高鵬

摘 要：融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳工作要與時俱進，要掌握好自身傳播規(guī)律，通過探索有效的措施，使傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機結(jié)合，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體相互影響，共同進步。本文對融媒體環(huán)境下的國企新聞宣傳工作進行分析，希望能夠為相關從業(yè)者提供參考意見。

關鍵詞：融媒體環(huán)境;國企;新聞宣傳;措施

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，科技水平的提升，近些年來，以微博、微信等軟件為典型的新媒體在社會的發(fā)展中應運而生，并且根據(jù)自身成本低、使用方便、互動性強、傳播速度快等特點深受大眾喜歡，也從側(cè)面彰顯出了新媒體的強大功能。截止2018年初，我國4G用戶突破10億大關，微信用戶也達到了驚人的7.5億。隨著新媒體的強勢崛起，國有企業(yè)新聞宣傳機構也要與時俱進，不能坐以待斃，要改變傳統(tǒng)工作理念，從實際出發(fā)，利用新媒體提供的強大平臺，與傳統(tǒng)媒體展開積極互動，為企業(yè)的健康發(fā)展、構建良好形象營造廣闊空間。

一、融媒體時代背景

所謂的融媒體，指的是能夠?qū)⒚浇檩d體的作用發(fā)揮出最大效果，既有報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體的特點，又能相互影響，相輔相成，在宣傳、內(nèi)容等方面進行整合，最終實現(xiàn)宣傳交融、內(nèi)容兼容、利益共融等。據(jù)權威數(shù)據(jù)顯示，截至 2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率超過了50%，并呈上升趨勢。其中手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億，是一個有著巨大影響力的群體，并成為我國信息傳播的主力軍。習總書記在《關于推動傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的指導意見》中做出了重要講話，標志著我國已經(jīng)將媒體融合當做國家發(fā)展戰(zhàn)略目標來實施。

二、國企新聞宣傳職能定位和宣傳著力點

對于企業(yè)來說，除了日常生產(chǎn)勞動外，新聞宣傳也是一項重要內(nèi)容，是一種無形的資產(chǎn)，是經(jīng)過長時間累積得來的寶貴財富。但是我們不得不承認，新聞宣傳工作在某種程度上也會受到企業(yè)內(nèi)部因素的影響。國有企業(yè)開展新聞宣傳活動，不但是將企業(yè)黨組織、黨中央、企業(yè)內(nèi)部的重大決策與指導意見、重大事件的宣傳報道、典型事例等在企業(yè)內(nèi)部進行宣傳，做到人人知曉，幫助國有企業(yè)提高內(nèi)部凝聚力與戰(zhàn)斗力，還是幫助國有企業(yè)提高自身影響力，向社會宣傳企業(yè)精神面貌的最佳途徑。在此環(huán)境中，“任何企業(yè)都將成為載體”，企業(yè)要勇于改變，將自身轉(zhuǎn)換成一個良好的傳播組織，這對于企業(yè)自身發(fā)展來說至關重要。首先，目前最主流的營銷趨勢就是內(nèi)容營銷，如果企業(yè)能夠像媒體一般吸引大眾眼球，不但會提高營銷效果，還能構建企業(yè)產(chǎn)品的社會化人格;其次，在媒介傳播渠道發(fā)生了轉(zhuǎn)變、互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率的提升、新型媒體出現(xiàn)之后，企業(yè)很難像之前那樣對輿論進行有效控制。因此，企業(yè)要轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作模式，變被動為主動，積極面對社會，面對大眾，將聲音傳遞給社會，進而影響輿論導向。

也可以說，國有企業(yè)重視新聞宣傳工作，其實就是為企業(yè)自身提供更優(yōu)質(zhì)的服務。因此，國有企業(yè)要將新聞宣傳工作擺在重要位置，并結(jié)合實際情況與自身特點，與現(xiàn)代媒體相結(jié)合，采取傳播信息的方法，將黨中央、上級部門、企業(yè)黨組織的決策部署進行快速傳達，將員工在生活與工作中遇到的困難與真實訴求進行反映，提高國有企業(yè)核心理念的宣傳力度，將實際生產(chǎn)中取得的佳績、企業(yè)獲得的科研成果、技術創(chuàng)新、好人好事、需要肩負的社會責任等正能量信息進行大力傳播，提高企業(yè)在社會上的良好形象，增加員工榮譽感與內(nèi)部凝聚力，提升國有企業(yè)的美譽度與知名度，為企業(yè)開創(chuàng)更廣闊的發(fā)展空間，為企業(yè)進一步發(fā)展打下堅實基礎。

三、融媒體對國有企業(yè)新聞宣傳工作的影響

（一）增加了企業(yè)新聞宣傳工作的難度

融媒體作為新興事物，以自身成本低、使用方便、互動性強、傳播速度快等特點深受大眾喜歡，并得到了社會的廣泛認可，給人們的日常生活、學習、工作等都帶來了極大便利。但是凡事都有兩面性，目前我國在融媒體輿論監(jiān)管方面還不完善，存在一定的監(jiān)管盲區(qū)，任何人對任何事都能發(fā)表自己的看法，面對多如牛毛的言論與信息，在缺少科學依據(jù)的情況下，很難篩選出真實有效的信息，給工作人員增加了勞動負擔，這也是目前國有企業(yè)管理中最大的攔路虎。

