（新疆廣電可句2074臺 新疆阿勒泰 836200）

從現(xiàn)階段發(fā)展而言，新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊?；谶@一背景，廣播電視產(chǎn)業(yè)必須進(jìn)行自我審視，思考自己的定位，并對于未來的發(fā)展予以決定。

一、廣播電視產(chǎn)業(yè)的重要性

廣播電視產(chǎn)業(yè)是我們國家文化產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分，一方面推動著中國文化的創(chuàng)新，另一方面促進(jìn)了中國文化的發(fā)展。如今，廣播電視產(chǎn)業(yè)需要打破常規(guī)傳統(tǒng)模式，積極融合新媒體，為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到全新的推動作用。

二、廣播電視產(chǎn)業(yè)扮演的角色

1.經(jīng)濟(jì)的推動者

隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)自身的增加值迅猛增長，從而在我國全民經(jīng)濟(jì)中文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了非常重要的地位。經(jīng)調(diào)查統(tǒng)計，2016年期間廣播電視行業(yè)的總收入達(dá)到數(shù)值4634.56億元，相比之前，總體金額上漲9.67%。而這中間，廣告和文化版權(quán)的收入占據(jù)主要部分。廣播電視的主要收入是廣告，在2016年器件，廣播電視廣告收入達(dá)到1529.55億元，相比2011年上漲了62.73%[1]。

廣播廣告收入大幅度增長。雖然廣播電臺相比互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新型傳媒方式相較落后，在報道中與觀眾的互動以及新聞的快速性都比不過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。但是廣播電臺的聽眾卻一直呈上漲模式。根據(jù)調(diào)查，2017年我國的廣播電臺聽眾為6.92億人，與2016年相比，增長聽眾達(dá)到310多萬人。目前車載人群是廣播電臺的主要聽眾，不僅如此，與之伴隨的是廣播電臺更具有廣告價值。

電視廣告收入開始止跌反彈。根據(jù)政府相關(guān)部門統(tǒng)計的最新數(shù)據(jù)表明，2017年我國電視產(chǎn)業(yè)廣告營業(yè)額達(dá)到1240.00億元，上漲了8.1%。已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出2016年電視廣告營業(yè)額1146.70億元。雖然在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的新媒體影響下，電視媒體大量的客戶群體流失，但是電視臺因為自身的公信力更加受到廣告商的青睞。電視媒體憑借自身優(yōu)勢，為廣播電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價值，推動整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。

2.文化內(nèi)容的制造者

文化產(chǎn)業(yè)在一定意義上被定義為“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”，是整個產(chǎn)業(yè)的中心。而廣播電視行業(yè)與其是緊密相關(guān)的。廣播電視必須不斷加強自身，創(chuàng)新出更多精彩豐富的媒體節(jié)目，才能達(dá)到文化內(nèi)容的創(chuàng)造，在新媒體不斷的沖擊下依舊能夠蓬勃發(fā)展。

3.先進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)造者

眾所周知，文化的傳播不但離不開載體，也需要所傳播的載體。因此，廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)積極發(fā)展，不斷升級、改革自我產(chǎn)業(yè)，制作出更多優(yōu)秀的原創(chuàng)節(jié)目，努力成為先進(jìn)傳播技術(shù)的創(chuàng)造者。

基于渠道層面。隨著廣播媒體技術(shù)的進(jìn)步，我們國家的全部電視網(wǎng)絡(luò)最新項目已經(jīng)開始投入調(diào)試，其中第一階段的工作已經(jīng)逐步展開。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，在2017年時，全國有線電視的使用人數(shù)達(dá)到了2.55億人次，而數(shù)字電視人數(shù)則達(dá)到了2.22億人次，由此能夠看出，數(shù)字化覆蓋率超過了83%。各大電視臺不斷更新自身技術(shù)，隨著4K技術(shù)的應(yīng)用，其規(guī)范也逐步趨于完善。

