yǎng)，當(dāng)好“守門(mén)人”。還應(yīng)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的監(jiān)督和管理，培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才。