韓冰 王楊 蘇巍巍

摘 要：近年來，河北省縣域文化產(chǎn)業(yè)在探索發(fā)展過程中存在著種種弊端和不足，嚴(yán)重影響了我國縣域文化產(chǎn)業(yè)的整體水平。該研究以秦皇島縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例，深入論證了在新形勢下如何通過規(guī)劃、管理、融合、創(chuàng)意等諸多手段，實現(xiàn)河北省縣域文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：縣域文化產(chǎn)業(yè);新戰(zhàn)略;河北;秦皇島

一、河北省縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，以秦皇島為代表的河北省縣域文化產(chǎn)業(yè)在探索發(fā)展過程中，因地制宜，銳意創(chuàng)新，形成了文化旅游帶動、特色手工藝品創(chuàng)意生產(chǎn)、文化用品制造、文化名人效應(yīng)、特色演出等多種模式，既實現(xiàn)了經(jīng)濟效益又體現(xiàn)了社會效益。但與發(fā)達(dá)地區(qū)及發(fā)達(dá)城市相比，河北省的縣域文化產(chǎn)業(yè)還未成主流，尚存在著市場主體發(fā)育不充分，資源轉(zhuǎn)化能力較弱，創(chuàng)意設(shè)計水平較低，產(chǎn)業(yè)鏈條不完備，產(chǎn)品市場偏狹窄，政策保障相對滯后等弊端，嚴(yán)重影響了縣域文化產(chǎn)業(yè)的整體水平。因此，必須積極借鑒國內(nèi)外的成功經(jīng)驗，創(chuàng)新思維，拓寬思路，努力通過規(guī)劃、創(chuàng)意、管理、融合、創(chuàng)新、市場諸多手段，實現(xiàn)秦皇島乃至河北省縣域文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。

二、河北縣域文化產(chǎn)業(yè)的品牌打造與發(fā)展新戰(zhàn)略模式

縣域文化財產(chǎn)品牌的打造具備其復(fù)雜性和綜合性，應(yīng)將其看做一個系統(tǒng)工程，全局化的斟酌如何以當(dāng)局主導(dǎo)、社會介入、市場運作、企業(yè)經(jīng)營的形式，使文化游覽資源得到有重點、有條理的開發(fā)，使文化旅游市場加速壯大，使旅游品位不斷提升，鞭策文化產(chǎn)業(yè)健康而持續(xù)性發(fā)展，全面統(tǒng)籌為縣域經(jīng)濟發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

三、發(fā)掘豐富文化資源，打造縣域文化特色的城市名片

秦皇島要把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成自身的一張名片，充分彰顯本地域的人文魅力，必須要善于尋找自己的特色與優(yōu)勢，強調(diào)品牌的獨特性和重點性，依托品牌標(biāo)識、主題活動、產(chǎn)業(yè)文化等多種平臺，強勢推進對外宣傳展示。

秦皇島作為一座文化名城，包括被譽為“中華之魂”的秦皇島老龍頭段長城和萬里長城第一關(guān)的山海關(guān)等有著豐富的歷史文化遺產(chǎn)和眾多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。河北民間曲藝歷史悠久，曲種繁多，對于秦皇島本地則有著昌黎縣的昌黎地秧歌、昌黎民歌、昌黎吹歌，青龍滿族自治縣的青龍猴打棒、滿族寸子秧歌、撫寧縣的撫寧鼓吹樂、撫寧太平鼓，北戴河的任家班鼓吹樂，山海關(guān)喇叭，等文化藝術(shù)與生活民風(fēng)聯(lián)系緊密，仍是當(dāng)?shù)毓?jié)日的主要項目，他們從中傳達(dá)出的喜慶等氛圍深受當(dāng)?shù)乩习傩盏南矏?，是?dāng)?shù)匚幕瘖蕵返闹饕绞健?/p>

河北歷史上屬于燕趙之地，自古多慷慨之士，英雄豪杰輩出，因而流傳著諸如《荊柯刺秦王》《孟姜女哭長城》等許多凄美的民間故事和傳說。這些民間故事是電視作品的很好題材，有著很高的藝術(shù)價值和歷史價值。同時，這些民間故事有著深廣的群眾基礎(chǔ)和流傳度，如果將其結(jié)合現(xiàn)代文化精神拍成影視作品，則可收到教育意義和經(jīng)濟效益雙贏。

