廖婧

摘 要：在國家政策的大力推動(dòng)下，最近幾年來，甚至出現(xiàn)了前所未有的出境旅游購物熱潮。而隨著出境旅游購物熱潮的到來，出境旅游購物衍生出來的諸多問題也越來受到學(xué)者們的關(guān)注。其中出國旅游購物熱對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的影響就是其中備受關(guān)注的問題。事實(shí)上，出境旅游購物的超高速增長正影響著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此探討我國居民出境旅游購物熱潮對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的影響有一定的現(xiàn)實(shí)意義，并針對(duì)目前存在的問題提出了相應(yīng)的建議。

關(guān)鍵詞：出境旅游;購熱潮;國民經(jīng)濟(jì)

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長促進(jìn)了國民收入水平的提高，人們不再滿足于國內(nèi)旅游，極大的提升了出境旅游的發(fā)展。在國家政策的大力推動(dòng)下，最近幾年來，甚至出現(xiàn)了前所未有的出境旅游購物熱潮。而隨著出境旅游購物熱潮的到來，出境旅游購物衍生出來的諸多問題也越來受到學(xué)者們的關(guān)注。其中出國旅游購物熱對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的影響就是其中備受關(guān)注的問題。事實(shí)上，出境旅游購物的超高速增長正影響著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此探討出境旅游購物熱對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的影響有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

二、中國居民出境購物消費(fèi)現(xiàn)狀

中國是當(dāng)前世界上最大的出境旅游市場和最大的消費(fèi)國。根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織數(shù)據(jù)顯示：自2009年以來到2014年，出境旅游消費(fèi)總額達(dá)到1650億美元，同比增長28%，出境旅游消費(fèi)在國際旅游收入中的比重達(dá)到11%。據(jù)《全球旅游購物報(bào)告2015》顯示：2015年中國游客出境自由行中，有53.6%的人把購物列為主要目的，而平均每個(gè)中國游客會(huì)把一半以上的旅行費(fèi)用花在購物上。中國居民到境外購物的商品種類繁多，比如買馬桶蓋、電飯煲去日本，買化妝品到韓國去，買奢侈品到歐美國家去。究其原因?yàn)槭裁磭巳缃袢绱藷嶂詿嶂杂诔鼍陈糜钨徫锬兀?/p>

三、中國居民出境購物原因分析

（一）經(jīng)濟(jì)因素。

1. 經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長，居民可支配收入增加

當(dāng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平提高，可支配收入比以往大幅度提高，這為中國居民出境旅游奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，我國2010～2014年的GDP從408903億元到636138.7億元，呈現(xiàn)上升的趨勢，而且城鄉(xiāng)居民的人均可支配收入每年都以相對(duì)穩(wěn)定的幅度在增長，使得人們有足夠的財(cái)力去進(jìn)行更高端的消費(fèi)。

2.出境游成為熱潮

人們?cè)诮鉀Q了基本的溫飽問題之后開始對(duì)生活的質(zhì)量和品味產(chǎn)生需求，國內(nèi)旅游已經(jīng)不再能夠滿足中國人的旅游需求，越來越多的人渴望出境旅游，我國出境旅游的人數(shù)在逐年增加，出境旅游成為一種潮流。中國國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)表明2010～2014年中國出境游人數(shù)不斷增長，而且增長率保持相對(duì)穩(wěn)定。2010年出境人數(shù)為53788.6億人，2011年為7025億人，2012年為8318億人，2013年為9818.5億人，2014年，中國出境游客人數(shù)達(dá)到1.09億人次，同比增長11%，在國際游客中比重達(dá)到9.58%。

3.中國關(guān)稅率高，價(jià)格差異明顯

有數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地奢侈品如：化妝品、手表、箱包等多種品牌的高檔消費(fèi)品在國內(nèi)市場的價(jià)格比香港特區(qū)高45%左右，比美國高51%，比法國高72%，原因在于進(jìn)口關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅過高，這三種稅費(fèi)相加，最高會(huì)超過60%。這樣很大程度上抑制了高端商品的消費(fèi)熱情，而出境旅游購物則恰好釋放了這種熱情。比如早前在日本就出現(xiàn)了“爆買”一詞，形容國人在日本火爆購物的程度。一個(gè)日本的高檔電飯煲在本地售賣1500人民幣，同等情況下在中國市場上則可能要價(jià)到了3000以上程度。

4.人民幣匯率升值，價(jià)格更加低廉

就匯率變動(dòng)對(duì)出境旅游購物的影響而言，匯率變動(dòng)對(duì)出境旅游的影響與入境旅游正好相反。若人民幣升值，意味著出境旅游購物價(jià)格會(huì)有一定程度的降低。但若人民幣貶值，情況則恰好相反。

