孫靖杰 王瑞

【摘要】運(yùn)用國際化妝品名稱翻譯的常用翻譯標(biāo)準(zhǔn)和翻譯策略，在此基礎(chǔ)之上個(gè)性化產(chǎn)品名稱，成為庸中佼佼。充分考慮各方面翻譯因素，創(chuàng)新多元化翻譯策略，醞釀卓乎不群的翻譯名稱，這不僅能拉近與消費(fèi)者客戶的心靈距離，擴(kuò)大消費(fèi)和貿(mào)易市場(chǎng)；更能在國際化妝品市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，打造屬于中國的知名化妝品品牌。本文以NIVEA（妮維雅）化妝品為例，NIVEA誕自1911年直至現(xiàn)在，從NIVEA creme面世到NIVEA Shaving Soap，至 After Shave Balm，NIVEA每次系列產(chǎn)品的創(chuàng)新，不僅是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的靈感，更是對(duì)不同地域、不同人群的一次護(hù)膚盛典。NIVEA這一經(jīng)典國際化產(chǎn)品品牌的成功，同樣適用于我國目前化妝品企業(yè)產(chǎn)品名稱翻譯領(lǐng)域，創(chuàng)出標(biāo)新立異，為面向國際化，融入國際市場(chǎng)做好鋪墊。

【關(guān)鍵詞】多元化翻譯策略；標(biāo)新立異；國際化；NIVEA品牌

【作者簡(jiǎn)介】孫靖杰（1995.08-），男，山東濰坊人，中國石油大學(xué)勝利學(xué)院，在校本科生，基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)院外語系學(xué)生；王瑞，中國石油大學(xué)勝利學(xué)院。

一、引言

國際化日益繁榮的今天，化妝品成了人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠郑瘖y品品牌的命名對(duì)消費(fèi)者的選擇起到了決定性的作用。化妝品品牌名稱，也就是消費(fèi)者對(duì)于譯文（品牌名稱翻譯）的第一反應(yīng)，作為一種直接的品牌識(shí)別和消費(fèi)者消費(fèi)指導(dǎo)，成為化妝品的黃金名片，優(yōu)越的化妝品名稱翻譯，帶給讀者（消費(fèi)者）視覺上的享受，達(dá)到其提供基本信息和刺激消費(fèi)的作用。NIVEA品牌根據(jù)文化、性別和年齡，深入研究不同皮膚類型和護(hù)膚要求，從而命名其系列產(chǎn)品，給消費(fèi)者多種不同的化妝品體驗(yàn)，形成了品牌效應(yīng)。因此，化妝品品牌名稱的翻譯策略值得我們進(jìn)一步學(xué)習(xí)和探究。

二、功能加忠誠理論和商務(wù)英語翻譯策略

功能加忠誠理論對(duì)商務(wù)英語翻譯具有重要的指導(dǎo)意義，諾德的功能加忠誠理論主要涉及到兩個(gè)方面，即功能和忠誠。功能指的是使譯文在目標(biāo)語境中按預(yù)定的方式運(yùn)作的因素，忠誠指的是譯者、原文作者、譯文接受者及翻譯發(fā)起者之間的人際關(guān)系。

1.功能。功能是指譯者對(duì)原文以及目標(biāo)語境是否深入把握。在整個(gè)翻譯過程中應(yīng)注重譯文在譯語語言環(huán)境中所預(yù)期達(dá)到的目的和交際宣傳作用。對(duì)商務(wù)英語翻譯來說，應(yīng)把原文在商務(wù)交往中所要達(dá)到的交際目的作為商務(wù)英語翻譯的核心，在翻譯過程中找到合適的方法使原文與譯文在功能上的對(duì)等從而達(dá)到交際、宣傳目的。從NIVEA品牌誕生那刻起，我們就能發(fā)現(xiàn)其功能理論。