此外，2009年1月，秦皇島市公布了市級首批共31項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護名錄。其中既有傳說類的碣石山傳說與故事、蕭顯寫匾故事、盧龍縣的伯夷叔齊的歷史傳說、老馬識途的歷史傳說、李廣射虎的歷史傳說、玄鳥生商的歷史傳說;又有傳統(tǒng)手工藝類的趙家館餃子制作技藝、昌黎皮影、山海關(guān)渾鍋、桲欏葉餅制作工藝、山海關(guān)喇叭、撫寧繡花鞋、撫寧皮影雕、撫寧抬皇杠、撫寧剪紙、桲欏餅制作技藝、 “楊腸子”手工藝制作、粉條的加工技藝、青龍水豆腐、青龍皮影戲;還有會展類的山海關(guān)孟姜女廟會、天馬山廟會等多個領(lǐng)域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些非物質(zhì)歷史文化資源豐富多彩，富有極強的地域性，它潛移默化的塑造了燕趙兒女的精神世界，是我們的文化瑰寶。

四、借跨界融合，實現(xiàn)縣域文化業(yè)態(tài)的全面發(fā)展

在大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時，不應(yīng)只考慮文化資源優(yōu)勢，也應(yīng)努力發(fā)掘其他產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，積極從其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)中找到文化產(chǎn)業(yè)的增長點，培育新興文化業(yè)態(tài)，在融合中實現(xiàn)共同發(fā)展。首先，要依托高效農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，建設(shè)謀劃現(xiàn)代農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)園、生態(tài)觀光園等項目，提高完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的觀光旅游和休閑功能。例如，秦皇島的吉發(fā)生態(tài)園通過種植綠色果菜品種為招牌，既發(fā)展現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)，又吸引群眾體驗參與，還帶動了特色餐飲服務(wù)的發(fā)展。這種連動式生產(chǎn)經(jīng)營最終產(chǎn)生了多重疊加效應(yīng)。占地1500多畝觀光園年綜合收入達(dá)7000萬元，解決了2000多名農(nóng)民的就業(yè)，還為北戴河風(fēng)景名勝區(qū)增加了一個非常有吸引力的旅游景區(qū)，科技觀光助增收開園10多年，游客數(shù)超過千萬人次，觀光收益達(dá)到3000萬元，現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)觀光產(chǎn)業(yè)不但成為農(nóng)民增收新途徑，也成為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的有益補充。豐富多彩“體驗游” 采摘、抓魚、手工編織等體驗項目有聲有色，菜團子、烤紅薯等農(nóng)家菜有滋有味，融入了文化、健康“元素”的農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村游讓人們流連忘返。

五、依托地域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)展葡萄酒特色文化休閑旅游

得天獨厚的氣候條件和水土滋養(yǎng)讓秦皇島擁有著悠久的葡萄栽培歷史和葡萄酒釀造歷史。明朝萬歷年間秦皇島人就開始栽培葡萄，清朝宣統(tǒng)年間則開啟了釀造葡萄酒。1983年，新中國的第一瓶干紅——“北戴河”牌赤霞珠干紅葡萄酒就在秦皇島市昌黎縣驚艷出世。于是，秦皇島在業(yè)界享有了“東方波爾多”之美譽。這既要得益于秦皇島特別適宜釀酒葡萄的生長的優(yōu)越氣候土壤條件以及其獨特地形地貌，更離不開秦皇島人勤勞和智慧的創(chuàng)造精神。

目前，我市擁有近10萬畝釀酒葡萄基地，葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)65家，年葡萄總加工能力21萬噸，灌裝能力21萬噸。有著26%的國內(nèi)市場占有率，擁有“茅臺”、“華夏長城”、“朗格斯”、“香格里拉”等知名品牌。其中朗格斯酒莊被稱為“中華第一人文綠色酒莊”，中糧華夏長城葡萄酒有限公司的地下酒窖號稱是亞洲最大的地下花崗巖酒窖，眾多企業(yè)各具特色，充分彰顯了秦皇島發(fā)展葡萄酒特色文化休閑旅游的深厚潛力。

秦皇島產(chǎn)區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，也助推了特色觀光旅游業(yè)規(guī)模的擴張。葡萄酒觀光融合歷史和現(xiàn)代，跨越東西文明，諸如“亞洲第一大酒窖”、“十里葡萄酒溝”、朗格斯酒莊等觀光景點已成為秦皇島乃至河北省標(biāo)志性的葡萄酒文化休閑旅游項目。