四、中國出境購物熱對(duì)國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

（一）出境購物熱對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的積極影響

1.出境旅游業(yè)拉動(dòng)服務(wù)行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的收入

出境旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)經(jīng)濟(jì)有促進(jìn)作用，畢竟出境游可以帶動(dòng)公路、鐵路、航空業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，拉動(dòng)服務(wù)行業(yè)發(fā)展旅游業(yè)作為一個(gè)關(guān)聯(lián)度很高的行業(yè)，它不僅可以為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、建筑業(yè)等提供巨大的市場，而且還可以帶動(dòng)和促進(jìn)金融保險(xiǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、郵電通信業(yè)文化娛樂業(yè)以及對(duì)外貿(mào)易等行業(yè)的發(fā)展，甚至可以衍生出一些新的產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織測算，旅游業(yè)每直接收入1元，會(huì)給國民經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)帶來4.3元增值效益。據(jù)此就可以計(jì)算出旅游業(yè)完全收入在國民經(jīng)濟(jì)中的作用。

2.國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能依賴對(duì)外出口， 而應(yīng)靠擴(kuò)大內(nèi)需來實(shí)現(xiàn)

我國作為世界上最大的發(fā)展中國家 ，國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能依賴對(duì)外出口， 而應(yīng)該主要靠擴(kuò)大內(nèi)需來實(shí)現(xiàn)， 擴(kuò)大內(nèi)需作為我國一項(xiàng)長期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略在旅游發(fā)展方面也應(yīng)該充分體現(xiàn)出來?？梢钥隙?，出境旅游消費(fèi)會(huì)導(dǎo)致內(nèi)需的流失。但是應(yīng)當(dāng)看到 ，我國的出境旅游是在國內(nèi)旅游充分發(fā)育的基礎(chǔ)上生長的 ，是旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物， 相對(duì)于國內(nèi)旅游 ，出境旅游的數(shù)量規(guī)模甚為微?。◤陌l(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)看，出境旅游者始終是少數(shù)）。出境旅游花費(fèi)也不能完全看作是內(nèi)需的漏出 ，出境旅游消費(fèi)是不能完全被國內(nèi)旅游所替代的 ， 應(yīng)該看作是旅游消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn) 。

（二）出境旅游熱對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的消極影響

1.出境旅游業(yè)過快增長造成內(nèi)需的漏出，也應(yīng)引起充分重視。2004年我國出境旅游總花費(fèi)大約為400億美元，相當(dāng)于3320億元人民幣;而同期，我國國內(nèi)旅游消費(fèi)為471億元，入境旅游總收入257億美元，旅游業(yè)對(duì)內(nèi)需的總貢獻(xiàn)為6844億元。2004年出境旅游的過快發(fā)展對(duì)內(nèi)需的漏出占我國旅游業(yè)總收入的4.5%，幾乎相當(dāng)于旅游業(yè)對(duì)內(nèi)需貢獻(xiàn)的一半。

2.出境旅游外匯漏出，不利于拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長

就一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r而言，出境旅游和入境旅游的最大區(qū)別在于，入境旅游能夠賺取外匯，而出境旅游購物則導(dǎo)致外匯流失，這也是一些發(fā)展中國家優(yōu)先考慮發(fā)展入境旅游的重要原因。雖然說我國的創(chuàng)匯儲(chǔ)備數(shù)量非常龐大，出境旅游外匯支出對(duì)外匯儲(chǔ)備穩(wěn)定不會(huì)有太大影響，但在目前國內(nèi)需求嚴(yán)重不足，特別是最終消費(fèi)不足的嚴(yán)峻形勢下，出境旅游外匯漏出，不利于拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長，因此，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是有一定影響的