基于接收端層面。隨著廣播電視產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展，廣播電視智能化傳播方式也在不斷發(fā)展中。在2016年12月份，全新的操作系統(tǒng)TVOS2.0正式公布。該系統(tǒng)全部由我們國家自主進(jìn)行開發(fā)，擁有獨立的知識產(chǎn)權(quán)，對于推動電視廣播文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步有著極為重要的意義。基于這一背景，廣播媒體也逐漸提高TVOS機(jī)頂盒的應(yīng)用規(guī)模，擴(kuò)大智能電視的受眾范圍。不僅如此，China-DRM也正處于高速發(fā)展中，其相關(guān)平臺已經(jīng)基本趨于完善，并將在未來投入使用。

基于新產(chǎn)業(yè)層面。伴隨著新媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，廣播電視發(fā)射機(jī)也會有全新的發(fā)展。當(dāng)發(fā)射中心內(nèi)部的寬帶達(dá)到一定素的時候，可對于發(fā)射臺周圍的圖像進(jìn)行拍攝，并將相關(guān)數(shù)字信息傳輸?shù)桨l(fā)射中心之中，從而能夠提升監(jiān)測以及管理的質(zhì)量。

4.社會價值的引導(dǎo)者

廣播媒體在社會人群中有著非常高的地位，其言行必須具有嚴(yán)謹(jǐn)性。廣播媒體在某種程度上起到了風(fēng)向標(biāo)的作用，在進(jìn)行節(jié)目制作的時候，盡可能提升內(nèi)容的積極性，將正能量滲透其中。廣播產(chǎn)業(yè)在進(jìn)行發(fā)展的過程中，一方面需要提升經(jīng)濟(jì)效益，另一方面對于社會的發(fā)展，需要起到引領(lǐng)性的作用[3]。

宣傳國家社會的思想。十八大會議召開之后，廣播媒體需要對于中央提出的相關(guān)政策予以把握，從而針對廣大社會群眾制作更多具有社會性價值的新聞報道。其內(nèi)容需要滲透國家提出的各項政策，并與人民群眾的日常生活進(jìn)行聯(lián)系，從而在潛移默化的過程中起到良好的宣傳效果。

積極設(shè)置會議議題。中國當(dāng)前社會正在處于轉(zhuǎn)型的重要階段，這一階段的社會輿論更加凸顯矛盾。廣播媒體應(yīng)當(dāng)積極設(shè)置議題，引導(dǎo)輿論方向。要做到既能滿足人民群眾的社會呼聲，反映出群眾的根本訴求，又能做到正確的輿論監(jiān)督，宣傳社會正能量，構(gòu)建溫馨和諧社會。

加強公益服務(wù)。電視媒體在吸引觀眾群體的基本上，不能一味地只追求收視率。在節(jié)目制作當(dāng)中，要有道德標(biāo)準(zhǔn)，弘揚正確價值觀，宣傳社會正能量。一方面要傳播先進(jìn)優(yōu)秀的文化，另一方面也要推進(jìn)慈善公益類節(jié)目。引導(dǎo)正確價值觀是電視媒體的責(zé)任。

三、回歸于文化市場本身

對于廣播媒體而言，回歸于文化市場本身既是挑戰(zhàn)，又是機(jī)遇。廣播媒體不僅要抓住機(jī)遇，快速融入市場競爭，另一方面，廣播媒體必須要加強自身，制作出更多讓觀眾滿意的優(yōu)秀節(jié)目。廣播媒體節(jié)目一方面要滿足市場需求，另一方面也要宣傳社會核心價值觀，弘揚正能量。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體環(huán)境背景下，廣播電視產(chǎn)業(yè)需要做出一定的改變，結(jié)合時代發(fā)展的根本要求，改變原有的模式，從而能夠跟上時代的腳步，進(jìn)而制作更多更為優(yōu)質(zhì)的媒體節(jié)目。

[1]邵鵬,梁亮.新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)中廣播電視產(chǎn)業(yè)的角色與定位[J].聲屏世界,2017(7)：5-8.

[2]溫福兵.新媒體環(huán)境下播音主持人角色的重新定位[J].新媒體研究,2017,3(8)：161-162.

[3]王甫,張子楊,張曉陽等.新媒體環(huán)境中的電視生存[J].現(xiàn)代傳播-中國傳媒大學(xué)學(xué)報,2018(1)：10-19.