2.忠誠。忠誠，主張譯者既要對(duì)公司負(fù)責(zé)，又必須尊重消費(fèi)者體驗(yàn)，忠誠不同于忠實(shí)，它不是單純的文本關(guān)系，而是上升到了人際關(guān)系的層面，甚至可以說，忠于消費(fèi)者甚于產(chǎn)品本身。

在1922年，NIVEA推出首款男士用品 NIVEA Shaving Soap，幾年之后，又推出了首款泡沫剃須，這完全是忠于消費(fèi)者的需求帶來的一次品牌系列創(chuàng)新。在1980年，NIVEA標(biāo)新立異地推出了不含酒精的 After Shave Balm。男士們第一次擁有了一款價(jià)格實(shí)惠、市場(chǎng)上廣泛有售的須后水，它能滋潤肌膚，減輕剃須對(duì)肌膚的刺激。這款產(chǎn)品迅速獲得成功，并引發(fā)了一場(chǎng)男士護(hù)膚革命。在20年前，NIVEA的一位領(lǐng)先生物學(xué)家開始研究護(hù)膚成分，結(jié)果發(fā)現(xiàn)衰老肌膚中Q10較少，NIVEA Visage由此誕生，它的神奇功效取得了巨大成功。NIVEA男士化妝品的成功無疑是忠誠于男士消費(fèi)者的一個(gè)重大范例。

三、NIVEA品牌產(chǎn)品名稱的多元化翻譯策略

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，越來越多的化妝品品牌走向國際市場(chǎng)，各行各業(yè)競(jìng)爭(zhēng)巨大，NIVEA品牌始終以功能質(zhì)量為保證，深入研究不同皮膚類型和護(hù)膚要求，不斷滿足消費(fèi)者需要，創(chuàng)造高質(zhì)量的護(hù)膚品。

音譯法是根據(jù)原商標(biāo)的發(fā)音特點(diǎn)，直接采用譯語中發(fā)音與之相同或者相近的文字來命名的翻譯方法。音譯的優(yōu)勢(shì)在于翻譯中文品牌可以保留在發(fā)音和節(jié)奏方面的原始特征，而語義在多數(shù)情況下是丟失的。NIVEA譯為妮維雅，就是由此而來。

音譯通常用來翻譯一個(gè)人或一個(gè)公司的名字。諾基亞曾是世界上最著名的手機(jī)商標(biāo)之一。諾基亞（諾基亞中國商標(biāo)）便于中國人思考諾亞方舟（因?yàn)檫@兩項(xiàng)具有相同的漢字），給消費(fèi)者一種積極的和創(chuàng)造性的感覺。著名的英國汽車品牌“勞斯萊斯”，中國商標(biāo)是勞斯萊斯。雖然這四個(gè)漢字的組合在中文里沒有意義，但我們可以感受到它的高貴。NIVEA同樣如此。

四、結(jié)語

本文所說，NIVEA國際化妝品品牌的成功，不僅是立足于基本商務(wù)英語翻譯策略，還成功運(yùn)用多種翻譯策略，融合研發(fā)人員的靈感，以及針對(duì)性的文化、地域護(hù)膚分類，還有標(biāo)新立異的首推男士護(hù)膚品的案例，全球各個(gè)角落都能看到NIVEA化妝品的影子。通過對(duì)NIVEA的案例分析，在以后指導(dǎo)化妝品品牌名稱翻譯的過程中，都能融會(huì)貫通，創(chuàng)新獨(dú)特的國際化妝品品牌名稱，為化妝品的翻譯研究的方面留下更多精彩的借鑒。

參考文獻(xiàn)：

[1]百度百科.雙關(guān)[OL].http：//baike.baidu.com/.

[2]NIVEA官方網(wǎng)站.https：//www.nivea.com/pages/int-website-selection.

[3]金敏娜.從功能加忠誠翻譯理論看商務(wù)翻譯[J].湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（6）.

[4]姚玲，唐莉玲.功能加忠誠原則在交替?zhèn)髯g中的應(yīng)用研究[D].桂林航天工業(yè)學(xué)院，2013（6）.