3.出境旅游熱會(huì)擴(kuò)大旅游服務(wù)貿(mào)易逆差

國際旅游是中國具有優(yōu)勢的傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)和創(chuàng)匯來源，這10年來更是越演越烈的趨勢，中國的服務(wù)貿(mào)易已連續(xù)19年逆差，而且逆差規(guī)模不斷擴(kuò)大2013年創(chuàng)下歷史新高?，F(xiàn)在中國人出境“爆買”，國際旅游已經(jīng)是逆差了，而且逆差增長非?？臁Ｓ醒芯空J(rèn)為 ，在開放經(jīng)濟(jì)條件下 ，國際收支逆差有利有弊。其弊表現(xiàn)為 ：1）降低國內(nèi)總需求增加 ，從而降低經(jīng)濟(jì)增長;2）減少外匯儲(chǔ)備， 削弱綜合國力 ;3）不利于經(jīng)濟(jì)總量平衡 ;4）不助于國家經(jīng)濟(jì)安全 ;5）不利于人民幣匯率穩(wěn)定和實(shí)施較為寬松的宏觀調(diào)控政策 。其利表現(xiàn)為：1）人民幣壓力貶值加大，國際貿(mào)易摩擦減少;2）加強(qiáng)了貨幣政策效應(yīng) ，提高了社會(huì)資源利用效率;3）減少了外匯儲(chǔ)備成本， 降低了資金流出 ;4）影響國內(nèi)金融業(yè)利率市場化進(jìn)程。

五、研究結(jié)論、意見或建議

（一）研究結(jié)論

目前的出境旅游市場還存在許多弊端。中國的出境在我國目前經(jīng)濟(jì)社會(huì)情況下，出境旅游熱影響到我國旅游業(yè)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。出境旅游者這種非理性的消費(fèi)，導(dǎo)致中國公民出境旅游人均消費(fèi)已被認(rèn)為是世界人均消費(fèi)最高的國家之

（二）意見或建議

正確看待中國出境購物規(guī)模的迅速擴(kuò)大問題，出境旅游購物是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，隨著人均 GDP 的不斷上升，中國出境旅游購物規(guī)模還將不斷擴(kuò)大。出境旅游地位的上升不僅反映了國民生活水準(zhǔn)的提高，也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)與外貿(mào)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的體現(xiàn)。政府應(yīng)該以更加積極的態(tài)度去看待出境旅游購物。因此，政府要以更加積極的態(tài)度去響應(yīng)出境旅游市場發(fā)展的熱潮，實(shí)施有利于出境旅游市場發(fā)展的宏觀戰(zhàn)略。

同時(shí)，政府要適時(shí)調(diào)整出境旅游政策。有條件的大企業(yè)應(yīng)充分利用我國出境旅游客源的優(yōu)勢和巨大潛力，采取以客源換客源的方式，即我國出境游出境客源交換某境外旅行社接待，即要求對(duì)方必須有相應(yīng)的客源反饋，占有應(yīng)有的市場份額。同時(shí)，更加有意義的是，旅游企業(yè)要直接參與在目的地國家的旅游經(jīng)營活動(dòng)，一些旅游企業(yè)用以滿足中國客人在當(dāng)?shù)氐摹俺宰⌒杏钨強(qiáng)省钡认M(fèi)活動(dòng)，注重企業(yè)的國際化。這是一種典型的跨國公司經(jīng)營行為。我們可以在境外和具有相當(dāng)規(guī)模和實(shí)力的公司合作，成立以經(jīng)營來華旅游消費(fèi)業(yè)務(wù)和中國公民出境消費(fèi)業(yè)務(wù)為主的經(jīng)營性公司，既完成中國公民出境游在海外的接待消費(fèi)工作，又可以以實(shí)力對(duì)等的政策完成對(duì)華旅游的客源組織工作。

從宏觀上講 ，中國旅游企業(yè)必須隨著出境客源的流向走出去 ， 在旅游目的國家建立接待體系， 分享公民出境游的利益，使得出境旅游消費(fèi)盡最大可能回流 ，避免外匯大量流失 。從微觀層次看， 旅游企業(yè)要想在國際旅游市場上獲得更多收益 ，就必須追隨國際旅游流 ，在目的地國家或地區(qū)投資經(jīng)營 ，實(shí)現(xiàn)跨國發(fā)展。

因而，就中國出境旅游發(fā)展的理論和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)來看，中國出境旅游的發(fā)展是一種必然的趨勢，對(duì)中國出境旅游不宜“堵”，而更應(yīng)該采取合理措施規(guī)范、引導(dǎo)中國出境旅游的穩(wěn)定、健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]國家旅游局.2004 年中國旅游統(tǒng)計(jì)便覽[E OL] .http： www .cnt a.gov .cn tongjibanlan 2004 5.htm .

[2]郭存芝， 凌亢， 白先春， 等.城市化與教育發(fā)展[ J] .教育科學(xué)，2006 ， 22（3）：6-9.

[3]鄧愛民.中國出境旅游需求決定因素的實(shí)證研究 [ J] .宏觀經(jīng)濟(jì)研究，2011，12：79-83.

[4]劉俊清，李雯. 中國出境旅游現(xiàn)狀及其未來發(fā)展思考[ J]. 未來與發(fā)展. 2011年03期.