（二）融媒體輿論監(jiān)管缺失，難以控制輿論風險

融媒體是以4G通信技術與互聯(lián)網(wǎng)為依托發(fā)展起來的，融媒體的強勢崛起以信息快速傳播的特點，為國有企業(yè)新聞宣傳工作帶來了重要變革。但融媒體好比硬幣的正反面，既是平面鏡又是放大鏡。本來十分普通的一件事，在缺少監(jiān)管人員、缺少監(jiān)管條件的基礎下，被人為蓄意的夸大，變的更加復雜。特別是與企業(yè)核心相關的問題，能夠在極短的時間內(nèi)被各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)，被微信霸屏，還會受到各個社會媒體的猛烈抨擊，不但使國有企業(yè)造成了經(jīng)濟損失，還產(chǎn)生了無法挽回的負面影響，極度弱化了企業(yè)對于社會的貢獻與多年經(jīng)營的良好形象，將企業(yè)推到了輿論的最前沿。

（三）融媒體運用缺乏專業(yè)指導

國有企業(yè)在面對融媒體載體與平臺時，工作人員很難在短時間內(nèi)適應全新的工作模式，無從下手。因為工作人員沒有經(jīng)過系統(tǒng)的指導與培訓工作，對客戶端、軟件、公眾號、微信平臺等只能小心謹慎，邊干邊摸索經(jīng)驗。而且在操作技能方面并不嫻熟，也會在一定程度上對國有企業(yè)的新聞宣傳工作造成不小的影響。

四、融媒體環(huán)境下提高國企新聞宣傳的有效措施

融媒體環(huán)境下提高國企新聞宣傳的有效措施有：堅持正確輿論導向與政治方向、將國有企業(yè)新聞宣傳工作納入到總體規(guī)劃中，與社會媒體實現(xiàn)銜接、加強人才培育工作，這些措施的有效開展，都是提高國企新聞宣傳、確保國有企業(yè)健康發(fā)展的根本保障。

（一）堅持正確輿論導向與政治方向

隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體獲得了更加廣闊的發(fā)展空間，使得傳統(tǒng)信息傳播途徑更加多樣化，所以提高新聞宣傳工作對企業(yè)具有積極的現(xiàn)實意義，能夠幫助國有企業(yè)實現(xiàn)進一步創(chuàng)新?，F(xiàn)階段，我國社會正處于轉(zhuǎn)型與經(jīng)濟接軌的特殊時期，國有企業(yè)新聞宣傳部門要充分掌握國家頒布的各項方針政策，明確政治路線，為有效開展網(wǎng)絡媒體新聞宣傳工作提供更加良好平臺。要從行動上、思想上與黨中央保持統(tǒng)一高度，這也是國有企業(yè)必須具備的政治靈魂，無論何時都不能丟棄。目前主要工作就是大力宣傳兩學一做，學習習總書記重要系列講話，堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，將企業(yè)內(nèi)部困難員工幫助任務納入到總體規(guī)劃與工作部署中，增加企業(yè)內(nèi)部凝聚力，為困難員工提供生活便利，解決好子女教育難題等，使困難員工免去后顧之憂，能夠更加全心全意的投入到工作中，對企業(yè)產(chǎn)生歸宿感與感恩情懷。

（二）將新聞宣傳工作納入總體規(guī)劃，與社會媒體進行銜接

國有企業(yè)傳統(tǒng)工作中主要承擔的是財務、法律與安全這三種風險，在新時期，新媒體得到了全面推廣，新聞風險也是企業(yè)需要加強的工作內(nèi)容。企業(yè)經(jīng)過多年的苦心經(jīng)營實現(xiàn)的良好形象，可能因為工作上稍有差池而付之東流。這時企業(yè)就成了社會媒體口誅筆伐的焦點，在沒有調(diào)查實際情況的前提下，夸大其詞，將過錯過度放大，僅僅一個視頻或是幾百字的新聞，就給企業(yè)造成了巨大的經(jīng)濟損失，抹殺了企業(yè)對于社會的諸多貢獻。所以，要將新聞宣傳工作納入總體規(guī)劃中，一旦出現(xiàn)問題，能夠及時拿出解決方案，通過新聞宣傳澄清事實;還要與社會媒體進行銜接，防止媒體報道虛假新聞，避免不必要的麻煩出現(xiàn)。

（三）加強專業(yè)人才隊伍建設

在新時期，國有企業(yè)要為新聞宣傳工作做好人才儲備，防止出現(xiàn)后繼無人的情況。人力部門可招收高素質(zhì)的畢業(yè)生，這些人知識面廣，有著互聯(lián)網(wǎng)的敏銳嗅覺，在工作崗位上能夠迅速適應融媒體環(huán)境下的國有企業(yè)新聞宣傳工作。不但能夠通過實踐活動獲得采編能力，還能通過掌握新媒體技術，運營各種新媒體平臺，可撰寫既風趣又有深度的新聞，還能完成制作、拍攝等工作，為新聞宣傳工作立體化發(fā)展提供必要支撐，使企業(yè)的輿論工作得到充分保證。

五、結(jié)束語

這是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的時代，國有企業(yè)要樹立良好的新聞宣傳工作發(fā)展理念，與時俱進，積極求變，找到有效的工作方法，為企業(yè)的良好發(fā)展做出更多貢獻。

參考文獻：

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