六、借強勢推介，實現(xiàn)縣域文化品牌的強力擴張

實現(xiàn)我市縣域文化品牌的強力擴張，必須切實抓好品牌策劃、品牌定位、品質(zhì)控制、品牌傳播、品牌保護等運作流程，著力提升品牌的知名度、美譽度，激發(fā)轟動效應(yīng)。要依據(jù)產(chǎn)業(yè)政策的支持重點和投資方向，依據(jù)國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟走勢和市場需求，特別是要適應(yīng)當(dāng)今人們個性化、多樣化的文化需求，多謀劃和實施一批類似 “唐人文化園”、“草原音樂節(jié)”、“國際剪紙藝術(shù)節(jié)”、打響做亮特色文化產(chǎn)業(yè)品牌。例如，中華愛情節(jié)、國際長城節(jié)、國際葡萄酒節(jié)、“秦皇島之夏廣場藝術(shù)節(jié)”等已形成秦皇島獨特的地域文化品牌。中華愛情節(jié)得到了時任中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉云山同志的批示肯定，榮膺“2011中國十大品牌節(jié)慶”和“2011優(yōu)秀民族節(jié)慶”雙料獎，中央文明辦確定該節(jié)永久落戶秦皇島。

七、依托高校資源，大力培養(yǎng)與吸引文化產(chǎn)業(yè)人才

21世紀(jì)人才已經(jīng)日益成為發(fā)展生產(chǎn)力的關(guān)鍵因素。文化產(chǎn)業(yè)人才更是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的決定性力量。對于秦皇島來說，則應(yīng)在政府政策扶持引導(dǎo)下，立足于本區(qū)域高校，鼓勵如燕山大學(xué)、東北大學(xué)（秦皇島分校）、河北科技師范學(xué)院等一批有條件的高校，大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，加強人才培養(yǎng)的產(chǎn)學(xué)研合作，有針對性的進行人才培養(yǎng)，是培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的有效途徑。一方面，應(yīng)整合地方高校優(yōu)勢資源，加強各高校之間的聯(lián)動交流，把緊密相聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)的新興專業(yè)放切實重視起來，在課程設(shè)置、評估考核乃至教育觀念方面要敢于創(chuàng)新，教學(xué)中注重培養(yǎng)學(xué)生在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中應(yīng)具備的創(chuàng)作、研發(fā)、管理與營銷等素質(zhì)能力，以人才培養(yǎng)機制上的創(chuàng)新推動人才的有效培養(yǎng)。及時跟進調(diào)整設(shè)置如旅游管理、會展、文化創(chuàng)意、數(shù)字動漫等一些市所急需的人才專業(yè)，以滿足文化產(chǎn)業(yè)市場需求。另一方面，鑒于目前人才的流勢，秦皇島可通過各種優(yōu)越的條件把所需的人才聚到本地區(qū)，相比之下這是較快的途徑扶持高校文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)學(xué)科建設(shè)，實現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合。地方高校務(wù)必要調(diào)研如何與企業(yè)加強聯(lián)系與合作，以建立產(chǎn)學(xué)研實踐基地。這樣既能促使教師的科研成果更好的在實際中得到檢驗，企業(yè)在實踐中獲得的第一手資料也能及時反饋到教學(xué)中，最終達(dá)到產(chǎn)學(xué)研的對接目標(biāo)。此外，高校還可以建立“工作室群”模式，推動教師成果的轉(zhuǎn)化及學(xué)生自身的成長。

毋庸置疑，文化產(chǎn)業(yè)作為一個新興產(chǎn)業(yè)在國家經(jīng)濟發(fā)展中具有的重要地位。通過對我省縣域文化產(chǎn)業(yè)的深度剖析，以及在發(fā)展實踐中不懈探索，力爭找到一條切實可行的、可持續(xù)的縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路，最終提升我省廣大人民群眾的物質(zhì)及精神生活水平，推進我省經(jīng)濟的更大發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃澤存.更新發(fā)展觀念 推動文化強省建設(shè)[J].理論學(xué)刊，2010，1.

[2]金元浦.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的歷史性出場[J].求是，2008，19.

[3]張學(xué)禮.縣域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究—以河北省為例[J].廊坊師范學(xué)院學(xué)報，2010，1.